Showbis irresistivel

A IDÉIA

Ligar a marca BIS ao show de Los Hermanos é garantir visibilidade nacional, mesmo com os shows sendo realizados apenas no

Nordeste.

O Los Hermanos tem uma relação ímpar com seu público. Seus shows são conhecidos pela fervorosa demonstração de carinho das

pessoas, que cantam todas as músicas do começo ao fim da apresentação.

O grupo transcendeu a categoria de banda, virou referencia de estilo, moda, uma categoria de música, um paradigma entre

adolescentes, jovens e jovens adultos de todo o Brasil.

A partir disso, resolvemos ligar a marca BIS a miniturnê dos shows da banda, realizados em Recife e Salvador no período entre 15 e

17 de outubro de 2010.

.

O patrocínio foi intitulado como:

O SHOW BIS MAIS IRRESISTÍVEL

A cota para o BIS APRESENTA implicou no investimento e contra partidas descritos abaixo:

- Status exclusivo de BIS APRESENTA;

- Veiculação da marca BIS em todas as peças de divulgação do evento (rádio, internet, impressos, etc);

- Visibilidade da marca na mídia espontânea e nas mídias sociais;

- Integração da comunicação do evento com a sua linha de comunicação;

- Liberação do espaço interno do evento - exceto o palco - para decoração/ativação da marca BIS;

- Liberação do espaço interno do evento para realização de samplings e/ou qualquer outra ação promocional;

- Veiculação do comercial BIS e vinhetas animadas com a marca BIS Apresenta nos telões do show;

- Acessos especiais ao camarim e backstage para a realização de promoções especiais com os consumidores BIS.

O DESAFIO

1 – Associar toda e qualquer divulgação do Show a marca BIS;

2 – Transmitir o Show ao vivo através do blog wwwbiselos Hermano.com.br;

3 – Trabalhar algum tipo de divulgação da marca ao redores do palco (“furar o palco”);

4 – Aproximar os integrantes da banda a marca BIS.

5 – Ter em mídias tradicionais maior visibilidade da marca.

Indo além do que foi acordado em contrato.

AS AÇÕES

#ENCONTRO COM BLOGUEIROS – RECIFE E SALVADORAssessoria estratégica para o relacionamento da Kraft com os blogueiros. Identificação dos que mais poderiam contribuir com a ação nas redes sociais.

#CAMARIM – RECIFE10 pessoas em cada cidade, entre fãs e blogueiros foram contemplados para entrar no camarim para tirar fotos e pedir autógrafos a banda.

#CAMARIM - SALVADOR

#SAMPLINGAo entrar no evento, as pessoas foram recepcionadas por promotores, distribuindo produto. Cada pessoa ganhou 2 unid. de Bis e uma pulseirinha da “sorte”

#AÇÃO DE FOTOS COM MOCKUPSLogo atrás a ação de sampling, tivemos outro “paredão” com promotores com mockups dos Hermanos.

Aeroporto

# AÇÃO AEROPORTOConseguimos fazer uma surpresa para a banda. Recepcionamos os músicos no aeroporto, com mockups e backdrop. O que nos garantiu até uma mini entrevista com Marcelo Camelo e fotos com Rodrigo Barba.

Chegada de Marcelo Camelo (Vídeo)

Rodrigo Barba

Comunicação Visual do Show (Recife e Salvador)

O CAMAROTE

Para o camarote do Show Bis mais irresistível foram convidados cerca de 200 pessoas, entre elas,

formadores de opiniões, blogueiros, gente famosa e bonita em Recife e Salvador.

O espaço foi decorado por Romildo Alves (RECIFE) e Rafaela Meccia (SALVADOR) e contemplado com

diversas parcerias, como o buffet La Cousine, Salão de Beleza Studium e Fita Métrica Josafá, para

customização de camisas.

# NO CAMAROTEAs pessoas foram recepcionadas por promotores na entrada do camarote. Foram solicitadas assinatura no livro de presença, que também foi utilizado para autorização de uso de imagem.

China e Mariana Amazonas O camarote

André

DJ Elias Cabuzz O público

Maria Fernanda

Alinne Rosa e Mariana Amazonas

Camilla Meccia

Fred Barreto

Maurício Lima Helena Fontes

Diana BenjamimIsabela Sutrez

O DESAFIOATINGIDO

# PARCERIA COM A TRANSAMÉRICACom um Plano de Exclusividade com a rádio, conseguimos:

1 - flashs ao vivo na venda do último lote de ingressos2 - cobertura com exposição de marca e degustação de produtos em outros eventos. 3 – Programa especial BIS E LOS HERMANOS, com escolha do BIS da música em tempo real através do twitter

Sessão filme Tropa de

Elite

Flash ao vivo na venda do último lote

#O BLOG

Transmissão ao vivo das duas primeiras músicas.

Mais de 70.000 pessoas atingidas.

#AÇÃO TELÃO

Aquecimento antes do show.Tentativa para um flash mob.

#A REPERCUSSÃO

Um dos integrantes consumindo o produto antes do encontro com os fãs.

A marca Bis presente em fotos inusitadas do produtor da banda.

OS NÚMEROS

MÍDIAS SOCIAIS

Total de Alcance Previsto       150.000

Total de Alcance Atingido    1.992.409

ASSESSORIA E RP

Total de Alcance Previsto    1.077.000

Total de Alcance Atingido    1.903.194

MÍDIAS ALTERNATIVA

S

Total de Alcance Previsto    1.221.000

Total de Alcance Atingido    1.685.500

GERALEVENTO

Total de Alcance Previsto    2.448.000

Total de Alcance Atingido    5.581.103

Março de 2010Nota

s MatériasTota

l cm/col. Custo

Jornal do Commercio 5 1 6 312,50 R$ 50.937,50

Diário de Pernambuco 5 3 8 539,00 R$ 86.779,00

Folha de Pernambuco 13 2 15 390,50 R$ 51.546,00

Valor Econômico 0 0 0 0,00 R$ 0,00

Outros (Sites) 0 0 0 0,00 R$ 0,00

Total Absoluto 23 6 29 1.242,00 R$ 189.262,50

RETORNO DE INVESTIMENTO - AI

TOTAL DE DIVULGAÇÂOPERNAMBUCO

IMPRESSO

Diario de Pernambuco Caderno Viver – 3

Coluna João Alberto – 6Jornal do Commercio

Coluna JC Marketing e Comunicação – 2Caderno C – 1

Coluna Dia a Dia – 3Folha de Pernambuco Revista da Folha – 1

Coluna Foco – 8Coluna Folha Indica – 1Caderno Programa – 1

Coluna Agito – 2

TVs

TV Globo – Chamada na agenda cultural do jornal da manhã em PernambucoTV Jornal – Chamada na agenda cultural do jornal da manhã em Pernambuco

SITES

Site da Contigo (Nacional) – 1Site da Caras (Nacional) – 2

Blog de Fernando Machado – 3Site Backstage– 1

Blog Mercado no Ar – 1Portal PE 360 Graus – 2

Blog Social 1 – 6Blog Social por Daliana - 6

Site da TV Clube – 6Site da Revista Club – 1

Portal Pernambuco.com - 4

IMPRESSO

Tribuna da Bahia (BA)Coluna Boa Terra – 1

A Tarde (BA)Coluna July - 1

Coluna Lena Lebram – 1

SITE

Site Licia Fabio (BA) – 1Blog Resenhando (BA) - 1 A Tarde On Line (BA) – 1Tribuna da Bahia (BA) – 2

Site Bahia Informa (BA) – 1Site Bahia em Focos (BA) – 1

TOTAL DE DIVULGAÇÂO

BAHIA