Portfolio Zito

ZITO CAMPOS

PLANEJAMENTO ESTRATÉGICO SÃO PAULO, BRASIL

Z

PLANEJAMENTO

SEJA + ESTRATÉGICO + CRIATIVO + TÁTICO (whatever)

PLANEJAMENTO BOM É AQUELE QUE…

VIVE. PENSA. QUESTIONA. ENTENDE.

CRESCE COM A EQUIPE.

PROVOCA A AUDIÊNCIA.

TRAZ A CONTA PARA CASA.

PÕE TRABALHO NA RUA.

FATURA.

TRABALHO NA RUA SIGNIFICA: 20 CASES EM 12 MESES

TODOS FRUTOS DE GRANDES CONCORRÊNCIAS, COM GRANDES AGÊNCIAS,

GRANDES PROFISSIONAIS E GRANDES TRABALHOS.

(muita energia, muito suor, muito aprendizado)

20 CASES EM 12 MESES

20 MARCAS, PRODUTOS E CULTURAS ANALISADAS.

2O HIPÓTESES TESTADAS E VALIDADAS.

20 ESTRATÉGIAS DISTINTAS.

20 OPORTUNIDADES PARA FAZER O MELHOR.

(dos 20, 16 são concorrências que vencemos!)

!  

COMO TUDO ACONTECEU…

ENTRAMOS NA CONCORRÊNCIA QUE DEFINIRIA A AGÊNCIA RESPONSÁVEL POR REALIZAR O LANÇAMENTO DA 4ª CAMISA DO BOTAFOGO E

SAÍMOS COM A CONTA DA PUMA (FUTEBOL E RUNNING) ATÉ A COPA DE 2014.

O QUE ERA PARA SER APENAS UM JOB PONTUAL, TORNOU-SE UMA PLATAFORMA DE ATIVAÇÃO CONTANTE, QUE FEZ COM QUE A PUMA,

MESMO COM INVESTIMENTOS MODESTOS, CONTRUÍSSE CASES TÃO EFETIVOS QUANTO OS GIGANTES ADIDAS E NIKE.

(por exemplo, vai no google e coloca: “fogômetro” ou “homenagem botafogo”)

O BRIEFING A PUMA QUERIA VOLTAR A INVESTIR NO FUTEBOL

E EM PERFORMANCE.

PARA ISSO, ASSINOU UM CONTRATO DE PATROCÍNIO

COM O TIME DO BOTAFOGO E EM TROCA PODERIA EXPLORAR

TODO OS ASSETS QUE TÊM DIREITO.

O RESULTADO FOMOS O CLUBE COM MAIOR RECALL NA MÍDIA

NO LANÇAMENTO DOS NOVOS UNIFORMES, DESBANCANDO

PRINCIPALMENTE O FLAMENGO. (ESGOTAMOS TODOS

OS ESTOQUE)

CRIAMOS O 1º HUMAM MAPPING DO BRASIL, O PRIMEIRO SITE

QUE SÓ CARREGAVA NO GRITO E UM MANIFESTO QUE VIROU

UM NOVO MANTRA DA TORCIDA.

A SOLUÇÃO MAIS QUE EXPLORAR OS ASSETS, APROVEITAMOS O MOMENTO

PARA CRIAR UMA PLATAFORMA DE REJUVENECIMENTO DA MARCA

BOTAFOGO, BANCADA POR PUMA.

DAÍ NASCEU O CONCEITO #BOTAPRAVENCER E O INÍCIO DE UMA NOVA

PÁGINA NA HISTÓRIA DO CLUBE, SEUS TORCEDORES E A PUMA.

A OPORTUNIDADE A PUMA É CONHECIDA POR FABRICAR OS UNIFORMES MAIS

DESEJADOS DO MUNDO E QUERIA APROVEITAR A COPA

DAS CONFEDERAÇÕES PARA ALAVANCAR AS SELEÇÕES

DO URUGUAI E DA ITÁLIA, EM DUAS INICIATIVAS DISTINTAS.

O RESULTADO A AÇÃO FOI PARA OS PRINCIPAIS PDVS DA MARCA,

LEVANDO UM CONCEITO PROVOCADOR E ATIVAÇÕES

INESPERDAS, COMO A “ARARA ARTILHEIRA”.

UM CABIDE ESPECIAL QUE ANOTAVA E PUBLICAVA 01 GOL NO F

E NUM PLACAR DIGITAL NA LOJA,, ASSIM QUE UMA CAMISA

(DA ITÁLIA OU URUGUAI) ERA RETIRADA DA ARARA.

A SOLUÇÃO ANALISANDO A MOVIMENTAÇÃO DA ADIDAS E DA NIKE, ATIVANDO

AS SELEÇÕES DAS ESPANHA E DO BRASIL (+NEYMAR).

PARA GARANTIR MAIOR VISIBILIDADE E AWARENESS, DECIDIMOS

UNIR AS FORÇAS DE ITÁLIA E URUGUAI, CONVOCANDO OS

NATIVOS, AMANTES E ENTUSIASTAS DAS DUAS SELEÇÕES

E O ESTIMULAMOS A DISPUTAR UMA VERDADEIRA DISPUTA

NOS PDVS PUMA.

QUEM JÁ TRABALHOU COM A FEMSA SABE QUE MAIS QUE UMA AGÊNCIA, A MARCA GOSTA DE TRABALHAR COM PARCEIROS DE VERDADE.

QUE TOPAM OS DESAFIOS, O RITMO E OS PRAZOS DO CLIENTE.

O RADAR PRECISA ESTAR SEMPRE LIGADO. AS RESPOSTAS PRECISAM SER RÁPIDAS. TUDO PODE MUDAR AOS 47’ DO SEGUNDO TEMPO.

SEJA PARA COMBATER AMEAÇAS À ÁGUA CRYSTAL, SEJA PARA ATIVAR COCA-COLA NA COPA DAS CONFEDERAÇÕES OU DESENVOLVER

UMA PLATAFORMA DE RELACIONAMENTO

(sempre que eles precisaram, nós entregamos)

O BRIEFING A FEMSA LANÇOU A EMBALAGEM ECOLÓGICA PARA A MARCA

CRYSTAL E GOSTARIA DE APROVEITAR ESTE LANÇAMENTO

PARA BARRAR A EVOLUÇÃO DE BONAFONT NO ESTADO DE SP.

PARA COMPLETAR, BONAFONT ESTAVA COM UM INTENSO

FLIGHT DE MÍDIA EM DIVERSOS CANAIS.

O RESULTADO A PROMOÇÃO ACONTECEU NAS 50 PRINCIPAIS LOJAS

DE SP, DISTRIBUINDO 50 CRYSTAL BIKES DOBRÁVEIS.

COM ISSO, A MARCA FORTALECEU SUA IMAGEM NOS PDVS

MAIS QUALITATIVOS DA CIDADE E ALAVANCOU O GIRO DO

PRODUTO.

A SOLUÇÃO DEPOIS DE ANALISARMOS O CENÁRIO, O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR,

DO SHOPPER E PRINCIPALMENTE O FATO DE QUE TÍNHAMOS UMA VERBA

REDUZIDA VS O CONCORRENTE…

CRIAMOS UMA PROMOÇÃO COM UM PRÊMIO SUPERASPIRACIONAL E ALUSIVO

AO LANÇAMENTO, NO “VEÍCULO” MAIS IMPORTANTE DO AUTOSSERVIÇO,

O PÃO DE AÇÚCAR.

O BRIEFING A COPA DA CONFEDERAÇÕES VEM AÍ E A COCA-COLA PRECISA

EXPLORAR SEUS ASSETS DE UMA FORMA CRIATIVA, LÚDICA

E QUE PRECISA ESTAR FUNCIONANDO DAQUI 3 SEMANAS.

O RESULTADO A AÇÃO ACONTECEU NOS 2 SHOPPINGS DE MAIOR CIRCULAÇÃO

DE SP, IMPACTANDO E INTERAGINDO COM MILHARES E PESSOAS,

E, DISTRIBUINDO EXPERIÊNCIAS E GIFTS EXCLUSIVOS DA MARCA

PARA OS PARTICIPANTES.

PARA GERAR PR, CONVIDAMOS TAMBÉM ALGUNS ARTISTAS

DE RUA QUE DERAM O PONTA PÉ INICIAL DO ESPAÇO.

A SOLUÇÃO PARA GARANTIR VISIBILIDADE E BUZZ PARA A MARCA, NUM PRÍODO

COM TANTAS INICIATIVAS, ESCOLHEMOS JUSTO OS SHOPPINGS

CENTERS DE MAIOR CIRCULAÇÃO PARA REALIZAR UMA AÇÃO QUE

CONVIDAVA OS CONSUMIDORES PARA COLORIREM SP, ASSIM COMO

A COCA COLORIA O BRASIL EM SUA CAMPANHA PUBLICITÁRIA.

ENTRAMOS NA CONCORRÊNCIA COM GRANDES AGÊNCIAS PARA SABER QUEM ATIVARIA A MARCA EM 2013. DENTRE ELAS, CONCORREMOS

COM A OGILVY, A AGÊNCIA DA MARCA. VENCEMOS.

O RESULTADO DE TUDO ISSO FORAM DUAS AÇÕES SUPER PR-ABLES, QUE INTEGRAVAM O MUNDO OFF E ON, GERANDO IMPACTOS,

AWARENESS E BONDING PARA A MARCA.

(em duas semanas foram quase 2MM de views no Youtube)

O BRIEFING DEPOIS DO SUCESSO DA AÇÃO VIRAL DO DIA

INTERNACIONAL DAS MULHERES, A MARCA GOSTARIA

DE REPETIR A DOSE E CRIAR ALGO NOVO

PARA DIA DAS MÃES.

O RESULTADO CENTENAS DE PARTICIPAÇÕES NO CONCURSO CULTURAL

PROMOVIDO NO PERFIL INSTAMISSION E UM VÍDEO

EMOCIONAL NA WEB, COM MAIS DE 1MM DE VIEWS

NA SEMANA DO DIA DAS MÃES.

A SOLUÇÃO PESQUISAMOS O UNIVERSO DA MARCA, A CULTURA SUAS CONSUMIDORAS E

IDENTIFICAMOS UM INSIGHT VALIOSO PARA A DATA:

“SER MÃE É UM SENTIMENTO QUE AS MULHERES EXERCEM DESDE QUE NASCEM”

A PARTIR DAÍ, O DESAFIO FOI DE CRIAR UMA CAMPANHA COLABORATIVA,

INTEGRADA AO INSTAGRAM, QUE CULMINAVA NUM VÍDEO NO YT.

A COLGATE QUERIA FAZER ALGO DIFERENTE, CONSIDERANDO QUE NOS ÚLTIMOS ANOS SEMPRE CONCENTROU SEUS INVESTIMENTOS

EM MÍDIA DE MASSA E PRESENÇA NO PDV. ALÉM DISSO, ELES QUERIAm SAIR DO DISCURSO TÉCNICO E ESTAR MAIS PRÓXIMO DE SEUS

CONSUMIDORES.

NASCE O “UNIVERSO COLGATE”. A PRIMEIRA POP UP EXPERIENCE COLGATE NO MUNDO!

(para entrar as pessoas participavam de uma ação social, doando sorrisos)

;)

O CENÁRIO PARA MANTER SUA LIDERANÇA NO MERCADO DE PRODUTOS

PARA A HIGIENE BUCAL, A COLGATE PRECISA MANTER

CONSTANTES INVESTIMENTOS EM AÇÕES DE ALTO IMPACTO

E CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS.

O RESULTADO MAIS DE 2MM DE IMPACTOS INDIRETOS E CENTENAS

DE MILHARES DE SORRISOS ARRECADADOS E CRIANÇAS

BENEFICIADAS.

ALÉM DISSO, A SENSAÇÃO DE DEVER CUMPRIDO E MILHÕES

DE BRASILEIROS MAIS INFORMADOS E SORRINDO MAIS.

A SOLUÇÃO DEPOIS DE MAPEAR TODAS AS AÇÕES DA MARCA E DA CONCORRÊNCIA,

IDENTIFICAMOS QUE UMA POP UP STORE SERIA O AMBIENTE PERFEITO

PARA A COLGATE PERPETUAR SUA POSTURA TÉCNICA, PORÉM AGORA

MAIS PRÓXIMA DO PÚBLICO.

DAÍ NASCEU O “UNIVERSO COLGATE”, UM SUPERESPAÇO DE EXPERIÊNCIAS,

CINEMA 180º. E O MAIS BACANA: O INGRESSO ERA UM SORRISO

QUE DOAKA KITS COLGATE PARA INSTITUIÇÕES SOCIAIS.

DEPOIS DE TRABALHAR COM AMBEV E DIAGEO, CHEGOU A HORA DE PERNOD. A CONCORRÊNCIA APONTARIA A AGÊNCIA QUE TERIA

A MISSÃO DE REPOSICIONAR SUAS 12 MARCAS NO PDV. TODAS COM CULTURAS, PÚBLICOSE CANAIS TÃO DIFERENTES.

COM MUITO TGI, TESTES DE HIPÓTESE E UM DISCURSO ESTRATÉGICO INÉDITO PARA O CLIENTE, VENCEMOS MAIS ESSA E NOS TORNAMOS

A AGÊNCIA OFICIAL PERNOD RICARD.

(chivas, ballantines, obsolut, jameson e + 8)

A OPORTUNIDADE A PERNOD RICARD PRECISAVA FORTALECER TODAS AS MARCAS

DE SEU O PORTFÓLIO NO CANAL OFF TRADE.

O DESAFIO NÃO ERA PEQUENO, AFINAL ERAM 12 MARCAS PARA

TODOS OS GOSTOS.

O RESULTADO CRIAMOS 12 NOVAS POSTURAS, PARA CADA UMA DAS

MARCAS, A PARTIR DE UMA NOVO LINE UP DE MPDVS, ALÉM

DE PROMOÇÕES, PROMOPACKS E MUITO MAIS.

A SOLUÇÃO NOS APROPRIAMOS DE DIVERSAS PESQUISAS, TGI E UMA EXPERIÊNCIA

DE TRACKING NO PDV.

A ESTRATÉGIA CONSISTIU EM CONSTRUÍRMOS A IMAGEM

“DO CONSUMIDOR PERNOD RICARD”, QUE EM DETERMINADAS

SITUAÇÕES ASSUMIA DIFERENTES POSTURAS E COMPORTAMENTOS

DE COMPRA, DEPENDENDO DOS ÓCULOS (DA MARCA) QUE VESTIA.

NA ÉPOCA A AGÊNCIA JÁ ATENDIA AMBEV. GANHAR A CONTA DA DIAGEO ERA UM SONHO E AO MESMO TEMPO

UMA P* OUSADIA. GANHAMOS!

A PORTA DE ENTRADA FOI A PLATAFORMA SMIRNOFF EXPERIENCE. DEPOIS OS “WHISKY FESTIVALS”, O “PREMIUM BAR”

E DIVERSAS OUTRAS AÇÕES. AS MARCAS DIAGEO COMEÇARAM A GANHAR MUITA NOTORIEDADE. ATÉ QUE CHEGOU O DIA

QUE A AMBEV DISSE: OU ELES OU NÓS.

(o estopim foi a eleição da “Smirnoff Experience” como o melhor evento de música do mundo)

O BRIEFING TODOS OS ANOS A DIAGEO PROMOVE O SMIRNOFF

EXPERIENCE PARA FORTALECER A IMAGEM E A RELAÇÃO

DOS CONSUMIDORES COM O PORTFÓLIO DA MARCA.

O MOOD É PROMOVER UMA GRANDE INICIATIVA QUE RECRIE

UMA EXPERIÊNCIA DO MUNDO PARA OS BRASILEIROS.

O RESULTADO CONCORREMOS AO TÍTULO DE MELHOR EVENTO MUSICAL NO MUNDO,

PELA REVISTA MIXMAG, A MAIS CONCEITUADA DO PLANETA.

O RETORNO DE MÍDIA ESPONTÂNEA, VISIBILIDADE E VOLUME

FORAM INSTANTÂNEOS E NO ANO SEGUINTE TEVE MAIS.

A SOLUÇÃO NAQUELA ÉPOCA, DEPOIS DE UMA UMA IMERSÃO SOBRE OS PRINCIPAIS

FESTIVAIS DO MUNDO, IDENTIFICAMOS QUE O MOVIMENTO DAS SQUAT

PARTIES LONDRINAS ERA A VERTENTE QUE MAIS ADERIA A MARCA

SMIRNOFF.

A PARTIR DISSO, CONSTRUÍMOS UMA PLATAFORMA DE ATIVAÇÕES

GIGANTE, QUE IA PARA OS CANAIS OFF E ON TRADE, E, CULMINAVA NUM

EVENTO MONSTRUOSO E CHEIO DE MISTÉRIOS.

A SKY PRECISAVA CRIAR UMA INICIATIVA QUE A DIFERENCIASSE DA CONCORRÊNCIA.

ANALISANDO O CORE, OS FEATURES DA MARCA E A MOVIMENTAÇÃO DOS PLAYERS, ENXERGAMOS QUE A SKY PODERIA SE APROPRIAR

DO TERRITÓRIO DO ENTRETENIMENTO PARA SE RELACIONAR COM SEUS CLIENTES E PROSPECTS.

PARA VENCER A CONCORRÊNCIA, NEGOCIAMOS COM OS PRINCIPAIS HUBS DE ENTRETENIMENTO DO PAÍS. E, A PARTIR DAÍ CRIAMOS A

PLATAFORMA “SKY LIVE”. TOTALMENTE INTERGADA COM O FB, QUE LANÇAVA DESAFIOS EM TROCA DE INGRESSOS E EXPERIÊNCIAS EM

MAIS 480 SHOWS POR ANO.

(hoje a fanpage conta com +2,8MM de usuários)

A OPORTUNIDADE PARA FORTALECER SUA IMAGEM FORA DAS TELAS,

A SKY ESCOLHEU O TERRITÓRIO DA MÚSICA

E DO ENTETENIMENTO COMO PILARES ESTRATEGICOS

PARA CONSTRUIR SUA MARCA.

O RESULTADO MUITO PR, MILHÕES DE IMPACTOS DIRETOS, CENTENAS DE

MILHARES DE GIFTS DISTRIBUÍDOS, CENTENAS DE ATIVAÇÕES E

AMBIENTES CONCEITO CONSTRUÍDOS.

ASSIM COLABORAMOS COM A CONQUISTA DO PRÍÊIO TOP OF MIND

(TV POR ASSINATURA), BEM COMO CONTRIBUÍMOS PARA UMA NOVA

RELAÇÃO DA MARCA COM SEUS PÚBLICOS.

A SOLUÇÃO PARA ATIVAR ESTE PILAR, CRIAMOS UMA PLATAFORMA PARA A BASE DE

CLIENTES E PROSPECTS, CHAMADA “SKYLIVE”.

ESTA PLATAFORMA QUE DISTRIBUIRIA INGRESSOS PARA APROXIMADAMENTE

500 SHOWS POR ANO, POR MEIO DE PROMOÇÕES E ATIVAÇÕES EXCLUSIVAS E

PROPRIETÁRIAS.

NA GUERRA DOS AQUIRES E DOS NOVOS MEIOS DE PAGAMENTO, A MASTERCARD PRECISA MANTER SUA MARCA SEMPRE PRESENTE E

ATIVA PARA FAZER FRENTE AOS CONCORRENTES COMO A VISA, GETNET E AFINS.

A PARTIR DAÍ, ESTRATÉGIA FOI A DE CRIAR UMA CALENDÁRIO PROMOCIONAL, VINCULADO AOS EMISSORES, FUNCIONANDO COMO

GATILHOS PARA ATIVAR NOVOS CARTÕES, ESTÍMULAR O USO, A FREQUÊNCIA E O TKT MÉDIO. E, UM DOS TRABALHOS MAIS MOTIVANTES

FOI IMERGIR NO UNIVERSO DA NOVA CLASSE MÉDIA E MOSTRAR PARA A MARCA COMO IMPULSIONÁ-LA NUMA PROMOÇÃO.

(outros trabalhos: Programa Surpreenda, MC na F1 e MC no Restaurante Week)

O BRIEFING A MASTERCARD PRECISAVA ENTENDER MELHOR SOBRE

A MARCA CEF E A CABEÇA DE SEUS CORENTISTAS,

PARA CRIAR UMA PROMOÇÃO MATADORA.

O RESULTADO O FATO DO GANHADOR PODER ESCOLHER O LUGAR ONDE

GOSTARIA DE CONSTRUIR SUA CASA FEZ TODA A DIFERENÇA.

A PROMOÇÕU ALAVANCOU O NÚMERO DE NOVOS USUÁRIOS

DO CARTÃO E VOLUME DE TRANSAÇÕES A ÍNDICES MUITO ACIMA

DOS ESPERADOS.

A SOLUÇÃO FOMOS À FUNDO NO ESTUDO DA NOVA CLASSE C. IDENTIFICAMOS

E ALISAMOS SEUS DESEJOS, MEDOS, CURIOSIDADES DE CONSUMO

E SUA JORNADA DIÁRIA.

A PARTIR DAÍ A PROMOCÃO NASCEU COM UM MOOD SIMPLES MAS

TRANSFORMADOR: MUDAR A VIDA DAS PESSOAS.

DEPOIS DE TRABALHAR ALGUNS ANOS PARA A SADIA E K&S, LANÇANDO OU ATIVANDO PRODUTOS NAS CATEGORIAS DE FATIADOS,

PROCESSADOS E EMBUTIDOS (SEMPRE PARA O CONSUMIDOR FINAL) CHEGOU A VEZ DE TRABALHAR COM O CANAL FOOD SERVICE.

(criamos a nova postura e identidade da Sadia para os estabelecimentos de todo o Brasil)

O BRIEFING COM A CHEGADA DE NOVAS MARCAS NO MERCADO E PARA

FORTALECER A PRESENÇA DE SADIA, APÓS A CRIAÇÃO DA

BRF.

A SADIA PRECISAVA DE UMA NOVA POSTURA NO PDV,

JUNTO AO SEU CANAL FOOD SERVICE.

O RESULTADO SADIA GANHOU MAIS VISIBILIDADE, AUMENTAMOS O DRIVE

E OS ESTABELCIMENTOS GANHARAM MAIS GIRO.

ALÉM DISSO, A MARCA PASSOU A ESTAR PRESENTE

EM TODOS OS PRINCIPAIS MOMENTOS DE COMPRA

DOS CONSUMIDORES.

A SOLUÇÃO ENTENDER O MERCADO, OS PÚBLICOS (ATRÁS E À FRENTE DO BALCÃO) PARA

CRIAR UM POSICIONAMENTO FORTE E UMA MODALIDADE DE GERENCIAMENTO

DAS LOJAS POSITIVADAS, CHAMADO DE “JOGO DOS 6 S’S”.

UMA ESPÉCIE DE CHECK LIST DOS 6 HOTPOINTS DA LOJA, FACILITANDO

O TRABALHO DE AUDITORIA E GARANTINDO A PRESENÇA EM LOJA.

HOJE, O HABIBS É PRATICAMENTE UMA INDÚSTRIA DE ALIMENTOS QUE TODOS OS ANOS LANÇA DIVERSOS PRODUTOS NO MERCADO

PARA SATISAFAZER SEUS CLIENTES. DESTA VEZ, O DESAFIO SERIA O DE ALAVANCAR A NOVIDADE “CHICKEN POPCORN”, ASSOCIADO A UM

FAMOSO PERSONAGEM DOS QUADRINHOS E DESENHOS INFANTIS.

(a verba era curta e a expectativa era grande...tivemos que provocar as pessoas)

O BRIEFING A REDE HABIB’S ASSINOU UMA PARCERIA PARA A

CRIAÇÃO DE PRODUTOS LICENCIADOS GARFIELD, COM

O OBJETIVO DE LANÇAR SUA LINHA DE “CHICKEN

POPCORN”

O RESULTADO A MOBILIZAÇÃO PARA ENCONTRAR O GATO CAUSOU UM RUSH

LOGO NOS PRIMEIROS DIAS DA PROMOÇÃO POIS AS PESSOAS

QUERIAM EXPERIMENTA A NOVIDADE E BUSCAR SUAS RECOMPENSAS.

A SOLUÇÃO APROVEITAMOS A ONDA DOS GATEIROS E CACHORREIROS DAS REDES SOCIAIS

PARA CRIAR BUZZ EM TORNO DE QUE UM GATO FAMOSO HAVIA SUMIDO.

PRIMEIRO ESPALHAMOS O BOATO (EM TOM DE BRINCADEIRA) E DEPOIS

REVELAMOS UMA PROMOÇÃO EXCLUSIVA, COM PELÚCIAS ESCONDIDAS

NAS LOJAS.

A HISTÓRIA COM A ARCOR É MUITO VALIOSA. DESDE O PRIMEIRO INSTANTE ENTENDEMOS EXATAMENTE QUAL ERA O MOMENTO DA

MARCA E DO PORFÓLIO. PARTICIPAMOS DA CONCORRIENCIA PRA DEFINIR A AGÊNCIA OFICIAL PARA AS MARCAS BUTTER TOFFEES E BON-

O-BON, O CONCORRENTE DO SONHO DE VALSA). VENCEMOS TUDO!

UM DETALHE IMPORTANTE FOI TRABALHAR EM SINERGIA COM A AGÊNCIA LEO BURNETT, TANTO NA TROCA DE EXPERIÊNCIAS, QUANTO

NA CONSTRUÇÃO DA ESTRATÉGIA E O PLANO FINAL.

(hoje, ambas as marcas vêm incrementando sensivelmente seu share)

O PROBLEMA APESAR DE BUTTER TOFFEES SER HUNANIMIDADE

NA CATEGORIA, COM 89%, AS PESSOAS NÃO ASSOCIAVAM

A MARCA AO PRODUTO.

O RESULTADO HOJE BUTTER TOFFEES FORTALECEU PRESENÇA, LANÇOU SABORES

INÉDITOS, TODOS COM PLATAFORMAS DE AÇÕES DE ALTO IMPACTO,

COM A MARCA E O PRODUTO COMO CENTRO DAS ATENÇÕES.

DESDE ENTÃO VEM AMPLIANDO CADA VEZ MAIS SUA LIDERANÇA

NO MERCADO. (COMO VEREMOS NOS SLIDES À SEGUIR)

A SOLUÇÃO MERGULHAR NA CULTURA DO CARAMELO E DESCOBRIR QUASE TUDO QUE OS

CONSUMIDORES ESTAVAM FALANDO: BARREIRAS, DESEJOS, PECULIDARIDADES…

O SEGUNDO PASSO FOI CRIAR UM CALENDÁRIO DE AÇÕES CONSISTENTE

E INOVADOR, COMO NUNCA HAVIA SE VISTO.

SEMPRE BUSCANDO GERAR VISIBILIDADE, AWARENESS E BONDING.

O BRIEFING A ARCOR SE APROXIMOU DO ARTISTA ROMERO BRITTO

E DESTA APROXIMAÇÃO NASCEU UMA PARCERIA ENTRE

AS DUAS MARCAS.

O DESAFIO LANÇADO PARA AGÊNCIA FOI:

“PRECISAMOS ATIVAR ESTA PARCERIA DE ALGUMA

FORMA, COMO?!”.

O RESULTADO A PARCERIA SE TRANSFORMOU NUMA PLATAFORMA

DE ATIVAÇÃO SUPERIMPORTANTE PARA A MARCA.

DESDE A CRIAÇÃO DE UMA NOVA LINHA, AÇÕES DE PR, AÇÕES

NO PDV E A OPERAÇÃO DE UMA POP UP STORE BUTTER

TOFFEES + ROMERO BRITO, COM PRODUTOS DE ALTO VALOR

AGREGADO, CUSTANDO ATÉ R$250. (SHOPPING ELDORADO, SP)

A SOLUÇÃO DEPOIS DE PESQUISAR E ANALISAR MUITO, ACREDITAMOS QUE O ENDORSMENTH

DO ARTISTA SERIA INTERESSANTE PARA A BUTTER TOFFEES.

MESMO QUE R. BRITTO SEJA QUESTIONADO NO MUNDO ARTÍSTICO, ELE É UM

IMPORTANTE E CONSOLIDADE FIO CONDUTOR PARA MARCAS QUE PRECISAM

DE MAIIOR IDENTIFICAÇÃO COM SEUS PÚBLICOS.

CRIAMOS A “CAIXA DE MOMENTOS BT + R. BRITTO” E DE QUEBRA FIZEMOS A ARCOR

ESTREAR NO SEGMENTO GIFTING

A OPORTUNIDADE SE APRORIANDO DE TODO O RECALL DA PAÇOCA AMOR, A

ARCOR DECIDIU LANÇAR SEU MAIS NOVO E QUERIDO

PRODUTO: A BUTTER TOFFEES PAÇOCA AMOR.

O RESULTADO BUTTER TOFFEES CONTINUOU SEU TRABALHO DE FOTALECER

SUA POSIÇÃO DE SINÔNIMO DE CATEGORIA, COM AÇÕES DE PR.

O DESTAQUE FOIA PARCERIA COM A REDE “LANCHONETE DA

CIDADE”, QUE POR MEIO DE UM C. CULTURAL DISTRIBUIU

PRÊMIOS RETRÔ E A CRIAÇÃO DE LOUNGES NA TOK STOK.

A SOLUÇÃO PESQUISAMOS O UNIVERSO DAS DUAS MARCAS, PARA DETERMINAR

AS CRENÇAS OS PONTOS DE CONTATO MAIS RELEVANTES PARA ATINGIR

E ENGAJAR OS POTENCIAIS CONSUMIDORES.

A PARTIR DAÍ CONSTRUÍMOS UM KEY VISUAL E UMA PLATAFORMA DE AÇÕES

QUE COMPARTILHARAM E AMPLIFICARAM OS VALORES DAS DUAS MARCAS.

O PROBLEMA BUTTER TOFFEES QUERIA LANÇAR UMA BT DE

CHOCOLATE BRANCO, MAS ANTES DISSO, PRECISAVA

SABER QUAL SERIA A ACEITAÇÃO E A PARCEPÇÃO

DO GRANDE PÚBLICO, JÁ QUE O CHOCOLATE

BRANCO NÃO É ASSIM UMA PAIXÃO NACIONAL.

O RESULTADO TANGIBILIZAMOS TODAS AS NOSSAS PERCEPCÕES NUM CONCEITO

SURREAL, INSPIRADO NAS CRENÇAS E IMAGINAÇÃO DOS

CONSUMIDORES.

LEVAMOS O LANÇAMENTO PARA O PDV E TODOS OS DEMAIS

CANAIS ARCOR, DESAFIANDO OS + FANÁTICOS POR CHOCOLATE

BRANCO A PARTICIPAREM DE ATIVAÇÕES QUE INFLUENCIARAM

O DRIVE DOS DEMAIS.

A SOLUÇÃO FUÇAMOS TUDO SOBRE PRODUTOS FEITOS COM CHOCOLATE BRANCO E A PRÓPRIA

BARRA DO PRODUTO. DEPOIS FOMOS PARA O PDV, PEDIMOS PARA QUE

CONSUMIDORES ENTRASSEM NAS LOJAS PARA QUE ENTENDESSEMO SUAS

ESCOLHAS. E PRA FECHAR: FIZEMOS DEGUSTAÇÕES E ENTREVISTAS COM TODOS

TOTALMENTE VENDADOS.

DEFINIMOS 3 PERFIS DE CONSUMIDOR E 3 NIVEIS DE INFLUÊNCIA. E PARTIMOS PARA

A CRIAÇÃO DO CONCEITO E ROLL OUT.

BUTTER TOFFEES PRECISAVA CRIAR NOVAS CONEXÕES COM SEUS PÚBLICOS, CAPAZES DE GERAR MAIOR IDENTIFICAÇÃO E RECALL

PARA A MARCA.

UM DOS PILARES DA ESTRATÉGIA SERIA O DE SE APROPRIAR DE MARCAS DE SUCESSO ESTRATÉGICAS E ASSOCIÁ-LAS À BUTTER TOFFEES.

A PIZZA HUT SERIA UMA DELAS. NOS RECOMENDAMOS. ELES TOPARAM. NÓS FOMOS LÁ E FIZEMOS.

(para gerar ainda mais curiosidade, criamos uma sobremesa inédita e edição limitada)

A OPORTUNIDADE A PIZZA HUT É CONHECIDA POR CRIAR PRODUTOS

INOVADORES EM SEU CARDÁPIO.

SEU PÚBLICO FIEL É ÀVIDO POR NOVIDADES, PEDE

QUE O COMPORTAMENTO DA REDE SEJA ASSIM.

O RESULTADO O VOLUME DE VENDAS DA NOVIDADE FOI UM SUCESSO EM TODAS AS

LOJAS, ALÉM DO ELEVADO NÚMERO DE IMPACTOS QUALITATIVOS QUE

A MARCA OBTEVE, EXPONDO BT EM TODA A COMUNICAÇÃO NO PDV.

PARA COMPLEMENTAR O TRABALHO, BT DISTRIBUIU MILHARES DE

SAMPLES PELO DELIVERY.

A SOLUÇÃO PARA GERAR AWARENESS PARA BUTTER TOFFEES E APROXIMÁ-LA

AINDA MAIS DO PÚBLICO PIZZA HUT, CRIAMOS UMA SOBREMESA

PROPRIETÁRIA FEITA COM BUTTER TOFFEES CAPPUCCINO.

UMA SOBREMESA EDIÇÃO LIMITADA QUE INVADIU TODAS AS LOJAS

DA REDE.

SEMPRE FLERTAMOS COM A HAVAINAS, MAS NUNCA SE CONCRETIZAVA NADA. NO OPORTUNIDADE SEGUINTE QUE TIVEMOS

PARA APRESENTAR O NOSSO TRABALHO, NÃO DISPERDIÇAMOS E GANHAMOS.

PRA COMPLETAR, A CONCORRÊNCIA ERA PARA A MAIOR INICIATIVA DA EMPRESA EM 2012.

JUSTO O ANO EM QUE A HAVAIANAS FARIA E FEZ MEIO SÉCULO DE HISTÓRIA.

(3 praças envolvidas, dezenas de experiências e milhares de convidados vindo do mundo todo)

O CENÁRIO AS LEGÍTIMAS ESTAVAM FAZENDO 50 ANOS E COM ISSO

A HAVAIANS ESTAVA PRESTES A REALIZAR O MAIOR ENCONTRO

DE COLABORADORES DE SUA HISTÓRIA.

GENTE DE TODO MUNDO E POR TODOS OS LADOS: RJ, SP,

BA…

O RESULTADO APESAR DAS MILHARES DE PESSOAS CONVIDADAS, MAIS

50 NO STAFF, DOS 5 DIAS DE EVENTO E DAS 3 PRAÇAS EM

QUE ELE ACONTECEU, OS 50 ANOS DE HAVAIANAS FORAM

UM SUCESSO.

BAHIA, RIO DE JANEIRO E SÃO PAULO PARARAM

PRA HAVAIANAS PASSAR.

A SOLUÇÃO CRIAMOS O CONCEITO “UM PÉ NO PASSADO E OUTRO NO FUTURO” E

PARTIR DAÍ OS 5 DIAS DE EVENTO FORAM UMA VIAGEM NO TEMPO.

OS COLABORADORES FORAM INSERIDOS EM DIVERSOS CONTEXTOS

DA HISTÓRIA, SEMPRE GUIADOS POR UM PERSONAGEM/MC

QUE CONDUZIA TODAS AS EXPERIÊNCIAS.

OUTROS PROJETOS

PUMA CONCEPT STORE | TOP CLUBE COCA-COLA | 1º PICNIC MOB DO BRASIL | FIAT MOVIE DRIVE.

O BRIEFING A PUMA POSSUI UMA REDE DE CONCEPT STORES E PRECISAVA

CRIAR AÇÕES QUE GERASSEM FLUXO PARA ELAS.

A SOLUÇÃO USAMOS O NETWORKING E A CARTEIRA DE CLIENTES DA AGÊNCIA,

PARA ESTABELECER PARCERIAS QUE ATIVARIAM OS PDVSNAS PRINCIPAIS

DATAS DO VAREJO, ORA COM P&G, ORA COM MASTERCARD, HEINEKEN

E ARCOR.

A IDÉiA FOI TRANSFORMAR AS LOJAS EM ESPAÇOS DE ENTRETENIMENTO

E EXPERIÊNCIAS.

O BRIEFING PARA COMBATER AS OFENSIVAS DA AMBEV NOS PRINCIPAIS

PONTOS DE DOSE DE SP, A FEMSA PRECISAVA CRIAR UMA

CAMPANHA DE RELACIONAMENTO COM SEUS CLIENTES MAIS

VALIOSOS.

A SOLUÇÃO

ANALISAMOS TODA A MOVIMENTAÇÃO DA CONCORRÊNCIA, POR MEIO

DE DESKRESEARCH E PESQUISA DE CAMPO, COM ENTEVISTAS E BOOKS

FOTOGRÁFICOS.

MAPEAMOSE E CRIAMOS UMA PLATAFORMA DE AÇÕES QUE FORTALECIAM

AS MARCAS E OS RITUAIS DE CONSUMO DAS MARCAS FEMSA, COMO FORMA

DE ATIVOS PARA OS PRINCIPAIS PDD/SP.

O BIREFING BISCOITOS TRIUNFO, QUE TÊM PROPRIEDADE ÚNICAS NA

CATEGORIA, TINHA A INTENSÃO ATUAR NOS TERRITÓRIOS

DO BEM ESTAR E DOS ESPORTES, MAS NÃO SABIA COMO.

A SOLUÇÃO BUSCAMOS ESTABELECER PARCERIAS COM OS PRINCIPAIS ORGANIZADORES DE PROVAS DE EVENTOS

E EVENTOS AO AR LIVRE E A PARTIR DAÍ CRIAMOS O : 1º PICMOB TRIUNFO. (UM FORMATO QUE SE

REPLICARIA DEPENDENDO DO AMBIENTE E DA PRAÇA.

DE UMA HORA PARA OUTRA, PROMOTORES INVADIRIAM ALGUNS LOCAIS ESTRATÉGICOS E ESPALHARIAM

TOALHAS DE PICNIC E KITS DE PRODUTOS COM A ATMOSFERA DE TRIUNFO PARA QUEM ESTIVESSE

PASSANDO. TUDO PARA AS PESSOAS RELAXAREM, DEGUSTAREM OS PRODUTOS E NOTAREM OS GRÃOS

INTEGRAIS TRIUNFO.

O BRIEFING A FIAT PRECISA AMPLIAR SUAS VENDAS COM AÇÕES

DEDICADAS À TODOS OS SEUS PÚBLICOS, DESDE OS

COLABORADORES ATÉ A REDE DE CONCESSIONÁRIOS

E ATÉ COOPERATIVAS DE TAXI.

A SOLUÇÃO DEPOIS DE VIAJAR PARA BETIM E ANALISAR O COMPORTAMENTE DOS DIFERENTES

PARTICIPANTES E CANAIS, CRIAMOS UMA PLATAFORMA DE AÇÕES ESPECÍFICAS

PARA CADA UM DOS TARGETS.

A CADA MOMENTO DO ANO ESTA PLATAFORMA SE MANIIFESTARIA DE UMA FORMA,

DESDE AÇÕES DE RELACIOAMENTO, INCENTIVO E LANÇAMENTOS DIRECIONADOS

PARA OS MAIORES CONCESSIONÁRIOS.

ZITO CAMPOS

zitomein@gmail.com

55 11 9 9444 7569

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