O Cantina Escuna existe há mais de 20

anos

Seu cardápio inclui: Lanches, pastéis, pizzas,

porções e massas, também produz seu próprio chopp

Está localizado na Av. Independência em Piracicaba. Local amplo, arejado, com

estacionamento, ambiente para crianças e TVs

Homens e mulheres das classes C1 e C2, com

idade entre 25 e 45 anos.

Frequentam o Cantina Escuna

quinzenalmente.

Priorizam os preços, não a qualidade.

O Cantina Escuna divide opiniões.

Bom lugar para ir com os amigos ou

família, comer, tomar um chopp

e assistir ao futebol.

Lugar onde o atendimento não é dos melhores, os pratos idem.

Não anuncia. Possui fachada chamativa, porém bagunçada, sem identidade. Site e cartão de

visitas seguem o mesmo “padrão”. Não possui identidade visual. Artes divulgando promoções

de pratos, lanches, porções e bebidas compõem a fachada e o site (www.cantinaescuna.com.br)

SiteLogo

Cardápio

Deve acabar com a imagem de má organização e serviços de

qualidade duvidosa.

Objetivo de Marketing

1. Aumentar as vendas em 30% no período de férias

2. Passar a ser o 1° colocado na mente do consumidor

Estratégia de Marketing

1. Padronizar comunicação2. Divulgar de maneira correta as promoções3. Melhorar o ambiente do estabelecimento

4. Melhorar o atendimento

Objetivo de comunicação

Criar novo posicionamento para o Cantina Escuna, associando diretamente a mudança e melhora de

qualidade em seus serviços.

Estratégia de Comunicação

1. Criar Identidade Visual2. Desenvolver Ações Promocionais

3. Cruzar mídias tradicionais e alternativas (crossmídia)

Homens e mulheres das classes C1 e C2, com idade entre 18

e 25 anos

O consumidor atual, que tem de 25 e 45 anos será o target secundário

A lanchonete mais divertida de Piracicaba.

O melhor ambiente e os melhores profissionais para

satisfazer o cliente.

Só no Escuna, os garçons são treinados para fazer você sorrir, tudo é pensado para que o cliente

possa ter um momento agradável enquanto está no estabelecimento. Isso se nota desde a

vestimenta dos garçons até a ambientação e o nome dos pratos.

Piratas

O tema está alinhado com o posicionamento, pois os piratas

são também lembrados por terem um lado cômico.

O Escuna já utiliza algo que faz referência ao tema escolhido, devido ao nome.

Deve-se tomar um certo cuidado com o tema. Pois os Piratas também podem ser

associados com ladrões, saqueadores e aproveitadores.

O que deve ser aproveitado é o Pirata bonachão, amigo, alegre e divertido. É esse o Pirata que

será associado ao Escuna.

Sai: “Cantina Escuna Choperia”

Entra: “Escuna”

Confiança

Surpresa

Buzz

Escuna

A ação vai levar pessoas para o Escuna para comer de graça,

e conhecer o novo ambiente.

Período: 14 dias

Dia sim, dia não (frequência: 7 vezes)

Hora do rush (18h as 20h)

Através de um ônibus totalmente personalizado

O ônibus vai parar em apenas 1 ponto (secreto)

O ônibus tem como destino o Escuna

Quem entrar no ônibus, no ponto secreto será levado ao Escuna e

poderá pedir qualquer lanche.

Escuna

Site

Dicas

RádiosComunidade do Orkut

As dicas irão fazer referência ao tema, como uma espécie de

“caça ao tesouro”.

O que se espera é que a ação ganhe mídia espontânea, por se

tratar de algo novo e inusitado.

A ação leva o consumidor até o

Escuna, seguindo o conceito de Brand

Experience.

Personagens:

Papagaio com perna de pau – Desastrado, tem distúrbio de atenção, confuso.

Pirata Bonachão - Fala grosso e firme, engraçado, o capitão do ônibus, sabe tudo sobre a ação.

Cena 01 – Introdução 45”

Som FX – Som típico de mar, gaivota, ondas, etc.

Papagaio - anunciando a partida do ônibus

- Tooooooodos a bordoo!

Som FX: Barulho de “buzina” de Ônibus

Papagaio – confuso

- Ué capitão, escuna agora tem buzina?

Pirata – Explicativo, voz firme de capitão

- Isso mesmo marujo! Agora temos buzina, quatro rodas e uma única missão: Navegar no passeio mais divertido de todos!

Papagaio – Questionando, chateado

- Mas, mas...Capitãoooo e nossa caça ao tesouro?

Pirata - Explicativo, voz firme de capitão

- Ficou em segundo plano marujo! Agora com a cantina escuna de cara nova e tudo novo, devemos comemorar navegando por Piracicaba em nosso ônibus escuna!

Papagaio – Feliz, entendeu a proposta

- Entendido capitão! Vamos içar âncora...ops...neste caso é melhor soltar o freio de mão!

Cena 02 – Explicação 30”

Entra locutor:

Agora o Escuna está de cara nova e tudo novo! E para comemorar levará você por um passeio em nosso “Ônibus Escuna” por vários pontos de Piracicaba.

Para navegar conosco é só acompanhar as dicas de onde e quando o nosso Ônibus Escuna estará passando, que serão dadas no site www.escuna.com.br, em nosso perfil no Orkut e na programação das rádios “difusora e onda livre”. Não fique de fora dessa!

Cena 03 – Final e primeira dica - 5”

(Em forma de cantiga de pirata)

Papagaio – cantando

“Do lado do rio

Navegar eu vou

Almoço de peixe

No dia dois!”

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