TENDÊNCIAS DE MODA: COMO USAR PARA DESENVOLVER PRODUTOS DE SUCESSO.

Tendere, Limeira, setembro/2014

• Criatividade é elemento que difere a empresa de moda

• Gestão da criatividade é fator decisivo para o sucesso

Tendências

Tendências são informações estratégicas sobre possíveis

desejos de consumo. Em moda, referencia tanto o gosto (estética desejada) quanto o mercado (o que

efetivamente o público pode comprar).

Tendências

• Tendência é um termo da Estatística que a Moda pega emprestado, significa: ‘tender a’ ; ‘propenso a’ , portanto, a tendência é um espectro de possibilidades.

• Para a tendência valer, isto é, acontecer, é necessário saber como ela é confeccionada, e qual sua intenção, bem como de que maneira se fará os uso destes dados.

Tendências

Produção de tendências:– Pesquisa sobre o mercado

global, nacional, regional e local

– Pesquisa qualitativa (etnografia e coolhunting)

– Relatórios de Tendências

Conformação das informações de tendências

• Etnografia• Coolhunting e Digital Coolhunting• Entrevistas em profundidade com produtores de tendências• Mapa ou Cartografia de uma tendência (fluxos de influência)• Pesquisa Técnica – inovações tecnológicas disponíveis nas

academias e no mercado• Pesquisa iconográfica, visual e/ou sensível sobre determinado

aspecto identificado por outra técnica de pesquisa

PRODUÇÃO DE RESULTADOS SENSÍVEIS QUE SEJAM FACILMENTE LIDOS PELO MUNDO INDUSTRIAL E TRANSFORMADOS EM PRODUTOS QUE OS CONSUMIDORES ALMEJAM.

Mas a Tendências sozinhas não fazem verão, outono, inverno...Cliente Final: como (RE)conhecê-lo?

VOCÊ CONHECE O SEU MERCADO?

Sinceramente, você conhece o seu mercado? O seu cliente final? Aquele que efetivamente usa sua produção? Se não, saiba que é vital conhecê-lo. Contrate uma empresa que faça pesquisa de consumo de moda ou faça você mesmo uma pesquisa sobre o seu consumidor final.

Como decifrar o mercado?

• Cliente final

• Classe social (poder aquisitivo + capital cultural)

• Formação de gosto

• Cultura de Consumo

2015 – cenário mundial

• Crescimento da população mundial, do poder de compra dos emergentes de todo o mundo

• Estabelecimento de novos países emergentes (leste europeu, África, Pacífico e América Latina)

Visão realista dos países emergentes

• Seu poder de consumo não é como era dos europeus e não se iguala ao consumo norte-americano ou japonês.

• O dado cultural é primordial para a produção de produtos de sucesso.

• A China investe no mundo inteiro...

Brasil em 2015, algumas perspectivas e prognósticos

• Ano de conformação de contexto ainda em movimento: 1. Ano que entremeia Copa do Mundo (foco Brasil continua) e

Olimpíadas (foco Rio de Janeiro);

2. Pós ano eleitoral presidencial (2014), o jogo do poder determina as prioridades para políticas públicas internas e externas;

• O Brasil será o 4º maior mercado de e-commerce do mundo (T-Index 2015, atualmente estamos em 7º lugar): o mapa previsto é 1º China, 2º EUA, 3º Japão;

2015 para a joalheria folheada, prata e bijuteriaconsumidor informado e participante

• Consumidor desejará cada vez mais participar do processo criativo e/ou a ser melhor compreendido (consumidor participantes e exigente);

• Demandar atributos e valores de responsabilidade social será cada vez mais pertinente (somos todos responsáveis).

• Classes AB ficarão estagnadas;

• Haverá um novo boom da classe C (chamada NOVÍSSIMA CLASSE C), ascendem das classes DE ao longo de 2015.

Consumo indulgente:

‘Eu mereço!’

Mulheres com mais de 35 anos, sobretudo, mais de 40 anos.

Homens com mais de 55 anos.

Consumo Facilitado e Prático:

• Consumidor conectado = Varejo disponível em multicanal (omni channel)

• Sem sair de casa... E-commerce, venda direta e delivery são as vias mais comuns de acesso ao produto, a experiência cotidiana de consumo será digital e telefônica

Público-alvo

Capacidade Produtiva

Ambiente Criativo e Gestão de Criação

Tendências (escolhas adequadas)

COLEÇÃO DE SUCESSO!

PATRICIA SANT’ANNAwww.tendere.com.brpatricia@tendere.com.br