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Google Confidential and Proprietary
YouTube no Brasil
YouTube no Brasil
73 Milhões de brasileiros/mês174 Vídeos por espectador/mês60 Milhões buscas/dia5.8 Bilhões vídeos assistidos/mês
YouTube é o 2º maior canal de vídeo no Brasil
Fonte: TGI / Group Index BrY14w1+w2 (Jul 14-Ago15) V1.0 - Pessoas; assistiu nos últimos 7 dias)
18 - 49 anos | ABC
Penetração Canais vs. Target83%71%
44%39% 39%
12%
Fonte: Comscore; Anatel
Seu alcance supera todos os canais de TV por assinatura juntos
58M73M
15-2423%
25-3421%
35-4418%
45-5417%
55+14%
As pessoas estão assistindo mais vídeosNão apenas a audiência jovem
Source: Comscore Media Metrix, Dec 2015
Google Confidential and Proprietary
Conteúdo para YT
Ganhe a guerra pela audiênciaUsando conteúdo de Vídeos
Tornam-se
Consumidor
[Pessoas que querem comprar seu produto]
Audiência[Pessoas que
querem ouvir sua historia]
Você não está mais
competindo apenas com
pessoas que vendem
produtos e serviços,
agora você compete
constantemente pelo
tempo e a atenção dos
consumidores.
Garanta que eles
estão ouvindo.
RAZÕESpara trabalhar conteúdo de vídeo
Ele ajuda você a...
1Encontrar a PESSOA Certa 2Contar
grandes HISTÓRIAS 3Construir
grandesRELACIONAMENTOS
TIPOS DE CONTEÚDOComo e quando você deve usá-los.
Hero Content
Inspire ‘Usuários’ com Hero content
Conecte-se a eles com Storytelling
Flight Safety
Hero content não é ‘apenas’ um ‘viral’Certifique-se que o conteúdo é descoberto com investimento
61mviews
Corretamente inserida, mídia paga é a contribuição chave para o sucesso
Help Content
Converse com ‘Searchers’ usando HELP contentSeja a resposta mais atraente para as perguntas dos consumidores
2.9mviews
Crie uma base de conteúdo para ‘Searchers’ com HELP contentCrie conteúdo para a pessoa certa na hora certa
Reviews of the latest smartphones & tablets How-to videos answering tech issues
Promova seu HELP contentDestaque-se de vídeos semelhantes e marque o território de sua marca
Promoção tática de vídeo
garante que o help content da
Knorr’s apareça em
momentos chave para o
usuário.
Pessoas que navegam
buscam
inspiração conteúdos novos
Pessoas que pesquisam
buscam
conteúdo relevante
Construa relacionamentos com ‘Navegadores’ & ‘Searchers’ usando Hub Dê uma razão para voltar
[hub]
Momentos no
Initial Consideration - ICS Active Evaluation - AE
Moment of Purchase - MOP
Post Purchase Experience - PPE
Momento de inspiração. Dicas e planejamento
Reviews de produtos comprados e respostas a dúvidas.
Instalação, manutenção e resolução de problemas
ICS - Tour
Os vídeos de tour passam pela intimidade dos YouTubers que mostram detalhes de marcas com credibilidade
+1,5Mviews por mês
#VEDA 7 Tour pelo meu apê
Evelyn Regly
#felizcasanova: Tour pelo meu apê!
Karol Pinheiro
Tour pela Casa Nova
Juliana Goes
AE - Do It Yourself
+1,5Mviews por
mêsComo decorar uma cozinha pequena
Helenice Costa
Decore seu quarto | Faça você mesma
Taciele Alcolea
Como fazer seu próprio adesivo de parede
Carina Fernandes
Os vídeos conversam com quem tem interesse pelo tema e mostram o passo-a-passo do DIY
Fogão de Indução Electrolux IC80 - Dicas
Tiago
MOP - Resenhas
150Kviews por mês
Os vídeos de resenha são caseiros e geram grande credibilidade
Lava e Seca vale a pena?
Bruna Dalcin
Qual melhor lavadora de roupas
Refrimaq Serviços e cursos
PPE - Manutenção
Vídeos com foco em resolução de problemas e manutenção atraem a atenção dos usuários por entregarem a resposta certa em momentos de real necessidade
Motor de geladeira - o que aproveitar
Dante Alves de Santana
Trocando rolamento, retentor e mecanismo Brastemp
celsojairpereira
+2Mviews por mês
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Remarketing para YT
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Você sabia que:
97% dos usuários que acessam um site pela primeira vez, não fazem qualquer tipo de ação?
Google Confidential and Proprietary26
Que tal agendar um segundo encontro com estes usuários?
...e direcione uma mensagem personalizada a este público
Encontre-os através do Youtube e da Rede de Display...
Google Confidential and Proprietary27
Crie listas de remarketing e reimpacte usuários que:
● Clicaram ou visualizaram o seu Masthead ● Interagiram ou visualizaram os seus vídeos
● Visualizaram, se inscreveram ou deram unsubscribed no seu canal
● Visitaram o site da marca.
Google Confidential and Proprietary28
Principais benefícios do Remarketing
● Frequência
● Tarifação eficiente
● Segmentação
● Formatos de anúncios
● Relatórios detalhados
● Facilidade de uso● Público-alvo personalizado
● Cobertura ampla
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Tipos de remarketing disponíveis no YT
1. Video Viewer Remarketing
2. Channel Remarketing
3. Masthead Remarketing
4. Remarketing para públicos similares
Confidential + Proprietary
Source: BR, SMB Deep Dive Research, 2015
Obrigado!
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