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Slides da apresentação do paper Porque Nós Somos Mamíferos! A construção da identidade publicitária do leite Parmalat e sua relação com opúblico consumidor, por Raissa Klain Belchior das Faculdades Integradas Claretianas, apresentado no Intercom Sudeste em Vitória - ES em maio de 2010.Paper: http://bit.ly/c7doTt
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Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da ComunicaçãoXV Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste – Vitória, ES – 13 a 15 de maio de 2010
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FONTE CÓDIGO RECEPTOR
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Processos Comunicacionais
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Brindes
Leão
Cachorro
Porco
Gato
Rinoceronte
UrsoPanda
Macaco
Foca
Vaca
Zebra
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Por fim, ao observarmos este processo comunicacional sob
a ótica da aprendizagem da mensagem, verificamos que a mitologia
criada pela marca Parmalat foi construída num envolvimento básico
de entretenimento e diversão junto ao consumidor, estabelecendo
uma relação eficiente entre fonte e receptor ao trabalhar
de maneira simples e lúdica os aspectos relacionados à atenção,
à compreensão e à aceitação da mensagem, gerando
altos níveis de retenção positiva da marca.
Todos os dados refletem apenas a realidade desta cidade, não podem
ser entendidos como de abrangência nacional, ou mesmo regional.
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