Manual de Identidade Visual

Maricota Alimentos

Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido pelo departamento de Marketing da empresa sob coordenação de Dito Passos (www.ditopassos.com) em, julho de 2008.

Dúvidas ou sugestões entre em contato: +55 11 2636.8448 ou marketing@maricotaalimentos.com.br

Introdução

A MARICOTA Alimentos apresenta através do seu departamento de marketing o projeto de redesign da marca, visando adaptá-la às novas mídias e, principalmente, renová-la para melhor representar o conceito de alimentação saborosa, rápida e prática conquistado ao longo desses anos.

Apresentação“A Identidade visual é um conjunto de elementos gráficos que irão formalizar a personalidade visual de um nome, idéia, produtos ou serviço. A primeira vista, deverá informar, estabelecer com quem a vê um nível ideal de comunicação”.Gilberto Strunk

Este manual apresenta um projeto de identidade visual para a MARICOTA Alimentos, com elaboração da marca, normatização, testes de legibilidade e de redução, aplicações e outros.

ProblemaA Marca é a parte máxima de um sistema de Identidade visual. A partir dela são determinados todos os outros elementos, tais como, as cores institucionais, alfabeto padrão, grafismos, leiautes, fachada, embalagens, papelaria e demais aplicações.

Uma boa marca tem urgência em se tornar um ícone, por isso ela deve ser planejada para que estabeleça uma rápida decodificação pelo público alvo.

A palavra chave para esta rápida decodificação é a simplicidade. Quanto mais sintetizada mais harmônica ela fica e mais rápido será sua assimilação.

Para que uma entidade consiga vender bem seus produtos, idéias ou serviços, em primeiro lugar é necessário uma boa programação visual, obedecendo normas ergonômicas, que seja criativa e que não caia no comum.

Objetivo do ManualEste manual tem por objetivo normatizar e facilitar a implantação e utilização do sistema de identidade visual, bem como apresentar soluções gráficas nas quais evidencie-se o padrão determinado pela assinatura visual.

Apresentação da Marca

AssinaturaA assinatura visual da MARICOTA Alimentos, também denominada “marca” é a configuração mínima da entidade. É a partir dela que é construido todo um sistema de Identidade Visual que irá representa-lá.

Quanto a assinatura deve-se levar em conta todo o grafismo utilizado na composição visual. Que deve ser repetido sistematicamente.

Iconografia das embalagensGrafismo das embalagens

RedesignO redesign do logotipo MARICOTA foi desenvolvido respeitando o conceito e a estrutura da versão original: as cores e o desenho. Porém, o que diferencia a atual marca é a substituição dar cor amarela por branco nas letras e o arredondamento das mesmas. O amarelo agora aplicado de maneira mais sútil nas bordas. O objetivo era diminuir o peso gráfico e tornando-a mais leve e amigável, além de aumentar o contraste visual para chamar mais atenção e facilitar a leitura.

O redesign ainda contou com a criação de tipologia exclusiva, única e original. O coração no pingo da letra “i” faz parte do tipo criado e tem o objetivo de criar sintonia emocional com o grande público-alvo que em maioria trata-se do público feminino.

No dia 25, de abril, de 2007 foi apresentado o novo logotipo.Posteriormente aprovado pela diretoria da empresa.A partir dai iníciou-se a reformulação da identidade corporativa.

LogotipoLogotipo é o nome da instituição escrito com estrutura e espacejamento de forma particular, podendo na maioria das vezes serem observadas mudanças significativas na composição para melhor legibilidade e harmonia visual.

Tipologia da MarcaO letras que compõe o nome da marca “MARICOTA” foram desenhas exclusivamente.

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Documentospara envio defax.Patrocinio de eventos.

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Indicações de utilizaçãosi

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MonocromiaPeças onde a aplicação de uma única cor ouque exija a reduçãomáxima do logotipo.

Exemplo: brindes dotipo caneta, régua,caixa de papelão.

Adesivos: filme de recorte e vidro tipo jateado.

Bolsa térmica,camisetas, brindesem silk-scren

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Aplicaçãosobre imagens(fotos) com fundo escuro.

Comerciais de TV,Vidro (efeito tipojateado), Patrocinio de eventos.

Toda vez que a marca for apresentada em negativo sobre preto ou outras cores escuras, ela deverá estar totalmente branca.

C M Y K

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100% 100% 30%

Variações do logotipoA assinatura deve ser usada de acordo com a proporção, forma e disposição dos elementos apresentados neste Manual.

Padrão CMYK

CIANO0

YELLOW100%

MAGENTA100%

BLACK30%

Redução MáximaA marca da MARICOTA não deverá ser reduzida além dos 35 milímetros no sentido horizontal abaixo especificados, pois em tamanho inferior a esse, poderá comprometer a legibilidade.

35mm25mm

Esta é a versão principal do logotipo. Vetorizada não tem limite de tamanho. É indicada para ser usada em qualquersuporte e, principalmente, nos documentos e impressos.

A versão dura, ou chapada em 2 cores é indicadapara ser aplica em meios de silk, por exemplo: bolsa termica,uniformes, camisetas e brindes tipo caneta.

Em materiais onde se torna obrigatório o uso de uma única cor, a marca poderá ser aplicada em vermelho, amarelo, branco ou preto dependendo da cor de fundo escolhida para impressão.

25mm

1x0cor Aplição em policromia 3x0cor

Familia são utilizadas, Myriad exploradas em peças que tem contato direto com consumidor como: Embalagens, propagandas,papelaria, títulos e textos demídia impressa e eletrônica.

MODO DE PREPARO

FORNO CONVENCIONAL1� Retire a lasanha Maricota da embalagem externa.2� Remova a tampa da bandeja interna e leve ao forno.3� Asse a temperatura de 180º durante 40 minutos ou até que a lasanha esteja borbulhando.

FORNO MICROONDAS1� Retire a lasanha da embalagem externa. Substitua a bandeja de alumínio por uma apropriada para microondas. 2� Ajuste o forno para descongelar por 10 minutos. 3� Em seguida, aqueça por cerca de 3 minutos em potência alta.

Atenção: Como existem diferenças entre modelos, o tempo de preparo poderá variar de forno para forno. Não aqueça em banho maria, chama ou chapa.

Alfabeto Padrão da Identidade VisualPara existir uma padronização de uma Identidade Visual é imprescindível a utilização e repetição da tipologia escolhida e suas variações, tais como ‘normal’, ‘itálico’, ‘negrito’ e ‘negrito-itálico’. Para a MARICOTA foi e será utilizado os caracteres que acompanham toda a comunicação, embalagens e propagandas: Myriad, Freehange575BT e Arial.

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Lasanha à Bolonhesa

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A fonte e utilizada Freehand575BTexclusivamente nas embalagens.

A fonte da famíilia deve serArialutilizada em documentos do World,Excel, e-mails e textos da internet.

Esta fonte foi desenvolvida como uma fonte bitmap sem-serifa por Robin Nicholas e Patricia Saunders em 1982 para a Microsoft Corporation e, portanto, está disponível na lista default (padrão) de fontes do Windows.

Para a em títulos chamar atenção

utilize as fontes do tamanho 14,

16 20. ou

A única cor permitida será a cor vermelha.

MARICOTA Alimentos

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MARICOTA ALIMENTOS

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Maricota Alimentos

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Assinatura em documentosO nome MARICOTA Alimentos quando expresso em documentos internos e externos em meios eletrônicos ou não deve ser escrito dessa maneira: MARICOTA (EM CAIXA LATA) e Alimentos (Primeira maiúscula e restante minúscula).

MARICOTA Alimentos

Aplicações

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Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido pelo departamento de Marketing da empresa sob coordenação de Dito Passos (www.ditopassos.com) em, julho de 2008.

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