A importância das redes sociais para as campanhas eleitorais de 2014

Construir o Caminho da

Vitória2013 2014Planejamento estratégico e atuação

profissional para a plena utilização das redes sociais nas campanhas

majoritárias.

(X 1

000)

1990 1995 2000 2005 2010 20120

50000

100000

150000

200000

250000

POPULAÇÃO ELEITORES CELULARES ACESSO À INTERNET

(X 1

000)

Internet Brasil:94 milhões de usuários

66 milhões 40 milhões 63 milhões

Internet e Campanhas Eleitorais no BRASIL

• Frustração e aviltamento

• Impertinência

• Precipitação

• Amadorismo

Internet e Campanhas Eleitorais nos USA

• Continuidade

• Interatividade

• Segmentação

• Respaldo tecnológico

EFICIÊNCIA

Campanha Obama 2012:• 10.000 equipes de bairro.• 2,2 milhões de voluntários.• Mais de 150 milhões de chamadas telefônicas e visitas porta a porta. 25 milhões apenas nos últ imos quatro dias da campanha.• 1,83 milhões de doadores individuais.

Definitivamente sepultada a ilusão de financiamento

de campanhas por pessoas físicas .

x

Premissas básicas

• A Internet é cada vez mais importante.

• A Internet não tem limitações.

• Três meses é muito pouco tempo para construir imagem e rede de relacionamento na web.

• A tecnologia evolui.

Continuidade

• A criação da imagem e da rede de relacionamento na Internet começa ontem, e sempre.

• Começar corretamente e definir os passos subsequentes.

• Manter uma estratégia.

Interatividade

• Permissão - O cidadão/eleitor é que decide se quer e como quer se relacionar com a campanha.

• Total integração com as redes sociais.

• Interligação com os espaços web do cidadão e do potencial candidato.

Segmentação

• Adequar a mensagem ao meio e às características do público alvo.

• Desenvolver o marketing de relacionamento.

• Usar corretamente o e-mail marketing.

Excelência tecnológica

• Usufruir ao máximo a tecnologia abrindo portas à criatividade e à inovação no campo do marketing político e das campanhas eleitorais.

• Criatividade

• Adequação à realidade local.

Açãona

web

SensibilizaçãoMotivação

Participação

Atuaçãona sociedade

Internet e Campanhas

Web

Institucional

Parlamentar

Terceira frente

• Intervenção continuada.• Estruturação da rede de apoio.• Orientação e mobilização de novos atores.• Ação integrada.• Expertise tecnológica.

• Monitoramento da web.• Criação de canais independentes

Terceira frente

Etapa 1Diagnóstico e avaliação da imagem

do cliente na web.

Etapa 2Plano de ação.

Etapa 3Ação permanente com avaliações

periódicas.

Entender a importância e o alcance das redes sociais, planejar com a devida

antecedência, empregar de forma comedida os recursos disponíveis e trabalhar em função de metas e objetivos significa

construir uma campanha vitoriosa e, sem dúvida, mais barata.

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