Ação Viral – Março de 2009

ObjetivoCriar uma ação institucional de IMPACTO e ENVOLVENTE para posicionar a e-brand como uma agência que domina as novas tecnologias.

Público-alvoProfissionais e estudantes do mercado de comunicação e propaganda do Espírito Santo.

EstratégiaAções de guerrilha e Internet (hot site + vídeos) para tentar criar um viral. Depois, potencializar ação viral com mídias de apoio.

Plano de Ações Integradas

SoluçãoCriamos o personagem do Homem-Panfleto, que cria um blog e manda currículo para diversas agências e profissionais de comunicação e marketing. Ele busca desesperadamente por uma oportunidade de trabalho.

Em poucos, dias o e-mail dele começa a circular entre as pessoas do mercado de propaganda, ele começa a receber proposta de trabalho e diversas ofertas para ajudá-lo a corrigir os erros de português do currículo dele.

O Blog do Homem-Panfleto

De forma espontânea, alguns Blogs começam a publicar a estória do Homem-Panfleto.

Ele agora passa a ser um personagem REAL!!!!

Até chegar ao ponto de uma pessoa criar uma Logomarca para ajudá-lo! As pessoas estavam comovidas com o esforço do Homem-Panfleto em buscar uma nova oportunidade.

Depois de tanto suspense, vai ao ar o hot site com os vídeos que contam a estória do Homem-Panfleto X Bluetooth-Man

Marketing DiretoAs pessoas que mandaram e-mail de resposta ou publicaram alguma coisa sobre o Homem-Panfleto, receberam uma camiseta da campanha.

Também foram feitas algumas entregas das camisetas em agências de propaganda, fornecedores e veículos de comunicação do ES.

Formadores de opinião do mercado também receberam a camiseta.

O vídeo virou uma febre no mercado de comunicação do ES.

Blogs e Imprensa destacaram a ação da e-brand.

Também repercutiu no mercado o embate entre panfleto e as Novas Tecnologias.

RelacionamentoAs pessoas foram convidadas a criar o capítulo final da saga do Homem-Panfleto.

Diversas sugestões de final foram cadastradas no site.

Para exibir a produção do vídeo final, foi realizada uma sessão especial de cinema que também contou com uma promoção que sorteou ingressos.

Resultados• Diversas publicações em blogs, twitter e Orkut• 150 e-mails para o Homem-Panfleto• 5 mil visitantes únicos no lançamento do Hot site• 200 camisetas entregues• Sessão de cinema com 150 convidados• Pedidos de orçamento para ações de Mobile, campanhas Interativas e Virais.