Estruturas de Mercado

Milton Henrique do Couto Netomiltonh@terra.com.br

Consumidor x Firma

Consumidor

Firma

Mercado

Estruturas de Mercado

• É a relação entre empresas individuais e o mercado relevante como um todo e depende:– Do número e do tamanho relativo das empresas no

setor;– Da similaridade dos produtos vendidos pelas

empresas do setor, isto é, do grau de diferenciação do produto;

– Do grau em que a tomada de decisão por empresas individuais for independente e não interdependente ou objeto de conluio;

– Das condições de entrada e saída no setor.

Estruturas de Mercado

Uma única firma vende um bem, no qual não possui similares que o substituam.

Muitas firmas vendem bens que são substitutos perfeitos entre si.

Dois extremos

Concorrência Perfeita

Oligopólio

Concorrência Pura ou PerfeitaA concorrência perfeita é caracterizada como um mercado que possui:– Um bem padronizado ou homogêneo

• os consumidores consideram os bens de cada firma como um substituto perfeito aos bens de outras firmas.

– Muitas firmas produzindo o bem• Um grande número de compradores e vendedores onde nenhum

deles consegue exercer um impacto perceptível sobre o preço do mercado.

– Nenhuma barreira de entrada ou saída do mercado• Novas empresas podem se estabelecer sem necessidade de

negociar patentes, licenças especiais, restrições governamentais, etc.

– Consumidores e firmas completamente informados• Todos são informados sobre os preços e a qualidade dos bens

disponíveis.

Monopólio

O monopólio é assim caracterizado:– Somente uma empresa produz algum produto

específico;– Baixa elasticidade cruzada da demanda entre o

produto do monopolista e qualquer outro produto, isto é, não existem produtos substitutos próximos;

– Nenhuma interdependência com outros concorrentes, porque a empresa é monopolista em seu mercado relevante;

– Barreiras substanciais à entrada impedem a concorrência de penetrar no setor.

Barreiras

Algumas das principais barreiras de entrada incluem:– Barreiras legais – Patentes e direitos autorais– Controle de recursos estratégicos– Grandes economias de escala– Vantagens de diferenciação do produto

resultantes da fidelidade do consumidor aos produtos tradicionais

Estruturas de Mercado

• Concorrência Pura ou Perfeita

• Concorrência Monopolista

• Oligopólio

• Monopólio

Concorrência Monopolista• Expressão cunhada para descrever setores com

características conjuntas de mercados competitivos e de monopólio, tais como:– Poucas empresas dominantes e um grande número de

empresas concorrentes secundárias;– A empresa dominante vende produtos que de algum

modo são diferenciados, de maneira real, percebida ou imaginada;

– Tomada de decisões independentes por parte das empresas individuais;

– Facilidade de entrada e saída do mercado como um todo, mas há grandes barreiras para a participação efetiva entre as principais marcas.

Oligopólio

• Mercado que tem poucas empresas com relacionamento próximo. O número de empresas é pequeno a ponto de ações de uma empresa individual no setor – com relação a preço, produção, estilo ou qualidade do produto, condições de venda e outros fatores – exercerem um impacto perceptível sobre as vendas das demais empresas do setor.

• Existe um grau considerável de interdependência entre as empresas do setor.

Outras Estruturas de Mercado– MONOPSÔNIO

• Grande número de pequenos vendedores e um único comprador. O comprador domina o mercado de produtos com alta elasticidade preço da demanda.

– OLIGOPSÔNIO• Grande número de pequenos vendedores e um

Pequeno número de grandes compradores. Os compradores dominam o mercado de produtos com alta elasticidade preço da demanda.

– MONOPÓLIO BILATERAL• Um único vendedor e um único comprador. Neste caso

o preço é definido através de negociação.

Arranjo das Estruturas de Mercado

Tipos de Estrutura de MercadoTipo de

MercadoNúmero de Produtores Entrada Influência

sobre o Preço Exemplos

MonopólioMonopólioUm produtor sem

nenhum substituto próximo

Difícil

Substancial (só não estabelece o preço

se este for regulamentado pelo

governo)

Correio

OligopólioOligopólio Poucos produtores Difícil Algum (Pesquisador de Preço)

Aço e Alumínio (pouca

diferenciação)Automóveis e

Cigarros (muita diferenciação)

Concorrência Concorrência MonopolistaMonopolista

Muitos produtores, produto diferenciado Fácil Pouco Comércio Varejista

Concorrência Concorrência PerfeitaPerfeita

Muitos produtores, produto não diferenciado

Fácil Nenhum (Seguidor de Preço) Feijão

Concorrência Perfeita

Concorrência PerfeitaO consumidor individual escolhe a melhor quantidade para comprar e o produtor individual escolhe a melhor quantidade para vender. Em ambos os casos a atividade se expande até que o seu custo marginal iguale a sua utilidade marginal.

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Quantidade Q

Preç

o, c

usto

mar

gina

l e u

tilid

ade

mar

gina

l

OO

CMg = UMg

DD

Concorrência PerfeitaConsumidores compram até que:

UMg = Preço

Empresas produzem até que:CMg = Preço

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Quantidade Q

Preç

o, c

usto

mar

gina

l e u

tilid

ade

mar

gina

l

OO

DD

Consequentemente:

CMg = UMg

Níveis de Produção Não-Eficientes

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Quantidade Q

Preç

o, c

usto

mar

gina

l e u

tilid

ade

mar

gina

l

OO

DD

300

5,00

CMg = 10,00

UMg = 5,00

CMg > UMg Produção superior ao equilíbrio

Níveis de Produção Não-Eficientes

50 100 200 400

2,00

4,00

6,00

8,00

10,00

Quantidade Q

Preç

o, c

usto

mar

gina

l e u

tilid

ade

mar

gina

l

OO

DD

300

5,00

CMg = 5,00

UMg = 8,00

CMg < UMg Produção inferior ao equilíbrio

Monopólio

De onde surge o monopólio?• Controle de um insumo ou de uma técnica

– Uma empresa pode controlar algo essencial que nenhuma outra pode adquirir;

• Monopólio Legal– Em vários casos é ilegal que mais do que uma

empresa venda um produto;• Monopólio Natural

– É resultado natural de condições especiais de custo que inibem a concorrência;

• Monopólio por Coalizão– Alguns produtores se associam para obter um preço

mais elevado.

Preço, Concorrência Perfeita e Monopólio

• Concorrência Perfeita– Quantidade ofertada é pequena;– Não possui influência sobre o mercado.– ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO

• Monopólio– Quantidade ofertada é grande;– Influencia o mercado;– DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO

Concorrência Perfeita

d

Q

$

D

Q

$

O

Setor Empresa

Q0Q

P P

Embora haja uma variação da quantidade demanda em relação ao preço no setor, isso não existe na empresa (em situação de concorrência perfeita) por que sua produção é bem limitada para interferir no preço do mercado.

Q

Todas as unidades são vendidas pelo mesmo preço. A demanda é perfeitamente

elástica.

RMg = Preço

Monopólio

Q

$

D

Q

$Setor Empresa

Q

P

d

Q

P

Q0

P0

Q0

P0

Para vender mais unidades é

preciso reduzir o preço

RMg < Preço

Como só existe uma empresa (em situações de monopólio) a demanda de mercado é a demanda da empresa.

Receita MarginalQuantidade

(Q)Preço

(P = Rme)Receita Total

(P x Q)Receita Marginal

(RMg)

1 50,00 50,00 50,00

2 45,00 90,00 (90-50) = 40,00

3 40,00 120,00 (120-90) = 30,00

4 35,00 140,00 (140-120) = 20,00

5 30,00 150,00 (150-140) = 10,00

6 25,00 150,00 (150-150) = 0

7 20,00 140,00 (140-150) = - 10,00

Para vender mais, foi necessário conceder um desconto.

Para um monopolistaPara um monopolista, a receita marginal é menor

do que o preço.Na concorrência perfeitaNa concorrência perfeita, a receita marginal é o preço.

Receita Marginal

Quantidade(Q)

Preço(P = Rme)

Receita Marginal

(RMg)

1 50,00 50,00

2 45,00 40,00

3 40,00 30,00

4 35,00 20,00

5 30,00 10,00

6 25,00 0

7 20,00 -10,00

Demanda = Rme = Preço

RMg

Q

$

1 2 3 4 5 6

10,00

20,00

30,00

40,00

50,00

7 8

60,00

Maximização do Lucro

Demanda = Rme = Preço

RMg

CMe

Q

V

E

$

Quantidade

PVenda

PCusto

CMg

LUCRO

Para a maximização do lucro, a empresa monopolista escolhe a produção na qual:

CMCMgg = RM = RMgg

<<< O Monopólio NÃONÃO é eficiente! >>>

Concorrência Perfeita e Monopólio

Demanda = Rme = Preço

RMg

Q

$

CMg

Demanda = Rme = Preço

Q

$

Oferta = CMg

Concorrência Perfeita Monopólio

QMonopólioQconcorrência Perfeita

Pconcorrência Perfeita

PMonopólio

O monopolista vende uma produção menor produção menor do que a produção perfeitamente competitiva, a e um preço maiorpreço maior.

Oligopólio

Preço, Concorrência Perfeita, Monopólio e Oligopólio

• Concorrência Perfeita– Quantidade ofertada é pequena;– Não possui influência sobre o mercado.– ACEITAACEITA O PREÇO ESTABELECIDO PELO MERCADO

• Monopólio– Quantidade ofertada é grande;– Influencia o mercado;– DETERMINADETERMINA O PREÇO A SER PRATICADO

• Oligopólio– Poucas grandes empresas no mercado, o que gera forte concorrência;– Embora o oligopolista possua alguma influência sobre o preço, sua ação está

limitada pelas possíveis reações de seus concorrentes;– PESQUISAPESQUISA O PREÇO A SER PRATICADO

Cartel

• Um cartel é um acordo formal entre firmas a respeito do estabelecimento de preço e/ou divisão de mercado

As empresas se unem e acabam agindo como se formassem um monopólio.

O cartel dá segurança aos oligopolistas de que eles não entrarão numa guerra de preços que, certamente haveria, se eles agissem isoladamente.

Oligopólio

Demanda = Rme = Preço

RMg

CMe

Q

V

E

$

Quantidade

PVenda

PCusto

CMg

LUCRO

Age-se como se houvesse um monopólio e após estabelecer o QQ, divide-o entre os participantes do cartel, que irão comercializar os produtos pelo PPVendaVenda.

Gráfico do Monopólio

O Oligopólio pode determinar então tanto o PREÇOPREÇO a ser praticado como a QUANTIDADEQUANTIDADE

que cada um irá ofertar.

Concorrência Monopolista

Diferenciação• Na concorrência monopolista o consumidor percebe que os

produtos são diferenciados. Isso faz com que as empresas individuais possam ter alguma (pouca) liberdade sobre o seu preço.

d

Q

$

Concorrência Perfeita

Q0

P

Q

d

Q

$

Concorrência Monopolista

Q0

P

Q

Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.Existem substitutos próximos, mas não substitutos perfeitos.

RMg

P0

No curto prazo a firma age como um monopólio

Concorrência Monopolista

Demanda = Rme = Preço

RMg

CMe

Q

V

E

$

Quantidade

PVenda

PCusto

CMg

LUCRO

No curto prazo a situação é similar ao monopólio. Porém, como há lucro e nenhum impedimento a que outras empresas entrem no mercado, a demanda das empresas que já estavam no mercado tende a reduzir (deslocando a curva para baixo e para a esquerda).

Nova Demanda

Nova RMg

PPVV=P=PCC