1. 1. Oi!
2. 2. O que embalagem? Embalagem pra que? De transporte. De armazenamento. De consumo. Unitria. Conjunto. Conceituao. Funes. Fluxo Legislao Materiais. Forma e contedo Processos de impresso Mercado Massa e nichos 4 estratgias de comercializao Diferenciao Branding e conexo / Design emocional O ritual de desembalar Marcas prprias Consumo na hiper modernidade e a estetizao do mundo Por que as pessoas compram? Semitica Linguagem visual Linguagem verbal Linguagem sensorial Metodologia de projeto Briefing Questo / Problema / Foco / Expresso Pesquisa visual Pesquisa de campo Tcnicas criativas Prototipagem e iteraes Tarefa: projeto de embalagem Sustentabilidade Impacto e consumo Uso, re-uso e descarte PROGRAMA estam os aqui
3. 3. OBJETIVOS Compreender a metodologia de projeto e processos de pesquisa e criao em design de embalagem. Identificar e reconhecer embalagens, suas especificaes funcionais e esttico-formais, bem como simblicas, ergonmicas e de comunicao. Entender as variveis envolvidas para embalagens de diferentes segmentos, como legislao, materiais e processos utilizados na sua industrializao. Formar uma viso contempornea e crtica analtica sobre o papel das embalagens na sociedade. Experimentar com diferentes materiais. Projetar embalagens para as vrias reas do mercado atendendo as suas funes, possibilidades de produo e objetivos mercadolgicos.
4. 4. AETERNADANARINADOEFMERO PROFESSOR: CLEBER RAFAEL DE CAMPOS
5. 5. Andy Warhol 210 Coca Cola Bottles 1962
6. 6. COMPETINDO na posio de lder. na posio de rival do lder. competindo na posio intermediria. competindo com os produtos participantes. Mestrimer, 2005. p. 22
7. 7. GNDOLA inovar e criar algo que no existe na categoria. romper com a linguagem da categoria. estabelecer um novo padro visual em categorias que esto defasadas. inserir o produto na linguagem visual da categoria. COMPETINDO na posio de lder. na posio de rival do lder. competindo na posio intermediria. competindo com os produtos participantes. Mestrimer, 2005. p. 43Mestrimer, 2005. p. 22
8. 8. disciplina 1 da gesto de marca: diferenciar.
9. 9. nosso crebro equipado para perceber diferenas neumeier, 2008, p.20 e 36
10. 10. ADIFERENACOMEANA RAZODESERDEUMAMARCA EDEVESERPERCEBIDAEM CADAPONTODECONTATO.
11. 11. Chame de BRANDING ou STORYTELLING, se quiser. ADIFERENACOMEANA RAZODESERDEUMAMARCA EDEVESERPERCEBIDAEM CADAPONTODECONTATO.
12. 12. OUSOMENTE: BOMDESIGN.
13. 13. SUSTAINISMMODERNISMO FAA MAIS COM MENOS DEPENDE DE CONTEXTO DIVERSIDADE INTER-DEPENDENTE NATUREZA COMO FONTE CODESIGN FORMA CRIA SIGNIFICADOS ESPELHADO NA NATUREZA INSPIRADO NA ECOLOGIA TIME FRAME GERACIONAL ESTTICA DO NATURAL CCLICO FLUIDO VARIADO SIMPLICIDADE COMPLEXA DESIGNS RELACIONADOS CONEXES NETWORKED IMATERIAL TROCA OPEN-SOURCE EFETIVO RECICLVEL BASEADO EM LUGARES LOCAL TRABALHA COM A NATUREZA ECONOMIA INCLUSIVA DO AMBIENTE PODER PARTICIPATRIO RESPEITO A NATUREZA MAIS MENOS UNIVERSAL UNIFORME AUTNOMO NATUREZA COMO RECURSO PLANEJAMENTO FORMA SEGUE FUNO MECNICO INSPIRADO NA INDSTRIA TIME FRAME DE CURTO PERODO ESTTICA DA MQUINA LINEAR ESTRUTURADO MINIMALISTA REDUCIONISTA DESIGNS COMO PEAS UNITRIAS OBJETOS CENTRALIZADO MATERIAL APROPRIAO EFICIENTE DESCARTVEL BASEADO EM ESPAO GLOBALIZADO CONTROLE SOBRE A NATUREZA ECONOMIA VERSUS O AMBIENTE PODER HIERRQUICO EXPLORA A NATUREZA
14. 14. FAA MAIS COM MENOS DEPENDE DE CONTEXTO DIVERSIDADE INTER-DEPENDENTE NATUREZA COMO FONTE CODESIGN FORMA CRIA SIGNIFICADOS ESPELHADO NA NATUREZA INSPIRADO NA ECOLOGIA TIME FRAME GERACIONAL ESTTICA DO NATURAL CCLICO FLUIDO VARIADO SIMPLICIDADE COMPLEXA DESIGNS RELACIONADOS CONEXES NETWORKED IMATERIAL TROCA OPEN-SOURCE EFETIVO RECICLVEL BASEADO EM LUGARES LOCAL TRABALHA COM A NATUREZA ECONOMIA INCLUSIVA DO AMBIENTE PODER PARTICIPATRIO RESPEITO A NATUREZA MAIS MENOS UNIVERSAL UNIFORME AUTNOMO NATUREZA COMO RECURSO PLANEJAMENTO FORMA SEGUE FUNO MECNICO INSPIRADO NA INDSTRIA TIME FRAME DE CURTO PERODO ESTTICA DA MQUINA LINEAR ESTRUTURADO MINIMALISTA REDUCIONISTA DESIGNS COMO PEAS UNITRIAS OBJETOS CENTRALIZADO MATERIAL APROPRIAO EFICIENTE DESCARTVEL BASEADO EM ESPAO GLOBALIZADO CONTROLE SOBRE A NATUREZA ECONOMIA VERSUS O AMBIENTE PODER HIERRQUICO EXPLORA A NATUREZA
15. 15. Spartan Stores FORMA SEGUE FUNO
16. 16. DDB Budapest FORMA SEGUE FUNO E CRIA SIGNIFICADOS
17. 17. Pentagram FORMA SEGUE CONCEITO
18. 18. Noe Duchaufour-Lawrance Karim Rashid
19. 19. Noe Duchaufour-Lawrance Karim Rashid RIQUEZA FIGURATIVO MASCULINO AMOR ABSTRATO FEMININO
20. 20. FORMA SEGUE PROCESSO
21. 21. A forma um poderoso elemento de comunicao visual e branding.
22. 22. A forma um poderoso elemento de comunicao visual e branding.
23. 23. WMcCann
24. 24. NA NOVA ECONOMIA DO CAPITALISMO, J NO SE TRATA APENAS DE PRODUZIR PELO MENOR CUSTO BENS MATERIAIS, MAS DE SOLICITAR AS EMOES, ESTIMULAR OS AFETOS E OS IMAGINRIOS, FAZER SONHAR, SENTIR E DIVERTIR. Lipovetsky, G. e Serroy, J., 2015, p.43
25. 25. NA NOVA ECONOMIA DO CAPITALISMO, J NO SE TRATA APENAS DE PRODUZIR PELO MENOR CUSTO BENS MATERIAIS, MAS DE SOLICITAR AS EMOES, ESTIMULAR OS AFETOS E OS IMAGINRIOS, FAZER SONHAR, SENTIR E DIVERTIR. Lipovetsky, G. e Serroy, J., 2015, p.43
26. 26. ESTETIZAODOMUNDO. TUDOPENSADOCOMDESIGN. GOURMETIZAO.
27. 27. BELEZA VENDE
28. 28. Strange and Stranger
29. 29. Strange and Stranger - reciclado e belo
30. 30. Isabela Rodrigues
31. 31. Isabela Rodrigues - Sobrevida da embalagem como objeto decorativo - upcycle
32. 32. The Plant - identidade no idntico. Beleza individual e como um todo.
33. 33. Lygia Pape, dcada de 60 - inovao na forma e identidade - redesign em 2009 conhecido como o Crime da Piraqu
34. 34. OBELOEXCLUSIVODONICHO? RESERVADOPARAOPREMIUM? INCOMPATVELCOMAMASSA?
35. 35. NO.
36. 36. Wolff Ollins
37. 37. Rocket
38. 38. 1EM39,8%CRESCIMENTODEVENDASDALINHA EVERYDAYVALUE CONSUMIDORESAFIRMAM QUEAIMPRESSODA MARCATESCOCOMOUM TODOMELHOROUAPSO LANAMENTODANOVALINA APS12SEMANAS 3,3% MDIADECRESCIMENTODOMERCADO
39. 39. Honey
40. 40. Honey Honey - Commercial Brand Partners: Commercial Planning, NPD Innovation, Branding, Design, Digital and Marketing. lulu@honey.co.uk +44 (0)7977 998001 honey.co.uk Tesco Finest Case Study Brand identity, packaging, in-store communications 11 wins in 8 years. The UKs biggest brand appoint Ho as the lead agenc in the rebrand of nest* range, wh resulted in a DBA win and a 420 million uplift in s Tesco nest* was the biggest bra UK turning over 1.2 billion when us to be the lead agency in a ma of their famous premium range. was in its 15th year and was so that it had become the UKs favo premium own label but we iden potential problem. A brand name needed to be about nest ingred recipes and nest selection; inste become more look at me, Im th Tesco appointed Honey to lead a redesign project that would mark investment in nest* since its lau
41. 41. BELEZA VENDE (...) A DIMENSO EMOCIONAL - O SENTIDO ESTTICO GREGO. TUDO O QUE FAZ HOJE VEM COM EMOES. UMA MARCA, INDEPENDENTEMENTE DO FIM OU O SERVIO QUE VENDE, TRANSPORTA UM MUNDO EM PRIMEIRO LUGAR, UMA NARRATIVA, E CDIGOS. O DESIGN TEM COMO PRINCIPAL OBJETIVO TRADUZIR ESTE UNIVERSO. Lipovetsky, G. 2013.
42. 42. EMOO VENDE VOC NO CHEGA NA RAZO SEM ANTES PASSAR PELA EMOO ISSO UM FATO SOBRE O FUNCIONAMENTO DO CREBRO. (...) A NO SER QUE O QUE VOC EXPERIMENTA TE EMOCIONA, ISSO NO CHEGAR A PARTE LGICA DA TOMADA DE DECISO. Roberts, K. 2006.
43. 43. AFUNODA EMBALAGEMNO ACABANAVENDA.
44. 44. AFUNODA EMBALAGEMNO ACABANAVENDA. NEMSUABELEZA.
45. 45. o MAU desembalar X o bom desembalar
46. 46. o mau desembalar X o BOM desembalar
47. 47. ASSIMCOMOA EMBALAGEM PROJETADA. ADESEMBALAGEM TAMBM.
48. 48. Desembalar um ritual emocional
49. 49. R$ 800,00 a R$ 1000,00
50. 50. Experimentado inclusive coletivamente (conexo)
51. 51. RESUMINDO
52. 52. REVOLUO INDUSTRIAL DEFINE COMO CONSUMIMOS CONCORRNCIA DIFERENCIAO FORMA + FUNO + CONCEITO + PROCESSO + SIGNIFICADOS BELEZA (EMOO) VENDE DESEMBALAR UM RITUAL DE CONEXO (PESSOAL, COLETIVO E COM A MARCA)
53. 53. PORQUEASPESSOASCOMPRAM? EMBALAGENSPODEM DEIXAROMUNDOMELHOR? DESIGNSEMGRAACULPADO MERCADOOUDODESIGNER? BELEZAFUNDAMENTAL?DISCUSSO EM GRUPOS
54. 54. COMOASUAEMBALAGEMEST EXPLORANDOASEMOES? PROJETE O ATO DE DESEMBALAGEM DO SEU PRODUTO, CONSIDERANDO COMO ISSO AUXILIAR SEU CONSUMIDOR A SE CONECTAR COM A MARCA E O COLETIVO. PRODUZA PROTTIPOS E FAA OUTROS INTERAGIREM COM A EMBALAGEM.
55. 55. ler e refletir: THEBRANDGAPPGINAS14-49 AESTETIZAODOMUNDOCAPTULO3:UMMUNDODESIGN DANIELANAMEOCRIMEDAPIRAQU HTTPS://DANINAME.WORDPRESS.COM/2009/11/27/O-CRIME-DA-PIRAQUE/ STEFANSAGMEISTERHOWGOODISGOOD? HTTPS://WWW.TYPOTHEQUE.COM/ARTICLES/HOW_GOOD_IS_GOOD STEVENHELLERCULTOFTHEUGLY HTTPS://WWW.TYPOTHEQUE.COM/ARTICLES/CULT_OF_THE_UGLY ver e se inspirar: JESSICAWALSHETIMOTHYGOODMANQUOTESONSHIT THEDIELINE.COM,LOVELYPACKAGE.COM,ANAGRAMA ir e analisar: ZAFFARI,NACIONALECARREFOURMARCASPRPRIAS
56. 56. BIBLIOGRAFIA Mestriner, F. (2005). Design de Embalagem Curso Avanado. 2. ed. So Paulo: Pearson, 2005. Schwarz, M. and Elffers, J. (2010) Sustainism is the new modernism: a cultural manifesto for the Sustainist Era. Nova York: DAP. Lipovetsky, G. e Serroy, J. (2015) A estetizao do mundo - Viver na era do capitalismo artista (Traduo Eduardo Brando). So Paulo: Companhia das Letras Neumeier, M. (2006). The brand gap. Berkekley: New Riders. Roberts, K. (2006). The lovemarks effect. Brooklyn, NY: PowerHouse Books. Paiva, S. (2012) A embalagem como forma de comunicao e expresso. Disponvel em [Acesso em 12 de Julho de 2015] Name, D. (2009). O Crime da Piraqu. Disponvel em [Acesso em 12 de Julho de 2015]