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DESIGN GRÁFICO NA PUBLICIDADE
Prof. Ms. Elizeu N. Silva
A tipologia (ou tipografia) é um
importante recurso visual. As
escolhas relacionadas aos tipos
de letras podem auxiliar na
interpretação da mensagem.
Mais que signos que permitem
a leitura verbal, as letras
também proporcionam leituras
visuais em função do design.
Humanistas
Fontes romanas dos séculos XV e XVI, emulavam a caligrafia clássica.
Humanistas
Quando as fontes de John Baskerville foram apresentadas, em meados do século XVIII, suas formas precisas e seu alto contraste foram considerados chocantes.
Transicionais
ModernasAs fontes desenhadas por Giambattista Bodoni no final do século XVIII e início do XIX são radicalmente abstratas. As serifas são finas e retas. Há forte contraste entre traços grossos e finos.
EgipciasFontes pesadas e decorativas. Foram adotadas no século XIX para utilização em propaganda. Possuem serifas pesadas e retangulares.
Sem Serifas HumanistasFontes sem serifas tornaram-se comuns no século XX. A Gill Sans, desenhada por Eric Gill em 1928, possui características humanistas.
Referência bibliográfica
LUPTON, Ellen. Pensar com tipos. São Paulo, Ed. Cosac Naify, 2006.