CASE LUST ENERGY TEA Este é um Plano de Comunicação Integrada

em Marketing para o lançamento de um novo conceito de chá gelado, o Lust Energy Tea.

Trabalho realizado no primeiro semestre de 2010 (segundo semestre da faculdade);

Realizado em grupo;

Cadeira de Planejamento em Comunicação, da professora Jeanine Pedroso.

Matheus Guareschi: (51) 9644-0196

LUST ENERGY TEA

Plano de Comunicação Integrada

Produto

Novo conceito de chá gelado;

4 sabores inovadores;

Substitui bebidas alcoólicas na noite;

Mais saudável que outras bebidas do mercado;

Pode ser misturado com vodka, etc.

Preço sugerido: aprox. R$ 6,50

Concorrentes

Principais Secundários

Smirnoff Ice;

Red Bull;

Burn;

Keep Cooler.

Gatorade;

Nestea;

Águas minerais.

Sabores

Golden Passion

Love Toxin

Ocean Fantasy

Rouge Desire

Embalagem

Somente em lata;

Surpresa na luz de neon.

Público Alvo

Primário Secundário

Ambos os sexos;

16 ~ 25 anos;

Solteiros;

Classes A, B e C;

Freqüentadores de festas;

Que curtam bem-estar, saúde.

Ambos os sexos;

18 ~ 30 anos;

Praticantes de esportes;

Freqüentadores de academia;

Que procurem mais desempenho nos esportes.

Mercados de teste

Inicial Expandido

Rio de Janeiro;

Florianópolis;

Curitiba.

São Paulo;

Recife;

Salvador;

Porto Alegre;

Belo Horizonte.

Modalidades de Comunicação

Publicidade (Outdoor e revistas);

Patocínio;

Advertainment;

Merchandising;

Modalidades de Comunicação

MKT Digital;

MKT de Guerrilha;

MKT de Relacionamento;

MKT Viral.

Conceito Criativo

Sensualidade;

Juventude;

Modernidade;

Vibração;

Saúde.

Estratégia de Propaganda

Imagem de Marca;

Estratégia de Ressonância.

Objetivo de Propaganda

Introduzir produto ao mercado (propagandas cognitivas);

Estimular vendas (propagandas comportamentais).

Cronograma

1ª fase 2ª fase

Divulgação entre novembro e março;

Grande fluxo de conteúdo informativo.

Divulgação entre abril e outubro;

Propaganda visando venda.

Orçamento

Discriminado Divisão

Publicidade: R$ 400.000,00

Patrocínios: R$ 300.000,00

Merchandising: R$ 700.000,00

Digital: R$ 15.000,00

1ª fase: R$ 800.000,00

2ª fase: R$ 600.000,00

Total: Aprox. 1,4 mi