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Base do curso de Gestão de links patrocinados que estará acontecendo na Feevale e outras universidades em 2012. Professor: Rodrigo marroni.Especialista em marketing digital com diferencial em links patrocinados, mídias sociais e métricas.
Citation preview
Curso:Gestão de links patrocinados
A importância do SEM?
Mesmo que tenhamos um site 100% otimizado, precisamos estar investindo
em SEM (Links patrocinados) para termos uma presença completa nos
buscadores.
A importância do SEM?
O serviço de SEM garante presença
quando não podemos estar posicionados
organicamente.
Como eles começaram?“O que seria da internet se você não soubesse até onde pode ir? Você só podia seguir links e
torcer.”
Histórico:Meados de 95; (Yahoo, Excite, Alta Vista).
96, Receita com Publicidade98, Criação do Google
2001, Overture, Bill Grass
Definição do Google:“Uma ferramenta de busca que voltava a se importar com a busca”
Primeiros pensamentos sobre os links patrocinados:“se você conseguir reunir um número grande de pessoas em um único lugar. Você conseguirá
vender publicidade a estas pessoas.”
SEO vs SEM ou SEO + SEM?
SEO – Resultado a longo prazoPlanos de 6 meses/1 ano.
Otimização on page e off page
SEM – Resultado imediato.Compra de links patrocinados
Qual o objetivo dos links patrocinados?
Vender mais;
Gerar Branding;
Cadastros;
Mailing.
Principais canais para links patrocinados?
Foco geral (Busca e parceiros).
Comparação de produtos
Busca Social
Vantagens e desvantagens?
Vantagens:Impressão imediataMedição de retorno
Orçamento controlávelGrande chance de retorno
Desvantagens:Alto custoResultado não é duradouro
Funcionamento?
Apresentar resultados orgânicos e patrocinados no site de busca e parceiros.
O Google sempre irá priorizar o melhor conteúdo no resultado independe de ser orgânico ou pago.
Controle de qualidade?
CTR = Impressões / CliquesPos. méd = Posição média
Qualidade do anúncio (técnicas)
Qualidade do site (Landing page)
Criando nossa conta:
www.google.com.br/adwords
Criando nossa conta:
Ajuste de data e hora
Criando nossa conta:
Confirmação da conta
Criando nossa conta:
Fazer novamente o login;Criar primeira campanha
Criando nossa conta:
Alcance – Idioma, redes e dispositivos.
Criando nossa conta:Tipo de lance, orçamento e extensões de
anúncios
Criando nossa conta:Criação do grupo e do anúncio
Grupo: Celular, Software, ComputadorAnúncio: O que aparecerá para os interessados.
Criando nossa conta:Restrições de anúncios:
Marcas protegidas,
Pontuação desnecessária,
Palavras bloqueadas;
Criando nossa conta:Escolhendo as palavras chave
Criando nossa conta:Profundidade das palavras chave:
Ampla / “Frase” / [Exata] / -Negativa
Melhor curso de marketing digital do Brasil
“Melhor curso de marketing digital”
[Melhor curso de marketing digital de Novo Hamburgo]
- Não quero mais saber de marketing, vou fazer outro curso.
Criando nossa conta:Definições de faturamento
Tipo de moeda
Criando nossa conta:Definições de faturamento
Boleto / Cartão de crédito / Nota Fiscal
Criando nossa conta:Contrato (Garantias)
Garantias/Segurança/Fraudes
Criando nossa conta:CPF / CNPJ
Configurações da conta:Tela inicial – Estatísticas
Configurações da conta:Campanhas (Observar ativas)
Configurações da conta:Oportunidades
Configurações da conta:Ferramentas e análise – Ferramenta de palavras chave
Considerando o seu site
Configurações da conta:Ferramentas e análises - Estimativas de tráfego
Considerando CPC e orçamento diário
Configurações da conta:Faturamento
Prestação de contas e orçamento
Configurações da conta:Minha Conta –(acessos)
Configurações da conta:http://www.google.com/intl/en/adwords/myclientcenter/
MCC – Central de clientes
Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro
Dicas de especialista:
Retirar dicas do livro
Rede Social com maior número de usuários no Brasil;Principal mídia adotada pelas empresas;Maior número de interação por usuário;
700 mil novos usuários por dia
“As pessoas tratam o Facebook como parte de suas vidas. Por isso, você pode ter certeza de que estará se relacionando com pessoas de verdade, com interesses
reais.”
Como montar páginas
http://www.facebook.com/pages/create.php
Modelos de páginas:
Modelo 2011 - 2012
Definições:
Objetivos:Alcance:
Orçamento:Política de anúncio:
Definições:
Objetivos:
Alcance: O alcance pode ser baseado em LOCAL e INFORMAÇOES DEMOGRAFICAS.GOSTOS E INTERESSES, EDUCAÇAO E TRABALHO.
Orçamento: Valor mensal
Política de anúncio: Padrão geral de qualidade.
Formatos:
25 caracteres no título (Url externa)135 caracteres no conteúdo
Imagem: 110 x 80 pixels
Como montar um anúncio:
como montar seu anuncio:TODAS PALAVRAS COM INICIAL MAIUSCULA
PALAVRAS sem nenhuma letra maisculaPALAVRAS inteiras em letra maiúscula
ERROS de gramática GIRIAS desnecessárias
Poucas palavras no anuncioPouca informação
Imagem e texto diferentesAnúncios apelativos
Observação: Orçamento diário
Limite de gasto diário - Indefinido
Observação: Programe sua campanha
Período de veiculação do anúncioPeríodo de campanha – Determinando/indefinido
Observação: Pagamento e custo
Forma de pagamento: Cartão de crédito InternacionalQual valor é cobrado pelo meu anúncio: 0,01 acima do maior valor.
Relatórios
Relatório de desempenho do anúncio: os números referente a impressões, cliques, taxas de cliques
Relatórios
O relatório Perfil demográfico – Informações sobre o perfil de quem visualizou o seu anuncio
Vamos criar uma página para podermos trabalhar com anúncios:
Como criar um anúncio:
Página ou URL externa
Escolha a sua página e vamos marcar a opção anúncio e Publicação de página.
Vamos escolher história patrocinadas e opçao curtir de página.
Definindo o Público alvo
Conexões, dados demográficos e perfil
Campanhas, preços e programação
Forma de pagamento
Para todas as opções, as configurações são as mesmas.
Url externa. Possibilita inclusão de título.
Visualização da campanha
Relatório geral (cliques, CPC e total)
Visualização do anúncio
Buscapé
Melhor site de comparação de preços
BuscapéModelo Grátis = % sobre Faturamento
BuscapéCadastro inicial – 200,00 de créditos
BuscapéPainel de controle
BuscapéCampanhas/ Buscas/ Oferta
BuscapéNova oferta
BuscapéConfirmação de oferta cadastrada
BuscapéCadastrar nova promoção
BuscapéVisualizar valores do mercado
BuscapéInformações da empresa
BuscapéAlcance e pagamento.
Buscapé
Diferencial:Logomarca garantida e slogan
BuscapéQuanto Custa?Na promoção de lançamento você paga
somente R$ 2,50 por chamada recebida com franquia de 4 minutos
Para chamadas acima de 4 minutos é cobrado R$ 0,29 pelo minuto adicional
Ligações com até 10 segundos não são cobradas
BuscapéRelatório e informações do mercado
BuscapéOpiniões de clientes
BuscapéSelo Ebit
Avaliação dos clientes da loja.
BuscapéTipos de planos:
BuscapéExtrato da conta.
Ferramentas de Planejamento
Trabalho de conclusão
