The business of MediaLarry Digman

Mais Que Dados www.maisquedados.com.br

Novos Paradigmas

• Antiga Mídia: Difícil momento.

• Novos formatos, novos players.

• Jornalistas, insights e análises são mais importantes que nunca.

• Informação agora com múltiplas fontes.

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Mídia tradicional?

• Online não faz mesmo dinheiro que tradicional (ainda).

• Mas os jornais estão dimunuindo.

• Receitas menores, redações menores.

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Mito/Verdade• O conteúdo não é rei!

• Conteúdo bom não serve para nada sem bom posicionamento em buscadores.

• Demand Media: Conteúdo não funciona sem SEO.

• Distribuição é o rei = Google é o rei = Apple é o rei = Amazon é o rei = Facebook será o rei.

• Gatekeepers controlarão o futuro da mídia.

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Quem manda?

• Hoje dependemos do Google, amanhã do Facebook.

• Algorítimo hoje = Social Graph amanhã.

• SGO (Social Graph Optimization).

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Novos Tempos• Jornlaistas precisam ter noções de SEO.

• Ninguém está acostumado a pagar por conteúdo online.

• Mas já pagamos por música e vídeo offline.

• Pessoas pagarão por conteúdo tangível: mercado financeiro / esportes = conteúdo que agrega valor.

• Publicidade sustentará conteúdo de alto valor.

• Assinaturas serão menos importantes.

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Dados Valiosos• Grandes empresas de Mídia já possuem muita

informação em seu poder = Base de assinantes.

• A Mídia precisa aprender a fazer cálculos e a conhecer seu usuário.

• O Facebook já faz isso.

• Marketing Direto e Publicidade se misturarão.

• O mercado de Content Advertising está apenas começando.

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Tábua de salvação?

• O iPad apareceu como salvador das empresas de mídia.

• Todos os players tiveram que marcar presença com apps.

• Apps trazem novas fronteiras mas não carregarão os negócios nas costas.

• Apps podem ser apenas um estágio intermediário.

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Is the web dead?• Modelos de assinaturas que funcionem na web,

funcionarão em qualquer plataforma.

• Consumidores não querem ser cobrados com base na plataforma.

• O que importa é o conteúdo e ele precisa estar onde o consumidor quiser recebê-lo.

• Convergência entre app e web design = sites serão parecidos com aplicativos.

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