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Trabalho realizado da Lingerie Sedução pela Nero Comunicação - Agência Experimental do UNIPAM
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PLANEJAMENTO DE MÍDIA
Sedução Lingerie
CLIENTE
ObjetivosCriar uma campanha de lançamento para a nova linha de lingerie da empresa Sedução Lingeries.
PeríodoJaneiro a Dezembro de 2012
VerbaR$ 500.000,00
ProdutoLingeries Plus Size
BRIEFING
POSICIONAMENTO
Ser vista como a melhor empresa do mercado de lingeries plus size.
O diferencial da empresa em relação aos concorrentes é o lançamento da nova
linha de lingeries.
SEGUIMENTO
Público plus size
Aumentar os índices de reconhecimento da marca;Construir um diferencial maior na comunicação em relação às marcas concorrentes;
Aumentar a venda do produto.Posicionamento da marca
PÚBLICO – ALVO
OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO
Mulheres plus size.Jovens. Sexualmente ativas. Classes A e B.
CONCEITO USP “Ser sexy é questão de atitude”
REASONWHY:
Para chegarmos a esse conceito tomamos como base campanhas de marcas famosas
de lingerie. Percebemos que em todas elas há uma exaltação a um corpo magro.
Analisando o assunto com mais profundidade percebemos o quanto é complicado
encontrar lingeries para mulheres plus size. Assim encontramos uma oportunidade
dentro desse mercado, pois toda mulher, independente do corpo que tem, deseja
encontrar uma lingerie sensual, sexy e confortável para usar.
Tomando como base todos esses argumentos chegamos a conclusão que para uma
mulher se sentir sexy ela não precisa de um corpo magro e sim de atitude. Afinal o
que importa é como a mulher se sente e não o número do seu sutiã.
PEÇAS
Institucional
Outdoors
Revista
Banner Online
Sustentação
Outdoors
Outdoors
Revista
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Manutenção
Outdoors
Revista
Banner Online
TATICAS DE MÍDIA
EventoHaverá a realização de um evento em Janeiro para lançamento da campanha.
OutdoorComeça no mês de Fevereiro, alternando as veiculações, sendo mês sim e mês não. O objetivo é otimizar o uso da verba.
RevistaRecomendamos que haja 1 inserção mensal na principal revista feminina doPaís – Cláudia. A veiculação comecará no mês de Março, alternado com o outdoor.
Mala diretaO primeiro envio será em Janeiro, convidando os representantes para o evento.Nos demais meses será enviada mês sim e mês não.
Banner onlineVeiculação começa em Fevereiro, entra mês sim e mês não. Assim arpoveitamos o Beneficio, já que se ficar exposto o tempo todo o público alvo perde o interrese em clicar.
Links PatrocinadosRecomendamos campanhas mensais nos sites Google e Facebook. A campanha será mensal, porém ficando no ar somente 2 semanas de cada mês, pelos mesmos motivosdo banner online.
Email marketingRecomendamos seja enviado 1 a cada 2 semanas, tanto para representantes, quanto para as mulheres que se cadastrarem no site. Para haver tempo destas se cadastraremos envios começam em Março.
Hot siteFicara no ar durante todo o periodo da campanha, sendo lançado em Janeiro no mesmo dia do evento.
CatálogoRecomendamos o envio de 3 catalogos mensais para cada loja representante. O Objetivo de enviar mensalmente é para que o lojista não fique com catalogos Estragados e que se quiser possa disponibiliza-lo para o público-alvo interesado.
AdesivoAcreditamos que será necessário o envio de 2 adesivos por loja a cada mês,para haver a manutenção do mesmo. O ideal é que estes adesivos sejam fixadosno interior da loja em um local de grande visualização. A cada mês será um novo layout.
Banner: recomendamos o envio de 2 banners para cada loja. Seguindo o mesmo critério dos itens acima.
RESUMO DA VERBA
PDVOnlineOfflineComissão
PDV: R$ 16.944,00
Online: R$ 28.700,00
Offline: R$ 320.525,00
Comissão agência: R$ 100.000,00
Total Campanha: R$ 466.169,00
Veiculos Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4Links Patrocinados
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Hot site
Outdoor
Mala direta
Revista
Evento
Adesivo
Catalogo
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CRONOGRAMAVeiculos
Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4Links Patrocinados
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Revista
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Veiculos Julho Agosto Setembro Outuro Novembro Dezembro
Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas Semanas
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4Links Patrocinados
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#obrigado
Adaílson José - DADÁ
Aline Ferreira
Ana Paula Alves
Débora Christie
Edson Morais
Luan Santana – Parabéns Muleque!
Mariana Pereira
Pedro Oliveira
Raphael Dylan
Robson Faria
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