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1. RESUMO DO CASE

DESAFIO O Carnaval de Salvador é patrocinado por centenas de marcas. Como criar relevância, respeitando a cultura local, em um evento tão fragmentado e com tantos conteúdos atrativos?

IDEIA Destinar o budget que antes patrocinava blocos comerciais de grande visibilidade, para patrocínio apenas de blocos tradicionais com di!culdades !nanceiras e revitalização da Praça Castro Alves, através da instalação de um palco com diversos shows gratuitos.

RESULTADOS Muito PR, buzz e a conquista da simpatia dos baianos e foliões do carnaval da Bahia.

2. DESCRIÇÃO DO CLIENTE, MERCADO E

PROBLEMA

DESCRIÇÃO DO CLIENTE O Itaú há 5 anos é patrocinador máster do Carnaval de Salvador. O banco também patrocina outras importantes manifestações culturais em todos os cantos do país, como o Festival de Dança de Joinville, Festival de Teatro de Curitiba, Rock in Rio entre outros.

Nos últimos anos o Itaú mudou a sua estratégia de ativação de patrocínio. Com o objetivo de criar mais proximidade, respeitando as diferenças e culturas locais, a marca passou a ativar o patrocínio através de plataformas que extrapolam a simples visibilidade do logo, como prestação de serviços, benfeitorias e aplicação de logo que não sobressaia ao charme dos próprios eventos.

MERCADO E PROBLEMA O Carnaval de Salvador é patrocinado por centenas de marcas, de todos os segmentos. Palco de grande visibilidade nacional através da ampla cobertura da imprensa, e do alto "uxo de foliões – mais de 2 milhões de pessoas – o evento se tornou uma verdadeira guerra entre marcas.

Como ativar pelo quinto ano consecutivo o patrocínio de um patrocinador máster, combatendo a pirataria de marcas não-patrocinadoras? Como criar relevância em um evento tão fragmentado e com tantos conteúdos atrativos? Esse foi o desa!o para a agência.

3. ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO E

OBJETIVOS

1º INSIGHT: Nada de blocos comerciais. Patrocínio apenas de blocos tradicionais com di!culdades !nanceiras. Em 2012 a agência sugeriu uma estratégia diferente. Ao invés de patrocinar os blocos comerciais que carregam os grandes nomes do axé music, como fazem todos os outros patrocinadores, a agência desenhou a estratégia de patrocínios dos blocos afro, afoxés, blocos de índios e trios independentes, que fazem parte da tradição do carnaval da Bahia, realizam um trabalho social que vai além da festa, mas que estão cada vez mais esquecidos pela população. Uma ação que, além de garantir grande visibilidade, deixa um legado social para a comunidade.

2º INSIGHT: Revitalizar a Praça Castro Alves Para resgatar de vez a tradição, o Itaú revitalizou o Carnaval da Praça Castro Alves, grande templo de encontro de trios e principal cenário de participação popular, que havia caído no esquecimento e degradação..

Praça Castro Alves PALCO Durante três dias (domingo a terça) a praça recebeu 12 artistas e bandas, que se revezavam entre palco e trios elétricos, fazendo shows gratuitos para a população. Artistas como Carlinhos Brown, Moraes Moreira, Luiz Caldas, Saulo, Timbalada, Lazzo Matumbi, Filhos de Jorge e Magary Lord.

Praça Castro Alves PROJEÇÃO MAPEADA Uma ação que surpreendeu baianos e turistas. Uma megaprojeção mapeada durante 54 horas no Palácio dos Esportes e no antigo prédio do jornal A Tarde, com imagens alusivas do Carnaval, como o centenário de Jorge Amado.

4. IMAGENS DAS PEÇAS E AÇÕES

Coletiva de Imprensa


Desde o início das negociações, acompanhadas sempre de um trabalho de assessoria de imprensa, a agência garantiu visibilidade para as ações e mídia espontânea para a marca. As ativações começaram no dia 3 de fevereiro, com uma coletiva de imprensa no Espaço Itaú de Cinema – localizado na Praça Castro Alves – que reuniu diretores do Banco, além de artistas e entidades patrocinadas pelo Itaú.


Ativações na Praça Castro Alves

A Praça Castro Alves é o grande palco do Carnaval em Salvador, e por isso foi o foco das ativações de patrocínio da marca. Além do grande palco para shows, a Praça foi o ponto de encontro dos blocos e trios elétricos, e contou com ativações locais que valorizavam aquele importante patrimônio cultural.

Projeção Mapeada

54 horas de projeção mapeada no Palácio dos Esportes e no antigo prédio do jornal A Tarde, com imagens alusivas do Carnaval. As imagens mais comentadas foram as de Jorge Amado.

Ações Promocionais

Resgatamos um ícone que marcou gerações no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.

40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

Ações Promocionais

Resgatamos um ícone que marcou gerações no Carnaval de Salvador. A Mamãe Sacode.

40.000 mamães sacode, alem de Blimps, Óculos fantasia, e estandartes.

Patrocínio de Blocos

Mais do que aplicar uma marca. Vestimos ela pra festa.

Como sinal de respeito à cultura e tradição, vestimos as aplicações de marca nos blimps e estandartes respeitando o padrão visual das entidades carnavalescas.







Iluminação do Espaço Itaú de Cinema

5. RESULTADOS

Mais do que um retorno às tradições, o acontecimento foi um resgate da democracia, que faz do carnaval uma festa do povo. O patrocínio do Carnaval mais uma vez superou as expectativas. A sensação de ver mais de 1 milhão de foliões impactados, brincando como nos velhos tempos, e o mar de mamães-sacode vibrando no ar foi indescritível, deixando um sabor de nostalgia e emoção. A marca apareceu centenas de vezes na mídia, entre jornais locais e internacionais, portais na web, blogs e mídias socias.

“A parceria com o Itaú tem superado todas as nossas expectativas. Extrapolamos a relação

de patrocínio o!cial, com a geração de conteúdo e fomento à cultura baiana,

contribuindo decisivamente para o fortalecimento do circuito mais tradicional do

carnaval. A mistura de música, tecnologia e entretenimento vai surpreender baianos e

turistas que passarem pela Praça Castro Alves”. Claudio Tinoco, Presidente da SALTUR

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