Manual de Identidade Visual da ApexBrasil

Manual de identidade visual Dezembro 2007

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Este manual foi desenvolvido para fornecer

todas as diretrizes e informações de articulação

da identidade visual da Apex-Brasil.

Os profissionais encarregados no

gerenciamento e desenvolvimento de peças pro-

mocionais ou institucionais onde estiver presente

o logotipo Apex-Brasil devem seguir com rigor os

princípios aqui expostos.

Isso vai assegurar a expansão correta e consis-

tente da marca, trazendo constante prestígio

ao nome Apex-Brasil.

Os arquivos digitais originais para reprodução

encontram-se disponíveis ao final de cada uma

das 2 partes deste manual.

Em caso de dúvida, contatar a Gerência de

Comunicação e Marketing, que fornecerá

qualquer orientação adicional pelo e-mail:

[email protected] ou pelo

telefone + 55 61 3426-0202.

Introdução

Sumário principal

Apex-Brasil - uso no Brasil01.Apex-Brasil - uso no exterior02.

Clique nas opções ao lado para

acessar os sub-sumários >

Apex-Brasil - uso no Brasil 01. Essência de marca da Apex-Brasil ....................................................... 05

02. Elementos constitutivos .................................................................... 06

03. Versões do logotipo .......................................................................... 07

04. Tipografia de apoio ........................................................................... 08

05. Proporções do logotipo preferencial ................................................... 09

06. Proporções do logotipo versão horizontal ........................................... 10

07. Proporções do logotipo versão alternativa com slogan ou site ............. 11

08. Reduções e área de proteção ............................................................. 12

09. Cores/Variações cromáticas ............................................................... 13

10. Aplicações sobre fundos de cor .......................................................... 14

11. Assinaturas horizontais cooperadas.................................................... 15

12. Assinaturas verticais cooperadas ....................................................... 16

13. Assinatura cooperada/aval setorial .................................................... 17

14. Logotipo/aval à marca Brasil ............................................................. 18

15. Usos indevidos ................................................................................. 19

16. Arquivos para download - logotipos em positivo .................................. 20

17. Arquivos para download - logotipos em negativo ................................ 21

18. Aplicações - cartão de visitas ............................................................. 22

19. Aplicações - envelope ofício ............................................................... 23

20. Aplicações - papel carta ..................................................................... 24

21. Aplicações - crachá ............................................................................ 25

22. Aplicações - pins ............................................................................... 26

23. Aplicações - padrão gráfico de anúncios ............................................. 27

24. Aplicações - exemplo de stand ........................................................... 28

< Volta para o sumário principalSumário

01.Clique nas opções ao lado >

Manual de identidade visual Apex-Brasil

< Voltar para sumário principal �01. Essência de marca da Apex-Brasil

A missão da Apex-Brasil é a de promover as exportações de produtos

e serviços brasileiros, consolidando a cultura exportadora.

A essência de marca da Apex-Brasil é:

Apresentar o melhor do Brasil para o mundo.

Para transmitir e reforçar a essência de marca,

o desenho do seu símbolo sugere os atributos de:

• Brasilidade pelas cores verde e amarelo

• Parcerias

• Envolvimento

• Movimento

• Integração

• Leveza


< Voltar para sumário principal �02. Elementos constitutivos

01.

02.

03.

O logotipo Apex-Brasil é formado pelo seu símbolo

identificador, tipograma e complemento.

Obs: em textos corridos, deve ser escrito:

• em caixa alta e baixa

• em peso bold (negrito)

• separado por hífen

01. Tipograma02. Símbolo03. Complemento


< Voltar para sumário principal �03. Versões do logotipo

Logotipo preferencial Logotipo versão alternativa horizontal

Ulilizar a versão alternativa horizontal

somente quando o espaço vertical

de aplicação for muito reduzido,

impossibilitando a leitura adequada

do logotipo preferencial.

Logotipo versão alternativa sem complemento

Consultar a Gerência de Comunicação e Marketing

para avaliar a possibilidade de utilizar esta versão.

Logotipo versão alternativa com slogan ou site




< Voltar para sumário principal �04. Tipografia de apoio

Sun Bold AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ

abcdefghijklmnopqrstuvxywz

0123456789

Sun Regular

Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ


0123456789

Verdana Regular

Nas manifestações visuais onde o logotipo Apex-Brasil estiver

presente, deve-se usar as famílias tipográficas abaixo, a fim

de manter a consistência de sua identidade visual.

Utilizada em títulos

de textos institucionais

Utilizada em textos

institucionais corridos AaUtilizada em textos

de apresentações

em Power Point ou

documentos internos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ


0123456789


< Voltar para sumário principal �05. Proporções do logotipo preferencial

11x

2x

1x

0.25x1x

1x1x

0.25x

x

Para definir as proporções entre os

elementos do logotipo, utilize como

referência de medidas a largura do

pingo da letra “i”.

Os arquivos digitais originais para

reprodução encontram-se disponíveis

para download nas páginas 20 e 21.

45°


< Voltar para sumário principal 1006. Proporções do logotipo versão horizontal

x





11x

2x

45°





< Voltar para sumário principal 1107. Proporções do logotipo versão alternativa com slogan ou site

11x

2x

x

As medidas abaixo são referentes

também à versão do logotipo com site.

A tipografia utilizada é a Sun sans regular.45°








1x1x1x1x

0.75x


< Voltar para sumário principal 1208. Reduções e área de proteção

Para garantir a leitura dos logotipos,

não os reduza além das medidas indicadas.

01. Logotipo preferêncial

02. Logotipo versão alternativa horizontal

03. Logotipo versão alternativa sem complemento

04. Logotipo versão alternativa com slogan ou site

Tamanho mínimo

Área de respiro

32 mm

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15 mm38 mm 32 mm

xA fim de preservar a correta percepção do

logotipo não utilizar elementos gráficos além

dos limites proporcionais indicados

como área de respiro.

Para definir esta área, utilize como referência

de medidas a largura do pingo da letra “i”.

5x

As indicações de medida ao lado servem para

todas as versões de logotipo da Apex-Brasil.

01. 03.02. 04.

5x

5x

5x


< Voltar para sumário principal 1309. Cores/Variações cromáticas

Recomenda-se sempre que possível

o uso do logotipo preferencial.

Para casos de impressões com

limitações técnicas, que não

reproduzem bem degradês,

pode-se utilizar o logotipo chapado.

Para impressões a uma cor use

o logotipo monocromático.

> Pantone 294C

> C100 M50 Y00 K40

> R00 G85 B150

Gradiente que varia de:

> C00 M00 Y100 K00 > C00 M30 Y100 K00

> R255 G245 B00 > R255 G190 B00


> C70 M00 Y100 K00 > C90 M00 Y100 K40

> R106 G204 B53 > R00 G102 B51

> Pantone 294C

> C100 M50 Y00 K40

1. Logotipo preferencial

Em n

egat

ivo

2. Logotipo chapado 3. Logotipo monocromático

Em p

osit

ivo

Pelo fato do símbolo ser

um elemento complexo

com variações de cores e tons,

recomenda-se o uso do arquivo

original, disponível em CMYK +

Pantone e também em RGB> Pantone 116C

> C00 M15 Y100 K00

> Pantone 356C

> C100 M00 Y100 K20


< Voltar para sumário principal 1410. Aplicações sobre fundos de cor

Fundos de cores claras

Fundos de cores médias

Fundos de cores escuras

O contraste de cor é regra básica para a aplicação do logotipo sobre fundos diversos.

Em fundos extremamente ruidósos recomenda-se o uso do logotipo com a área de respiro.

Para construir esta área consulte a página 12.


< Voltar para sumário principal 1�11. Assinaturas horizontais cooperadas

Assinatura cooperada com logotipo do Governo Federal

Assinatura cooperada


Utilize a medida “x” para definir

as distâncias e as dimensões dos

diferentes logotipos.

Seguir a hierarquia apresentada

ao lado.Ministério doDesenvolvimento, Indústria

e Comércio ExteriorLogotipo

5x

x

x/2 x/2

Utilize a medida “y” para definir




ao lado.

Logotipo

y

y


< Voltar para sumário principal 1�12. Assinaturas verticais cooperadas

Assinatura cooperada com logotipo do Governo Federal Assinatura cooperada

Utilize a medida “x” para definir as distâncias

e as dimensões dos diferentes logotipos.

Seguir a hierarquia apresentada acima.

Logotipo

y

Logotipo

x/2

2,5x

x

x/2

Utilize a medida “y” para definir as distâncias



y


< Voltar para sumário principal 1�13. Assinatura cooperada/aval setorial

Brazilian...

Brazilian...Brazilian...

Brazilian...

Assinatura cooperada horizontal Assinatura cooperada vertical

Aval setorial horizontal Aval setorial vertical

y

y

y

y

z

zz

z/2


< Voltar para sumário principal 1�14. Logotipo/aval à marca Brasil

A presença do logotipo da Apex-Brasil, dando aval à

marca Brasil, lembra ao público que a Agência aporta

sua solidez, sua credibilidade, seu porte institucional

e seus valores àquela ação promocional.

Essa coexistência deve seguir algumas normas gráficas

de aplicação, para assegurar a correta percepção das

duas marcas e do papel desempenhado por cada uma:

a. O endosso deve preferencialmente vir após a marca

da empresa, na ordem natural de leitura.

b. O logotipo da Apex-Brasil é preferencialmente

menor que a marca Brasil.


< Voltar para sumário principal 1�

01. Deformação vertical

02. Proporção do complemento alterada

03. Logotipo positivo aplicado

a fundo escuro

15. Usos indevidos

04. Deformação horizontal

05. Símbolo incompleto

06. Falta de contraste entre

o tipograma/símbolo e o fundo

07. Símbolo com posição alterada

08. Tipograma com cor alterada


o símbolo e o fundo

10. Logotipo sem símbolo

11. Logotipo aplicado a fundo ruidoso

sem a área de respiro


a fundo escuro

04. 07. 10.01.

05. 08. 11.02.

06. 09. 12.03.


< Voltar para sumário principal 20

CMYK> Illustrator | CorelDrawPantone + CMYK> Illustrator | CorelDrawRGB> PNG

Pantone> Illustrator | CorelDrawRGB> PNG

CMYK> Illustrator | CorelDraw

RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG

1. Logotipo preferencial 2. Logotipo chapado 3. Logotipo monocromático

16. Arquivos para download - logotipos em positivo

Clique nas opções desejadas para fazer

o download nos arquivos. Os arquivos

estão disponíveis em Illustrator, Corel-

Draw (em CMYK e Pantone e CMYK) e em

PNG (formato similar ao JPG mas com

transparência em RBG).




17. Arquivos para download - logotipos em negativo









RGB> PNG


RGB> PNG



RGB> PNG


RGB> PNG



RGB> PNG


RGB> PNG



RGB> PNG


RGB> PNG



RGB> PNG


RGB> PNG


< Voltar para sumário principal 2218. Aplicações - cartão de visitas

Clique abaixo para fazer o download

da arte final do cartão de visitas.



< Voltar para sumário principal 2319. Aplicações - envelope ofício


da arte final do envelope.



< Voltar para sumário principal 2420. Aplicações - papel carta


da arte final do papel carta.


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< Voltar para sumário principal 2�21. Aplicações - crachá

Clique abaixo para fazer o download da

arte final do crachá.



< Voltar para sumário principal 2�22. Aplicações - pins

Neste caso especial, o logotipo foi

adaptado à forma do pin. Este uso é

restrito somente a esta aplicação


da arte final do pin.



< Voltar para sumário principal 2�23. Aplicações - padrão gráfico de anúncios


da arte final do padrão para anúncios.



< Voltar para sumário principal 2�24. Aplicações - exemplo de stand

Apex-Brasil uso no exterior 02.01. Logotipos para uso no exterior........................................................... 30

02. Elementos constitutivos .................................................................... 31

03. Versões do logotipo .......................................................................... 32

04. Tipografia de apoio ........................................................................... 33

05. Proporções do logotipo preferencial ................................................... 34

06. Proporções do logotipo versão horizontal ........................................... 35

07. Proporções do logotipo versão alternativa com slogan ou site ............. 36

08. Reduções e área de proteção ............................................................. 37

09. Cores/Variações cromáticas ............................................................... 38

10. Aplicações sobre fundos de cor .......................................................... 39

11. Assinaturas horizontais cooperadas.................................................... 40

12. Assinaturas verticais cooperadas ....................................................... 41

13. Assinatura cooperada/aval setorial .................................................... 42

14. Logotipo/aval à marca Brasil ............................................................. 43

15. Usos indevidos ................................................................................. 44

16. Arquivos para download - logotipos em inglês em positivo .................. 45

17. Arquivos para download - logotipos em inglês em negativo ................. 46

18. Arquivos para download - logotipos em espanhol em positivo .............. 47

19. Arquivos para download - logotipos em espanhol em negativo............. 48

20. Cartelas de referência de cor Pantone 116C ........................................ 49



< Volta para o sumário principalSumário

Clique nas opções ao lado >



O complemento do logotipo deve ser preferencial-

mente traduzido para a lingua principal do país em

questão.

A construção destes logotipos é exatamente a

mesma exemplificada ao lado.

As páginas seguintes vão mostrar as regras de

utilização da versão em Inglês.

Considerar as mesmas diretrizes para a utilização

e construção dos demais logotipos.

Os arquivos digitais originais em inglês e espanhol

encontram-se disponíveis para download nas

páginas 45, 46, 47 e 48.

01. Versão en inglês02. Versão em espanhol

01. Logotipos para uso no exterior

01.

02.


< Voltar para sumário principal 3102. Elementos constitutivos

01.

02.

04.

O logotipo Apex-Brasil de uso no exterior é formado

pelo seu símbolo identificador, tipograma, comple-

mento e bandeira do Brasil simplificada.

Obs: em textos corridos, deve ser escrito:

• em caixa alta e baixa

• em peso bold (negrito)

• separado por hífen

01. Tipograma02. Símbolo03. Complemento04. Bandeira do Brasil

03.


< Voltar para sumário principal 3203. Versões do logotipo

Logotipo preferencial Logotipo versão alternativa horizontal

Ulilizar a versão alternativa horizontal

somente quando o espaço vertical

de aplicação for muito reduzido,

impossibilitando a leitura adequada

do logotipo preferencial.

Logotipo versão alternativa sem complemento



Logotipo versão alternativa com slogan ou site




< Voltar para sumário principal 3304. Tipografia de apoio

Sun Bold AaABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ


0123456789

Sun Regular

Aa ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ


0123456789

Verdana Regular

Nas manifestações visuais onde o logotipo Apex-Brasil estiver

presente, deve-se usar as famílias tipográficas abaixo, a fim

de manter a consistência de sua identidade visual.

Utilizada em títulos

de textos institucionais

Utilizada em textos

institucionais corridos AaUtilizada em textos

de apresentações

em Power Point ou

documentos internos

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXYWZ


0123456789


< Voltar para sumário principal 3405. Proporções do logotipo preferencial

11x

2x

1x

0.25x1x

1x1x

0.25x

x







páginas 45,46,47 e 48.

45°

=

=

A distância entre o final

do complemento e a

Bandeira do Brasil é

a mesma entre a parte

superior da Bandeira

e a base da letra i.


< Voltar para sumário principal 3�06. Proporções do logotipo versão horizontal

x





11x

2x45°

1x1x

1x



páginas 45,46,47 e 48.


< Voltar para sumário principal 3�07. Proporções do logotipo versão alternativa com slogan ou site

11x

2x

x

As medidas abaixo são referentes

também à versão do logotipo com site.

A tipografia utilizada é a Sun sans regular.45°







páginas 45,46,47 e 48.

1x1x1x

0.75x

1x

0.75x

1x1x


< Voltar para sumário principal 3�08. Reduções e área de proteção

Para garantir a leitura dos logotipos,

não os reduza além das medidas indicadas.

01. Logotipo preferêncial

02. Logotipo versão alternativa horizontal

03. Logotipo versão alternativa sem complemento

04. Logotipo versão alternativa com slogan ou site

Tamanho mínimo

Área de respiro

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xA fim de preservar a correta percepção do

logotipo não utilizar elementos gráficos além

dos limites proporcionais indicados

como área de respiro.

Para definir esta área, utilize como referência

de medidas a largura do pingo da letra “i”.

As indicações de medida ao lado servem para

todas as versões de logotipo da Apex-Brasil.

32 mm

01.

15 mm

03.

42 mm

02.

32 mm

04.

5x

5x

5x

5x


< Voltar para sumário principal 3�09. Cores/Variações cromáticas

Recomenda-se sempre que possível

o uso do logotipo preferencial.

Para casos de impressões com

limitações técnicas, que não

reproduzem bem degradês,

pode-se utilizar o logotipo chapado.

Para impressões a uma cor use

o logotipo monocromático.

> Pantone 294C

> C100 M50 Y00 K40

> R00 G85 B150


> C00 M00 Y100 K00 > C00 M30 Y100 K00

> R255 G245 B00 > R255 G190 B00


> C70 M00 Y100 K00 > C90 M00 Y100 K40

> R106 G204 B53 > R00 G102 B51

> Pantone 294C

> C100 M50 Y00 K40

1. Logotipo preferencial

Em n

egat

ivo

2. Logotipo chapado 3. Logotipo monocromático

Em p

osit

ivo

Pelo fato do símbolo ser

um elemento complexo

com variações de cores e tons,

recomenda-se o uso do arquivo

original, disponível em CMYK +

Pantone e também em RGB> Pantone 116C

> C00 M15 Y100 K00

> Pantone 356C

> C100 M00 Y100 K20


< Voltar para sumário principal 3�10. Aplicações sobre fundos de cor

Fundos de cores claras

Fundos de cores médias

Fundos de cores escuras

O contraste de cor é regra básica para a aplicação do logotipo sobre fundos diversos.

Em fundos extremamente ruidósos recomenda-se o uso do logotipo com a área de respiro.

Para construir esta área consulte a página 37.


< Voltar para sumário principal 4011. Assinaturas horizontais cooperadas

Assinatura cooperada com logotipo do Governo Federal



Utilize a medida “x” para definir




ao lado.

Logotipo

Ministry ofDevelopment, Industry

and Foreign Trade

5x

x

x/2 x/2

Utilize a medida “y” para definir




ao lado.

Logotipo

y

y


< Voltar para sumário principal 4112. Assinaturas verticais cooperadas

Assinatura cooperada com logotipo do Governo Federal Assinatura cooperada

Utilize a medida “x” para definir as distâncias



Logotipo

y

Logotipo

Ministry ofDevelopment, Industry

and Foreign Trade

x/2

2,5x

x

x/2

Utilize a medida “y” para definir as distâncias



y


< Voltar para sumário principal 4213. Assinatura cooperada/aval setorial

Brazilian...

Brazilian...Brazilian...

Brazilian...

Assinatura cooperada horizontal Assinatura cooperada vertical

Aval setorial horizontal Aval setorial vertical

y

y

y

y

z

zz

z/2


< Voltar para sumário principal 4314. Logotipo/aval à marca Brasil

A presença do logotipo da Apex-Brasil, dando aval à

marca Brasil, lembra ao público que a Agência aporta

sua solidez, sua credibilidade, seu porte institucional

e seus valores àquela ação promocional.

Essa coexistência deve seguir algumas normas gráficas

de aplicação, para assegurar a correta percepção das

duas marcas e do papel desempenhado por cada uma:

a. O endosso deve preferencialmente vir após a marca

da empresa, na ordem natural de leitura.

b. O logotipo da Apex-Brasil é preferencialmente

menor que a marca Brasil.



01. Deformação vertical

02. Logotipo sem bandeira


a fundo escuro

15. Usos indevidos

04. Deformação horizontal

05. Símbolo incompleto e com

posições alteradas


o tipograma/símbolo e o fundo

07. Símbolo com posição alterada

08. Tipograma com cor alterada


o símbolo e o fundo

10. Logotipo sem símbolo

11. Logotipo aplicado a fundo ruidoso

sem a área de respiro


a fundo escuro

04. 07. 10.01.

05. 08. 11.02.

06. 09. 12.03.






RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG


16. Arquivos para download - logotipos em inglês positivo












RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG


17. Arquivos para download - logotipos em inglês em negativo












RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG


18. Arquivos para download - logotipos em espanhol em positivo












RGB> PNG




RGB> PNG




RGB> PNG


19. Arquivos para download - logotipos em espanhol em negativo







Design

Manual de Identidade Visual da ApexBrasil