Promoção de livros

PROMOÇÃO D

E LIVROS

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PROMOÇÃO DE LIVROS

Objetivo da promoção:

• Tornar a editora conhecida tanto no mercado doméstico quanto no no mercado internacional.

• Fazer o livro chegar às lojas e ao consumidor.

• Tornar o livro conhecido (marketing e propaganda).

• Informar bibliotecas, representantes e público.

• Evita fracassos de vendas.


Como fazer promoção:

• Orçamento e planejamento de campanha;

• Relacionamento, preparação do questionário e envolvimento do autor;

• Informação antecipada;

• Catálogos;

• Capas;



• Propaganda na imprensa, releases, entrevista com autor;

• Mala-direta;

• Listas de resenhadores;

• Impressos dirigidos;

• Feiras e exposições;

• Divulgação no sítio;



• Organização de lançamento;

• Propaganda criativa.


Organização interna para promoção:

• Editorial:

- emite informações sobre livro e autor

- Sugere ideias para propaganda

- Redige sinopse inicial para todos os materiais promocionais

- Programa lançamento do livro



• Direitos autorais:

- Verifica se há restrições no contrato



• Produção:

- Fornece provas e exemplares antecipados para imprensa

- Produz capa e outros materiais de propaganda como cartazes



• Vendas:

- Fornece material para convenções de vendas

- Encaminha material para representantes

- Fornece conteúdo para catálogos


Custos:

• Valores atingem cerca de 5% do valor total de produção

• Custo de postagem é o principal

• Cota de livros para divulgação

• Agência de propaganda

• Anúncios publicitários

• Produção de catálogo e outros materiais


Rotina de promoção:

• Informe promocional antecipado

• Informações bibliográficas

• Divulgação da capa

• Inclusão em catálogo e lista de livros novos

(quais as informações úteis para o catálogo?)


Estratégia de promoção:

• Propaganda (quais espaços utilizar?)

• Exemplares para a imprensa (quais jornalistas?)

- realizar controle da distribuição

• Página ou blog na internet

• Texto promocional para divulgação



• Propaganda (quais espaços utilizar?)

• Exemplares para a imprensa (quais jornalistas?)

- realizar controle da distribuição

• Página ou blog na internet

• Texto promocional para divulgação (como fazer um bom texto?)



• Exemplares para professores

• Amostras grátis

• Feiras e exposições (stand)

• Material para ponto de venda (quais?)

• Lançamento com autógrafo (como organizar?)

• Quais outras estratégias possíveis?

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