Proposta de Campanha

Agência: FlashOn

MercadoSegmento: Bebidas com sabor a frutos – sem gás

Discurso do mercado: sério e responsável

Valor: Saudável

Papel da Comunicação na estratégia de Marketing

A nossa estratégia vai centrar-se na Comunicação

Solucionar o problema do posicionamento

Posicionamento

Universo das Experiências

Eixo de Comunicação

Esta comunicação é uma tentativa de quebrar as barreiras sociais que

oprimem o espírito curioso e experimentalista dos jovens.

Alvo de ComunicaçãoAdolescentesDos 12 aos 18 anos

Pela CCCC – Inquietos

[Transformadores]

Conceito da Campanha

Experimenta!Os jovens são: irreverentes, gostam de

experimentar e ainda se encontram a definir o “EU”. Assim, com esta campanha

pretendemos que estes construam a sua própria identidade a partir de experiências.

Estratégia Criativa

Tom : Humorístico e Pessoal

Suporte: Jovialidade e irreverência da

marca

Promessa: possibilitar aos consumidores que vivam o seu próprio lado B! da

vida pela experiência

Técnica Meio Objectivos Alvos e Meios Timming Budget

Publicidade

TVGerar notoriedade e comunicar o posicionamento

O público que queremos atingir será os jovens com idades compreendidas entre os 12 e os 30 anos, que tenham espírito inovador , que queiram impor as suas diferenças, sejam dinâmicos, irreverentes, com estilo de vida próprio, e apreciem a prática de actividades ao ar livre. Este será o nosso alvo de comunicação.

Primavera e Verão 35%

Internet (MSN)Gerar notoriedade e interacção com a marca

No início da campanha 5%

Imprensa Reminder

No decorrer da campanha de TV

10%

MUPI

Gerar notoriedade e Alargar o universo da Experiência

10%

Rádio Reminder 5%

Product Placement TV Gerar notoriedade

e fidelização

Com esta técnica pretende-se atingir os jovens que tenham idades entre os 12 e os 18 anos, que procurem ter um estilo e opinião próprios, grande interesse por experimentar coisas novas e que gostem de se divertir, e sejam marcados por uma grande irreverência em relação às normas estabelecidas.

Permanente 20%

Marketing Directo Internet, SMS e Correio

Fortalecer os laços com a marca e fidelização e aumentar a notoriedade

Esta técnica dirige-se especialmente a todos os elementos que façam parte da comunidade B!, que são as pessoas que façam parte base de dados da Sumol+Compal.

Ocasional 5%

Relações Públicas

Evento da Tenda das Experiências Pico do Verão

10%Evento do ”Quantos consegues meter lá dentro?”

Os elementos que se pretendem contactar são jovens, com idades compreendidas entre os 12 e os 18 anos, com gosto pela experiência, divertimento e que sejam irreverentes. São essencialmente estudantes do Ensino Secundário.

Durante o período lectivo

Estratégia Criativa

MUPIs

MUPIs

Spot Televisão

Rádio:

Música: Shake it – Metro Station“A minha cena é variar, provar, cair e levantar-me, mas nunca parar de experimentar. Rio-me de mim próprio e curto a vida.B! experimenta o teu lado B da vida”

Imprensa

Marketing Directo1ª Base de Dados Sumol+Compal

2ª Base de Dados Comunidade B!

Carta: Para dar a conhecer a Comunidade B!

Comunidade B!

Brochura

EventosTenda das Experiências: Laser TagEscaladaKartsArte B!Simulador de SurfSkateBand ExperienceAir BungeeActividades Circenses

Objectivo:

Estreitar os laços entre consumidores e entre consumidor e marca

EventosQuantos consegues meter lá dentro?

Competição entre escolas – Alunos do secundário

Digressão pelo país

Prémio: 10 computadores – Responsabilidade Social

Objectivo:Tornar a garrafa num Ícone

Disciplina: Atelier de Técnicas de Comunicação e Marketing

Proposta de Campanha

Agência: Flash On

Grupo:Alexandrina Carvalho

Ana Patrícia SantosCarlos Saraiva

Mariana Santos SilvaRenata Palma