Manual de identidade visual da marca

MANUAL

PARA QUÊ?

Este manual explica como usar a marca Bia’s. Marca é a representação simbólica de uma entidade, com todos conceitos que a envolve. O conceito da marca Bia’s foi detalhadamente pensado e do mesmo surgiu a logo que a diferencia.

QUAL É O CONCEITO?

Bia’s é uma microempresa que se mantém ativa nas redes sociais divulgando suas receitas caseiras. Receitas simples que se relacionam com o que acontece no mundo.

De casa para sua casa

1.0 Os elementos da identidade Bia’s 1.1 Logomarca 1.2 Tipologia 1.3 Cores 1.4 Imagens 1.5 O jeito de falar da Bia’s 2.0 Como usar os elementos da identidade Bia’s 2.1 Como usar a logomarca 2.2 Como usar a tipologia 2.3 Slogan 2.4 Mídia cooperada 3.0 Aplicações da marca 3.1 Merchandising 4.0 Referências da marca

1.0 Os elementos da identidade Bia’s

1.1 Logomarca

Logomarca colorida Área mínima O que não fazer

LOGOMARCA

A logomarca da Bia’s foi criado com o objetivo de tornar claro o conceito que a marca busca transmitir e, também, o segmento da qual faz parte. Portanto, suas cores, seu símbolo, tipologia, tudo que faz parte da logomarca Bia’s tem um embasamento teórico e sensorial que acompanham a marca em sua assinatura.

LOGOMARCA

LOGOMARCA

Veja aqui as três variações da logomarca. Não deverão ser criadas outras variações, nem distorcidas as logomarcas existentes.

LOGOMARCA

Não devem haver versão em preto e branco. Quando houver um fundo de cor vermelho que deixe a logomarca pouco perceptível, colocar a logo em um quadrado branco do mesmo tamanho da mesma, como nos exemplos ao lado.

LOGOMARCA: ÁREA MÍNIMA

Área mínimaA área mínima de proteção ao redor da logomarca Bia’s corresponde a altura do apóstrofo da logomarca, conforme indicado no gráfico ao lado.Nenhum texto deve ser aplicado dentro dessaárea. Tamanho mínimoA logomarca nunca deve ser reduzidaa um tamanho menor que 1cm de altura ou menor que 1cm de largura.Veja o exemplo abaixo.

Tamanho mínimo:

1cmx1,75cm

1cmx1,35cm

1cmx0,61cm

LOGOMARCA: O QUE NÃO FAZER

Inserir o nome da marca dentro da maçã ao invés de embaixo dela, nem tirar a maçã do pingo do “i”

Engrossar o cabo da maçã, como também colocar contorno e detalhes na folha da maçã

Inverter qualquer parte da logo

Aumentar a espessura, mudar a cor ou escrever qualquer coisa na logo

1.2 Tipologia

Tipologia principal Tipologia secundária

TIPOLOGIA

A identidade da Bia’s tem uma família de letras que forma uma linguagem específica e diferencial. Nenhum outro tipo de letra deve ser utilizado em qualquer peça da Bia’s. Veja nas próximas páginas a tipologia principal e a tipologia secundária.Veja na seqüência exemplos de utilização das fontes. Sigacuidadosamente as instruções para garantir a unidade entre as diferentes peças de comunicação.

TIPOLOGIA PRINCIPAL

BERLIN SANS FB DEMI

A tipologia principal é a Berlin Sans FB Demi. Ela é utilizada no nome da marca na logo.A Berlin Sans FB Demi é uma fonte de letras mais grossas, redondas e com pequenos detalhes na sua curvatura, o que transmite uma ideia de descontração e que combina perfeitamente com a maçã no pingo do “i”. Por isso, nunca utilize outra fonte.

TIPOLOGIA PRINCIPAL

BERLIN SANS FB DEMI

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Haec pagina est sub development. Exspecta, brevibus, pars et ineo.

TIPOLOGIA SECUNDÁRIA

A tipologia secundária é a Arial. É uma fonte simples e clara. Ela deve ser utilizada no slogan. A fonte Arial é utilizada em caixa alta e baixa, e não se deve usar a Arial Black.A Arial é utilizada para fazer um contraste com a fonte do nome da marca que é mais redonda e grossa. E, além disso, a mesma transmite uma sensação de simplicidade e todo o conceito que a marca busca compartilhar .

TIPOLOGIA SECUNDÁRIA

ARIALABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890

Haec pagina est sub development. Exspecta, brevibus, pars et ineo.

1.3 Cores

As cores da Bia’s Cores

AS CORES DA BIA’S

As cores da Bia’s criam uma personalidade caseira, mas moderna. A cor prioritária é o vermelho. Cada variação de logo tem uma variação do vermelho a ser usada. Na logo de fundo xadrez, são o red mesmo e o vinho. Na logo da maçã com o nome da marca embaixo e na logo quadrada com o nome da marca e o seu slogan, é o neon red. Junto com estas variações utilizamos outras cores secundárias, nas imagens usadas nas logos. A tipologia do nome da marca deve ser sempre em gradiente preto para o branco. A tipologia do slogan deve ser sempre em preto. Nenhuma outra cor deve ser utilizada, seja nas imagens, na marca ou na tipologia.As únicas exceções são as imagens dos alimentos e propagandas postadas e compartilhadas nas páginas online.

CORES

Sempre utilize as variações de vermelho referentes a cada logo. Quando essa opção não for possível,utilize o vermelho ou o vinho.Para obter o melhor resultado, salve a imagem em jpge com 300dpi. Para obter a cor correta, veja as cores ao lado.

Cores secundárias:

Cores primárias:

C: 0M: 100Y:60K:0

C: 20M: 100Y:91K:16

C: 0M: 100 Y:100 K:0

Type: SquareHorizontal: 6%Vertical: 60%Mid-point: 70Angle: 0,0Edge Pad: 0

C: 0M: 4Y:5K:0

C: 24M: 58Y:75K:7

C: 63M: 36Y:87K:21

C: 2M: 76Y:26K:0

C: 10M: 100Y:62K:1

C: 60M: 0Y:60K:20

1.4 Imagens

Imagens Como criar as imagens Imagens de produtos

IMAGENS

As imagens da Bia’s são imagens desenhas. A composição deve ser simples. Imagens contornadas ou sem contorno, coloridas de acordo com as cores descritas nos slides anteriores, e com poucos detalhes. É importante destacar que não deverão ser usadas imagens em PB.

COMO CRIAR AS IMAGENS DA BIA’SComo as variações da logomarca serão usadas somente caso a logomarca principal não possa ser usada, estas já estarão perfeitamente disponíveis na página do facebook para casos de exceções. Portanto, só a logo principal terá seu passo-a-passo descrito nesse manual.Todas as imagens da logo principal estarão disponíveis na página do facebook e em PB (como no exemplo ao lado), menos a com fundo xadrez. Essa deverá estar disponibilizada no facebook já colorida. Para colorir as outras, basta usar as cores descritas nos slides anteriores.O nome da marca deverá estar no tamanho 882,515 pt, colorida em gradiente como descrito anteriormente em outros slides, e no pingo do “i” deverá ser colocada a maçã que tem detalhes na folha. O slogan deve estar no tamanho 102,031 pt e colorido na cor preta. O fundo xadrez não deve estar invertido em nenhuma hipótese.Após colorir as figuras e adequar o nome da marca e seu slogan, coloque a imagem da cozinheira dentro do fundo xadrez de modo que a base da roupa da mesma esteja rente a linha limite do fundo xadrez. O nome da marca deve estar na direção da colher de pau que a cozinheira segura e com uma distância igual ao dobro do que corresponde a área mínima de proteção ao redor da logomarca (visto em outro slide anterior) em relação a linha limite da figura xadrez. O slogan deve vir logo embaixo, rente á “Bia’s”, e deve se localizar entre as letras “a” e “s”.Depois, diminua a logo já pronta para o tamanho desejado e salve em JPEG com 300dpi de qualidade.

Tirar o contorno ao redor da maçã, só deixar o cabo e a folha detalhada contornados.

IMAGENS DO PRODUTO

1.5 O jeito de falar da Bia’s

O JEITO DE FALAR DA BIA’S

Nós devemos falar sem formalidades. Sempre de forma direta, franca e coloquial. Sempre que necessário, devemos acompanhar as novidades das redes sociais, acompanhar o jeito de falar dos jovens e ver o que está em alta. É necessário estar sempre antenado e nunca se deve usar expressões antiquadas.No lugar de “caros amigos”, diga “oi gente”.A informalidade e a linguagem comum das redes aproximam as marcas aos seus clientes, ou apenas aos seus telespectadores. Veja na próxima página um exemplo de como escreverum post no facebook da Bia’s.

INFORMAL

O JEITO DE FALAR DA BIA’S

2.0 Como usar os elementos da identidade Bia’s

2.1 Como usar a logomarca

Como usar a logomarca Como não usar a logomarca

COMO USAR A LOGOMARCA

Existem três versões da logomarca Bia’s. Quando não der para usar a logomarca principal, utilizar aquela variação que mais se adéqua ao fundo e ao tamanho do que se deseja assinar. A logomarca nunca deve ser posicionada aleatoriamente, deve ser posicionada no canto esquerdo e na parte superior da imagem. Não se deve assinar a mesma imagem com duas ou mais variações da logo Bia’s. Quando a logomarca aparece, é para assinar uma peça de comunicação.A logomarca pode aparecer em tamanho grande ou pequeno para se ajustar à imagem. Veja alguns exemplos na próxima página.

COMO NÃO USAR A LOGOMARCA

2.2 Como usar a tipologia

Como usar a tipologiaComo não usar a tipologia

COMO USAR A TIPOLOGIA

De casa para sua casa

De casa para sua casa

De casa para sua casa

COMO NÃO USAR A TIPOLOGIA

2.3 Slogan

SLOGAN

De casa para sua casa é o slogan da Bia’s. Ele deve aparecer sempre junto a logomarca, sendo exceção para a variação da logo que é a maçã com o nome da marca embaixo. O tipo de letra deve ser, em todos os casos,a Arial.

2.4 Mídia Cooperada

MÍDIA COOPERADA

Sempre que Bia’s participar de alguma promoção online feita por outra marca ou for mencionada em alguma página online, a logomarca Bia’s deve aparecer junto a logo da outra marca ou sua página deverá ser disponibilizada no página desta para que as pessoas que curtem tal página possam conhecer a página da Bia’s. Vejamos um exemplo.

3.0 Aplicações da marca

3.1 Merchandising

Publicidade

PUBLICIDADE

A publicidade é feita com anúncios da página no facebook. Além disso, qualquer coisa da página que seja compartilhada, curtida ou comentada tem visibilidade. Com isso, mais pessoas passam a conhecer a marca e a se envolver com ela.

4.0 Referências da marca

A marca Bia´s surgiu da vontade de transformar o modo dos jovens cozinharem. Tentando criar um ambiente informal e moderno, Bia´s procura divulgar suas receitas de modo sempre antenado com o que acontece nas redes sociais, onde seu público alvo se encontra.A maior referência para a marca é a Vovó Palmirinha que é um sucesso nacional no que se refere a comida caseira e que também se mantém online na rede.Outras marcas também são fruto de pesquisas, como a Gina Indelicada, Mustache e etc, que apesar de não serem páginas de culinária, atraem muitos jovens pelo seu jeito humorístico e descontraído de se comunicar.