REPERCUSSÃO DE TAKES DA LUSA NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - Análise de …

REPERCUSSÃO DE REPERCUSSÃO DE TAKES TAKES DA LUSADA LUSA

NOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIALNOS MEIOS DE COMUNICAÇÃO SOCIAL

Dinis Manuel AlvesDinis Manuel Alveshttp://dmareport.blogspot.pt

Análise de casoAnálise de caso

Despacho da Agência LUSA Despacho da Agência LUSA

difundido a 1 de Março de 2013 (09:15), difundido a 1 de Março de 2013 (09:15),

tendo por base nota informativa tendo por base nota informativa

do Gabinete de Comunicação do Gabinete de Comunicação

do Porto de Aveirodo Porto de Aveiro

Nota: Reproduzimos apenas alguns dos conteúdos replicados, não tendo procedido a pesquisa exaustiva.

09:1509:15

De âmbito nacionalDe âmbito nacional

Nota: A arrumação de âmbito geográfico pode parecer sem sentido quando nos reportamos a publicações na web. No entanto, julgámos útil proceder a essa divisão, com os “recortes” indexados, naturalmente, ao âmbito de difusão das edições em papel.

Logística e TransportesLogística e Transportes

De âmbito localDe âmbito local

EstrangeiroEstrangeiro

Agregadores Agregadores

de notíciasde notícias

Difusão através Difusão através

dos meios próprios dos meios próprios

da empresa da empresa

Webletter do Porto de AveiroWebletter do Porto de Aveiro

Difusão através Difusão através

de meios a que o de meios a que o

Porto de Aveiro se Porto de Aveiro se

encontra associadoencontra associado

Webletter editável da Associação Webletter editável da Associação

dos Portos de Portugaldos Portos de Portugal

Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação

dos Portos de Portugal [02.03.2013]dos Portos de Portugal [02.03.2013]

Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação

dos Portos de Portugal [dos Portos de Portugal [03.03.201303.03.2013]]

Enquanto o artigo se mantiver na primeira página, esta newsletter continuará a incluí-lo

Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação

dos Portos de Portugal [03.03.2013]dos Portos de Portugal [03.03.2013]

Webletter reproduzindo a homepage da Associação Webletter reproduzindo a homepage da Associação

dos Portos de Portugaldos Portos de Portugal

Amplificação/potenciação da leitura dos Amplificação/potenciação da leitura dos

artigos através dos alertas GOOGLEartigos através dos alertas GOOGLE

Amplificação/potenciação da leitura dos Amplificação/potenciação da leitura dos

artigos através dos alertas da CISIONartigos através dos alertas da CISION

A rapidez com que os despachos da Lusa são replicados na web, mesmo

para assuntos de certa forma marginais à ordem do dia noticioso*, é bem

patente noutro exemplo, verificado dois dias depois do caso que nos

encontramos a analisar.

O despacho “Ferrovia do Porto de Aveiro retirou 27 mil camiões das estradas em 3 anos

de funcionamento”, difundido pela Lusa às 15:32 de 3 de Março de 2013, foi publicado

pelo “Diário As Beiras” poucos minutos depois.

Às 16:07 (35 minutos volvidos), recebíamos o primeiro alerta do Google sobre a notícia,

sinal também da eficácia, da quase instantaneidade com a que Google varre à web,

rastreando novos conteúdos.

*O que não impede que tais conteúdos se possam alcandorar ao estatuto de actualidade fervilhante, atendendo,

por exemplo, à etiquetagem da notícia com o rótulo “ÚLTIMA HORA”.

•Ver recortes na página seguinte

( )

( )

Difusão Difusão

através através

das redes sociaisdas redes sociais

01.03.201301.03.2013

16:29:5316:29:53

02.03.201302.03.2013

01:11:0301:11:03

Likes e partilhas Likes e partilhas

O mesmo post, no mesmo recurso, com outra fotografia, e O mesmo post, no mesmo recurso, com outra fotografia, e

publicado a horas diferentespublicado a horas diferentes

02.03.201302.03.2013

01:09:1501:09:15

Replicação da fotografia, agora noutro espaço do Facebook Replicação da fotografia, agora noutro espaço do Facebook

(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)

Captura de ecrã Captura de ecrã aa

03.03.201303.03.2013

15:50:4415:50:44

Post apenas com fotografiaPost apenas com fotografia

02.03.201302.03.2013

01:14:1901:14:19

No dia seguinteNo dia seguinte

Captura Captura de ecrã ade ecrã a

03.03.201303.03.2013

16:28:5116:28:51

novos likesnovos likes

Outro post apenas com fotografiaOutro post apenas com fotografia

02.03.201302.03.2013

01:18:3601:18:36

No dia seguinteNo dia seguinte

Captura Captura de ecrã ade ecrã a

03.03.201303.03.2013

16:28:1716:28:17

+ 9+ 9likeslikes

O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook

(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)

02.03.201302.03.2013

01:21:0001:21:00

A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários (desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)

02.03.201302.03.2013

01:26:1401:26:14

O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook

(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)

A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários A foto como pretexto para interacção na caixa de comentários (desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)(desvio de focalização, tendo por base leitura metafórica da imagem)

Captura Captura de ecrã ade ecrã a

03.03.201303.03.2013

15:50:2515:50:25

O post conta agora com O post conta agora com mais alguns likesmais alguns likes

Ainda outro post, apenas com fotografiaAinda outro post, apenas com fotografia

02.03.201302.03.2013

01:19:2701:19:27

O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook

(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)

02.03.201302.03.2013

01:21:1501:21:15

O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook O post anterior, colocado agora noutro espaço do Facebook

(no caso, na página pessoal de DMA)(no caso, na página pessoal de DMA)

Captura Captura de ecrã ade ecrã a

03.03.201303.03.2013

15:51:2015:51:20

O post conta agora com O post conta agora com mais alguns likesmais alguns likes

Espaço da APLOP no FacebookEspaço da APLOP no Facebook

A redifusão como negócioA redifusão como negócio

A redifusão A redifusão inter-Facebook, inter-Facebook,

sem necessidade de qualquer acção sem necessidade de qualquer acção

por parte do utilizadorpor parte do utilizador

Publicação em “Reinaldo Oudinot Publicação em “Reinaldo Oudinot

surge em “Portos de Portugal”surge em “Portos de Portugal”

A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo “actual”?“actual”?

Pois parece que não. Mais de 55 horas volvidas sobre o despacho da Lusa, voltámos a publicar a notícia no Facebook, gerando novos likes!

A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo A “actualidade” no Facebook tem que ser mesmo “actual”?“actual”?

62 horas depois. Mais likes novos

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

em grupos do Facebookem grupos do Facebook

Este exemplo refere-se à redifusão, no grupo do Facebook “Cluster do Mar”, por um dos seus dinamizadores (José Pedro Silva Soares), de 8 artigos

diferentes publicados nos portais do Porto de Aveiro e da APP

Captura de ecrã | 04.03.2013 |19:42:10Captura de ecrã | 04.03.2013 |19:42:10

A redifusão através de meios da empresa, A redifusão através de meios da empresa,

ou aos quais se encontra associada, ou aos quais se encontra associada,

no Twitterno Twitter

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

no Twitterno Twitter

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

no Twitterno Twitter

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

no Twitterno Twitter

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

no Twitterno Twitter

A redifusão por terceiros, A redifusão por terceiros,

no Twitterno Twitter

Poderosa bateria de amplificadores, através da Poderosa bateria de amplificadores, através da aplicação “Share This” embutida no artigo a aplicação “Share This” embutida no artigo a

redifundirredifundir

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Share ThisShare This

Share ThisShare This

São apenas São apenas

111111recursos para redifusãorecursos para redifusão

TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE

TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE

1. A importância capital da Agência Lusa na difusão de notícias referentes a

organizações/empresas/instituições de pequena ou média dimensão, com naturais

dificuldades no acesso aos media.

2. A Agência Lusa como indutora mimética dos conteúdos publicados nos meios

de comunicação social.

3. A passagem da função de “alerta” dos takes da Lusa para a reprodução pura e

simples dos seus despachos, ma maior parte dos casos sem qualquer edição ou

valor acrescentado por parte das redacções que utilizam o serviço da agência de

notícias.

TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE

4. A importância da detenção de meios próprios de difusão por parte de

organizações/empresas/instituições.

5. Meios próprios de difusão essenciais para posterior replicação nas redes

sociais.

6. O impacto da publicação de fotografias no Facebook, e a correlata necessidade

da existência de portfolios de qualidade.

7. Associado a este item, importa notar o desvio de focalização do conteúdo que

dá origem ao post, passando o fulcro da atenção a ser dirigido para os

pergaminhos da fotografia.

TÓPICOS PARA ANÁLISE | REFLEXÃO | DEBATE

8. A necessidade de replicação dos posts a horas diferentes no Facebook, Twitter

e outros recursos das redes sociais, abrangendo assim diferentes públicos-alvo.

9. A possibilidade de replicação ad eternum nas redes sociais, para os casos de

conteúdos intemporais, funcionando estes como um acquis, um investimento, uma

reserva de conteúdos a usar no futuro.

10. Até mesmo nos conteúdos datados, a publicação passados alguns dias

continua a gerar adesão dos cibernautas.

11. Contributo dos alertas do Google na potenciação da difusão de conteúdos.

12. Contributo dos alertas da CISION na potenciação da difusão de conteúdos.

© Dinis Manuel AlvesDinis Manuel AlvesMarço de 2013Março de 2013