Olá! O estudo a seguir foi feito com

dados do Mosaic, da Serasa Experian,que estão disponíveis no OnMaps a partir do Módulo Lifestyles.

Trata-se de uma classificação que divide a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos de acordo com

comportamento, renda, idade, geografia e estilo de vida.

Tenha uma boa leitura :)

A Geração Y no Brasil

Sobre o estudo

• Muito se fala sobre como a chamada Geração Y está revolucionando a sociedade em diferentes áreas, seja no trabalho, nas estruturas familiares ou na forma de consumir. Esses jovens, com sua nova visão de mundo, representam grandes oportunidades – e também desafios – para as empresas do mundo todo.

• Ter a marca próxima à Geração Y pode significar sucesso a longo prazo. Por isso, vemos tantas marcas se redefinindo para atingir também esse novo consumidor que possui desejos e necessidades diferentes das identificadas até hoje.

• Mas qual será o tamanho deste mercado no Brasil? E onde a presença da Geração Y é mais forte? Produzido pela Geofusion, empresa de Inteligência Geográfica de Mercado com dados da segmentação Mosaic Brasil, da Serasa Experian Marketing Services, Serasa Experian Marketing Services, este levantamento responde a essas questões e traz informações sobre dois perfis de jovens brasileiros: os Millennials e os Aspiracionais.

Metodologia

• A Geração Y não é apenas uma faixa etária. São jovens nascidos após 1980 e caracterizados primordialmente pela alta conectividade ao mundo virtual. Eles estão mudando os padrões de comportamento e de consumo do mundo.

• Para caracterizar esses jovens, a Geofusion utilizou informações da sua parceira Serasa Experian Marketing Services.

• Os dados são oriundos do Mosaic by Serasa Experian, uma segmentação que classifica a população brasileira em 11 grupos e 40 segmentos baseados em aspectos financeiros, geográficos, demográficos, de consumo, comportamento e estilo de vida.

• A Geofusion utilizou o OnMaps, sua solução de geomarketing, para analisar as informações relacionadas ao perfil de comportamento da Geração Y.

A Geração Y brasileira tem 8,3 milhões de pessoas.

É mais do que a população total da Suíça.

Quem são?

• Têm até 35 anos

• Estão em início de carreira

• Prezam pela liberdade e equilíbrio entre vida pessoal e profissional

• Gastam com viagens, estudos e produtos tecnológicos

• São conectados e usam celulares também para o consumo

• Possuem renda maior do que a dos pais na mesma idade

• Têm filhos mais tarde do que a geração anterior

• Podem ser classificados como Millennials ou Aspiracionais

Os Millennials Brasileiros

São jovens de até 35 anos, majoritariamente solteiros e sem filhos,

que vivem em regiões metropolitanas. São antenados e gostam de tecnologia. Renda

presumida é de até R$ 3.000.

Jovens Aspiracionais

São jovens de até 35 anos com menor poder aquisitivo e menos acesso à tecnologia, mas com as

mesmas aspirações dos jovens de classes mais altas. Em sua maioria, foram criados em zonas

periféricas e são filhos de pais com baixa renda e escolaridade. Solteiros, cursaram até o ensino

médio e moram em capitais ou regiões metropolitanas.

A renda presumida é de até R$800.

O Nordeste concentra 14% da Geração Y. É a segunda região onde mais vivem esses jovens,

atrás apenas do Sudeste.

Só as regiões Sudeste e Sul* concentram 84% dos Millennials.

Essa concentração reforça a característica marcante desse segmento que é estar conectado, afinal, essas regiões apresentam as melhores infraestruturas para

conectividade do País.

*Essas duas regiões representam 56% da população brasileira.

E onde estão esses jovens?

• O Sudeste concentra 63,4% da Geração Y brasileira.

• Nordeste: 14%

• Sul: 11,7%

• Centro-Oeste: 6,7%

• Norte: 4,2%

Ranking: as cidades com mais jovens da Geração Y

Ranking Cidade UF # jovens

1 São Paulo SP 1.628.519 2 Rio de Janeiro RJ 588.809 3 Brasília DF 323.357

4 Belo Horizonte MG 245.032 5 Fortaleza CE 215.509 6 Curitiba PR 139.688 7 Manaus AM 128.466 8 Recife PE 126.096 9 Belém PA 122.220

10 Salvador BA 111.951

Essas 10 cidades concentram 43% da Geração Y brasileira

e 27% do PIB

Millennials x Jovens Aspiracionais

• Quando consideramos

separadamente os dois

segmentos que compõem a

Geração Y, é possível ver que o

Nordeste se destaca por

concentrar grande

porcentagem de aspiracionais

(20,6%)

0,0%

10,0%

20,0%

30,0%

40,0%

50,0%

60,0%

70,0%

Centro-Oeste Nordeste Norte Sudeste Sul

Distribuição Millennials e Aspiracionais

Millennials Aspiracionais

# jovens da

geração Y

No mapa podemos observar que as maiores quantidades de Geração Y estão não só nas capitais, mas também nos municípios das regiões metropolitanas

Qual é o perfil das cidades onde vive a Geração Y?

• 30% da Geração Y vive em municípios

classificados como Centros Nacionais

de Turismo de Negócio e Lazer. São

cidades onde estão sedes de grandes

empresas, além e sedes das principais

feiras e eventos do mundo corporativo.

• Nesses municípios os gastos com

viagens, livros didáticos e matriculas em

cursos superior ou de línguas por

domicílio chega a ser quase 2x maior

que nos outros municípios.

TOP 10: cidades* com maior impacto da Geração Y

• A tabela mostra as 10 cidades com

maior participação da Geração Y em

relação ao total da população*.

• Foram consideradas as cidades com

mais de 100 mil habitantes.

• As cidades em regiões metropolitanas

se destacam

*Municípios acima de 100mil habitantes.

Cidade UF % Ger. Y

Nilópolis RJ 16%

Diadema SP 14%

São Paulo SP 14%

Osasco SP 13%

São Caetano do Sul SP 13%

Santo André SP 13%

Taboão da Serra SP 12%

Brasília DF 11%

Aracaju SE 11%

Natal RN 10%

*População das cidades. Fonte: Projeções Geofusion e IBGE (Censo Demográfico 2010, PNADs, Estimativa População)

Ranking: os bairros com mais jovens da Geração Y

Microárea (bairro) Município UF # jovens da Geração Y

Cupecê São Paulo SP 37.061

Vila Pires Santo André SP 35.153

Samambaia Brasília DF 33.442

Taguatinga - Noroeste Brasília DF 32.850

Realengo Sul Rio de Janeiro RJ 31.772

Grajaú São Paulo SP 31.064

Jardim Brasil São Paulo SP 29.727

Centro São João de

Meriti RJ 25.566

Campo Grande do Sul Rio de Janeiro RJ 25.446

Millenials versus aspiracionais

• A força dos Aspiracionais

na composição da Geração Y:

todos os bairros do ranking,

exceto Vila Pires, em Santo

André - SP, possuem mais

Aspiracionais que Millenials.

0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%

Campo Grande Sul

Centro

Jardim Brasil

Grajaú

Realengo Sul

Taguatinga - Noroeste

Samambaia

Vila Pires

Cupecê

Composição Geração Y

% Millennials % Aspiracionais

Os bairros com maiores volumes de Geração Y estão nos municípios de São Paulo, Santo André, Brasília, Rio de Janeiro e São João do Meriti.

Ranking: os bairros com mais Millennials

Microárea (bairro) Município UF # jovens da Geração

Y Representatividade

na Geração Y

Vila Pires Santo André SP 25.500 73%

Guará – Oeste Brasília DF 17.904 77%

Utinga Santo André SP 16.673 90%

Planalto S. Bernardo do

Campo SP 16.043 79%

Cidade Brasil Guarulhos SP 14.191 72%

Taguatinga - Noroeste Brasília DF 13.884 42%

Vila Diva São Paulo SP 13.327 59%

Vila Curuçá Santo André SP 12.128 85%

Centro Santo André SP 11.840 92%

A Renda Média nestes bairros chega a ser até 4x maior que a renda do

ranking de bairro com maior volume de Geração Y, que possui em geral maior composição de Aspiracionais

OBRIGADA! www.geofusion.com.br