O Significado das formas em Publicidade e Propaganda – As formas nas logomarcas, símbolos e logotipos Design, Logotipos, Marcas, Marketing, Propaganda

por Daniel Portillo Serrano

As formas geométricas podem querer dizer muito sobre a marca.

O Logotipo, Símbolo ou logomarca reflete esta disposição em mostrar ao público alvo algo que através de

um texto consumiria milhares de palavras, e nem sempre passaria a imagem desejada.

O Uso de formas na comunicação da empresa é uma forma de tomar um atalho para passar determinada

mensagem ao consumidor dessa marca ou produto.

Desde formas retas, como quadrados ou retângulos até linhas verticais ou horizontais, o significado da

comunicação pretendida pode variar consideravelmente.

Veja, a seguir, o significado psicológico das principais formas usadas, de acordo com Cam Wilde.

Círculos

Logomarcas em forma de círculo remetem ao Infinito, proteção, segurança, apoio, amizade, amor,

cuidado, movimento feminino, comunidade, perfeição, atenção.

Retângulos e quadrados

Estabilidade, a familiaridade, a confiança, a ordem, a paz, a solidez, a igualdade, uniformidade,

resistência, equilíbrio, confiabilidade, potência, eficiência, profissionalismo.

Triângulos

Tensão, estabilidade (com um dos lados na base), a instabilidade com um dos ângulos na base),

energético, a força, a revelação, a masculinidade, a finalidade, a progressão. Se o triângulo for

representado de lado, tende a representar direção (como uma flecha), o movimento, a velocidade.

Linhas verticais

Coragem, dominação, agressão, poder, força, masculinidade, ousadia.

Linhas horizontais

Feminilidade, paz, calma, fluxo, tranquilidade, silêncio, descanso, calma.

Curvas

Movimento, a feminilidade, a felicidade, o ritmo, o prazer, a generosidade.

Ângulos

Violência, dinâmica, jovem, ação, animada, explosivo, raiva, energético, velocidade, masculinidade.

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