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oport nidadeuniversitários + marcas + marketing
A TECNOLOGIA ASSUME UMA POSIÇão jamais vista dando ainda + VOZ AO JOVEM.
80/90
É MTa NT. LeS E MTiPCAm...
= 3,5 BHõE
S PSoA CM Aé 2 AS
fOAm TE S 7 BHõE E
hATaNS O mUO.
3,5 BHõE
Or U á ão Is 2 MhõeS E JEN, oU EJ, A AsE A IrâmI bRIlEA é jOM.
BriL
Eles são inquietos, curiosos e ávidos por novidades.
E a geração de hoje é única.
autenticidade (as coisas como realmente são, daí a rejeição pela propaganda).
justiça social (fazer o que é certo, o ativismo estimulado pela internet).
compartilhar (necessidade de conexão, a vida em comunidade).
E claro, a tecnologia.*A Verdade sobre a Juventude Global / WMcCann.
eSS VOrE SãO ActUas n FE UVeRTáI. Or So, é NA Q vAS FAr.
*Box 18/24 para a pesquisa “O Sonho do Jovem Brasileiro”
Centro de Influência
18.24
13-17 25/29
10-12 30-40
são aspiracionaispara os mais novos
Inspiramos mais velhos
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)
>
universitários = 18/24 anos =
os maiores formadores de
opinião da sociedade
na universidade, eles descobrem a “liberdade do consumo”
e iniciam a chamada “fase da experimentação”.
e essa fase não pára de crescer.
aFAl, NsI sURiO CrEEU 10% E DeZ NO
Já ão 2.10 ITUiçõE E NsI UpEOr
cO MaI DE 6,5 MHõE D UnIRIáOs.
OvINM pO AN.
NfLNAm eM UaS AmíAs.
OtAZDo dE ErCO PEnCL.
R$5 BR$2 B
R$7 B*FGV-2009
Mas afinal de contas, porque essa galera gasta tanto?
Pra eles o consumo vai
muito além de uma necessidade.
É uma nova forma de se
expressar diante da sociedade.
aí FA O EsAO
OmO TiNR EE TGE?
E o mercado não está de bobeira, cada vez mais marcas estão buscando fazer parte da vida dessa galerinha que consome e forma opinião.
Antes de responder essa pergunta, precisamos mergulhar no cenário da comunicação x jovem.
das tRIcIAI às nOS, ele é o mAR CSuMOr de míI
São milhares de contatos com meios e conteúdos, o que torna o jovem um público com alta dispersão e baixa fidelidade.
É MTa FMação.
*Dossiê MTV 5
“mesmo consumindo todos os meios, cada jovem tem aderência a determinados meios, por atenderem melhor ao seu estilo de vida e poder de consumo”.
“One size doesn’t fit all.”(Chris Anderson, editor da revista Wired Magazine e autor do livro Long Tail)
NfRTaR SE “Os”
é O RaN dEFiO O
pRIsSNaL E íA
RiA Um AnEMeN míA (aBE T Ne)
Sá CA V mA IíI.
É PCiS CoNTaR A VOcIDE 5.
ArA jOM, tU mU mUO áDo.
M MToS AsO EsS CoNMiD cOEcE AS a RcA Ue PrópR AênC dE UbLIDe.
Aga Es SÃ SeiDos, EnsIaaS Fs.
p Io, Crra u No PadIa d Diog Ene Peoa MaaS.
Esqueça a palavra “cliente”.
M PAlE a BlIDaD DeI dE TiNR úbLO-AO A t
Em muitos casos até 75% dos comerciais veiculados são vistos por apenas 20% de seu público-alvo.
Uma campanha de US$ 6,3 milhões que a Unilever veiculou na televisão para Axe não foi assistida por 60% da faixa etária dos 18 a 24 anos que pretendia atingir.
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.
( >
"Agora a piada perdeu a graça, e faz tempo.
Desperdiçar bilhões e bilhões de dólares não é engraçado" Millard, presidente da consultoria MediaLink.
Fonte: Financial Times, Nielsen e Nielsen Kantar Media.
E 45% dos anunciantes e agências afirmam que pretendem dirigir seus investimentos para o público jovem.
Fonte: PMV 2009 Setorial
45% dos anunciantes
"Estou bem certo de que, gostemos ou não, a mudança terá de vir”.
David Cohen, vice-presidente mundial de mídia da McCann.
Or So, O UdG dICiODo M Q tREr SuLDoS EI.
Ntão, qU é fórMA?
Bellow The Line é a parada.é PCiS PrOR çõeS U FaçM bALH, Tra cOXão OcIAl e GuM IpO E bEFíI/iNRação.
Ps a AçõS b GAm To CaL PaR SuA AA
e I mídI EsPTânE NA iNRE.
Falando nela....
Fonte: Dossiê MTV 5
9 E CA 1 jONs uTIzA AlG tI
dE OmUCaçãO oNNe.
É OE iNSM 2/3 O sE As.
Fonte: Comitê Gestor da Internet, CGI, 2012.
8% D jONs Tão NeCDoS aLMa De CA.
pRAvEET, Aé TMiNMoS StA PrENTção T úmE Eá MOr.
O CPU, N NiG oU Té MMo pRA, eL SãO CocTas E QuAUeR UA.
“83% dos jovens brasileiros dizem que não saem de casa sem seus celulares.”
cAUs
(nIT
>
pRACocTas
*Dossiê MTV 5
Mas a vida dos jovens não se restringe a consumir mídia. Eles gostam de sair, estar com os amigos e fazer muita “social”
*Dossiê MTV 5
*Dossiê MTV 5
6% D jONs* pRErE SaI De Sa FiC nAGaN nA NtEEt.
Or So, S eNEtEMTo, eSEça S úbLO.
*Dossiê MTV 5
O EOT à múCa.Inserir – sempre de forma
relevante e criativa – sua marca
nas principais arenas de interesse
do jovem gera um recall absurdo.
É a principal plataforma pR InTAgI CoM jOM*.
FAl, “eVTo” É O Na mA eFAz pA
cOCtA MaRS e IvEItáOs.
Fonte: NJovem Grupo Abril ou Datafolha para M&M, 2011.
As A RLiZ iS tU é PCiS PeSIA.
Não há comunicação sem planejamento e não há planejamento sem conhecimento de causa.
FAl, nEUmA ACqU tE UM dIUO “Ozão”.
Só AIm NsEImO ViAR O lIStY dO NiVSIáI.
E assim sua marca cai de forma relevante no boca-a-boca.
cAIO! O OcA--bO M uM OdE ICívE PA o M O MaL E S mAA.
qU vE FaL E?
Sí, sí!
É NESáO sEAR sU MaR nA IdA O UVeRTáIEeDG TOs dI = OIr/cOEAr
E pra dialogar com o
universitário nínguem
melhor que o próprio
universitário.
é C TuDT RD AnAR qU MaRS FEm RHo.
O “SBM” o cara que vai
levar sua marca
(literalmente) pra dentro da
vida universitária.
faca como eles: ˜
entre para
[email protected] ou envie uma mensagem para FACEBOOK.COM/REPUBLICA.AGReferências do Time: VH1 / Box 18-24 / Pesquisas Dossiê MTV 5 / Juventude Consumo e Cidadania ESPM / A verdade sobre a Juventude Global - W/Mccan / Financial Times.
