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Keynote trabalhado na oficina sobre Redes Sociais, no Festival Mundial de Publicidade em Gramado, em junho de 2009.
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RedeS SociaIS
Ana BrambillaFamecos / PUCRS
Festival Internacional de Publicidade
Gramado/RS, junho/2009
MÍDIASOCIALMÍDIA
SOCIAL
Rede Social
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nasceu por volta de 1995
hoje tem cerca de 14 anos
1ª geração essencialmente DIGITAL do Brasil
Quem é esse novo consumidor?
Quem é esse novo consumidor?
A geração Y é acostumada a redes sociais, celulares e comunicadores instantâneos e acredita que a personalização da comunicação que eles tem na vida pessoal deveria ser estendida ao ambiente corporativo.
GERAÇÃO YGERAÇÃO Y
SMOSocial Media Optimization
SMOSocial Media Optimization
Social Media Optimization é uma série de métodos para
gerar publicidade e tráfego em
sites através de ambientes de
mídia social (comunidades, blogs,
sites de relacionamento etc.)
Redes não têm ESCALABILIDADE, mas
promovem a REPLICABILIDADE
Redes não têm ESCALABILIDADE, mas
promovem a REPLICABILIDADE
Wave 3 - Universal McCann, 2008
Wave 3 - Universal McCann, 2008
Project Natal - Microsoft para Xbox 360
3 dias = 350 mil interações
BodyPoke do Wolverine
BodyPoke do Wolverine
Maio, 2009
Por que redes crescem e temos que prestar
atenção nelas?
“Todo mundo viu” – lógica da credibilidade
Web é questionadora do established
Chancela vem dos pares, não mais de tótens de informação
Por que redes crescem e temos que prestar
atenção nelas?
“Todo mundo viu” – lógica da credibilidade
Web é questionadora do established
Chancela vem dos pares, não mais de tótens de informação
Não se tem mais controle sobre a informação publicada
Deixe o público se divertir REMIXANDO!!
O público se sente DONO e tem mais carinho pela informação e pelo espaço que é DELE
APROPRIAÇÃO X CONTROLEAPROPRIAÇÃO X CONTROLE
200 MM no mundo
34% dos posts falam de produtos e marcas
35% dos usuários vêem positivamente empresas que têm blogs
26% lêem blogs de marcas e produtos
BLOGSBLOGS
A imagem/reputação não é controlável, mas é mensurável (Stelleo Tolda, Mercado Livre)
abra o canal de feedbak
tenha nome, rosto - e não medo ;-)
cliente que conversa é mais fiel
em crises, a empresa é melhor compreendida
BOAS PRÁTICASBOAS PRÁTICAS
Leia blogs - é melhor do que ler pesquisas
Fale com seu cliente - é melhor do que falar com consultores
Tenha um blog - é melhor do que ter um RRPP
BOAS PRÁTICASBOAS PRÁTICAS
Ana Brambillaana.brambilla@pucrs.br
FAMECOS / PUCRShttp://www.pucrs.br/famecos
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