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A TUBAINADIGITAL É UMACONSULTORIA ESPECIALIZADA
RELACIONAMENTOE COMUNICAÇÃO NO AMBIENTE
DIGITAL/WEBBASEADAS EM ESTRATÉGIAS DE
NA CRIAÇÃO DE PROGRAMAS DE
COMMUNITY MARKETING.
10% DOS CONSUMIDORES INFLUENCIAM O COMPORTAMENTO DOS OUTROS 90%1
2/3 DA ECONOMIA DOS EUA É INFLUENCIADA PELO BOCA-A-BOCA3
92% DOS CONSUMIDORES APROVAM A RECOMENDAÇÃO DE UM CONHECIDO2
positivas que geramCONEXÕES
NEGÓCIOS.aumento nos
grupo social
inter-relacionam
SÃO GRUPOS DE PESSOAS QUECOMPARTILHAM OS MESMOSinteresses e valores,E MANTÉM CONTATO PERMANENTE.
causa que acreditam.
Comunidades
SÃO ATIVISTAS, DIVULGAM A
AS TECNOLOGIAS DIGITAIS ESTÃO MUDANDO NOSSA FORMA DE VER, SENTIR E FAZER O MUNDO ACONTECER.
AS INFLUENCIAM AS RELAÇÕES ENTRE EMPRESAS E SEUS PÚBLICOS COMO NUNCA ANTES VISTO!
redes sociais
NOVA TEORIA DE REDESStrogatz, Watts e Barabàsi
ANÁLISE DAS REDES SOCIAIS A PARTIR DE REDES “NATURAIS”
REDES COMO ESTRUTURAS EM CONSTANTE CRESCIMENTO
REDES COMO UM SISTEMA DINÂMICO COMPLEXO
QUAL VALOR PODE TER UMA
SOBRE A SUA
comunidade
marca?
COMMUNITY MARKETING
=ENTENDA SUA REPUTAÇÃO{ }PARTICIPE DOS
DIÁLOGOSFACILITE A
FIDELIDADE+ +
PESQUISA E ANÁLISE DE REPUTAÇÃO
GESTÃO DE SITUAÇÕES DE RISCO
{ }ENTENDA SUA REPUTAÇÃO
NUMA ESCALA DE 0 A 10,QUAL A PROBABILIDADE DE VOCÊ
recomendarNOSSA MARCA (EMPRESA/PRODUTO/SERVIÇO)a um amigo?
“”
10 9 8 7 6 5 4 3 2 1 0
MUITO PROVÁVEL POUCO
PROVÁVEL
NEUTROSOFENSORES DA MARCAADVOGADOS
DA MARCA
RP DIGITALMANUAL DE MENSAGENS BÁSICASMEDIA-ONLINE TRAINING
GERENCIAMENTO DE REPUTAÇÃO ONLINEMENSURAÇÃO NET PROMOTER SCORE ®
PESQUISA E ANÁLISE DE REPUTAÇÃO
GESTÃO DE SITUAÇÕES DE RISCO
{ }ENTENDA SUA REPUTAÇÃO
GESTÃO CONTEÚDO
GESTÃO DE MÍDIAS SOCIAIS
REDES SOCIAIS
PRIVATIVAS
{ }ENTENDA SUA REPUTAÇÃO
PARTICIPE DOS DIÁLOGOS
Fabio Cipriani
ECONOMIA DE REDE
ECONOMIA DA INTERNET
MÍDIAS SOCIAIS
REDES SOCIAIS
COMUNIDADES VIRTUAIS
DIÁLOGO
Produzir conteúdo é ter ações concretas de diálogo, visando aprofundar o relacionamento com os públicos de interesse.
Processo de configurar e executar a coleta de dados relevantes e indicadores dos relacionamentos existentes.
Mensurar significa medir analiticamente os dados coletados - objetiva aprender como se relacionar melhor.
mensuração
monitoramento
produção de conteúdo
IDENTIFICAR A ANALISAR AS REAÇÕES, OS SENTIMENTOS E AS ASPIRAÇÕES A RESPEITO DA COMPANHIA/MARCA
1
ENTENDER COM MAIS PROFUNDIDADE OS PÚBLICOS DE INTERESSE2
REALIZAR AÇÕES REATIVAS E/OU PRÓ-ATIVAS DE ACORDO COM A ESTRATÉGIA DA COMPANHIA
3
SERVE PRA QUE?
MONITORAMENTO DE MÍDIAS SOCIAIS
MODERAÇÃO EM REDES SOCIAIS
SMO - SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION
MENSURAÇÃO E KPIs
ESTRATÉGIA EDITORIALCALENDÁRIO DE PUBLICAÇÕESCONTEÚDOS E PUBLICAÇÕES DIGITAIS CUSTOMIZADAS
CRIAÇÃO E GESTÃO DE REDES PRÓPRIAS
GESTÃO DE MÍDIAS SOCIAIS
REDES SOCIAIS
PRIVATIVAS
{ }ENTENDA SUA REPUTAÇÃO
PARTICIPE DOS DIÁLOGOS
GESTÃO CONTEÚDO
CRM E AÇÕES iDIRECT
PROGRAMAS FIDELIDADE
DIGITAL ENGAGEMENT
ENTENDA SUA REPUTAÇÃO{ }PARTICIPE DOS
DIÁLOGOSFACILITE A
FIDELIDADE
AUMENTAR A TAXA DE
INCREMENTAR VALOR DOS
RETENÇÃODE CLIENTES ATUAIS E
NEGÓCIOCOM CADA UM DELES.
Relacionamento
Reconhecimento
Recompensa
PILARES OBRIGATÓRIOS DE UM PROGRAMA DE LOYALTY:
iDIRETOMarketing
Digital é DIRETO.digital.DIRETO É
PREVISÃO DE COMPORTAMENTOS
DETERMINAÇÃO DAS OFERTAS
COMUNICAÇÃO DIRIGIDA
2
3
4
INTEGRAÇÃO DE DADOS1
OTIMIZANDO ENGAJAMENTO DO CONSUMIDOR
CRM E AÇÕES iDIRECT
PROGRAMAS FIDELIDADE
DIGITAL ENGAGEMENT
ENTENDA SUA REPUTAÇÃO{ }PARTICIPE DOS
DIÁLOGOSFACILITE A
FIDELIDADE
GESTÃO DE DATABASESEGMENTAÇÃO
ESTRATÉGIA CRIATIVAMAPA DE CONTATOS
DATA ANALYTICS sCRM (STAKEHOLDERS)
GESTÃO DE CICLO-DE-VIDA DOS CLIENTES
GESTÃO DE BENEFÍCIOS/RECOMPENSAS
TREINAMENTO EM “CULTURA DE RELACIONAMENTO”
SOCIALPara relacionar-se
STAKEHOLDER
com um novo
Clientes
Imprensa
Agentes de governoIntermediários
financeiros
Sindicatos
Fornecedores
Comunidades locais
Proprietários
Diretores
Funcionários
Utiliza novos canais de
comunicação
Confia nas recomendações de amigos reais
ou virtuais
Compra mais on-line do que off-line
Quer opinar sobre produtos,
serviços e postura das empresas
Espera um novo tipo de experiência
com as marcas e companhias
Publica críticas às marcas, produtos e
empresas nas redes sociais
Se conecta a outros que
têm a mesma opinião e/ou
problema
SOCIALSTAKEHOLDER
Metodologia de trabalho
THINKINGOUTSIDE THE BOX
Mensagens básicas e
treinamento
Programa de RP digital
Mensuração do score de reputação
A reputação4
O negócio
Produtos &Mercados
SWOT &Fatores Críticos
Análise de públicos, segmentação
e Consumer Insights
1
Estratégia criativa e Mapa de contatos
Ciclo de Vida Produto X
Cliente e Funil de conversão
A fidelidade5
Promoção da fidelidade
sCRM e aculturamento em
relacionamento
TendênciasArquétipos & Linguagem da comunicação
Estratégia Integrada
A conexão2
Mapa deoportunidades
Monitoramento e mensuração
Moderação e gestão de conteúdos
Os diálogos
Ampliação do digiital brand
equity
3
Indicadores de sucesso econômico
Os KPIs
Capital social (Whuffie)
6