Upload
digitaltuesday
View
162
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Fernando Taralli, Presidente – VML (Y&R Brands) "Audience Management powered by ROI"
Citation preview
AUDIENCEMANAGEMENT
POWERED BY
AUDIENCE MANAGEMENT É A INTEGRAÇÃO DE DEZENAS DE FONTES DE DADOS (BIG DATA), ONLINE E OFFLINE, APLICADOS À GESTÃO DE CLIENTES E GERAÇÃO DE NEGÓCIOS
BIG DATA
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencia no trade digital
A FABRICANTE , EM UMA ESTRATÉGIA DE INTEGRAÇÃO DE DADOS COM A VIA VAREJO, ATRAVÉS DA RETAIL NETWORK (PDV), PODE ENTENDER SEU CONSUMIDOR COM M A I O R P R O F U N D I DA D E , PA R A OFERTAR MELHOR E VENDER MAIS.
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencia no trade digital
MAPEAMOS OS USUÁRIOS, COM MAIOR PROPENSÃO À COMPRA, NAVEGANDO NAS CATEGORIAS DE ELETRÔNICOS E CELULARES. !!B U S C A M O S U S U Á R I O S Q U E APRESENTASSEM COMPORTAMENTO SIMILAR, LOOK-A-LIKES, LEVANDO-OS AOS SITES DO VAREJISTA PARA COMPRAREM
BUSINESS CASE: DURANTE O ANO D E 2 0 1 3 , A LG U T I L I Z O U DA T E C N O L O G I A D A R O I X PA R A S U P O R T A R O S P R I N C I P A I S L ANÇAMENTOS E AL AVANCAS VENDAS
65+ 18 - 24 (16%)
25 - 34 (20%)
35 - 44 (23%)
45 - 54 (17%)
55 - 64 (15%)
A audiência de LED Full HD constrói-se sob usuários de 25-44 anos, divididos homogeneamente entre homens e mulheres.
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
47% FEMININO
53% MASCULINO
Não costumam consumir vídeos on-line
Tem a tecnologia como extensão do seu dia-a-dia
Pesquisam sobre imóveis
Se preocupam com a alimentação
131
Acompanham suas finanças e utilizam o internet banking137
Gostam de viajar180
242
254
70Tem pouca afinidade com conteúdo jovem
54Não se interessa por aparelhos de telefonia móvel
54Não visam a compra de automóveis
6
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
88% optaram por modelo de TV’s da LG
63% optaram por televisores mais caros
aumento no volume de vendas do produto gerado pela ação
38%REFORÇO DE SELL-OUT
REDUÇÃO DE BLEED
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
49% MASCULINO
51% FEMININO18 - 24 (38%)
25 - 34 (29%)
35 - 44 (23%)
45 - 54 (10%)
A audiência Slidepad reflete-se pelo perfil jovem e interativo, com grande equilibrio de participação entre homens e mulheres.
São consumidores ávidos de tecnologia
119
125
128
132
97Não se preocupam tanto com educação
77Não se preocupam com a saúde
68
Afinidade Positiva
11336 Estão desenvolvendo afinidade com finanças
Começam a ter maior controle de sua conta bancária
Se interessam pela aquisição de um carro
Gostam de artes e entretenimento no geral
Costumam comprar on-line sempre que possível
Praticam pouco esporte
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
REFORÇO DE SELL-OUT
BLEED
do total de produtos vendidos foram ultrabooks LG
75%
mais vendas+25%2X mais entrega
LOOK-A-LIKES
40%de incremento na venda de vendas LG com a campanha.
47% MASCULINO
53% FEMININO
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
18 - 24 (30%)
25 - 34 (23%)35 - 44 (17%)
55+ (16%)
44 - 54 (14%)
A audiência de SÉRIE L equilibra-se entre homens e mulheres, formando-se em torno de um jovem conectado, que começa a adquir i r poder aquisitivo e preza por independência.
89Não se interessam por economia
64A saúde não é uma preocupação
62Política não os interessa
47 Consomem pouco conteúdo em vídeo
38 Ainda não sabem sobre negócios
Afinidade Negativa Afinidade Positiva
GESTÃO DE AUDIÊNCIAaudiencias potenciais
Se importam com moda
Se interam sobre tecnologia
Começam a cuidar das suas contas
162
Tem o forte hábito de comprar on-line262
Pesquisam sobre viagem283
345
376
138 Pesquisam sobre carros
aumento no volume de vendas do produto
gerado pela ação
43%REFORÇO DE SELL-OUT
BLEED
dos que interagiram com a campanha
compraram o produto
67%
conversões+2xde entrega+83%
LOOK-A-LIKES
AUDIENCE MANAGEMENT É A CAPACIDADE DE GERAR INTELIGÊNCIA ATRAVÉS DA MÍDIA. CRUZANDO DIVERSAS FONTES DE INFORMAÇÃO APLICANDO-AS EM TEMPO REAL PARA GERAÇÃO DE VENDAS
BIG DATA É A APLICAÇÃO DESSAS INFORMAÇÕES COM FOCO EM GANHO DE RESULTADO. INSIGHTS ESTRATÉGICOS CAPAZES DE SEREM ESTENDIDOS A DIVERSAS FRENTES DO NEGÓCIO
AUDIENCE INTELIGENCE É UNIR AS MILHARES DE INFORMAÇÕES DO COMPORTAMENTO DA AUDIÊNCIA NO AMBIENTE DIGITAL COM AS VARIÁVEIS DO NEGÓCIO PRESENTES NO MUNDO FÍSICO (OFFLINE)
AUDIENCEMANAGEMENT
POWERED BY