Coruja Design - Manual de Identidade Visual

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    15-Nov-2014

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MIV desenvolvido para a disciplina de Metologia de Projeto II, sob orientao do professor Vitor Fernandes. Cada grupo tinha de abrir uma agncia de design fictcia, conceitu-la e criar sua identidade visual. Projeto desenvolvido por mim, Guilherme Ferreira e Viviane Maiotto.

Transcript

<ul><li> 1. diretrizes para o uso da marca 1</li></ul><p> 2. 1 .................................................................... INTRODUO1.1........................................................................ Nossa misso1.2 ............................................................................. Inovao1.3 ......................................................................... Idoneidade1.4 ....................................................................... Proatividade1.5 ........................................................................... Sabedoria2 ...........................................................ASSINATURA VISUAl2.1 .............................................................................. A marca2.2 ...................................................................................... Grid2.3 ......................................................................... Arejamento2.4 ............................................................... O uso do smbolo2.5 ................................................................ Verso em cores2.6 ................................................................. Verso negativa2.7 ..................................................... Verso monocromtica2.8 .................................................................... Verso a trao2.9 ................................................................ Reduo mnima2.10 ................................................................. Paleta de cores2.11............................................................................ Tipografia2.12 ......................................... Desmembramento da marcaSumrio2.13 ................................................................... Usos incorretos2.14 ....................................................... Outros usos incorretos2.15 ............................................ Comportamento cromtico 2.15.1 ................................................. Verso Principal 2.15.2 ................................................ Verso Negativa2.16 .......................... Aplicaes da verso monocromtica2.17 ............................................... Aplicaes sobre imagens3 ...................................................................... AplIcAeS3.1 ................................................................... Carto de visita3.2 .............................................................................. Envelope3.3 .............................................. Envelopamento de veculos3.4 ................................................................................. Crach3.5 ............................................................ Crach Papel-carta3.6 ................................................................................. Website3.7 ............................................................................ Caderneta3.8 .............................................................................. Camiseta 3. introduoNossa misso Por meio de uma equipe idnea e proativa, a base da agncia Coruja Design foi consolidada. Na sabedoria, busca-se referncias para a tenham a funcionalidade desejada pelo cliente. Inovando e surpreendendo, assim, a cada dia. 1.13 4. introduo Buscar solues inovadoras para os problemas dos clientes o que move a Coruja Design. Para tanto, a equipe est sempre em busca de novas referncias e de conhecimento; com o olhar sempre atento de uma coruja de fato.Inovao1.2 3 5. introduoIdoneidadeO time de designers da Coruja honra, emdemasia, a palavra e a integridade. Tudo o quese diz na agncia cumprido: prazos, data deentrega e/ou apresentao de projetos e reuniocom clientes. Atravs de uma equipe deconfiana que se conquista o pblico. 1.2 6. introduoColaborar e ter iniciativa quesito obrigatriopara aqueles que trabalham na Coruja. O Proatividadetrabalho em equipe fundamental para aobteno de bons resultados, mas, para isso,todos precisam participar ativamente e pensara frente de seu tempo.1.4 7. introduoSabedoria Embasadas na sabedoria, os integrantes da agncia buscam solues funcionais para os problemas do cliente. Cada caso analisado, pensado, pesquisado e concebido a fim de que a melhor, e mais surpreendente, sada seja encontrada.1.5 8. assinatura visualsmbolologotipo A marca marcaO smbolo remete ao olhar de As formas circulares fazem aluso no smbolo. O fato de ser umauma coruja e demonstra que a infinitude e agilidade, bem como ao fonte sem serifa proporcionaagncia tem uma viso abrangente trabalho em equipe e idoneidade.boa visibilidade e transmite boade projeto, que sabe analisarO brilho no olhar mostra olegibilidade. A ligatura presentesabiamente os problemas do cliente entusiasmo da descoberta de uma entre as letras C e O significae propor solues inovadoras e ideia inovadora.dinamismo e unio, que sosurpreendentes.O logotipo, com sua tipografiaelementos fundamentais para umA cor amarela transmiteexclusiva, possui o esqueleto excelente trabalho em equipe.dinamismo, energia e proatividade. geomtrico circular presente 2.14 9. assinatura visualGridAcima, possvel visualizar o grid sobre o qual a marca foi construdae o alinhamento dos itens que a compe. 2.2 5 10. assinatura visual ArejamentoPara facilitar a leitura e proteger a marca da interferncia de outroselementos, h uma rea de proteo em torno da mesma, que equivale medida do olho do brilho.2.36 11. assinatura visualO uso do smboloO uso do smbolo sem o logotipo permitidoapenas em situaes especficas: no materialimpresso (envelope e carto de visita, porexemplo), utiliza-se a imagem na parte da frenteou de trs, e o tipograma na parte oposta (quepode ser melhor visualizado no captulo destinados aplicaes). 2.4 7 12. assinatura visual Verso em coresprincipalsecundria A principal diagramao da marca aquela em que o smbolo encontra-se localizado ao lado. Na secundria, o logotipo est abaixo da figura, que, por sua vez, est aumentada. A segunda opo dever ser usada apenas quando a primeira no puder ser aplicada. 2.5 8 13. assinatura visual Verso negativa principalsecundriaEsta verso da marca dever ser utilizada quando a aplicao for efetuadasobre fundo de cores escuras, preferencialmente sobre a cor marrom.A nica mudana em relao verso em cores est na matiz datipograa, que, ao invs de preta, passa a ser branca. 2.6 9 14. assinatura visualA verso monocromtica dever ser utilizada apenas quando a impresso cores no puder ser realizada. monocromticaSobre fundo pretoSobre fundo preto Sobre fundo brancoprincipalprincipal K= 0%K=100%K= 0%K=0%Verso K= 100% K=100% K= 20% K=40% secundria secundriaK= 0% K= 0% K=0% K= 100%K=100%K= 100%K=40%K= 20% K= 12% 2.7 K= 0%K= 0%K= 0%K=100%10 15. assinatura visual Verso a traoEsta verso dever ser usada apenas em ltimo caso, quando houver restries de cores e impresso.principalprincipal secundriasecundria 2.811 16. assinatura visualReduo mnimano papelna tela 30 mm 472 pixels 15 mm15 mm 15 mm236 pixels 236 pixels 236 pixels a determinao de limites de reduo estar sujeita ao processo empregado, qualidade do original utilizado e qualidade de reproduo obtida. Recomendamos como limite de reduo da marca limite comprometer a leitura da marca.2.9 12 17. assinatura visual Paleta de cores uso restrito a textosEstas so as cores da marca da Coruja O marrom faz referncia s penasDesign. Todas remetem colorao da da coruja e combina perfeitamente Pretoave em questo.com o amarelo, criando um contraste O amarelo est presente no olho interessante.do animal, por isso faz parte do nossoO preto, por sua vez, est presentelogo. Alm disso, o amarelo transmitena pupila do olhar. Por ser umamovimento, dinamicidade, energia cor extremamente escura e fechada,e iluminao, visto que uma cortransmite seriedade e credibilidade.quente.cores principaiscor secundria Pantone 7404C Pantone HexachromePantone 470C Pantone HexachromeBlack C Pantone 153UYellow U Pantone 5463U CMYK 29/69/100/21RGB 154/87/36CMYK 0/15/100/0 CMYK 0/0/0/100Web 9a5724 RGB 255/212/0RGB 35/31/32 Web 231f20 2.1013 18. assinatura visualPara ttulos e legendas:Century Gothic Bold (para realar informaes importantes)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Century Gothic Regular (para subttulos)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Century Gothic Italic (para legendas ou informaes menos importantes)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Para textos impressos:Principal: Adobe Garamond Pro Regular (9pt)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Secundria: Times New Roman Regular (9pt)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Para uso exclusivo em e-mails:Verdana Regular (12pt)AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz 1234567890 !@#$%&amp;*( )-_=+`[ ]{ }^~&lt; &gt;,.;:/?|Aqui encontram-se as famliasRoman (em tlimo caso), j quelogotipo.ambas possuem boa legibilidade sobreadjuntas a marca. Porm, h fontesEntretanto, a Century Gothic o papel.2.11Para o contedo de e-mails,ttulos e legendas de material impresso corpo de texto em peas impressas. utlizamos a Verdana. Por no sere digital, utilizamos a Century Gothic, Assim sendo, utilizaremos a Adobeserifada, a visibilidade na tela maioruma vez que seu formato geomtricoGaramond Pro ou a Times Newe melhor.14 19. assinatura visualDesmembramento da marcaA marca da agncia pode serdesmembrada e redimensionada paracriar um dinamismo maior nas peas.No entando, independentemente seo smbolo estiver sangrando na parte 2.12esquerda ou direita, o brilho sempredeve aparecer.15 20. assinatura visualUsos incorretosDistorcer a marca horizontalmente Fazer o O da coruja com o olho Distorcer a marca verticalmenteFazer o O e o A da coruja com o olhoInclinar a marca para a direitaAplicar e aumentar o olho atrs do tipograma2.13 Inclinar a marca para a esquerda Usar o smbolo para separar a palavra Coruja aomeio 21. assinatura visualOutros usosAplicar o logo em marca dgua na verso colorida Excluir o crculo branco do smbolo coruja incorretos Mudar o smbolo de lugar Mudar a tipografiaAplicar sombraFormar o smbolo do infinito com as letras C e O 2.14Mudar a cor do olhoContornar o smbolo 22. assinatura visualComportamento cromticoA marca da Coruja Design deve ser utilizada sobre fundos em que as cores sejam vibrantes e saturadas, Verso Principalporque o contraste obtido satisfatrio. Contudo, a aplicao sobre tons mais claros no autorizada,j que o smbolo no realado. 2.15.1 23. assinatura visual Comportamento cromticoVerso NegativaA verso negativa deve ser aplicada, preferencialmente, sobre o fundo marrom.Entretanto, aceitvel sobre todas as matizes escuras, uma vez que proporciona boa leitura.2.15.2 24. assinatura visual Aplicaes da versoSobre fundos cujo valor de K varie entre 0%-20%, pode-se aplicar a verso com o logotipo preto.Contudo, se a porcentagem de preto estiver ao redor dos 30%, no permitida nenhum tipo deaplicao, pois a legibilidade de ambas as verses da marca no funcionam sobre esta tonalidade.A partir de K=40%, utiliza-se a verso para fundo escuro, com o tipograma na cor branca. Assim K=10%K=60% monocromtica K=20%K=70% K=30%K=80% K=40%K=90% K=50% K=100% 2.16 25. assinatura visual Aplicaessobre imagensAplicar a marca reduzidaNunca colocar o smboloNo aplicar a marca emsempre no canto inferiorsobre o rosto da modelo e, cores sobre peas deesquerdo ou direito.tambm, jamais aplicar a design, pois o smboloAlm disso, deve-se marca em tamanho chama mais a ateno doanalisar a tonalidade dogrande, no centro da que o produto anunciado.local da aplicao (clara fotografia.Somado a isso, noou escura), para escolher a O logo, quando aplicadocolocar a marca em 2.17verso correta da marca a sobre figuras, deve ter atamanho grande e nemser utilizada.funo de uma assinatura.no centro do projeto. 26. aplicaes Carto de visita frente9cm O carto de visita possui formato 9x5cm. Na parte da frente, h verniz locali- zado no smbolo e no logotipo. No verso, foi utlizada a fonte 5cm verses da Century Gothic: bold no nome (12pt); italic na funo (11pt); regular nos telefones e e- mail (11pt) e no endereo (10pt). As informaes esto alinhadas esquerda. Alm disso, h um QR verso Code que, quando fotografado, direciona o espectador para o port- flio da agncia. AplicaesViviane Maiotto AleixoDiretora de Arte55 11 2300-126055 11 9-8874-9231viviane@coruja.com.brAlameda Graja - 288 - Alphaville - Barueri - SP3.1 27. aplicaesfrente Envelope verso (fechado) O envelope ofcio branco. A aba formada pela metade do smbolo. Portanto, h a necessidade de uma faca espe- cial para que o recorte saia corretamente.Coruja DesignAlameda Graja - 288 - AlphavilleO endereo est em AdobeBarueri - SP - CEP: 06310-150 Garamond Pro, 10pt (a mes-Aplicaes ma fonte do papel-carta). Quando aberto, pode-se ob- verso (aberto)servar que o interior do enve- lope marrom. O logotipo aparece no verso. 3.2Coruja DesignAlameda Graja - 288 - AlphavilleBarueri - SP - CEP: 06310-150 28. Envelopamento de veculos aplicaeslateral direita lateral esquedaOs veculos da agncia sofurges.Nas laterais, pode-se obser-var o smbolo aplicado pelametade com o logotipo.Na parte traseira, h apenasparte traseiraparte dianteiraNa parte dianteira, nada foiO veculo teve a cor brancapreservada.O motivo pelo qual o au-tomvel inteiro no foi dec-orado est no fato de quererAplicaesatrair os olhares apenas paraa marca da agncia, que porsinal bem forte. 3.3 29. aplicaes 5,5cm 8,6cmCrach AMANDA GONDIMGUILHERME FERREIRAVIVIANE MAIOTTOCoordenadora de CriaoMotion DesignerDiretora de Arte AplicaesO crach feito de plstico, possui tamanho padro de 5,5x8,6cm,devido s bordas arredondas.A marca aplicada centralizada na parte suprior do artefato.Logo abaixo, h espao para a foto 3x4 do funcionrio, seguido deseu nome em caixa-alta e seu cargo logo abaixo. Em abas linhas, a3.4 30. aplicaesem cores em preto CORUJA DESIGN CORUJA DESIGNAlameda Graja - 288Alameda Graja - 288Alphaville - SP Alphaville - SP 06480-012 06480-012 + 55 11 2300-1260 + 55 11 2300-1260 Papel-cartaSo Paulo, 24 de agosto de 2012 So Paulo, 24 de agosto de 2012Sed quia non numquamSed quia non numquamEius modi tempora incidunt ut Eius modi tempora incidunt utLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod tempor Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit, sed do eiusmod temporincididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrudincididunt ut labore et dolore magna aliqua. Ut enim ad minim veniam, quis nostrudexercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. 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