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Produção Gráfica - Planejando

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Aula sobre o início do processo criativo

Text of Produção Gráfica - Planejando

  • 1. Planejando Incio do processo criativo
  • 2. Antes do briefing
    • Visita a campo: verificar o local onde o produto ser exposto;
    • Estudo da concorrncia: aquisio dos produtos similares para levar para a reunio;
    • Estudo do consumidor: pesquisa sobre a cultura e o padro social do pblico alvo;
    • Visita em empresas: conhecer as instituies relacionadas ao processo, incluindo os concorrentes.
  • 3. Estudo da concorrncia
  • 4. Estudo preliminar
    • Histrico do produto: levantamento das produes, plantas e projetos realizados para o produto;
    • Estudo tcnico: pesquisa sobre o material e o processo em que ser utilizado para a produo da comunicao;
    • Dados obrigatrios: levantamento das informaes que devero comp-lo (cdigos, lacre, detalhes, datas);
    • Funo da comunicao:
      • Apresentar o produto e interferir na deciso de compra.
  • 5. Assuntos a serem discutidos
    • Situao de mercado
    • Dados do produto ou servio
    • Comparao do produto/servio x concorrncia
    • Objetivos de marketing
    • Posicionamento
    • Pblico-alvo e localizao
    • Qual o problema que a comunicao dever resolver?
    • Objetivos da comunicao
    • Tema da Campanha
    • Obrigatoriedade da comunicao
    • Verba de comunicao
    • Cronograma
  • 6. Conceitos para a criao
    • Razes de compra: emocionais, racionais ligadas ou no imagem da empresa;
    • Qual a imagem do produto?
      • Emocional
      • Racional
    • Promessa ou benefcio
      • reais ou subjetivas;
    • Como o comportamento social local ?
    • Qual o interesse do pblico?
    • Idia
      • Conceito
      • imagem-chave
      • frase-chave
    • tema da campanha
      • o que dizer e como dizer
      • como abordar
  • 7. Tipos de criao Racional Emocional Produto Conceito Idia criativa Arqutipo Imagem projetiva Conceito emocional Produto Forma Pensamento Emoes
  • 8. 4 reas bsicas da percepo
    • Fsico: Produto
    • Funcional: Conceito
    • Emocional: Sentimentos
    • Espiritual: Arqutipos
  • 9. Conceito do produto
  • 10. Conceito do produto
  • 11. Conceito do produto
  • 12. Problemtica
  • 13. Conhecendo o consumidor
    • Pesquisa sobre o pblico alvo em revistas, publicaes e na internet;
    • Criao de um painel com imagens do pblico alvo. De preferncia para imagens enviadas pelo prprio consumidor;
    • Identifique o marcador somtico do consumidor.
  • 14. Percepo no local de venda
  • 15. Raf, rascunho ou Layout
    • Antes de diagramar algo, necessrio rascunhar o que ser produzido.
    • O rascunho ajuda a estabelecer critrios pesquisados:
      • Tamanho da arte
      • Localizao do produto
      • Tipografia
      • Fotos ou ilustraes
  • 16. Planejando Incio do processo criativo