Como fazer seu site aparecer no google

Como fazer seu site aparecer no Google

"Não está no

?

Então não existe!"

Inovações nas tecnologias de informação e comunicação (TIC)

• Criação da internet (1974 a 1981)

• Mecanismos de busca (Google em 1998)

• Algoritmos para definir o ranking das páginas de resultados por relevância (Google em 2007)

Fonte: SENEFF, 2012

Estamos vivendo a “era da busca”

5

Como consumidoresencontram um produto ou

serviço

73% Mecanismos de busca

44% Jornal

29% Televisão

15% Rádio

Fonte: Nielsen Ratings, 2007

Caso Tecmater

Tecmater

Fabricante de Equipamentos de ProteçãoIndividual (EPI)

Problemas:

• Queda nas vendas

• Poucorelacionamento com o cliente

• Site ineficaz

Consequências:

• Clientes visitavam o site, mas não compravam

• Clientes esquecendo da empresa

• Perda na lucratividade da empresa

• Concorrentes ganhando clientes pelo Google

Como aumentar as

vendas?

Terceirizar ou internalizar o

marketing digital?

Características da terceirização de marketing digital

Prós

• Manter o foco nas atividades principais

• Alto custo para contratar especialistas emSEO/PPC

Contras

• Manter as confidencialidades

• Consultores nem sempre entendem o público-alvo

Alternativa:

Agência + envolvimento da empresa

+

Objetivo: aumentar os pedidos de orçamento para os produtos através do

site.

Ações planejadas

➀ E-mail marketing quinzenal

➁ Melhorias no site

➂ Otimização para busca orgânica - SEO

➃ Anúncios patrocinados – PPC

➄ Cadastro no Google Places

Tipos de consulta no Google

(consulta de navegação)

Tecmater site

Fonte: Enge et al, 2010

(consulta de informação)

Como escolher um epi

Fonte: Enge et al, 2010

(consulta de transação)

Loja de epi em Curitiba

Fonte: Enge et al, 2010

Busca paga(PPC)

Buscaorgânica

(SEO)

Google Places

Investimento em SEO e PPC

Investimento no

Google

Visitas no

site

Vendas

Capital

disponível

Google Places

Google Places

• Cadastro

• Google +

• Informações

• Avaliações

• Integração

Como se cadastrar no Google Places

1. Acesse www.google.com/local/add

2. Cadastre as informações da empresa

3. Receber carta do Google

4. Confirmar código

5. Pronto! A empresa poderá ser encontrada nasbuscas, Google Maps, etc.

Simulação de uma campanha

patrocinada

Palavra-chave: Botina de Segurança

Custo por clique: R$ 0,80

Buscas mensais no Brasil: 2.000

Cliques: 100 (5%)

Vendas: 5 (5%)

Lucro de 5 vendas: R$ 600 (R$ 120 × 5)

Gasto da campanha: R$ 80 (100 × R$ 0,80)

Lucro da campanha: R$ 520

Ganhe R$ 150 quandogastar R$ 50

Definição de CPC máximo

• Cliques: 80

• CPC: R$ 1,20

• Gasto diário: R$ 96,00

Inicial

• Cliques: 120

• CPC: R$ 0,80

• Gasto diário: R$ 96,00

Otimizado

Palavras-chave negativas:

Elimine palavras que não geram vendas

Palavra-chave: Curso de Excel

Palavras-chave negativas:

• Grátis

• Apostila

• Online

Palavras-chave negativas:

Elimine palavras que não geram vendas

Palavras-chave:

EPI (equipamento de

proteção individual)

Palavras-chave negativa:

Naruto EPI (episódio)

Como se cadastrar no Google Adwords

1. Acesse adwords.google.com

2. Cadastre as informações da empresa

3. Configure o método de pagamento

4. Insira um código de bonus

5. Crie uma campanha com anúncios, CPC Máx, palavras-chave, palavras-chave negativas, etc.

6. Pronto! A empresa poderá ser encontrada nabusca paga do Google

Desafios enfrentados

• Site pronto e sem CMS

• Concorrentes utilizam e-commerce

• Poucas informações sobre produtos

• Dificuldade de comunicação com desenvolvedores

➀

➁

➂

➃

➄

Links de entrada

Mídias Sociais

Confiança

Pessoal

Conteúdo do site

Códigos HTML do

site

Arquitetura do site

Black Hat SEO

Black Hat SEO

Acesso em:

22/10/2013

Dica de ferramenta: Hubspot

Marketing Grader

Marketing.grader.com

Qual é melhor: SEO ou PPC?

SEO

• Posição definida pelosbuscadores

• Custos de otimização

• Resultados a médio/longoprazo

PPC

• Posição definida peloadministrador

• Custos por clique

• Resultados imediatos

Fonte: Gabriel, 2010

INVESTIMENTO EM SEO

INVESTIMENTO EM SEM

Tempo

R$

Investimentos em SEO e PPC

Indicadores de resultados

“Quando tudo na vida está perdido, vem o

e traz a resposta."

Gustavo Braga

gustavo@ibmarketing.com.br