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Campanha de Mídias Alternativas para o lançamento do CD e DVD de 20 anos de carreira da dupla Zezé Di Camargo e Luciano. Apresentada originalmente como trabalho de avaliação da disciplina "Mídias Alternativas" do 5º período do curso de Publicidade e Propaganda da ESPM Rio.
Citation preview
Midias Alternativas
Campanha Zezé di Camargo e Luciano
ESPM
Diogo Gallindo e Diogo Laranjo – CS5E
14 de Abril de 2010
Briefing
Objetivo
#O quê
Zezé di Camargo e Luciano
Divulgar o novo
CD e DVD de
Briefing
Target
#O quê
Donas de casa
Empregadas domésticas
aux. administrativos Classe C + classes B e D
Briefing
Solicitação
#O quê
Desenvolver campanha com
Mídias não-tradicionais
Estratégia
Praça
#Como
Interior SP
Capital e Interior MG
Por quê?
maior nº de fã-clubes
Estados com
de
Z&LSP = 10
MG = 8
Cidades
Sorocaba
SP
MG
Ribeirão-Preto
Campinas
BH Contagem
Uberlândia
População
5 845 000 pessoas
Veiculaçãonos Bairros
de
classe C
Estratégia
Período
#Como
Abril
Junho
Maio
Por quê?
+ Oportunidade de
divulgação
Período dos
do novo álbum
principais
rodeios
Estratégia
Fato
#Como
Fã mesmo!
Quem compra
CD é
Estratégia
Solução
#Como
que é fã
Atingir a faixa do
target
Estratégia
Insight do consumid
or
#Como
Só porque é
popular.
Tem gente que
gosta de
Zezé di Camargo e Luciano.
E tem gente que
ama Zezé di Camargo
e Luciano
Acompanham todas as
novidades da carreira da dupla
Sabem todas as músicas
Fazem loucuras para
chegar mais perto dos ídolos
Por quê?
E só eles entendem o que
é ser fã de verdade
Porque são
Fãs de
verdade
Estratégia
Conceito
#Como
Amor de fã
ninguém explica
Recursos criativos
Elementos do imaginário coletivo do fã:
Cartas gigantes
Perseguir o
ídoloDeclarações públicas de amor
Etc.
Planejamento
1ª Fase
#Como
Pré-lançamento do
CD/DVD
Período:
2 semanas | 05/04 – 18/04
Mensagem a comunicar:
As fãs de Z&L não aguentam mais esperar pelo novo
CD/DVD da dupla.Por isso, estão fazendo
loucuras para consegui-lo.
Estratégia
Mídias
#Como
Carta Gigante
@ Principal prédio comercial do bairro de veiculação
“Zezé, eu te amo”
“Lindos”
“Quando lança o novo CD?”
“Quero o novo DVD pra mim!”
“Beijos da fã número 1”
Faixa @ Ruas mais movimentadas dos bairros
Carro de Som@ Ruas residenciais mais movimentadas. 2 vezes/dia e 2 vezes/semana
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano
Mobiliário Urbano
Bus TV -NotíciasFalsas@ Principais linhas de ônibus que passam pelos bairros.
Bus TV -NotíciasFalsas
Bus TV -NotíciasFalsas
Bus TV -NotíciasFalsas
Estratégia
Reações esperadas
#Como
Que os fãs
verdadeirose as pessoas fiquem na
expectativa do
novo CD e DVD
Que eles fiquem com
vontade de conhecer as
novas músicas.E de comprar o
CD/DVD
Que eles façam
boca a boca e colaborem
espontaneamente com
a campanha
Planejamento
2ª Fase
#Como
Lançamento do CD/DVD
Período:
2 meses | 19/04 – 04/07
Mensagem a comunicar:
Outros fãs já provaram.
Agora chegou a sua vez de provar que você é
fã de verdade de Z&L
Período:
2 meses | 03/05 – 04/07
Mensagem a comunicar:
Queremos também
comunicar que o CD e o DVD já estão nas lojas
Estratégia
Mídias
#Como
Cabine de banheiro
@ Shoppings frequentados pelo target
Karaokê
@ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target
Os vídeos serão gravados na hora e estarão disponíveis no hotsite da campanha para votação e download.
Karaokê
@ Próximos às lojas de CD dos shoppings frequentados pelo target
Também serão veiculados no quadro TVZé do canal Multishow, convocando os telespectadores a votar nas melhores performances.
Palavras Cruzadas Gigantes
@ Principais lojas de CD dos bairros
Ação
@ Shoppings frequentados pelo target
A dupla fará um
show especial na
área do Karaokê Com
participação especial das
vencedoras da votação
Estratégia
Reações esperadas
#Como
Que as pessoas tenham vontade de
demonstrar o seu
fanatismo
Que elas se motivem a comprar o novo CD e DVD e a conhecer a nova etapa da carreira dos
ídolos
Que elas participem das ações e divulguem
espontaneamente as músicas
Que elas queiram ir para os shows
da dupla
Cronograma
Cronograma de Ações
#Quando
Abril
• As 3 primeiras da 1ª fase transmitirão de forma prática ao público o conceito da campanha
• As 2 seguintes vão brincar com o conceito e aprofundá-lo
• As 2 primeiras mídias da 2ª fase motivarão a busca do conhecimento por Z&L
• O karaokê entrará em ação quando as pessoas já conhecerem as novas músicas
Abril 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mídias 1ª Semana 2ª Semana 3ª Semana 4ª Semana Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S
1ª Fase
Carta Gigante
Faixa
Carro de Som
Mobiliário Urbano
Bus TV
2ª Fase
Cabine de Banheiro Palavra Cruzada Gigante
Karaokê
Maio Maio
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Mídias 5ª Semana 6ª Semana 7ª Semana 8ª Semana
S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S
2ª Fase
Cabine de Banheiro Karaokê
Palavra Cruzada Gigante Show no Shopping
Sorocaba
• Manutenção das mídias
• 1º show no shopping em Sorocaba
Junho Junho
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Mídias 9ª Semana 10ª Semana 11ª Semana 12ª Semana 13ª Semana
T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q
2ª Fase
Cabine de Banheiro Karaokê
Palavra Cruzada Gigante
Show no Shopping
Campinas Rib. Preto Uberlândia Contagem
• Encerramento da Palavra Cruzada Gigante
• 4 shows nos shoppings – Campinas, Ribeirão Preto, Uberlândia e Contagem
Julho Julho
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Mídias 13ª Semana
Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S
2ª Fase
Cabine de Banheiro Karaokê
Palavra Cruzada Gigante
Show no Shopping
BH
• Último show – Belo Horizonte
Cronograma
Resultados Esperados
#Oqueganhamos
Venda de
CDs e DVDs
Venda de ingressos
para os Shows
Aumento de
membros nos
fã-clubes
