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PPT de apresentação do Trabalho de Conclusão do Curso (TCC) de Publicidade e Propaganda para o cliente Pizza Hut - Universidade Cruzeiro do Sul, 2011. Premiado como 2º Melhor Projeto no 32ª Concurso Universitário na APP (Associação dos Profissionais de Propaganda), 2011. Planejamento e Redação: Pamela Lima Créditos: Diego Santos, Guilherme Ramalho, Érica Piai, Luciana Ribeiro e William Loiola. Ano: 2011
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QUAIS DESSES LUGARES
VOCÊ FREQUENTA OU JÁ
FREQUENTOU?
NA PRAÇA DE ALIMENTAÇÃO
VOCÊ DECIDE ONDE VAI
COMER:
44%deixariam de ir ao restaurantecaso fossem mal atendidos no local.
Fonte: Estudo ToolBox TM
maio
r re
cla
mação
ALÉM DA PIZZA HUT, EM QUAIS
ESTABELECIMENTOS VOCÊ
PEDE PIZZA?
TradiçãoQualidade da matéria-primaProjetos sociaisLocalização
Atendimento insatisfatórioDelivery limitadoPouco investimento em comunicação
Copa de 2014Crescimento do mercado de food serviceBusca da Classe C por alimentação fora do larTendência ao consumo via internetSurgimento constante de substitutos
Preocupação com alimentação saudávelComunicação digital dos concorrentes
Aumentar o número de TC’s/mês
nos restaurantes25.340novos TC’s/mês;
Aumentar os pedidos online
no delivery
20%
10%6.750novos pedidos/mês;
OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO
Aumentar share of voice
Aumentar o share of mind
20%10%
ES
TR
ATÉG
IA
S
MARKETING 1,5
milhõesMÍDIA 3,5
milhões
BUDGETmilhões5
PRÉ-CAMPANHA
ATENDIMENTO É HUT!
//janeiro
// Parque Kango Jango
// 3 dias// Treinamento
// Palestra
CARDÁPIO DIGITAL IHUT!
// Treinamento // 2ª à 4ª
SPEAK HUT!
COMUNICAÇÃO
INTERNA
DELIVERY É HUT!
CONCURSOSABOR É HUT// março a maio
// funcionários da cozinha// novo sabor// julgamento// blogueiros// participação vendas
CLIENTE OCULTOVOTO ELETRÔNICO
// maio/ agosto/ dezembro
HUT TOUR
//dezembro
EXPERIÊNCIA
EXPERIÊNCIA
CAMPUS PARTY 2012PATROCÍNIO E ENTREGA DE PIZZAS
PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012
Placa de MEMES Pizza HUT!
PATROCÍNIO DE EVENTOYOUPIX FESTIVAL 2012
PROMOÇÃO PIZZA É
HUT
PROMOÇÃO PIZZA É HUTPRÊMIOS
MINI CLUBE PIZZA
HUT / EXPRESS
// julho a dezembro// seis visitas// pedaço de pizza
QUARTA FUTEBOL
HUT DINE IN// março a dezembro
// campeonato paulista// jogos às quartas
// double chopp// ambientação// criar o hábito
REDES SOCIAIS
HASHTAGS NO
TWITTERAlguém aí falou em
#pizza?
CRIAÇÃO DE PERFILMonitoramento
Geomarketing
FANPAGE OFICIAL/ APLICATIVO
Tema de campanha: TRADIÇÃO
Período: Julho Formatos:Página Simples / Informe Publicitário
Período: Julho Formatos:Publieditorial
Período: MarçoFormatos:Página Simples / Informe Publicitário
Período: Julho a Outubro Formatos:Meia página / Página inteira
MEIO DE APOIO
Período: JulhoFormatos: Spot 30 segundos
EXTENSIVA//Atinge grande número de pessoas//Aumento
do share-of-mind
Período: Outubro a DezembroFormatos:Sancas e Painéis
Período: NovembroFormatos:Sidetrack
Período: MaioFormatos:Vídeo 30’’ e Patrocínio
Período: Abril a SetembroFormatos: Mídia Cards
Período: Março a DezembroFormatos: Vídeo 10’’ e Patrocínio em notícias
MEIO BÁSICO
Período: Janeiro a DezembroFormatos: Banner Retângulo e Mobile / Vídeo
Período: Março a DezembroFormatos: Publieditorial, tweets, Facebook Post.
Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados
Período: Janeiro a DezembroFormatos: - Tweets Patrocinados- Facebook ADS- Vídeo Patrocinado
FLOW CHART GERAL
VÍDEO INTEGRANTES MOZ <<AQUI>>VÍDEO INSTITUCIONAL MOZ <<AQUI>>
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