Pesquisa de Mercado - Cadeira Portatil

PESQUISA DE MERCADO

GUSTAVO M FANTIN N13

Cadeira Portatil

Sumário Executivo

A sociedade cada vez mais procura produtos inovadores que atendam as necessidades humanas. As pessoas procuram qualidade e praticidade e estão dispostas a pagar mais por isso. Pensando nisso decidimos inovar comercializando um objeto economize espaço. Uma cadeira dobrável.

Passo 1: Definição do publico-alvo e objetivos da pesquisa

Será feita quatro pesquisas de mercado a cerca do perfil consumidor, concorrentes, clientes potenciais, fornecedores e localização do ponto de venda.

PESQUISA 1: PERFIL DO CONSUMIDOR, NECESSIDADES E DESEJOS DOS MESMOS

Público-alvo:

Clientes potenciais:

Nossos principais clientes são escolas, lares familiares, restaurantes e buffets.

Objetivo principal:

Conhecer os clientes e suas preferências de maneira a adotar ações eficazes para atraí-los até o seu estabelecimento, garantindo a compra, a satisfação e a fidelidade.

Objetivos secundários:

1. Identificar os clientes que utilizam as cadeiras:

sexo;

idade;

renda;

peso

Altura

2. Identificar gostos e preferências dos clientes pelo produto

Material

Cor

Qualidade

Conforto

Tamanho

Objetivos secundários:

3. Identificar os hábitos de utilização desses clientes:

Volume de compra

Interesse pro lançamentos

Frequência da utilização

Frequência de compra

Satisfação do cliente

Objetivos secundários:

4. Identificar variáveis que motivam a compra:

produtos

preços

estrutura

localização

atendimento

formas de divulgação

PESQUISA 2: CONCORRÊNCIA

Público-alvo: Concorrentes.

Objetivo principal:

Conhecer os concorrentes, seus pontos fortes e fracos e suas ações na região.

Objetivos secundários:

1. Identificar os principais concorrentes.

2. Analisar seus produtos e serviços:

3. Analisar seus processos de produção:

4. Analisar seu processo de divulgação:

5. Analisar seu pessoal de vendas:

6. Analisar a estrutura:

Concorrentes

METALUTIL

Site: http://metalutil.com/cadeiras.html

É uma fabrica de cadeiras de praia de alumínio que não enferruja

As cadeiras são leves e portáteis, mas são baixas. Uma forte concorrente mas com publico especifico de praia.

Concorrentes

AIM MESAS E CADEIRAS

Site: http://www.aimmesasecadeiras.com.br/cadeira-dobravel-madeira.php

É uma fabrica de cadeiras e mesas de madeira inclusive cadeiras dobráveis de madeira.

Uma desvantagem é que a madeira esta cada vez mais cara e não são tão resistentes podendo aparecer cupins se não envernizada.

Concorrentes

METALMIX

Site: www.metalmix.com.br

A Metalmix trabalha com cadeiras de aço confortáveis e dobráveis. O aço é um material muito resistente e duradouro, ela faz cadeiras para diversos ambientes voltadas para um publico classe media.

PESQUISA 3: FORNECEDORES Público-alvo:

Fornecedores.

Objetivo principal:

Conhecer os fornecedores, seus clientes e sua política de atuação.

Objetivos secundários:

1. Identificar os principais fornecedores:

2. Analisar políticas de preço:

3. Estudar o comportamento de venda:

FORNECEDORES:

GRUPO METAL

TEMPO: 20 ANOS

ENDEREÇO:

Rod. Marechal Rondon, km 15718530-000 - Tietê - São Paulo - BrasilTELEFONE: 55 (15) 3282-4365

EMAIL: grupometal@grupometal.com.br

PRODUTOS: aço e ferro

BRONZE METAL

TEMPO: 35 ANOS

ENDEREÇO:

Rua Canto e Melo, 59 – Bairro: Santo Amaro - Cep: 04756-100 – São Paulo – SP –Brasil

TELEFONE: +55 (11) 5641-436

EMAIL: bronzemetal@bronzemetal.com.br

Produtos: Bronze, aluminio e cobre

FORNECEDORES

FAVORIT

TEMPO: 20 anos

ENDEREÇO:Rua Americo Simões, 1490 Itupeva – SP

TELEFONE: (11) 4591.7373 - (11) 4591.7370

PRODUTOS: Aço e Ferro

BELMETAL

TEMPO: 50 anos

ENDEREÇO: Rua Dr. Moysés Kauffmann, 39/101 - Barra Funda

São Paulo - SP - Brasil - 01140-010

TELEFONE: (11) 3879-3222

Email: belmetal.sp@belmetal.com.br

Produtos: produtos manufaturados e semimanufaturados de alumínio

PESQUISA 4:

LOCALIZAÇÃO DO PONTO DE VENDA

Objetivo geral: Definir a localização mais adequada para venda.

Objetivos secundários: 1. Avaliar as condições do contrato de aluguel ou

venda

2. Verificar infra-estrutura:

3. Verificar legislação específica para abertura do negócio no ramo.

PONTO DE VENDA

Um ótimo ponto comercial foi localizado na zona oeste da cidade de Sorocaba no jardim São Paulo com área útil de 180m² e aluguel de R$400,00. O ponto não precisa ser muito grande ou muito movimentado pois vendemos para todo o Brasil online. Precisamos apenas de um espaço para mostrar cadeiras e mesas dobráveis e fazer encomendas dos moveis.

2º Passo: Definição da coleta dos dadosQUESTIONARIO SOBRE CADEIRAS

1. Quantas cadeiras tem na sua casa? _________

2. Você pagaria mais por uma cadeira que economiza-se espaço? ( )Sim ( )Não

3. Uma cadeira deve ser:

( ) Dura ( )Ter encosto ( ) Confortável ( )Macia

( )Anatômica

4. Que cor prefere de cadeira?

( )Azul ( )Preta ( ) Vermelha ( ) Amarela

5. Quantos Kg deve suportar uma cadeira?

( )80 ( )90 ( ) 100 ( ) 150

6. Você prefere uma cadeira de:

( ) Ferro ( )Aluminio ( ) Aço ( ) Plastico

( )Madeira

7. Você prefere encosto de:

( )Pano ( ) Plástico ( )Espuma ( ) Madeira ( )Mesmo material da cadeira

8. Você pagaria mais por uma cadeira com encosto ajustável? ( )Sim ( )Não ( )Talvez

9. Você gostaria um minuto para montar uma cedeira todo dia? ( ) Sim ( )Não

10. Qual o valor máximo e mínimo que pagaria em uma cadeira?

Max:______ Min: _______

3º Passo: Definição do Método de Pesquisa

4º Passo: Definição da Amostra

Todas as pessoas usam cadeiras então grande parte da população são consumidores potenciais nossa amostra é de 50.000 pessoas na região.

erro amostral de 10%

população homogenia

split de 50/50

nivel de confiança de 95%

5º Passo: Tabulação dos dados e Gráficos

Quantidade de cadeiras em casa

23.80%

38.10%

23.80%

4.75%

9.50%

1 a 4

5 a 8

9 a 12

13 a 16

17 a 20

Tabulação dos dados e Gráficos

Espaço ocupado pela cadeira

Não sepreocupa com oespaço dacadeira

Pagaria maispor uma cadeiraque economizeespaço

Tabulação dos dados e Gráficos

Preferência de cor de cadeira

azul

preta

vermelha

amarela

branca

Tabulação dos dados e Gráficos

Preferência em Qualidade

64%12%

12%

12%

4%

confortavel

encosto

macia

anatomica

dura

Tabulação dos dados e Gráficos

Preferência de material para cadeiras

ferro

aluminio

aço

plastico

madeira

Tabulação dos dados e Gráficos

Preferência de material no encosto da cadeira

20%

2.50%

70%

2.50%

5%

pano

plastico

espuma

madeira

mesmo materialda cadeira

Tabulação dos dados e Gráficos

0 1 2 3 4 5 6 7

R$ 30.00

R$ 60.00

R$ 90.00

R$ 120.00

R$ 150.00

R$ 180.00

R$ 210.00

R$ 240.00

R$ 270.00

R$ 300.00

R$ 330.00

R$ 360.00

R$ 390.00

R$ 420.00

R$ 450.00

R$ 480.00

R$ 510.00

Valor máximo que pagariam

Tabulação dos dados e Gráficos

0

2

4

6

8

10

12

14

R$ 10.00 R$ 20.00 R$ 30.00 R$ 40.00 R$ 50.00 R$ 60.00 R$ 70.00 R$ 80.00 R$ 90.00 R$ 100.00

Valor que gostariam de pagar na compra de cadeiras

Tabulação dos dados e Gráficos

4.50%

9%

31%54%

80 kg

90kg

100kg

150kg

• Resistência da Cadeira

Tabulação dos dados e Gráficos

0

5

10

15

20

25

sim não

Sim

Não

• Montaria uma cadeira dobrável todo dia

Tabulação dos dados e Gráficos Pagaria mais caro por um encosto de

cadeira ajustável

sim

não

talvez

Relatório Final -Concorrentes

cadeiras METALUTIL AIM MESAS ECADEIRAS METALMIX

Material aluminio madeira aço

Local Publico praia Ar livre casa

Peso leve medio pesada

Altura baixa media alta

vantagens Não enferruja agradável estética

desvantagens Pano estraga cupins cara

Relatório Final -Fornecedores

Forneced

or

Tempo porte preço Condição de

pagamento

Prazo de

entrega

localizaçã

o

Materia

prima

GRUPO

METAL20 ANOS grande medio 30 dias 20 dias Tietê Aço e

ferro

BRONZE

METAL35 ANOS Média bom 45 dias 15 dias São Paulo Bronze,

aluminio

e cobre

FAVORIT 20 ANOS media bom 2 meses 30 dias Itupeva Aço e

ferro

BELMETAL 50 ANOS grande caro 30 dias 15 dias São Paulo Produtos

de

alumínio

Tomada de Decisão

Cadeira portátil

de alumínio

Com encosto

de espuma

inclinável

Cores diversas

Preço:R$60,00