BLH - Banco de Leite Humano de Piracicaba (Proset 2014)

A Agência Agência

Vídeo

Assim como os alquimistas buscam a transformação de matérias primas em produtos magníficos a Agência Alquimia procura criar uma fusão de ideias para sempre obter os melhores resultados para seus clientes.

A inovação de nossas ideias faz com que as soluções desenvolvidas sejam eficazes na constante atualização do mercado. Nosso diferencial se baseia no principio de que nada permanece igual, estamos preparados para mudar e criar conceitos outside the box.

Auxílio e orientação

2006

Cliente

Banco de Leite Humano de Piracicaba

CONCORRÊNCIA

PROBLEMA!

Meta mensal: 100L

Doação mensal: 28L

Meta mensal: 100L

Doação mensal: 28L

% Menos que

da meta mensal

Objetivos

Por que as mulheres não doam leite? Por que se tornar doadora? O que a doação significa para as mães que doam?

Por que as mulheres doam leite?

Metodologia Abordagem – Quantitativa

Universo – Mulheres de 18 a 50 anos

Área Geográfica – Piracicaba e região

Amostragem – Probabilística

Tamanho da Amostra – 50 pessoas

Conclusão Por que NÃO doar? - Falta de informação

- Falta de leite / Pouco leite

- Falta de tempo

Por que doar? - Ajudar o próximo - Se sentir útil para a comunidade onde vive

Amamentar lembra...

Amor Saúde Vínculo

Agenda planejamento da campanha

Objetivo de Marketing

Mais conhecido Aumentar as doações

Estratégias de Marketing

Envolver mulheres grávidas e lactantes

Gerar interesse entre adultos e

jovens

Tornar a população um veículo de propagação

Estratégias de Comunicação

Criar imagem online

Sensibilizar as pessoas

Incentivar o hábito da doação

Primário Público Alvo

Mulheres grávidas

Mulheres no período de

amamentação

Secundário Público Alvo

Jovens e adultos em geral

Conceito USP

Única instituição de Piracicaba que possui serviço de coleta e distribuição de leite materno.

Reason why O BLH é responsável pela promoção e apoio ao aleitamento materno e execução das atividades de coleta, processamento e controle de qualidade do leite. Por isso se torna essencial para garantir a saúde e qualidade de vida dos bebês, mães e gestantes.

Pontos a Ressaltar

Pontos a Evitar

- A existência de um Banco de Leite em Piracicaba, - A importância da doação - O atual déficit de leite materno

- Mostrar a doação como algo trabalhoso e

doloroso

ANÁLISE SWOT

FORÇA

- Qualidade no atendimento - Retirada do leite em domicílio

- Único Banco de Leite da cidade

OPORTUNIDADE

- Patrocinadores locais - Palestras informativas na comunidade - Fortalecimento da presença online

FRAQUEZA

- Falta de verba - Falta de apoio governamental

- Ausência de divulgação dos serviços prestados

AMEAÇA

- Escassez de doações - Falta de informação - Mitos envolvendo o processo de coleta de leite

Objetivo Fases

Tema da Campanha

Fase 1: Conscientização

Objetivos

Transformar profissionais da

saúde em propagadores de informação

Informar sobre a existência do BLH

Incentivar a doação do

leite materno

Meta

Conscientizar as pessoas

Arrecadar mais de 28 litros/mês

+ que 28L

Meta - Conscientizar as pessoas sobre a importância

da doação do leite materno, e assim, conseguir o máximo de doadoras possíveis;

- Arrecadar mais de 28 litros/mês, uma vez que esse é o atual número de arrecadações mensais.

- Divulgação da campanha via

Facebook

Estratégia

- Cartazes expostos no HFC, clínica de ginecologistas,

faculdades e escolas técnicas de enfermagem;

- Veiculação de anúncio na revista

Trifatto

- Distribuição de folders informativos no próprio hospital

e no dia da palestra;

- Promover a palestra: “O profissional da saúde como incentivador do aleitamento

materno”

- Página no Facebook - Divulgação de cartazes

- Distribuição de folders informativos - Anúncio revista Trifatto

Mecânica

Mecânica do Evento Palestra: “O profissional da

saúde como incentivador do aleitamento materno”

Objetivo do Evento

Instrumentalizar profissionais e futuros profissionais da saúde

como agentes multiplicadores do aleitamento materno.

Público-alvo: Alunos, professores e trabalhadores da área da Saúde.

Sala Vermelha Unimep

Fase 2: Sustentação

Objetivos

Objetivos

Propagação sempre!

Objetivos

Informar sobre os serviços prestados

Impulsionar a presença online

80 Litros de leite por mês

Meta

80% da meta mensal

- Prosseguir com a divulgação da campanha via Facebook

- Divulgação do vídeo institucional da campanha (via Facebook e YouTube)

- Divulgação da campanha no Jornal de

Piracicaba

Estratégia

- Abordagem feita por profissionais da área, junta à entrega de folhetos no HFC, a fim de informar detalhes sobre a campanha

às mães.

- Circulação do carro do HFC adesivado com tema da campanha.

Estratégia

- Facebook - Folders informativos - Anúncio de Jornal - Vídeo da campanha - Carro adesivado

Mecânica

FASE 2 – SUSTENTAÇÃO: Duração de 50 dias De 11/10/2014 à 30/11/2014

Períodos

FASE 1 – CONSCIENTIZAÇÃO: Duração de 40 dias De 01/09/2014 à 10/10/2014

Área de Abrangência

Município de Piracicaba

- Cartazes - Folhetos informativos - Conteúdo para web - Vídeo institucional

- Carro (mídia alternativa) - Internet (Facebook e

Youtube) - Revista - Jornal

Mídia

Peças

- Inspirado pela simplicidade do universo infantil;

- Enfatiza que o leite doado não fará

falta aos bebês das mães doadoras;

- A palavra “compartilho” foi

escolhida para que a campanha fosse facilmente entendida no

ambiente online.

Definição e justificativa da linguagem:

- Inspiração: Logo HFC

- Retângulo: Simplicidade e fácil visualização

- Cor: Rosa remete ao amor materno e branco remete tranquilidade e prosperidade

Azul: representa saúde Sendo assim tem a intenção de promover a saúde física e emocional das mães e seus bebês.

Cores da Campanha

Rosa: remete a feminilidade e

simboliza o amor e a proteção

materna.

Fonte Hobo Std: Serve como forma de aproximação do público alvo, pois remete ao universo infantil, universo este que as mães já são familiarizadas;

Tipologia

Aa Bb Cc

- A representação do universo infantil convida as mães a se

envolverem e faz com que elas se sintam confortáveis;

- Incentiva a mãe a compartilhar, demonstrando

simplicidade e a gratificação emocional

existente no ato.

Apelo

Peças

Cartaz Campanha

Anúncio Jornal

Anúncio Revista

Facebook

Perfil Capa

Facebook

Carro Personalizado

Carro Personalizado

Cartaz Palestra

Folder Palestra

Folder Palestra

Folder Palestra

Brindes Palestra

Bloco de Anotações

Brindes Palestra

Bloco de Anotações

Banner Palestra

Aplicação Banner

Área externa

Aplicação Banner

Área Interna

Filme Institucional

Objetivos

- Incentivar mulheres que estão no período de amamentação a se tornarem doadoras.

- Divulgar o BLH e a campanha de incentivo à doação de leite materno;

- Fazer com que o maior número de pessoas tenha acesso às informações da campanha;

- Utilização de mídias impressas e eletrônicas; - Criação da página do BLH no Facebook; - Promoção de palestra a respeito de todo o universo da amamentação; - Divulgação do vídeo institucional da campanha ( via Facebook e YouTube); - Carros adesivados circulando pela cidade de Piracicaba (Mídia Alternativa).

Estratégias Básicas e de Apoio

Tática de Mídia 1ª fase da Campanha:

- Distribuição de brindes na palestra.

Folhetos informativos distribuídos no dia da

palestra

Cartazes fixados em locais

estratégicos

Tática de Mídia 2ª fase da Campanha:

Abordagem e entrega de

folhetos no HFC

Circulação do carro adesivado

pela cidade;

Veiculação de vídeo institucional

Dados de Orçamento

Verba disponível: R$ 80.000,00

Sendo a verba total da campanha correspondente a R$ 75.325,00 –

Completamente pautados em apoio e patrocínio.

Agradecimentos

Alice Graciani

Yuri Benatti

Lariane Pansonato Enfermeira Chefe do BLH

Professores Todos que colaboraram

com a nossa campanha, e com a nossa formação no

decorrer dos anos.

Família Obrigado por nos apoiar, ajudar e entender SEMPRE.

Obrigado!