Yogurt

Gestores SEBRAE Case History : Packaging 1

Gestores SEBRAE Case History

Comunicação: Definir as oportunidades de inserimento no mercado de yogurt


Brief

- Definir as oportunidades

de inserimento no mercado

de yogurt


Análise de mercado


Divisão das categorias de produto

5 categorias;- Yogurt sem gordura

- Yogurt sem gordura com

sabores

- Yogurt Integral- Yogurt Integral com

sabores

- Yogurt para beber

SEM GORDURA COM SABORES

INTEGRAL COM SABORES

SEM GORDURA

INTEGRAL

PARA BEBER


SEM GORDURA

Análise das categorias de produto

- Imagem rigorosa e essencial

- Utilização de poucas cores

(os azuis e vermelhos são

os dominantes)

- Mensagem relacionada

ao bem estar

- Cuidado com o corpo

- “Essência do produto”



- Utilização de diferentes códigos cromáticos- Representação gráfica e

fotográfica de várias frutas

- Mensagem relacionada ao

sabor sem gorduras

- Proposição “dietética”

SEM GORDURA COM SABOR



- Imagem rigorosa - Utilizo de poucas cores

(os azuis são dominantes)


bem estar - com sabor

- Representa-se o produto- Utilização do vidro para

aumentar a percepção de

qualidade.

INTEGRAL



- Utilização dos diferentes códigos cromáticos- Representação gráfica e

fotográfica das várias frutas


gosto e ao frescor

- Pesquisa de diferenciação

de oferta (cremoso,

compacto, com pedaços de

fruta, etc.)

- Linhas dedicadas às

crianças

INTEGRAL COM SABORES



- Diferentes códigos cromáticos- Produto para consumo

“on the go”

- Forte pesquisa da

diversificação e da distinção

através de formas e gráficas

- Produtos que prometem:

Energia, saúde, bem estar,

etc.

PARA BEBER


Categorias transversais


Categorias de produto

dedicadas aos diferentes

públicos

DANISSIMO(Danone)

BIANCO CREMA (Yomo)

CREMA (Muller)

GRAN CREMA(Mila)

LUXURY, “cremoso e gostoso”

CREMOSO(Granarolo)


SLIM-LINE “zero gordura e poucas calorias”

VITASNELLA(Danone)

LINEA 0,1(Yomo)

ESPRIT (Yomo)VIVO VIVO 0,1% (Granarola)

BENESSERE(Mila)



públicos


NATURAL HEALTH“defende o teu corpo e ti regenera…”

ACTIVA(Danone)

ACTIMEL(Danone)

ABC(Yomo)

LC1(Nestlé)



públicos


DAN’UP(Danone)

FRUIT PARTY(Yomo)

YOGOLOSO (Danone)

FUN & FRUITY“para as crianças e para toda a família”

GUSTO FAMIGLIA(Trentina Latte)

MIO (Nestlé)



públicos


Estrutura de oferta dos concorrentes


Estrutura da oferta

dos “brand”

- Geração de outras marcas dedicadas à “sombra” Danone

- Gráficas dedicadas

ACTIVA

“medicinalBIO

“biológico”

VITASNELLA

“dietético”

DANONE

“clássico”DANISSIMO“mais sabor”

ACTIMEL

“medicinal”

DAN UP

“fruta para beber”

DANITO

“para o

crescimento”

FRUIX

“cremoso”


- Declinação da marca Yomo acompanhada de uma referência específica


Estrutura da oferta

dos “brand”

YOMO CREMOSO

YOMO ABC ”medicinal”

YOMO MONDO BIOLOGICO “biológico”

YOMO INLINEA 0,1 “dietético”

YOMO BIANCO

YOMO

OMOGENEO

YOMO FRUIT PARTY

“sabores mistos de fruta”

YOMO

BIANCOCREMA

YOMO ESPRIT

“hipocalórico”


CREMA ACTIDRINK

”medicinal”

CREMA DI YOGURT “fruta”

0,1

“fruta dietética”

CREMA DI YOGURT “integral”

CREMA DI YOGURT “fruta liquidificada”

- Declinação da marca Muller acompanhada de uma referência específica

- Gráficas de “Corporate” com cor identificadora

Estrutura da oferta

dos “brand”


INTEGRALINTEGRAL COM SABOR DE FRUTA

SEM GORDURACOM SABOR DE FRUTA SEM GORDURA

TEDDI

“biológico para crianças”

BIOVITALITIS

“medicinal”

- Declinação da marca Fattoria Scaldasole acompanhada de uma simples referência de produto ou de uma referência específica

- Gráficas de “Corporate” com cor identificadora

Estrutura da oferta

dos “brand”


- Geração de diversas l Inhas de produto sempre acompanhadas pelas marcas Granarolo/Centrale


Estrutura da oferta

dos “brand”

PRIMA NATURA “biológico”

GRANAROLO CREMOSO

GRANAROLO CLÁSSICO YOGOLAT ALTA QUALIDADE

GRANAROLO CEREALI

VIVO VIVO 0,1%“dietético”


“Line Extension”

- Extensões sobre todas as diferentes linhas de produto: quejios, mussarela, ovos


ALTA QUALIDADE VIVI VIVO

PRIMA NATURA BIO

MILKDRINK

FRESCOS CLÁSSICOS


Posicionamento “brand”

Aproximação

UNI PROFILE

MULTI PROFILES

COMMERCIAL MARKET ORIENTED

BASED ON IDEOLOGY & PHILOSOPHY


As oportunidades


Oportunidade

Os caminhos

O exemplo “Muller”:

uniprofile, mas com uma

oferta ampla que responde

a muitas exigências do

mercado.UNI PROFILE

MULTI PROFILES




Oportunidade

Os caminhos

O exemplo “Fattoria

Scaldasole”: uniprofile

com um conceito

trasversal a todos os

produtos: o biológico.UNI PROFILE

MULTI PROFILES




Oportunidade

Os caminhos

O exemplo “Ehrmann”:

um produtor de nichos de

mercado, um especialista

que oferece poucos

produtos mas com alta

qualidade.UNI PROFILE

MULTI PROFILES




Oportunidade

Os caminhos

O exemplo “Danone”: que

oferece uma gama de

amplos produtos com

“multiprofiles” mas que,

além do produto yogurt

comercializa também, com

as mesmas marcas, doces,

quejios, bolachas, etc.

UNI PROFILE

MULTI PROFILES




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