Cidadão Consciente

#APRESENTAÇÃO

Não haveria melhor oportunidade de incentivar o debate acerca do compromissoda sociedade com assuntos que afetam a vida de portadores de necessidades especiais do que o período em queo Rio se preparava para receber osJogos Paralímpicos.

Foi preciso reforçar a mensagem em prol da responsabilidade social para o maior número possível de pessoas, propagando a necessidade de conscientização e sensibilização através de um evento que atingisse efetivamente toda a população.

#PROBLEMA

Acreditamos que não há melhor forma de passar uma mensagem objetiva do que fazer com que o receptor sinta na pele o seu conteúdo.

No circuito batizado “Cidadão Consciente”, desenvolvido para o Instituto Rio Solidário (Governo de Estado do Rio de Janeiro), as pessoas puderam vivenciar algumas das dificuldades que uma pessoa com deficiência passa em seu cotidiano.

Impactar o público através de uma experiência real abriu os olhos das autoridades do Estado que incentivam e apoiam as pessoas com deficiência. O Rio de Janeiro encontrava-se a um ano dos Jogos Paralímpicos Rio 2016 e foi preciso conscientizar a população carioca da dificuldade vivida todos os dias pelas pessoas com deficiência.

Foi daí que surgiu a ideia do circuito “Cidadão Consciente”, uma estrutura montada na Praça XV, no centro do Rio de Janeiro. O primeiro contato com os participantes em potencial era realizado por meio da abordagem de promotores, convidando o público a participar da ação, distribuindo folhetos informativos e bottons autocolantes com a hashtag “#cidadãoconsciente”.

Além disso, totens e displays estrategicamente posicionados foram desenvolvidosde forma apta a facilitar a acessibilidade de portadores de necessidades especiais.

#ESTRATÉGIA

O circuito Cidadão Consciente foi concebido em 2015, mediante solicitação do Rio Solidário em prol da necessidade de conscientizar a população sobre as dificuldades cotidianas de pessoas com deficiência. O maior motivo, até então, era que a cidade do Rio de Janeiro seriaa sede dos Jogos Paralímpicos em 2016.

A cidade precisaria estar preparada para atender esse público em específico. O maior desafio era fazer com que o participante vivenciasse a dificuldade, gerando assim, maior sensibilidade com a causa diária enfrentada por pessoas com deficiência.

Foi criada uma mini cidade cenográfica com obstáculos reais, além de um sistema de som que simulava a ambientação das cidades, como barulhos de buzina, conversas, apitos e outros estímulos sensoriais que intensificavam a experiência no circuito.

Para a montagem do circuito que foi totalmente desenvolvido pela equipe da Enzimas em Ação, houve um grande trabalho de pesquisa e consultoria de profissionais e segmentos que trabalham exclusivamente voltados à causa das pessoas com deficiências para que fosse possível entender as maiores dificuldades cotidianas.

Toda a equipe da ação foi treinada e uma parcela da equipe era composta porpessoas com deficiência. Além da equipede promotores e membros operacionais,a ação contou com equipes de fotógrafos divididos em cada um dos setores da ação.

No interior da estrutura, um circuito cenográfico montado exclusivamente para a ação permitia que o participante vivenciasse em três etapas dificuldades de locomoção comuns no ambiente urbano, dificuldade visual e de comunicação de um deficiente auditivo.No fim do circuito, o participante ainda pôde fotografar em um backdrop comtodas as marcas do projeto.

Houve uma grande preocupação em atingir o público através dos meios digitais durante a execução do projeto. Uma landing page foi desenvolvida para suportar todas as fotos da ação, servindo como uma espécie de galeria de fotos exclusiva do evento, onde os participantes tiveram acesso ao seu registro.

Também foi criado um aplicativo responsável por inserir uma moldura customizada em cada uma das fotografias, que eram imediatamente enviadas por WhatsApp para o participante, que podia compartilha-las nas redes sociais. Além das fotos, os participantes que concluíram o circuito completo de forma correta, foram presenteados com uma caneca personalizada.

O LEGADO Com várias possibilidades de interação, as ações propostas geraram, além da percepção do tema, a disseminação da informação essencial para reforçar a necessidade de dar devida atençãoe importância a este assunto tão delicado.

Estimulamos a ideia de inclusão e acessibilidade, despertando o sentimento de ajuda ao próximoe a responsabilidade social em cada um.

#RESULTADOS

Durante a realização do Cidadão Consciente, um número significativo de 400 mil pessoas foram impactadas com a ação, segundo a concessionária que administra as barcas da Praça XV.

Além disso, 16.800 pessoas utilizaram os bottons adesivos com a tag da campanha e 596 percursos foram realizados (completados até o fim) com fotos disponíveis no site da campanha Rio Consciente. Estima-se também que 1.788 fotos foram compartilhadas no WhatsApp, via aplicativo desenvolvido exclusivamente para a ação.

A ação teve uma grande repercussão na mídia, atraindo repórteres e personalidades ao local, para realizar o percurso e também entrevistar aqueles que participaram da campanha. A bailarina Ana Botafogo e o coreógrafo Carlinho de Jesus foram alguns dos artistas que passaram pela experiência de vivenciar as dificuldades das pessoas com deficiência.

Grandes portais de notícias online, como O Globo, Extra,O Dia, Cidadão RJ, AgenciaBrasil, Rio Show, Clip na Web, TV Brasil, jornais e canais de televisão como Rede Globo,CNT e Rede Record falaramsobre o circuito, com matérias transmitidas do local.

O evento proporcionou uma amplitude na visão de toda a população carioca sobre as necessidades e dificuldades vividas todos os dias por uma grande parcela da população, que são as pessoas com deficiência.

A solidariedade e a visão do público pode ser percebida não somente durante a ação, mas nos dias que a decorreram e, um ano depois, durante o período em que os Jogos Paralímpicos foram realizados na cidade. O Rio de Janeiro se tornou uma cidade preparada, preocupada e mais consciente.

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