AVM Faculdade Integrada

Atividade de Aperfeiçoamento Acadêmico

Gestão Pública

Marketing das Organizações Públicas

Atividade realizada em grupo

• Alessandra Amâncio – G00064• Magda Flores – G00059• Renato da Silva – G00061• Tatiana Oliveira – G00065

O MARKETING DAS ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS E A DIVERSIDADE DE GÊNERO

O marketing nas organizações públicas

Nas organizações púbicas, as ferramentas do marketing utilizado no mercado são adaptadas para atender as demandas e anseios da sociedade na promoção do bem estar social. O Estado tem buscado trazer os cidadãos para mais perto da sua tomada

de decisão, principalmente, no que diz respeito às questões sociais. Dessa forma, dividindo as responsabilidades e

participações. Dentre essas questões, cabe ressaltar questão da diversidade de gênero. Nessa atividade exercida pelo Estado,

podemos notar a utilização do marketing social.

A diversidade de gênero nas organizações públicas

Nos últimos tempos, se faz cada vez mais latente promover a igualdade de oportunidade e de tratamento entre homens e mulheres em todos os níveis no mercado. Não poderia ser

diferente nas organizações públicas. Essa busca se faz além da perspectiva de agir sobre a ótica da justiça do cumprimento de leis. É uma busca de mudança de pensamento e de convicções.

A mulher no mercado de trabalho

É cada vez maior a participação da mulher no mercado de trabalho e cada vez maior, também, o número de famílias

chefiadas por mulheres. Porém, isso não se reflete na mesma proporção em uma paridade dos direitos, mesmo quando homens e mulheres ocupam as mesmas funções. Ficam

relegadas as mulheres os menores salários e entre as classes menos favorecidas as oportunidades se resumem aos serviços

domésticos

O papel do Estado nas questão da diversidade de gênero

Por trata-se de um tema abrangente, cabe ao Estado ser o líder da busca por essa responsabilidade que deve ser compartilhada

também pelos cidadãos, instituições e comunidades. Os governos devem incentivar medidas que possam favorecer essa

igualdade . Teoricamente isso já vem sendo deito. Recentes levantamentos apontam a existência de diversas medidas

federais e um número ainda maior de mediadas no âmbito estadual e municipal que são direcionadas para esse tema. Mas,

ainda há muito o que se fazer na prática. Esse olhar do Estado para as questões diretamente ligadas ao cidadão e também a

inserção do cidadão como parte atuante num processo de mudança de visão é chamado de marketing societal.

O que podemos esperar?

Como citado no tópico anterior esse é um processo de mudança de visão. Infelizmente não ocorre da noite para o dia. Os futuros

gestores públicos devem estar preparados que sejam precursores dessa mudança. Sempre carregando a certeza de

que um ambiente diversificado é capaz de melhorar o desempenho de todos. As metas organizacionais devem atender

também o bom gerenciamento da diversidade. Só assim, será possível, futuramente, termos um mercado de trabalho justo e

preparado não somente para atender a demanda de todos, mas também capaz absorver as diferenças e transformá-las em

combustível para o desenvolvimento.

Referências bibliográficas

• BRASIL, Gerenciamento da diversidade nas organizações, disponível em: http://era.org.br/2012/05/gerenciamento-da-diversidade-nas-organizacoes/ Acesso em 26/11/2015

• BRASIL, Gestão da diversidade: Equidade de Gênero, disponível em: http://www.sesipr.org.br/gestao-da-diversidade-equidade-de-genero-3-9447-174484.shtml Acesso em 26/11/2015

• BRASIL, Políticas para as mulheres, disponível em http://www.spm.gov.br/ Acesso em 26/11/2015