Círio de nazaré 29.07

PROJETO: ESPECIAL CPROJETO: ESPECIAL CÍÍRIO DE NAZARRIO DE NAZARÉÉ

O Natal dos Paraenses se aproxima e o SBT PARÁ apresenta

um pacote especial para que a sua marca não passe desapercebida e

esteja com a família paraense nesse grande momento de fé e festa.

Com oportunidades de visibilidade em TV, ambiente digital e ações de

guerrilha o SBT convida a sua marca a participar desse grande

momento ocupando lugar de destaque.

ÍÍndicendice

• Círio de Nazaré em números

• O evento Círio de Nazaré

(História/Manifestações/ Círio no Estado/ Economia)

• Ação de Guerrilha – Trasladação

• Cobertura Mídia Digital

• Cobertura Mídia TV

(Cotas e Esquema Comercial)

• Cronograma Projeto

(Resultado Estimado e Investimento)

• Observações

• Romaria Fluvial

Em média 500 barcos no percurso fluvial;

520 mil pessoas participaram da procissão das águas;

• Trasladação

Recebeu 1,4 milhões de participantes em 7h de procissão;

3,6 quilômetros.

• Círio

Recebeu 2 milhões 100 mil participantes em 6h de procissão;

3,6 quilômetros.

• As 11 procissões somam 141 quilômetros;

• A soma de todas as procissões duram em torno de 30h;

• 56 voos extras para atender a demanda extra que já chegou a 290

mil passageiros desembarcando em Belém no período.

• Crescimento de aproximadamente 28% dos empregos informais no

período;

• Belém recebeu 78 mil visitantes de outros estados do Pará,

principalmente do Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Maranhão

(MA). Deste total, 4 mil turistas são de outros países.

• Movimenta em torno de 900 milhões a economia do Estado.

Nas procissões:

• 06 Horas de transmissão ao vivo do Círio;

• Interação com o telespectador através das mídias sociais;

• Mais de 30 depoimentos de peregrinos, exibidos

posteriormente na programação por 15 dias;

• 11 pontos de transmissão no percurso;

• 02 equipes móveis com imagens exclusivas da procissão;

• Mais de 150 profissionais envolvidos nos flashes e transmissão.

• Perfil do telespectador na transmissão:

50% Fem e 50% Masc.

22% AB 62% C 16% DE

78% 18 anos +

No SBT:

Círio de Nazaré em números:

Fon

te:M

W/G

BEL

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orá

rio

/13

.10.

13/

06h

a 1

3h

.

O Círio de Nazaré que é realizado em Belém do Pará há mais de dois séculos,

se tornou a maior procissão católica no Brasil e o maior evento religioso do mundo. Em

homenagem a Nossa Senhora de Nazaré desde 1793, a principal procissão ocorre anualmente

no 2º domingo de Outubro, recebendo em média 2 milhões de romeiros e totalizando 6

milhões de pessoas em todos os cultos e procissões. O percurso é de 3,6 Km, saindo da

Catedral de Belém até a Praça Santuário de Nazaré, numa caminhada de fé pelas principais ruas

do Estado que dura em média 9 horas. Durante o percurso encontramos importantes símbolos

como a Corda de puro sisal torcido, que sustenta a fé dos paraenses em forma de rosário, e

requer maior sacrifício físico e emocional para alcançá-la. Além do Manto que é mais um

símbolo da Festa de Nazaré, onde a cada procissão há sempre um manto novo envolvendo a

imagem, e mantendo em seu aspecto uma conotação mística, relatando partes do evangelho. O

Círio realizado no segundo domingo de outubro é a principal procissão dentre os 52 Círios do

estado realizados em diversas cidades do Pará. Por sua grandiosidade, o Círio de Belém foi

registrado, em setembro de 2004, pelo Instituto do Patrimônio Histórico e Artístico Nacional,

como Patrimônio Cultural de Natureza Imaterial, e em 04 de dezembro de 2013 recebeu o

título de Patrimônio Imaterial da Humanidade da UNESCO.

Círio de Nazaré

As ManifestaçõesOutras manifestações acontecem no entorno do Círio e agregam valor ao evento,

aumentando a sua proporção e período de homenagens, como:

• As peregrinações – As peregrinações marianas, por exemplo começam Maio e a partir delas diversas

ações acontecem relacionadas a procissão do Círio no 2º domingo de Outubro. Ao todo são 11 procissões

relacionadas a grande festa, dentre elas duas recebem grande destaque no final de semana do Círio, sendo

uma a Romaria Fluvial que acontece na manhã do 2º sábado de Outubro, onde a imagem peregrina é

acompanhada no barco da Marinha em um percurso pela Baía do Guajará, que vai desde a cidade de Icoaraci

até Belém, e recebida no cais do porto da cidade por uma multidão como forma de homenagear todos que

dependem e vivem dos rios da região; e a outra a Trasladação que acontece na noite do 2º sábado de

Outubro, onde a imagem é acompanhada em um percurso de 5Km por milhares de devotos, que em oração,

caminham à luz de velas até o local de seu primeiro achado.

• Círio Musical – Com entrada franca e participação de milhares de pessoas por noite de show, o Círio

Musical é organizado pela Diretoria da Festa/Basílica Santuário e Arquidiocese de Belém, e durante 15 noites

(período entre o Círio e o Re-Círio) a concha acústica do CAN recebe bandas religiosas de proporção nacional

como Pe. Fábio de Melo, Rosas de Saron, Anjos de Resgates, dentre outros.

• Auto Círio - Há 18 anos, o Auto do Círio compartilha com o público sua homenagem a Nossa Senhora

de Nazaré. O evento ocorrerá na sexta-feira, dia 12 de outubro, a partir das 19h. O caminho que o

cortejo percorrerá, incluindo todas as suas atrações, já está planejado. São 300 pessoas, entre artistas e

técnicos, trabalhando para que o Projeto tenha a décima oitava edição bem-sucedida.

Ao longo de quase duas décadas, o Auto já contou com a presença

de vários artistas, “da terra” e de outros Estados. Dira Paes,

Leonardo Vieira, Cássia Kiss, Dominguinhos do Estácio,

Fafá de Belém, Walter Bandeira, Andréa Pinheiro e Gaby Amarantos

já participaram desta festa.

Círios pelo Estado

CASTANHAL

VIGIAICOARACI

BRAGANÇA

MARABÁ

Além do Círio na capital paraense, Belém, a padroeira da Amazônia ainda recebe muitas

homenagens em vários outros municípios do Estado. Ao todo são 16 Círios de Nazaré conhecidos, nos

municípios de Acará, Barcarena, Bragança, Breves, Marituba, Marudá, Maracanã, Magalhães Barata,

Paragominas, Pitimandeua, Primavera, São Jorge do Prata, Santa Cruz do Arari, São Miguel do Guamá,

Soure e Viseu.

Cada localidade apresenta particularidades em relação a festa da padroeira dos paraenses. Em São Miguel do Guamá, por

exemplo, a festividade nazarena surgiu na década de 60, como uma procissão de penitência em reparação ao lado do profano do Círio de

Belém, instituído pelo padre Antônio Maria de Bernardes. Há também momentos inusitados, como em Soure, onde um grupo de homens

montados a cavalo e em búfalos faz o cortejo da imagem. Situação semelhante ocorre no Círio de Paragominas, no qual uma cavalgada

recebe uma benção especial de Nossa Senhora.

Outros municípios também guardam detalhes interessantes do Círio de Nazaré. Em Primavera, por exemplo, a festa é

iniciada oito dias antes da romaria principal, e começa com o Círio das Crianças, seguido do Círio dos Idosos, casais e estudantes, além das

tradicionais procissões como a Rodoviária e a Fluvial. O interior reserva surpresas como em Maracanã, município que já realizou mais de

300 Círios.

A EconomiaO Natal dos paraenses, como também é conhecido o Círio na região, possui além da

importância cultural e religiosa, um significativo impacto na economia do estado que no período

movimenta em torno de 900 milhões segundo estimativas do Departamento Intersindical de

Estatísticas e Estudos Socioeconômicos (Dieese/PA). Os principais setores da economia movimentados

com as festividades do Círio são serviço, comercio, indústria e agropecuária. "O círio movimenta todos

os setores econômicos do estado. Dentro do serviço está o turismo, que aparece de diversas formas;

religioso, receptivo/eventos e ecológico. Aqui é único estado que antecipa o Natal", afirma o

supervisor técnico do Dieese, Roberto Sena.

Um evento desta magnitude atrai olhares não só de peregrinos, mas de turistas que vem

atrás da emoção, de curiosos que vem na busca do conhecer e viver essa experiência, e de investidores

nacionais, locais e internacionais que percebem nesse evento uma grande oportunidade de reforçar

posicionamento da sua marca e ainda aproximá-la do paraense associando-se ao mais importante evento da

região.

Marcas como: Sadia, Bradesco, VALE, OI, Unimed, Extrafarma, Banco da Amazônia, Oral B, dentre outras já associaram sua

marca a esse evento e de agosto a outubro o SBT PARÁ fará uma cobertura especial dos acontecimentos relacionados ao Círio de Nazaré,

com vídeos de expectativa, matérias especiais, flashes, transmissão ao vivo, o SBT PARÁ mostrará da preparação a realização do evento e

disponibiliza a você essa oportunidade de expor seu produtos ou serviço nesse grande momento, alternando entre pacotes de mídias em

romarias específicas ou adquirindo o pacote master, o investimento pode ganhar ainda mais visibilidade com cross mídia

no percurso do Círio, conquistando visibilidade não só na TV, mas também nas ruas em meios aos 2 milhões

de peregrinos. Veja as oportunidades que o SBT PARÁ traz para sua empresa para o Círio.

AAÇÃÇÃO DE GUERRILHAO DE GUERRILHA

Em conjunto com a visibilidade na TV, o SBT PARÁ oferece ainda a

oportunidade de participar de uma ação de guerrilha super emocionante no próprio

percurso da Trasladação, possibilitando que a sua marca alcance não só o

telespectador do SBT, mas também o peregrino, seja ele local ou turista que participa

da procissão nas ruas de Belém.

Você já ouviu falar em Vídeo Mapping para 2,5 milhões de pessoas???

Vídeo Mapping Feliz Lusitânia

Esta técnica de intervenção urbana ainda é

praticamente desconhecida da grande massa aqui na região

Norte, por isso mesmo foi a ação escolhida para o Complexo

Turístico Feliz Lusitânia é composto de vários prédios históricos

diferentes e que durante a Trasladação marca o encerramento

da procissão com a chegada da berlinda coma imagem

peregrina a Sé, de onde a procissão parte no dia seguinte (Figura

1). E aproveitando da importância histórica e do contexto do

evento o projeto mapping está programado exatamente para a

lateral da Igreja Santo Alexandre (X) onde temos uma boa área

projetável de branco, vários detalhes arquitetônicos que podem

ser explorados no mapping tanto no artístico quanto na exibição

de marcas, e o mais importante, fica em um trecho escuro e

espaçoso, na frente da Praça. Além disso tudo, a inclinação do

prédio favorece a visualização de quem caminha pela

transladação (Fig.2).

X

Fig.1

Fig.2

Mapping F. Lusitânia – Proposta Criativa

Com essa oportunidade, durante a procissão exibiremos várias imagens artísticas contextualizadas na sazonalidade com a marca

patrocinadora, conforme exemplo abaixo:

MMÍÍDIA DIGITALDIA DIGITAL

Da mídia de massa na TV para milhares de telespectadores, as ruas de

Belém e seus milhões de peregrinos com o pacote Especial Círio de Nazaré SBT só fica

completo agregando ainda a infinidade do alcance digital. De Belém para o Pará,

para o Brasil, para o mundo. O SBT PARÁ integra ainda excelentes oportunidades de

mídia no universo digital de sites, mobiles, redes sociais.

27 milhões de páginas vistas;2 milhões de visitantes únicos;3 min 06s média do tempo de navegação;

Site SBT audiência qualificada e engajada como conteúdo.

Conexão móvel já é a segunda principal forma de acesso a internetno país.17% dos acessos ao Site SBT são feitos via celulares ou tablets.

Dentro das redes sociais somos a emissora que o brasileiro maisgosta de compartilhar¹

São mais de 9.713.431 fãs² engajados com a marca SBT.

UNIVERSO DIGITAL SBTSITE SBT + MOBILE + REDES SOCIAIS

Fonte:Google Analytics / SBT / JUN -2014 - (1) Monitor tracking SocialBakers JUN 2014 - (2) Pesquisa ABA/TOP Brands

2013- (3) Pesquisa Advertising Age – (4) PESQUISA BLOCKDOT | KEWLBOX.Com - (5) Comscore Y14 JUN

POR QUE ANUNCIARPOR QUE ANUNCIAR

NO SBT ONLINE?NO SBT ONLINE?SITE SBT – REGIÃO NORTE

•O site SBT figura entre os principais sites na categoria

Entretenimento e TV na audiência de internet na região Norte.

•Em média 1,1 Milhão de Pageviews por mês e 122 mil de visitantes

• Com 117 pontos de afinidade nossos internautas compartilham

Informação, Entretenimento com a qualidade editorial do SBT.

• 62% dos visitantes são mulheres

Fonte: ComsCore Key Measures – Target Audience Region North - Y14 JUN

TRANSMISSÃO AO VIVO NO SITE SBT

Durante as transmissões do Círio de Nazaré 2014 o site SBT

terá a transmissão Ao Vivo do principal evento cultural e

religioso do estado.

Durante a transmissão Ao Vivo a página do site será

envelopada com as marcas dos dois anunciantes detentores

da Cota Master de Transmissão, com possibilidade de levar

o ao cliente pelo click na imagem.

Serão mais de 6 horas de transmissão Ao Vivo com 11

pontos exclusivos de capitação de imagens e relatos dos

fiéis.

PATROCINADOR 1 PATROCINADOR 2

MÍDIA DE APOIO

Os formatos de grande destaque (Retângulo Médio 2º Scroll,

Share Banner) oferecem mais visibilidade para a campanha.

Os formatos estão disponíveis em todas as páginas do site

SBT, a entrega será segmentada no estado do Pará.

Oferecimento –

MARCA

Oferecimento –

MARCA

Para gerar engajamento e interesse da audiência o SBT Pará

publicará em suas páginas oficiais posts com oferecimento dos

patrocinadores envolvendo as marcas com a temática do Círio

de Nazaré.

Redes Ativadas:

Facebook – SBT Pará

Twitter @SBTPara

POST PATROCINADO

COBERTURA TVCOBERTURA TV

A cada procissão uma cobertura diferenciada pelo SBT PARÁ! A mídia que

começa em Agosto contempla desde chamadas de expectativas, vts contando

curiosidades do Círio, chamadas para as coberturas de cada procissão, matérias

especiais no jornalismo, flashes nas principais procissões, além da transmissão ao

vivo da procissão do Círio que ocorre no 2º domingo de outubro.

Cada cota uma grande oportunidade de mídia.

55Ass. 5”JPARBloco Noticias SBT PARA

6Ass. 5”RAELFlash Trasladação

4ª3ª

4

10

15

2ª

10

15

1ª

Outubro

10

10

4ª

10

3ª2ª

100

1ª

Setembro

RAEL

RAEL

RAEL

Código $

30”Mídia de Apoio (Comercial)

Ass. 5”Chamada

TOTAL

Ass. 5"Flash Romaria Fluvial

CaracterizaçãoProduto

Cota: RomariasCobertura: Romaria Fluvial e Trasladação

Esquema Comercial

As Romaria Fluvial e Trasladação marcam o final de semana com as principais procissões do Círio. A cidade vive o ápice dos festejos,

onde a Romaria Fluvial no sábado pela manhã permite que ribeirinhos, lanchas e balsas prestem sua homenagem a imagem peregrina, e o fim do dia a

Trasladação permite há milhões de pessoas acompanhar e homenagear a imagem que segue em procissão para a Sé, de onde partirá no domingo para

a grande procissão. A procissão vivida a noite permite a todos visualizar a beleza dos fogos, das velas e de tantas outras homenagens prestadas no

percurso.

6Ass. 5”ROT1Insert Logomarca

1Ass. 5”ROT2Vinheta encerramento

12Ass. 5”ROT 1Vinheta de passagem


630”RAELMídia de Apoio

(Comercial na transmissão)

4ª3ª

1

10

15

2ª

10

15

1ª

Outubro

10

10

4ª

10

10

3ª2ª

126

1ª

Setembro

ROT 1

RAEL

RAEL

Código $


Ass. 5”Chamada

TOTAL

Ass. 5"Vinheta abertura


Cota: CírioCobertura: Círio

Esquema Comercial

Com a chegada do domingo, cedo os romeiros se preparam e começam a principal procissão, o Círio, é vivido a por milhões de

promesseiros, curiosos e turistas que lotam as ruas de Belém encantados com a fé e/ou demonstrações culturais visualizadas ao longo do percurso

onde a imagem peregrina recebe inúmeras homenagens. São 6h de muita emoção, história e devoção e dedicação.

Cota: MasterCobertura: Romaria Fluvial / Trasladação / Círio

101010Ass. 5”RAELChamada Institucional

6Flash Trasladação

4Ass. 5”RAELFlash Romaria Fluvial

151510Ass. 5”RAELChamada Romaria e Trasladação

6Ass. 5”ROT1Insert Logomarca

1Ass. 5”ROT2Vinheta encerramento

12Ass. 5”ROT 1Vinheta de passagem


630”RAELMídia de Apoio

(Comercial na transmissão)

4ª

20

3ª

1

20

15

2ª

20

15

1ª

Outubro

20

10

4ª

20

10

3ª2ª

266

1ª

Setembro

ROT 1

RAEL

RAEL

Código $


Ass. 5”Chamada Círio

TOTAL

Ass. 5"Vinheta abertura


Esquema Comercial

Resultado Estimado

INDIVIDUAL:1.764.800

DOMICILIAR:504.600

165.891118.076459.00

IMPACTOS/INSERÇÃO

ABS (DOM)GRP (DOM)

Investimento

Tabela (PA1)

R$ 361.158,80

FONTE: M W/ GBEL / Faixa Horária / Dez. 2013

Cota: RomariasCobertura: Romaria Fluvial e Trasladação

Ação de GuerrilhaMídia Digital

O investimento contempla cobertura tv e ação de guerrilha, entretanto arealização da ação esta condionada a comercialização de 3 cotas.

CRONOGRAMACRONOGRAMA

Resultado Estimado


DOMICILIAR:504.600

218.659158.495567.12

IMPACTOS/INSERÇÃO

ABS (DOM)GRP

(DOM)

Investimento

Tabela (PA1)

R$ 431.027,51


Cota: CírioCobertura: Círio


O investimento contempla cobertura tv e ação de guerrilha, entretanto arealização da ação esta condionada a comercialização de 3 cotas.


Investimento

Tabela (PA1)R$ 919.33,11

Resultado Estimado


DOMICILIAR:504.600

345.548249.3731.197,18

IMPACTOS/INSERÇÃO

ABS(DOM)

GRP(DOM)


Cota: MasterCobertura: Romaria Fluvial / Trasladação / Círio



Informações PARÁ:

Total Municípios 2012: 143

Total população 2012:

7.798.387

Domicílios com TV 2012:

1.669.190

IPC% 2012: 2,41984

Localidades: 142

Informações emissoras:

AFILIADAS: 27

FILIAL SBT: 01

SBT PARÁ

Cobertura SBT PARÁ:

Cobertura: 33 localidades

Fonte: IPC Target Marketing 2012 / IBGE - PNAD 2009 e Censo 2010 / IBOPE (índice ajustado de domicílios com TV 2012) / Diretoria de Redes e Afiliadas SBT Atlas de consumo – CGM / DIM (Base : estimativa de consumo e população – IPC Maps 2012)

Cobertura SBT:

- Preços com base na Tabela de DEZEMBRO/2013 (PA1).

- Os projetos contam com investimento de produção proporcional ao tamanho do evento ou concurso em questão.

- As cotas serão negociadas por categoria de produto, garantindo a exclusividade de patrocínio por segmento de mercado.

-As datas e horários das inserções rotativas serão designados pela emissora, com o compromisso de garantia da qualidade de programação aser entregue.

- Para realização de qualquer projeto faz-se necessário a comercialização mínima de 02 cotas.

- Este plano poderá sofrer alteração em sua estrutura comercial, naturais do processo de finalização do projeto, não implicando emalterações significativas no seu plano de inserções e, portanto, sem ônus para o patrocinador.

- A produção das assinaturas dos VTs é de responsabilidade do patrocinador.

-Os patrocinadores deverão enviar as vinhetas com as assinaturas com duração de 5”, bem como os textos referentes às citações depatrocínio e as logomarcas para produção dos inserts em formato vetorial (adobe Illustrator), extensão PSD ou TIF (fundo transparente) com300 dpi.

Material e Prazo de Implementação Mídia Social

- Formato das peças de Mídia Online:Retângulo Médio: 300 X 250 Peso máximo de 50 KB Formato Flash ou GIF;Suyper Banner Rodapé: 728 X 90, Peso Máximo de 50 KB Formato Flash ou GIF;Background: 630 X 600 Formato PSD/JPG;Post Patrocinado: Envio de Texto e Imagem 1024 X 768;

-A entrega das peças é responsabilidade dos anunciantes;

-Atraso nas entregas dos formatos não implicará em compensações anteriores.;

- Prazos de Implementação da Matéria Publicitária:Após todo o material ser aprovado, o prazo de implementação será de 5 dias úteis.

Observações:

Business

Círio de nazaré 29.07