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Segunda aula no GVpec de Mídias Digitais.
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M O B I L E MARKETING
GVpec :: SP 12.maio.10
AULA ANTERIOR
ENQUANTO ISSO, O CELULAR SE TORNA A
MÍDIA PREFERIDA DO PÚBLICO JOVEM...
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
O CELULAR É NOSSO AMIGO NO 1 NOS MOMENTOS DE MICRO TÉDIO
PENSE EM CONQUISTAR SHARE OF HARDWARE
CELULAR É
MEIO
CONEXÃO ENTRE MARCAS E CONSUMIDORES
CONCENTRADOR
AUDIÊNCIA
NO ENTANTO,
1% DA BASE REPRESENTA
1.780.000 DE CELULARES
O PODER DOS MILHÕES QUANTO MAIS SOFISTICADA A INTERATIVIDADE, MENOR A BASE HABILITADA
ECOSSISTEMA MOBILE IDEAL
COMO DECIDIR QUEM PAGA A CONTA?
CONSUMIDOR FINAL MERCADO PUBLICITÁRIO
• Modelo corrente nos grupos de mídia e integradores
• Limitação: bolso consumidor
• 81% Pré-Pagos com gasto < R$ 8,00/mês
• Vocação Cross-Media
• Inventário adicional mídia online
• Tendência de ações integradas
VAMOS VER COMO SE FAZ MOBILE MARKETING?
A REVOLUÇÃO DAS APP STORES
APLICATIVOS//SERVIÇO E DIVERSÃO
NIVEA SUN // SERVIÇO E RELEVÂNCIA
MTV //MEU VJ
OBAOBA DOUBLE DRINK // GPS E SERVIÇO
OBAOBA DOUBLE DRINK // GPS E SERVIÇO
EM MOBILE, A MELHOR OPÇÃO É DAR OPÇÕES AO CONSUMIDOR
LG LABS // CONTA DE BAR ANDROID
MOBILE ADVERGAME
INDÚSTRIA GAMES EXPLODE...
• PRINCIPAL MERCADO DE ENTRETENIMENTO MUNDIAL
• MOBILE GAMES É SEGMENTO QUE MAIS CRESCE EM VAS
• MOBILE GAMER BR: 29 ANOS E 55% MULHERES
• MAIS DE 60 MILHÕES DE AARELHOS COMPATÍVEIS
• MAIS DE MEIO MILHÃO DE DOWNLOADS/MÊS NO BR
MOBILE ADVERGAMES
LUFTAL // ENVOLVIMENTO
A INTERNET É UMA SÓ E ELA SE MOVE
EXTRA // CONTEÚDO, SERVIÇO E ATIVAÇÃO
DOVE MEN+CARE // CONTEÚDO E SERVIÇO
MOBILE ADVERTISING
O Extra convida para o lancamento mundial do Windows 7. Seja um dos
primeiros a comprar e ganhe premios incriveis. Extra Itaim na Rua Joao
Cachoeira, 899. Hoje 22h.
MOBILE ADVERTISING, EXTRA
GERAÇÃO DE TRÁFEGO
Segmentação Geográfica
Pós-pagos que moram no Itaim Bibi em SP
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roteador, por 12X RS 166,53 e leve
Netbook Mini 9 por apenas RS 999.
Ligue gratis 08007223433.
DELL // BROADCAST SMS OPT-IN
PROMOÇÃO SMS
Segmentação Geográfica e Perfil Compra
DDDs Sul e Sudeste Gasto acima de R$ 100
Click-to-Call
MOBILE ADVERTISING // SUL AMERICA
BANCO DO BRASIL // MÍDIA EM APLICATIVOS E GAMES
CLIQUE E ARRASTE
NÍVEA SUN // MÍDIA EM APLICATIVOS E GAMES
TV MÓVEL
COMUNICAÇÃO INDIVIDUAL DE MASSA
MOBILE TV // ASSINATURA, MOBILE WEB TV E TV DIGITAL
TIM TV// BLACK LABEL
BLUETOOTH MARKETING
GUIA DE COMPRAS MOBILE SHOPPING ANALIA FRANCO
SINALIZAÇÃO EM PONTOS ESTRATÉGICOS DO SHOPPING, TOTENS BLUETOOTH COM TELAS VEICULANDO VÍDEOS TUTORIAIS E ENTREGA DE CONTEÚDO RELEVANTE
ENTREGA BLUETOOTH, QR-CODE E MOBILE WEB
CONTEÚDO PATROCINADO BLUETOOTH
PRODUÇÃO DE CONTEÚDOS EXCLUSIVOS E RELEVANTES PARA PÚBLICO QUE FREQUENTA SASSA SUSHI. PATROCINIO DAS MARCAS: SAKURA, MASTERCARD E NETUNO.
VOZ E SMS DE VOLTA AO BÁSICO
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OFFLINE
MTV + SMS // SPRITE
MTV+SPRITE // SECOND SKIN
Para: 30120
SPRITE LEO
Oi Leo! Acesse sprite.com.br e jogue o Game 2.Zero de realidade aumentada! Vc vai adorar! Bj, Dani Calabresa
O que achou da ligação da Dani? 1)Maneirissima! 2)Boa. 3)Normal. 4)Não curti. Responda gratis com num 1 a 4.
MOBILE COMO HYPERLINK
DA MÍDIA OFFLINE
MOBILE AUMENTA A PERCEPÇÃO DE VALOR
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA OUT-OF-HOME
HELLMANN’S METRÔ//RECEITAS SMS
CLARO // QUAL A MAIOR TORCIDA?
INTEGRAÇÃO COM MUNDO FÍSICO
SAMPLING MACHINE // CAREFREE
CARNAVAL INTERATIVO//PORTELA
Pessoas podiam interagir com projeções em paredes de pontos movimentados nos EUA. Público enviava SMS com frases para diálogos entre figuras políBcas.
CYBER BRONZE 2008
INTEGRAÇÃO COM MÍDIA ONLINE
MOBILE É ENERGIZADOR DE MEIOS DIGITAIS
CASE BRADESCO :: TORPEDO VOZ
CLOSE-UP: QUANTO MAIS PERTO MELHOR
SMS COM CONTEÚDO PATROCINADO
Corinthians 2 X 0 AtleBco-‐MG na ulBma rodada do primeiro turno do Brasileiro. Timao sobe para 8º lugar. Por Ford Transit
DOVE
// A
LERT
AS S
MS
CASE TODDY :: SMS GRÁTIS
WEB VIDEO CALL//ANHANGUERA
ATIVAÇÃO PROMOÇÕES PIN-CODE
MAGAZINE LUIZA // PROMOÇÕES PIN-CODE
NEVE // PROMOÇÕES PIN-CODE
O QUE VAI ACONTECER
QR-CODES
REALIDADE AUMENTADA
M M S S M S VITAMINADO
AINDA NÃO É FATO... • LIMITAÇÃO NA INTEROPERABILIDADE • CUSTO ELEVADO PARA USUÁRIO FINAL • NÃO HÁ GRATUIDADE PARA
CONSUMIDOR • NÃO HÁ MODELO PARA BROADCAST
...MAS É PODEROSÍSSIMO • GERAÇÃO CONTEÚDO MULTIMÍDIA PELO
CONSUMIDOR • INTERAÇÕES MUITO MAIS RICAS
• SIMILARIDADE DE USO SMS: BAIXA BARREIRA
OUTDOOR E TV INCENTIVAM ENVIO DE SUA FOTO VIA MMS PARA RECEBER UMA SIMULAÇÃO DE COMO FICARÁ AOS 70 ANOS. CRIADA PELA SUECA FORSMAN&BODENFORS.
GRANDPRIX MEDIA 2008