Identidade Visual

  • View
    1.284

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Identidade Visual

  • LOGOS E SMBOLOSRENATO MELO 2015

  • LOGOS E SMBOLOSRENATO MELO 2015

  • Poder de SnteseDeixe sempre sua mensagem bem clara. comum acrescentar selos e caixas atrs para reforar a tipologia e mensagem.

  • PROPORO

    UREA

  • PitgorasO universo to lgico quanto a matemtica e gira em torno do nmero 4

  • O nmero 4: o nmero representado pelo quadrado. Porm, nada na natureza simtrico como o quadrado.

  • Retngulo ureo ou Espiral ureaFoi ai que Pitgoras inventou um espiral dentro do quadrado. E, at hoje, ele utilizado tanto pela natureza quanto pelo homem.

  • Fique tranquiloO retngulo ureo ou espiral urea serve para agilizar o nosso trabalho, nos fornecendo a proporo exata. Vrias vezes ns j chegamos neste resultado de maneira irracional.

  • H vrias empresas que adotam a proporo urea para construir o logo perfeito.

  • INTRODUO AO BRANDINGRENATO MELO 2015

  • MAS, AFINAL...

    O QUE BRANDING?

  • Branding :O conjunto do posicionamento e do valor agregado.

  • Branding em 2015Cada vez mais difcil. As pessoas no so mais to ingnuas...

  • FELICIDADE!!!

    O BRANDING DA COCA

  • FelicidadeNo Porto Rico, a Coca Cola substituiu o url do site por um emoji feliz.

  • Felicidade

  • Felicidade

  • Felicidade

  • Felicidade

  • COMO AS MARCASMANIPULAM VOCRENATO MELO 2015

  • ELEMENTOS DO BRANDING

    #1 O MEDO QUE VENDE...

  • lcool em gelUS$ 402 mi de faturamento em 5 anosGripe suna e Gripe Asitica

  • Victoria Secret = Proteo + Acessrio Moda

  • Mas... CDC nunca falou que o lcool em gel auxilia na preveno...E mais: lcool = uso nas mosGripe = transmisso pelo ar

  • Klenex lana linha de lenos antivirais, capaz de matar 99,9% dos vrus do resfriado e da gripe em 15 minutos.

  • Empresas como Wallmart e Target utilizam uma empresa especial para auxili-los no ajuste dos estoques para lucrar com previses de furaces, incndios, nevascas, etc

  • Por que isso Branding?1 As autoridades levaram dias para reagir aps a catstrofe do Kattrina2 Wallmart trabalhou sem parar e deixou lojas abastecidas com gua, lanterna, pilhas, sopas e carnes em conserva

  • Wallmart = Super HeriVoc pode confiarPreocupao com clientesValor agregado para a marca

  • ELEMENTOS DO BRANDING

    #2 O FRESCOR...

  • Whole Foods Market:Tudo colocado para que voc se sinta seguro em comprar produtos frescos e naturais.

  • McDonalds! Fast Food Clssico, utilizando vermelho e amarelo.D para mexer?

  • Sim! O trabalho realizado para o McDonalds:Ketchup com aparncia de gelado/conservadoFolhas verdes pintadas no interior de luminriasExposio de tomates e legumes na vitrine

  • Mudanas por causa de resultados!

  • Outro smbolo de pureza e frescor: Frutas!Quanto mais frutas aparecem na embalagem, maior a percepo de frescorNaturais = Coca Cola? Esses so sucos do grupo.

  • - Identidade e + StorytellingO suco do bem mesmo?A empresa diz que as laranjas so fresquinhas e vm, por exemplo, da fazenda do senhor Francesco, do interior de So Paulo. Muitos consumidores se identificam com o lado "orgnico" e "familiar" da marca. "Eco-friendly".

  • - A identidade visual aplicada at na banana!Plantaes so adaptadas para produzir a cor certaCientistas, inclusive, detectaram o pantone para chegar no resultado final.Pantone 13-0858Pantone 12-0752

  • - As mas de supermercado possuem mais de um ano de vida!Para chegar neste estgio vendedor e parecerem frescas

  • O frescor e natural vende, no importa o produto. um elemento poderoso da identidade visual.

  • ELEMENTOS DO BRANDING

    #3 O DESEJO...

  • Executivos da Coca-Cola debatem horas e horas sobre quantas bolhas tem no copo e quantos gelos so utilizados na arte.

  • Existe at uma frmula mgica, por parte da prpria Coca Cola, de quantas bolhas so necessrias para criar a sensao de desejo.

  • Foi ento que o 3 principal refrigerante dos EUA (no o Dolly t? :P) teve uma queda de vendas aps retirar as bolhas de seus anncios.

  • Consumidores de Camel e Marlboro sentem mais desejo de fumar ao ver imagens de camelos e cowboys respectivamente.

  • No setor alimentcio, alimentos gordurosos afetam o crebro de maneira parecida com cocana e herona.

  • Em testes de laboratrio, ratos expostos a cocana e herona levavam 2 dias para se recuperar. J os obesos que consumiram junk food levaram 2 SEMANAS!

  • Ento, quando o McDonalds lana uma promoo dessas, observem como eles abusam dos elementos gordurosos para explorar o sentimento de desejo.

    Voc no quer, voc PRECISA!!

  • Nos Estados Unidos isso fica explcito sobre o DESEJO!

    Olhem o Mega Mac aqui e nos EUA, onde h o problema da obesidade.

  • ELEMENTOS DO BRANDING

    #4 O SEXO VENDE?

  • Sim! Lgico que vende!

  • Para reverter a queda de vendas de um veculo, foi realizada uma pesquisa com homens. Eles foram expostos a um baralho com vrias imagens de animais.

  • E o cavalo rabe ativou a imagem de sexo na mente da maioria dos homens.O cavalo rabe negro, extico, elegante, possui suavidade feminina e tem algo a mais avantajado

  • Ao construir um carro baseado no cavalo rabe, a montadora teve seu maior pico de vendas da histria.

    Ele demorou 4 anos para ficar pronto e faz com que o motorista se sinta no comando de um animal lindo e vigoroso.

  • A Axe no vende desodorante. Ela vende uma poo mgica capaz de transformar o homem mais ensebado e esqueltico em um macho confiante, atraente e sensual.

  • A Unilever fez uma pesquisa com 12 mil homens entre 15 e 50 anos para criar suas campanhas. Os resultados encontrados foram surpreendentes: O homem pensa em sexo 32x por dia!

  • E a concluso que a fantasia do homem estar com vrias mulheres ao mesmo tempo, sendo irresistvel para todas elas.

  • A Unilever dividiu os homens em seis categorias:PredadorTalentososCasadourosAmigoIniciante inseguro e Iniciante entusiasmado

  • A campanha que mais se beneficiou com a pesquisa foi a do Dark Temptation (ou Axe Chocolate).US$171 milhes em vendas em 2006

  • Depois, as vendas caram porque os iniciantes passaram a usar o produto em demasia, tornando-se uma marca de fracassados. Teve escola nos EUA que proibiu a utilizao do produto porque os iniciantes se encharcavam com o produto.

  • Os painis e anncios dos jeans da Abercrombie exibem homens sem camisa, corpo musculoso e utilizando jeans justos. Tudo muito, muito sexy. Mas, no h algo errado ai?

  • Os anncios da Calvin Klein da dcada de 90 com Kate Moss e Mark Wahlberg descobriram o fenmeno homoertico e movimentou muitas cifras tanto com os homens quanto com as mulheres.

    O aumento de vendas foi de 35%

  • Depois disso, comearam a usar homens fortes para vender para homens (heterossexuais, principalmente) e mulheres atraentes para vender para mulheres.

    Tudo com muito sucesso de vendas.

  • Foi realizado um estudo com 50% de homens heterossexuais e 50% de homens homossexuais para saber como cada um interpretava estes anncios homoerticos.Resultado: Ambos se sentiam atrados pelos modelos. A diferena que os heteros utilizam uma parte do crebro para negar este processo.

  • Porque as animaes agradam adultos e crianas?O erotismo utilizado tambm em animaes infantis de modo que apenas os pais percebam:O vilo de Shrek 1 chamado de fuckwaadNos Simpons, um dos episdios relata o banho dourado (fetiche de urofilia)Em Toy Story 2, as asas de Buzz ficam eretasdiante de Jessie

  • A imagem de Justin Biber foi construda para ele ser uma nova verso de Donny Osmond, cone da dcada de 70 para conquistar mes e filhas.Donny cantava Hey, There, Lonely GirlBiber canta One Less Lonely Girl

  • Depois em uma pesquisa ficou claro que as mulheres maduras se sentem muito atradas por caras mais novos. No fundo, no um problema! apenas elas querem resgatar e provar que por trs de uma armadura de me ainda existe aquela garotinha do passado

  • ELEMENTOS DO BRANDING

    #5 AS PRVIAS E O PASSADOQUE NOS FAZ COMPRAR...

  • Antigamente era bem melhor...Sempre achamos a verso original melhor.Sempre achamos que algo do passado era melhor do que hoje...

  • Antigamente era bem melhor...Voc encontra facilmente anncios que resgatam a nostalgia sendo exibidos no Superbowl.Nostalgia faz bem pro crebro!

  • Quando adultos e na meia idade, ns compramos produtos que nos marcaram para nos dar a sensao de ter a idade que gostaramos e no a que temos de verdade...

  • Nesquik: Eles s crescem uma vezNa hora da formatura do seu filho (Como eles crescem rpido), basta tomar um gole de Nesquik e pronto!

  • A resenha do Triple Bacon no site Hamburgueiros.com dedica toda a sua introduo abertura do McDonalds no Gonzaga.

  • O feijo da Heinz foi considerado o anncio mais marcante em 30 anos. Em 2009, trs dcadas depois, ressuscitaram o slogan: Beanz Meanz Heinz.

  • MARCA E IDENTIDADERENATO MELO 2015

  • VAMOS FALAR DE MARCA

    DA MANEIRA COMO A ENTENDEMOS

  • Branding como as pessoas entendem uma empresa quanto a Misso, Viso e Valores

    O produto algo que feito na fbrica; a marca algo que comprado pelo consumidor

    O produto pode ficar ultrapassado rapidamente; a marca bem-sucedida eterna

    O produto pode ser copiado pelo concorrente; a marca nica

    MARCA X PRODUTO

  • Branding como as pessoas entendem uma empresa qu