Case Colunistas – Design | Branding

1. A empresa

2. Construção lúdica da marca

3. Construção técnica da marca

4. Materiais gráficos

O propósito da Maiê é conectar os jovens com o futuro.

Isso significa facilitar, acelerar, questionar econstruir múltiplas possibilidades de caminhosà essas gerações que vem surgindo, a medidaque elas crescem, experimentam e percebem arealidade à sua volta.

São uma escola livre.

O posicionamento: lab school

Queríamos passar que a marca representa não apenas como uma sala de aula, mas como um local de mão na massa, de descentralização do conhecimento, que trate a experimentação como meio fundamental para a construção do aprendizado. E que lugar melhor para experimentar do que um laboratório?

Construção conceitual e lúdica da marca• Características

• Arquétipos

• Posturas

• Persona

características

Uma marca que deseja ter uma identidade coerente com seu jeito deser, suas crenças e cultura, deve entender quais são seus traços depersonalidade e usá-los como embasamento para a tomada dedecisão e até para a forma com a qual marca se comunica.

A Maiê é:

• Criativa • Genuína • Inovadora • Ousada • Consistente

arquétipos

Os arquétipos são figuras em comum bem enraizadas no inconscientecoletivo de diversas culturas. O uso dos arquétipos serve para apontarquais características e posturas se sobressaem na marca, guiando seucomportamento em seus diferentes pontos de contato com seupúblico.

A Maiê é:

Herói | Mago | Fora da Lei

herói

Resumo

Deseja provar o própriovalor por meio de açãocorajosa e difícil, superandoobstáculos.

O Herói quer se ratificar ouprovar, tentando sempresuperar os seus limites,além de constantementetentar melhorar o mundoem diversos aspectos,fazendo dele um lugarmelhor.

Resumo

Deseja entender comofunciona o Universo parapoder transformá-lo.

O mago transparece nasmarcas que são motivadaspelo desejo detransformação e pelaoportunidade de mudar aspessoas, as organizações ea época. Elas oferecem aosseus clientes experiênciasúnicas e transformadoras.

Resumo

Tem um espírito subversivo equestionador. Quer liberdadee revolução.

Este arquétipo fornece umamaneira de dar continuidadeàs antigas qualidades,características e propriedadeseventualmente existentes nacultura e fazê-las emergiremnovamente.

mago Fora da lei

Análise estratégica do mix de arquétipos

O Mago, com maior nota, representa a veia experimentadora da marca, que procura sempreproporcionar uma experiência transformadora em todos seus pontos de contato. O que significaapostar muito em experiências que envolvam os cinco sentidos e coloquem o aluno (ou público alvoespecífico) no centro. O Mago também representa o olhar no futuro, um caminho que nunca acaba euma constante transformação e descoberta - o que indica a propensão à inovação constantementeem produtos e propostas de valor.

O Herói talvez seja o arquétipo perceptível aos olhos do público, pois sua vontade está clara: elesurge em um momento de decadência, e ao mesmo tempo, efervescência no debate sobre o futuro daeducação e das novas gerações. Ele vem para mostrar um novo caminho e novas possibilidades, o que,na prática, significa utilizar na comunicação mensagens aspiracionais, visões de um futuro melhor enovos caminhos para construir esse caminho.

Para completar o mix, o Fora da Lei nasce para representar outra parte da esfera psicográfica damarca: a inquietação com o modelo tradicional. E aqui não estamos falando da solução, como noHerói. Estamos tratando da essência questionadora que a marca possui.

Arquétiposdrive estratégico

Na prática, isso significa modelos de aprendizagem e gestão queempoderem, onde o aluno está no centro (e não na tradicionalhierarquia professor > aluno). Também representa uma quebra domodelo tradicional que vem sendo oferecido até hoje, o que precisaexplicitamente constar na proposta de valor dos produtos que amarca oferece.

Mancha dos arquétipos

Posturas de marca

São formas distintas adotadas por marcas que buscam desafiar, sobalguma perspectiva, o status quo. Categorizadas, as posturas apontamcaminhos para a marca Challenger traçar sua conquista em meio ànarrativa geral da categoria ou da cultura popular, ou, mais comumente,diferentes maneiras de tentar mudar e/ou subverter, para seu próprioproveito, a narrativa da categoria ou dos hábitos culturais que apermeiam.

A maiê é:• O Iluminado na contramão • O Missionário • O Rebelde Irreverente

Iluminado na contramão

Desafiando o quê?

Algum aspecto quepredomina na culturacontemporânea e queseja aceito de maneiraautomática, semquestionamento. Nessecaso, a miopia social.

Desafiando o quê?

O missionário querinserir no segmento umanova maneira de pensar.Seu objetivo costuma serconsertar alguma coisana categoria que, deacordo com seu ponto devista, deu seriamenteerrado. Ele se comunicacomo se “tivesse umacausa” e como se fosse“um agente demudança”.

Desafiando o que?

O rebelde irreverentepossui uma atitudecontracultural, desafiandoa complacência e mentesfechadas. Este tipo dechallenger atraiconsumidores através daidentificação com apostura.

missionárioRebelde irreverente

Análise estratégica das posturas de marca

O Missionário corrobora com o arquétipo do Herói, comunicando-se como sehouvesse uma causa, uma motivação maior que ele próprio, que define seuscaminhos e motiva suas escolhas.Na prática, significa rechear os discursos e comunicações com crenças e propósitoda marca. Mostrar que por trás dela existem ideais poderosos e atestando suasações com bases sólidas.A complementação do Rebelde Irreverente, como postura, é de questionar acaretice dos códigos antigos.Na prática, é acrescentar à voz da marca uma comunicação que seja atual,possivelmente com pitadas de humor, informalidade e que seja ousadamentesincera quando se tratar de questionar a caretice dos códigos antigos.Nadando contra a maré, O Iluminado na Contramão coloca holofotes nosproblemas que o segmento possui, dando ênfase que há a necessidade demudança e que ele, enquanto parte do movimento, está denunciando.

Posturas de marcadrive estratégico

Na prática, usar comunicações e falas que ataquem osegmento e a forma errada que ele está funcionando:Modelos arcaicos de ensino, desejos das novas geraçõesem contraste com a expectativa das mais antigas e aderrubada dos muros mentais são alguns dos pontos quea marca pode abordar.

PersonaO que é uma persona de marca?

A somatória de todas dinâmicas e resultados feitos durante oprocesso de Branding. Seu papel é dar forma a característicaslúdicas descobertas durante o processo, bem como criar umaatmosfera crível para que a marca consiga se enxergar como elaseria se fosse uma pessoa. A ideia é criar um contexto lúdicobaseado nos valores, crenças, cultura, forma de linguagem epersonalidade da marca, que será a base para uma linha deraciocínio que garanta uma unidade coerente, provocando umarelação emocional cada vez mais forte com seus públicos.

Esse é o Eduardo.

Um empreendedor de 30 anos que trabalha compesquisa, comportamento e tendências. Estudouantropologia mas não chegou a se formar – achoua universidade muito antiquada. Um carabatalhador, questionador, inquieto, engajado e umlíder nato. Filho de pais liberais – com os quais sedá muito bem, por sinal – Dudu é uma pessoasimples, estilão jeans + camiseta branca + all star,fala gíria, se preocupa em poupar dinheiro, já quesua situação financeira não é estável (temperíodos onde ganha muito dinheiro e outros ondenão ganha nada).

“Acredita no poder da educação“

Construção técnica da marca• Naming

• Moodboard

• Marca

• Paleta

• Elementos

• Fontes

Naming: Inspiração

Maiê é um nome inspirado na expressãogrega Maiêutica Socrática que, por suavez, significa “dar à luz” ao conhecimentoou “parir” o saber (em grego, μαιευτικη —maieutike, significa: “arte de fazer oparto”).

moodboard

Essa ferramenta apresenta-se sob a forma de um quadro que combina uma série de referências visuais queapoiam a criação da atmosfera da marca, principalmente em suas etapas iniciais. Não são apenasrepresentações visuais, é um conjunto de informações que representam a emoção que se deseja retratar emtoda a obra – porque é a emoção que cria a aparência de uma marca.

É a tradução visual doprocesso de Branding. Aorganização das ideias, oestilo a ser seguido, ahistória a ser contada.

Inspiração socrática. Conhece te a ti mesmo, em latim Nosce te ipsum.

Jovem, conectado com o mundo

Versátil, resiliente, adaptável e amoroso.

Sensível ao coletivo e livre.

Um mundo de possibilidades.

Explorar o que é novo. Se aventurar.

A marcaEsta é a logo preferencial, ouseja, é a principal forma deapresentação da marca MaiêLab School, recomendadasempre em primeira instância.

Utilizar a versão horizontalapenas nos casos onde suaárea de aplicação sejafavorecida.

composição

Símbolo + Logotipo + Assinatura.O logotipo usa a fonte CeraStencil Pro Black como apoio,foram feitas algumas mudançasestruturais para buscar suaharmonia.Na assinatura é utilizada a fonteCera GR Regular.O uso destas fontes é restrito aodesenho do logotipo e assinatura.

grid

A grid de construção foifeita para ter umaproporção entre oselementos. Ela se baseiano losango-quadrado esua forma replicada portoda a sua extensão.

Paleta de cores

A Maiê possui quatro cromiasinstitucionais, que devem serutilizadas em todos osveículos de comunicação,podendo optar pelacomplementação com ascores abaixo.

a fonte

Elemento gráfico

O símbolo da marca Maiêpode ser utilizado deforma independente comoelemento gráfico de apoio,sempre que o nome damarca estiver presente nomesmo material.

construção do símbolo

Identidade de fotografia

As imagens da Maiê devemtransmitir liberdade, espirito livre,alegria e amplitude depensamento. Geralmente sãoimagens que trazem uma reflexãosobre os ideias e o cotidiano.

Elas tem uma essência diferente,um olhar e um tom de plenitude.Um lifestyle. Com frequênciamostram pessoas jovens.

Uso de filtros

Tratamento de cor nas imagens deveutilizar somente um dos tons queapresentamos como cores institucionais.É importante utilizar esse tipo detratamento para criar uma imagem deidentidade forte e singular para a Maiê.

Material gráfico• Papelaria

Animaçãobrandbook

Muitoobrigado.