Trabalho de branding Dove

BRANDING

Silvio Sato

DOVE

História da Marca Unilever

“Não importa quem você seja, ou onde no mundovocê esteja, é provável que nossos produtos façamparte do seu dia-dia. Todos os dias, em todo o mundo aspessoas utilizam produtos Unilever”

• Presente em mais de 190 Países

• Companhia anglo-holandesa e presente há 85 anos na vida dos Brasileiros

• Fornecedora líder de produtos de bens de consumo

• Brasil é segunda maior operação da companhia no mundo, R$ 15,3 bilhões em faturamento bruto em 2013

• Negócios globais: Cuidados pessoais, alimentos, limpeza, e alimentação fora do lar.

História da Marca Dove

O sabonete foi desenvolvido nos Estados Unidos durante a Segunda Guerra Mundial

1957 – Lançamento nos EUA

1957 – Primeiro Anúncio criado pela agência Ogilvy

1992 – Lançamento do no Brasil

2004 – Lançamento da Campanha REAL BELEZA no Brasil

História da Marca Dove

Presente em mais de 90 países

Vendas de mais de 2,5bilhões de euros por ano em mais de 80 países

Supera as vendas combinadas de todos os outros sabonetes da categoria.

Primeiro sabonete hidrante no mercado brasileiro

É a marca da Unilever que mais cresce no mundo

Essência

MISSÃO E VISÃO

acredita em um mundo onde a beleza éfonte de confiança, e não de ansiedade. Estamos emuma missão para ajudar a próxima geração de mulheresa desenvolver uma relação mais positiva com a formacomo se veem, ajudando-as a aumentar sua autoestimae reconhecer todo seu potencial

Essência

Brand Equity

Cuidado

Hidratação

Beleza

Beleza Natural

Confiança

QualidadeProteção

Autoestima

Posicionamento

Marca Global, construída em cimade uma comunicação eficientecentrada na VALORIZAÇÃO DAAUTOESTIMA FEMININA e a favorda verdadeira beleza.

Pesquisa em mais de 20 países:

Você se acha Bonita?

Campanha viral/vídeo publicitário mais visto em 2013 (segundo a Ad Age)

Posicionamento

1 milhão de visualizações em apenas 24 horas

“Beleza é um estado de espírito e que o poder de se sentir bonita vem de dentro”

ADESIVO DA BELEZA

Arquitetura da Marca

Arquitetura da Marca

Mãos e Corpo CabeloMen + Care e Expertshaves

DermaseriesEraserseries

Antitranspirantes

• Sabonetes• Sabonete

Líquid0• Sabonete íntimo• Loções

Corporais

• Shampoo• Condicionador• Tratamentos• Sprays e creme

para pentear

• Desodorantes• Sabonetes• Shampoos• Condicionadores• Sprays e creme

para pentear• Creme para o rosto• Creme esfoliante

para barbear• Creme para barbear

• Creme Noturno para axilas

• Creme para pele seca

• Aerosol• Roll-on• Creme

Pontos de Contato

Site: www.dove.com.br Facebook: www.facebook.com/DoveBr Youtube: www.youtube.com/CanalDoveBrasil Twitter: www.twitter.com/DovrBR Instagram: @dove Google Plus: +Dove

EVENTOSPATROCÍNIOS

Fábrica - Valinhos SP Distribuição – Redes Varejo,supermercados, lojas conveniência,Padarias e lojas de departamento

VIRTUAL

FÍSICO

Primeiro Seminário Mulheres Reais que Transformam” – out/2014 Projeto Dove Autoestima

Identidade Visual

Letras dinâmicas que remetem a suavidade

O nome e o ícone - pomba, símbolomundial da paz

Slogan: Real Beleza

Personagens: Pessoas normais sem qualquerestereótipo de beleza.

Avaliação Geral

A publicidade honesta e focada nas consumidoras valoriza suas necessidades e a beleza sem padrões, respeitando a individualidade.

Marca definiu sua personalidade (1/4 de creme hidratante e Mulheres Reais)

Criação de um conceito único, apaixonante.

Muito mais que um sabonete ou uma linha de produtos paracuidados pessoais, a marca é a máxima expressão damulher real.

Avaliação Geral

“Teve uma época em que eu fui bem mais magra. E quando eu perdi minhas curvas,

perdi minha identidade. O que me identifica é a Camila que tem o bumbum grande

e as coxas grossas. É assim que eu me sinto bem. Camila”

mudou o modo da mulher se auto-avaliar.

Depois da campanha Real Beleza as vendas aumentaram em 700%.

Fernanda FigueiredoJessica Santana

Juliana FreixoLaysa Martins

“Você é linda do jeito que

você é”