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Coverings 2010:como está o mercado dos EUA

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Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2010 �

SUMÁRIO

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OPINIÃO

Acompanhe as novas tecnologias, máquinas, equipamentos, produ-tos, lançamentos e serviços para estar na vanguarda da indústria

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REVESTIR

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CASA COR

Giorgio Squinzi, CEO do grupo Mapei, analisa o momento atual da China em relação à produ-ção, oportunidades e ameaças no segmento de revestimentos cerâmicos.

FORN&CER

Editorial 04Eventos 05PeloMundo 06

RevistaMundoCerâmiconº150-Maio/Junho2010

Organizado por EDI.CER. spa Promovido por ConfInDustRIa CERamICa Em colaboração com

secretaria operativa: PROMOS srl - P.O.Box 37 - 40050 CENTERGROSS BOLOGNA (Italy) - Tel. +39.051.6646000 - Fax +39.051.862514Departamento de Imprensa: EDI.CER. spa - Viale Monte Santo 40 - 41049 SASSUOLO MO (Italy) - Tel. +39.0536.804585 - Fax +39.0536.806510

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A Coverings ainda reflete o mo-mento difícil do mercado nor-teamericano, mas algumas mu-danças estruturais começam a se manifestar como a indicar novos atores no mercado num futuro próximo

Esta edição confirmou que a Re-vestir está entre as quatro maio-res feiras de cerâmica do mun-do. Um público de 45.000 visi-tantes nacionais e internacionais e lançamentos inovadores foram vistos

Forn&Cer inicia processo de consolidação rumando de um evento social para demandas mais abrangentes tanto nos as-pectos de novidades e tecnolo-gia quanto nas questões políti-co-setoriais

Casa Cor repete o Jockey Club esse ano, inclui quatro mostras simultâneas e aposta no concei-to de sustentabilidade para atrair 160 mil pessoas durante os 53 dias do evento em São Paulo

O designer gráfico conta com um poderoso aliado para facili-tar o processo de criação de de-senhos para a indústria cerâmi-ca de revestimentos que amplia definitivamente os horizontes e possibilidades

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COVERINGS

ARTIGO

� Maio/Junho 2010 - Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2010 �

Para falar conosco:Al. Olga 422 cj. 108 – Barra Funda

01155-040 – São Paulo – SP – BrasilTel: +55 (11) 3822 4422Fax:+55 (11) 3663 5436info@menasce.com.brredacao@menasce.com.br

EDITORIAL

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Publisher:LazzaroMenascelazzaro@menasce.com.br(jornalistaresponsável)

Conselho EditorialEdsonGaidzinskiJr.–pres. da ANFACERLuisBarbosaLima–pres. da ANICERJoãoO.Bergstron–pres. da ASPACERJoséO.A.Paschoal–pres. do CCBWalterG.Felix–pres. do SICCESP/FIESP

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AdministraçãoCarolineSperandioFloriocaroline@menasce.com.br

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RegistronoINPIsobnúmero816494703As opiniões de Mundo Cerâmico não são necessariamente as de seus articulistas.Autorizada a reprodução de artigos desde que citada a fonte.Fotos de capa e matérias editoriais: créditos nas matérias. Capa: loja Lionel Sasson.Imagens, textos e opiniões de mensagens publicitárias são de responsabilidade dos respectivos anunciantes.

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Bastou uma ligeira aquecida nas exportações e o Porto de Santos já mostrou os seus gargalos, para quem queira ver. Esse é o drama do nosso país. Muita conversa e pouca obra real que saía do papel e ajude a estruturar melhor a produção e a escoá-la.

Os sinais de aquecimento estão a cada dia mais evidentes, e estamos curiosamente diante de um crescimento que será gradativo e seguro. A menos que façamos alguma grande bobagem, o que não é de todo descartado, com todos estes gastos e promessas eleitorais.

É obrigação do setor produtivo fazer uma pauta de reivindicações. E atuar fortemente para conseguí-las. O setor privado, que é quem produz riqueza nesse país, tem de ser reconhecido como um aliado do governo que deve prestar contas e serviços.

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incredible but I found the file audio of the Cersaie conference in Bologna 2009 - http://www.arc1.uniroma1.it/saggio/Filmati/Conferenze/bologna-massariniSaggioetal.mp3

Sergio Crochik

A train service running on Italy’s new TAV high-speed rail lines will allow visitors from a number of Ita-lian cities to organise day trips to Cersaie, to be held in Bologna from 28 September to 2 October this year. Cersaie is the first Italian exhibition to set up a service of this kind throu-gh an agreement with Trenitalia and Convention & Travel, reserving co-aches considerably below usual pri-ces

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EVENTOS

ENCONTRO ANICER 201025 a 28 de agostoFlorianópolis, SCwww.anicer.com.br

O 39º Encontro Nacional da Ce-râmica Vermelha será realizado no Centro Sul na cidade de Florianó-polis. O evento traz painéis, clínicas para o ceramista, seminários e cur-sos especializados. A Expoanicer é realizada simultaneamente.

TECNARGILLA 201027 de setembro a 1 de outubro

Rimini, Itáliawww.tecnargilla.it

Em anos pares é realizada junto com a Cersaie. Disputando com a Ceramitec o posto de maior feira de equipamentos para indústria cerâmi-ca aguarda mais de 30.000 visitantes. Neste ano são esperadas boas novi-dades no setor de decoração digital.

CERSAIE 201028 de setembro a 2 de outubro

Bolonha, Itáliawww.cersaie.it

A mais importante feira de revesti-mentos cerâmicos. Seus lançamentos são esperados pelo mundo inteiro. A organização tem aprofundado a rela-ção com arquitetos e designers.

BIG 5 201021 a 24 de novembro

Dubai, Emirados Árabes Unidoswww.thebig5exhibition.com

Maior feira de construção do Oriente Médio, a Big 5 será realizada no Dubai World Trade Centre e atrai visitantes de toda a região vizinha. A construção civil é o carro chefe, o que a torna muito atraente para a indústria cerâmica de revestimentos.

SURFACES 201025 a 27 de janeiroLas Vegas, EUA

www.surfaces.comImportante feira de revestimentos

para o mercado americano. Carpe-tes, pisos laminados, madeira, vinil, cerâmica. Destinada a varejistas, distribuidores, fabricantes, especifi-cadores, construtores e instaladores. Mandalay Bay Convention Center.

CEVISAMA 20118 a 11 de fevereiroValencia, Espanha

www.cevisama.feriavalencia.comA Cevisama é uma das principais

feiras de revestimentos cerâmicos do mundo e sempre foi uma das prefe-ridas dos brasileiros. O problema é a situação atual da Espanha.

COVERINGS 201114 a 17 de marçoLas Vegas, EUA

www.coverings.comTradicional feira de revestimentos

cerâmicos e rochas ornamentais para o mercado norte-americano será re-alizada pela primeira vez em Las Vegas, estado de Nevada, no Sands Convention Center.

FEICON BATIMAT201115 a 19 de março

São Paulo, SPwww.feicon.com.br

A Feicon se consolida como a grande feira de construção do Brasil, depois de sua união com a Batimat francesa. Foram 170 mil visitantes e 650 expositores em 2010, uma penca deles de empresas chinesas.

REVESTIR 201122 a 25 de março

São Paulo, SPwww.exporevestir.com.br

Esta será a 9ª edição da feira bra-sileira destinada aos revestimentos cerâmicos, rochas e revestimentos como laminados, madeiras. Será rea-lizada no Transamérica Expo Center junto com a Kitchen & Bath e o Fó-rum de Arquitetura e Construção.

� Maio/Junho 2010 - Mundo Cerâmico Mundo Cerâmico - Maio/Junho 2010 �

Anfacer

O empresário Edson Gai-dzinski Jr., presidente executivo da Eliane S/A Revestimentos Cerâmicos, foi reeleito presidente do Conselho de Administra-ção da Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Revestimento. Seu novo mandato vai até março de 2011. Gaidzinski já comanda o Conselho desde março de 2008. O Brasil hoje é um dos protagonistas no mercado mundial de reves-timentos cerâmicos. O país apresenta o segundo maior mercado consumidor, com 644,40 milhões de m², o quin-to maior exportador, com 60,7 milhões de m² e ocupa a segunda posição no ranking mundial de produtores, com 714,90 milhões de m². A indústria brasileira possui capacidade de produção instalada de 789 milhões de m² e, em 2010, deve atingir 852,96 milhões de m² com forte crescimento nos reves-timentos em porcelanato.

Dicico em Rio Claro

Esta será a 44ª unidade da rede no Estado e deverá ser inaugurada em Junho de 2010. Com 2.500 m², a loja estará localizada na Avenida Seis, no antigo prédio da Skol, e recebeu um aporte de R$ 2,5 milhões para sua construção. A chegada da empresa em Rio Claro gerará 80 empregos diretos e deze-nas de indiretos. A loja da Di-cico em Rio Claro chega para oferecer aos consumidores mais de 40 mil itens entre pisos, azulejos, louças, me-tais, toucadores, banheiras, tintas, esquadrias, fecha-duras, iluminação, elétrica, hidráulica, material básico, utilidades domésticas e de-coração. A nova unidade faz parte do plano da Dicico para o interior paulista. Na região, a rede já conta com lojas em Campinas, Piracicaba, Limei-ra, Mogi Guaçu, Sorocaba, Itu, Indaiatuba e Hortolândia. “Vamos concentrar nosso crescimento no interior pau-lista. O interior é estratégico para a Dicico devido ao alto potencial de consumo da população da região. A idéia é reforçar cada vez mais nos-sa presença e nossos laços com as comunidades locais”, comenta Claudio Fortuna, diretor de Marketing.

Trocadeconhecimentoeinte-graçãomarcaramo2ºEncontroTécnicoColorminas,realizadodias8e9deabrilnaAcic,emCriciúma.Maisde60profissionaisdeváriasunidadesdaempresanoBrasileMéxicoparticiparamdepalestras,apresentaçõesdeprodutos,pesqui-saseestudos.Diretores,gerentes,técnicos,assistentesefuncionáriostiveramcontatocomtodasasfer-ramentasoferecidaspelaempresaparaapadronizaçãodosprocedi-mentosdeapresentaçãoecompor-tamentodaassistênciatécnica.NaavaliaçãodopresidentedaColor-minas,Dr.AndrésPesserl,oencon-trofoipositivo.“Apreparaçãodospalestrantesfoimuitoboa,assimcomoaparticipaçãodoplenáriofoimuitoimportante,oquefoimuito

Votomassa e Latricrete firmam parceria

FoianunciadanaFeiconaparceriaentreaLaticreteInternationaleaVotomassa.ALaticretequeesteveassociadaàElianehádoisanosvoltaaomercadobrasileiro.DavidRothberg,presidentedaLaticrete,comentavacomarevistaMundoCerâmico,porocasiãodaCersaieem2009,queiriaretornaraoBrasil,

Marcelo Lass e Marcello Chama da Votomassa e David Rothberg (centro)

tãologooprazocontratualpermi-tisse,poisvênopaísumgrandepotencialdecrescimentoeconsu-mosofisticadoadequadoaseusprodutos.MarceloLass,gerentegeraldaáreadeargamassasdaVotorantim,exultavaaparceria:“Jáestãodisponíveis21novosprodu-tosparaomercadobrasileiro.”

proveitosoparatodoogrupodetrabalho.Nossoobjetivo,deunificarasideiase

transmitiraogrupodeumasóvezfoialcançado.Anotamospontosvantajososepontosfracos,assimnosprecavemosnoladonegativoeavançamosnoqueépositivo”,destacouPesserl.Oencontrocon-toucomapalestradeaberturadoconsultoritaliano,CláudioCataldi,quefalousobreainterferênciadoprocessoprodutivosobreosdiver-sosdefeitoscausadosnosuporteenasuperfíciederevestimentoscerâmicos.Osdemaispalestrantes,profissionaisdoquadrodaempre-sa,relataramseussetores,deta-lhandoavançosedificuldades.Osfuncionáriosquetrabalhamnasuni-dadesfiliaisdaColorminasemRioClaroeEstivaGerbi,emSãoPaulo,Aracaju,emSergipeenoMéxicoconheceramnaquarta-feira,dia7,amatrizdaColorminas,emIçaraeaTecnargilas,unidadedeMinera-çãodaempresaemCriciúma.

Colorminas realiza 2º encontro técnico

ATopTelhaapresentouatelhaFla-meadaquepossuiotradicionalfun-dovermelhocommesclasempretoemarfim.ParaPauloMarchi,diretordaempresa,aFlameadateráforte

Top Telha apresenta Telha Flameada

demandaemcasasdepraiaedecampo.“Nolitoralamaresiaacabamudandorapidamenteacordotelhado,dandoumaspectosujoenãouniforme”,acredita.

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A Aspacer, Associação Paulista das Cerâmicas de Revestimento re-aliza de 22 a 25 de junho, no espaço anexo à sede da entidade, em Santa Gertrudes, o III Encontro Internacio-nal de Fornecedores e Cerâmicas, Forn&Cer 2009. Promove também, em paralelo, palestras voltadas ao segmento nas salas da entidade. Para abrir oficialmente o evento, a Aspa-cer traz a secretária de saneamento e energia, Dilma Seli Pena, no dia 21, às 19h45, no salão de eventos da Associação. Segundo os organi-zadores a Forn&Cer é um evento de marketing e negócios e, nesta edi-ção, reunirá mais de 90 empresas da cadeia produtiva do setor cerâmico,

que apresentarão as novidades em empilhadeiras, embalagens, equi-pamentos, lubrificantes, máquinas, peças, serviços, softwares, transpor-tes, colorifícios e matérias-primas, entre outros. A Aspacer idealizou o Forn&Cer em 2008 para atender as necessidades de todo o setor, explica João Oscar Bergstron Neto – presi-dente da Aspacer; lembrando que, em todos os lugares do mundo, as mais importantes feiras e eventos de negócios são promovidos e or-ganizados por entidades de classe: “aqui não é diferente. A Aspacer é quem representa o setor cerâmico paulista e sua cadeia produtiva, e somos nós, que vivemos o dia a dia,

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Forn&Ceriniciaprocessodeconsolidaçãorumandodeumeventosocialparademandasmaisabrangentestantonosaspectosdenovidadese

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FORN&CER

A feira de São PauloHyundaiIconImamIncerInsertec DediniJoysonLiebherrM. JunduManchesterManfrediniMapelMCMMecarlfMega WattMETMineração RomerMineração São JudasMundo CeramicoNautikaNefelinaNGKNossa Caixa DesenvolvimentoNovatracOxfordOxsil

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quem sabemos quais suas reais ne-cessidades”. João Oscar na verdade ressalta a busca de dar ao evento um caráter nacional, apesar da en-tidade regional estar circunstrita ao estado de São Paulo. Além de toda infraestrutura básica, que vem sendo montada no pavilhão, os expositores do Forn&Cer 2010 ainda contarão com climatização, internet banda larga gratuita, posto médico, amplo estacionamento gratuito, conforto, facilidades e economia para expo-sitores e visitantes, e restaurante. A Forn&Cer estará aberta para visita-ção das 14 até às 20 horas. O encon-tro é fechado, direcionado apenas ao setor cerâmico.

Forn&Ceriniciaprocessodeconsolidaçãorumandodeumeventosocialparademandasmaisabrangentestantonosaspectosdenovidadese

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EXPOSITORES 2010

10 Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 11

COVERINGS

Revista Showroom ed 70-2010

Tempos de recuperaçãoACoveringsaindarefleteomomentodifícildomercadonorteamericano,masalgumasmudançasestruturaiscomeçamasemanifestarcomoa

indicarnovosatoresnomercadonumfuturopróximo

Mesmo com a crise global desde 2008, o mercado americano continua como um dos mais importantes para as exportações brasileiras. Este é in-clusive um momento especial com grandes mudanças e uma alteração bastante significativa nas condições gerais do mercado. No cômputo ge-ral é esperada uma retomada no rit-mo das vendas somente para daqui a alguns anos. Mas esperar para agir somente nesse período será tarde de-

mais. Os novos movimentos no mer-cado estão acontecendo agora, com o declínio acentuado das importações procedentes da Itália, o incremento da produção doméstica e a forte pre-sença chinesa. Nesse sentido, veja, na página 15, a apresentação de Donato Grosser, consultor italiano, a respei-to das projeções para esse mercado. A íntegra deste material está dispo-nível no site da revista Mundo Ce-râmico. Para Grosser mesmo com o

declínio das vendas, a Itália mantém a liderança pela vanguarda do design e inovação. Isso se traduz em vendas com valores maiores. Para ele há um pequeno número de grandes empre-sas brasileiras vendendo nos EUA para grandes compradores. As em-presas italianas têm larga vantagem competitiva pelo fato de serem me-nores, mais numerosas e venderem a um grupo maior de clientes, mais diversificados e mais capazes de su-

Estande da Cerdomus: A Itália proporciona, como de costume, belas e inusitadas apresentações

Vitromex, México: apostou no tema dos elementos naturais e imagens humanas

12 Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 1�

COVERINGS

portar uma recessão prolongada.

RESULTADOS

Para Jorge Martins, gerente de exportação da Villagres o resultado foi bastante positivo: “Para minha surpresa superou nossas expectati-vas. Imaginávamos que a feira não seria nem sombra do que foi até 2006, mas tivemos uma grata sur-presa com os resultados obtidos. Na minha avaliação, observo uma recu-peração gradual do mercado mesmo que ainda de forma tímida. Senti a necessidade de alguns clientes em repor seus estoques, de forma mais conservadora, o que sinaliza o fim das liquidações no mercado ocorri-das durante a liquidação de grandes distribuidores”, informa. Alexandre Zugno, superintendente da Angel-gres informa ter realizado vendas de meio milhão de dólares e aberto novos clientes e marcado presença

com a marca. Para Josselei Delfini Paulo, diretor comercial da Cerâmi-ca Porto Ferreira, a participação foi positiva com a abertura de vários clientes nos EUA, Canadá e Cari-be. Questão também destacada por Marcus Amato, gerente de exporta-ção da Gyotoku: “ A feira sendo em Orlando sempre “puxa” clientes de mais lugares como Caribe e América Latina, além de notarmos mais pre-sença dos clientes americanos que finalmente estão dispostos a fazer mais negócios. Tivemos uma venda superior a 30% em comparação com ano 2009, com um patamar de preço superior”, ressalta Amato

QUESTÃO CHINESA

Para Jorge Martins a a entrada agressiva de produtos chineses não é uma prerrogativa do mercado ameri-cano, mas de todos os mercados de maneira geral. Com o enfraqueci-

mento do dólar americano as empre-sas foram obrigadas a ajustar os seus preços e com isso perdeu-se muita competitividade. Com a iminente e depois latente extinção do crédito junto às instituições financeiras hou-ve uma corrida muito grande por pro-dutos de menor valor agregado: “O varejo, cansado de ver suas margens reduzidas a níveis inaceitáveis e na impossibilidade de repassar qualquer aumento de custo buscou alternativa nos produtos chineses. Como no úl-timo ano e meio o giro de produtos não foi tão grande, não houve neces-sidade de diversificação de portfólio o que é um grande diferencial com economia aquecida”, afirma Martins. Para ele com a retomada dos proje-tos observados durante a feira, o fa-tor diversidade passa a ser relevante, aliado a confiança do consumidor. O México tem uma grande vantagem geográfica com relação ao mercado e conta com vários pontos de distri-

Conferência de Imprensa da Espanha Karin Rashid assina coleção de empresa espanhola

Turquia é presença constante no mercado americanoOs estandes chineses ocuparam metade da Coverings

Cerâmica A\Z apresentou revestimentos retroiluminados com mudança de cores

Estandes diferenciados chamaram a atenção Egito segue padrão italiano de diversas marcas

A preocupação com a formação de mão de obra é constante Setor de rochas ornamentais teve um ótimo resultado

Estande da Mosaico+: produto ajuda a decoração Area VIP da Confindustria Ceramica

1� Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 1�

Donato Grosser, consultor da Confindustria Ceramica da Itália, apresentou os dados de avaliação do mercado de revestimentos cerâmicos neste período pós crise de final de 2008. Os dados que surgem são mui-to reveladores, com o crescimento inesperado da produção doméstica e do que se esperava das importações chinesas. A apresentação comple-ta, em arquivo pdf, pode ser obtida no site da revista Mundo Cerâmico www.mundoceramico.com.br

Harold Turk, da Dal Tile e Donato Grosser da D.Grosser & Associates

COVERINGS

buição dentro do mercado. Contudo, o território para produtos mexicanos é bastante restrito a mercados como Texas, Arizona, Novo México e parte da Califórnia. “Além disso, os pro-dutos mexicanos não são baratos o que mantém o nosso nível de compe-titividade”, conclui Martins. Opinião parecida tem Marcus Amato: “ O mercado norte-americano há algum tempo vem se tornando um mercado menos compensador quanto à renta-bilidade, pois dado que temos outros entrantes mais fortes como México e China fica mais fácil para os clientes americanos importarem desses paí-ses”, informa Marcus. Para ele como o transporte do México é realizado por via rodoviária para os estados do Texas e Califórnia, além de impor-tar sem o pagamento dos impostos, devido ao acordo Nafta, o produto fica mais competitivo. Com relação à China vê o preço como um com-plicador pelo fato de que a qualidade

já é igual à brasileira que têm hoje know-how italiano: “ Fábricas como Marazzi, Navarti, Rak estão nesse país produzindo qualidade e preço”, finaliza Amato.

LAS VEGAS

A próxima edição da Coverings será em Las Vegas, Nevada, de 14 a 17 de março 2011, a uma semana da Revestir. Dada essa proximidade Martins acredita ser difícil a presen-ça de clientes americanos na feira brasileira. Contudo irá avaliar no de-correr do ano a viabilidade do inves-timento para participar nessa edição. Josselei afirma que se a Anfacer par-ticipar nos mesmo moldes deste ano, com o apoio da Apex, certamente a Cerâmica Porto Ferreira irá partici-par. As opiniões se dividem, mas de modo geral, feiras são vistas como oportunidades de negócios e pelo visto o Brasil estará presente.

As revistas TILE Brasil e Mundo Cerâmico são presença obrigatória nessa feira americana e têm despertado grande interesse pelo Brasil por lá

Eric Astrachan: Tile Person of the Year para Sven Hovmand Paige Cardwell e Sven Hovmand

Cláudio Bizzaglia (loiro) virá ao Brasil para a Revestir 2011Stone Peak desenvolveu produto bactericida com TCNA

1� Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 1�

Grupo Incefra

Gyotoku

Angelgres

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Ceusa Grupo Cecafi

Villagres

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Cristofoletti

Cerâmica Porto Ferreira

Folex e Esmalglass

Formigres Itagres

Newton Josselei, Luiz Urbano e Sorato Portobello

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20 Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 21

A mais recente edição da Reves-tir, contou com a presença de visitan-tes nacionais e estrangeiros à feira e aos eventos paralelos – Fórum Inter-nacional de Arquitetura e Constru-ção e Kitchen&bath – surpreendeu a Anfacer, Associação Nacional dos Fabricantes de Cerâmica para Re-vestimentos, promotora do evento.

Segundo Antonio Carlos Kieling, superintendente da Anfacer, o públi-co, de mais de 45 mil profissionais do setor, foi mais uma vez o ponto alto da feira “O sucesso da feira é o nosso público, que sem dúvida ne-

nhuma é um dos mais qualificados do país. Trabalharemos cada vez mais para cativar esse visitante que sempre prestigia os nossos últimos lançamentos”, explica Kieling.

A edição de 2010 contou com 176 empresas expositoras nacionais e re-presentantes de países como Itália, Espanha, Alemanha, Chile, Egito, Paquistão e Estados Unidos.

LANÇAMENTOS

Para Lauro Andrade Filho, diretor da Revestir e do Forum Internacional

de Arquitetura e Construção, a feira é a plataforma usada pelas empre-sas do setor de revestimentos para os lançamentos mais importantes do ano. “Por ser considerada a Fashion Week da Arquitetura e Construção, a Revestir atrai a atenção de todos os profissionais e empresários da área para as últimas novidades em de-sign e tecnologia, cores, texturas e formatos. Os milhares de produtos dos expositores presentes definirão as grandes tendências do setor no ano”, conclui. A Revestir apresentou novas tendências, produtos susten-

REVESTIR

Uma das maiores do mundoEstaediçãoconfirmouqueaRevestirestáentreasquatromaioresfeiras

decerâmicadomundo.Umpúblicode45.000visitantesnacionaiseinternacionaiselançamentosinovadoresforamvistos

Eliane investe em linha para arquitetos Ceusa apresentou pioneiros em decoração digital

Gyotoku Soluções: produto inovador que efetua troca de umidade com o ambiente mantendo o nível interno adequado

Weber Quartzolit: aplicação de argamassa a rolo Colortil: produtos invovadores e coloridos

Vitrocolori: mosaicos coloridos Porto Ferreira: produtos antimancha

22 Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 2�

táveis, novas tecnologias e designs inovadores.

PROJETO COMPRADOR

Profissionais de 60 países visi-taram a feira. Setenta dos mais in-fluentes empresários do setor vieram do exterior pelo Projeto Comprador e tiveram parte de suas despesas sub-sidiadas pela Anfacer e pela Apex. O programa tem o objetivo de gerar negócios e promover os produtos brasileiros no exterior, consolidan-do a cerâmica brasileira no mercado mundial. Também estiveram no país, a convite, jornalistas de 10 países, que cobrem o setor de revestimen-tos. Eles integraram o Projeto Imagem e descobriram o po-tencial do Brasil nos negócios globais. Os compradores selecio-nados pelas entidades realizaram grandes negócios.

FÓRUM ARQUITETURA

O 8º Fórum Inter-nacional de Arqui-tetura e Construção, evento que recebeu renomados especia-listas do Brasil e do exterior para palestras sobre arquitetura, design, mercado da construção civil e técnicas para a produção de revestimentos cerâmi-cos, também superou expectativas.Segundo Kieling, o Fórum cumpriu o seu papel. “Como se trata de um evento de conteúdo, não poupamos esforços para trazer os melhores pro-fissionais do setor para as palestras. O sucesso de público comprova a qualidade das nossas escolhas”, con-cluiu.

TECNARGILLA BRASIL

A manhã do último dia de pales-tras foi dedicada ao quarto Fórum Tecnargilla Brasil. O evento foi

aberto pelo presidente da feira, An-tônio Carlos Kieling, e contou com a presença de Paola Giacomini, direto-ra da Acimac, Associação dos Fabri-cantes de Máquinas e Equipamentos para Cerâmica da Itália, e Giovani Sacchi, diretor geral do ICE no Bra-sil, Instituto Italiano para o Comércio Exterior. “O Fórum Tecnargilla é de extrema importância para a discussão da essência da indústria de argila no cenário mundial”, ressaltou Kieling.

Paola Giacomini agradeceu o apoio da Revestir ao espaço Tec-nargilla e pela parceria com o Brasil para promover o evento de mesmo nome, a Feira Internacional de Tec-nologias para a Indústria Cerâmica,

que acontece anualmente em Rimi-ni, Itália. “Acreditamos muito no Brasil e no intercâmbio entre os dois países, que vem crescendo bastante desde 2004”, complementou o dire-tor do ICE Brasil.

Para dar início ao Fórum Internacio-nal, o curador Anselmo Boschi apre-sentou os palestrantes da manhã, o espanhol Gustavo Mallol, do Institu-to de Tecnologia Cerâmica, o italiano Guido Nassetti, do Centro Cerâmico Bologna, Michele Dondi, do Instituto de Ciências e Tecnologia dos Mate-riais Cerâmicos, e o espanhol Daniel Vivona, da Neos Additives.

Mallol falou sobre a importância do desenvolvimento de recursos para

automatização e controle da produ-ção de cerâmica com o objetivo de elevar a qualidade e baixar o custo da fabricação do produto. “Automa-tizando esse processo, os riscos de perdas ou defeito na cerâmica como rachaduras e curvaturas fica bastante reduzido”, afirmou ele. Guido Nas-seti apresentou a importância do uso racional de energia e dos altos custos para a produção de cerâmica e como a automatização dos processos faci-lita a eficiência energética.

Michele Dondi apresentou o tema “Porcelanato de baixa espessura”, revestimentos com espessura finíssi-ma, que vão de 2,5 a 6 mm, em di-versos formatos. “A vantagem dessa

tecnologia para a indústria cerâmica inclui as reduções de matéria prima na fabricação, do con-sumo de energia e do custo logístico”, explicou Dondi. Para concluir o painel, Daniel Vi-vona, sócio-diretor da empresa espa-nhola Neos Addi-tives, ministrou a palestra “Aditivos para massas cerâ-micas, tipologias, usos e novas pro-priedades para o uso cerâmico”.

REVESTIR 2011

Para o próximo ano, os promo-tores esperam repetir o mesmo su-cesso das últimas edições. “A edi-ção de 2010 da Feira cumpriu ple-namente sua missão e seus objeti-vos, o que se confirma pela reação positiva de expositores e visitantes e pelo grande volume de contrata-ções de espaço para participação na Revestir 2011. Por isso, já espe-ramos uma grande feira para o pró-ximo ano”, conclui Lauro Andrade. O evento de 2011 acontecerá de 22 a 25 de Março, no Transamérica Expo Center, em São Paulo.

Diretoria da Anfacer na recepção ao ministro Miguel Jorge, MDIC

REVESTIR

Antigua e Mais Revestimentos Ceusa recebe equipe comercial da Telhanorte

Gyotoku recebe clientes memoráveisTarkett Fademac investe nas cores

Kitchen & Bath: cubas em formas e cores diferentes Brascor: countertops ao gosto americano

Inspiração dos mosaicos italianos Ecopietra apresenta seu piso elevado ecológico

2� Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 2�

REVESTIR

Gaidzinski Jr, da Eliane recebe arquitetas em seu estande Benetton, da Portinari, mostra as peças em decoração digital

Equipe da Parex, PortokollInti: Custódia Felipe e seus filhos

Cerâmica Atlas: a grande família continua SRS do Brasil

Edison Toledo e Josselei Paulo, Cerâmica Porto Ferreira Lucchese apresentou “O Glamour Italiano”

Kuka da Newton Brasil: orgulhosa com a revista MC “Mulheres no comando”

Pois estão mesmo no comando do design das cerâmicas brasileiras

Kuka da Newton Brasil recebe as profissionais da Aspacer

2� Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 2�

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REVESTIR

Biguá e Márcia visitam estande da Lepri Ceramicas Angelgres recebe amigos e autoridades do estado de SC

Marcello Glycério e Alberto Nicolau com Ricardo RemorAncora e LB recebem visita de Zimmerman da Cecrisa

Grupo Incefra e Torrecid Equipe da System Brasil

Cerâmica Porto Ferreira Ana Lúcia da Cerbrás e José Luiz Batistella

Daniel Vivona Guido Nassetti Gustavo Mallol no Fórum Tecnargilla Brasil: inovações relevantes

2� Maio/Junho 2010 - ShowRoom ShowRoom - Maio/Junho 2010 2�

CASA COR

Tendências em decoraçãoCasaCorrepeteoJockeyClubesseano,incluiquatromostras

simultâneaseapostanoconceitodesustentabilidadeparaatrair160milpessoasduranteos53diasdoeventoemSãoPaulo

Na edição de 2010 a Casa Cor apresenta quatro mostras simultâne-as: Casa Cor, Casa Kids, Casa Hotel e Casa Talento. O evento iniciou no último dia 25 de maio e vai até dia 13 de julho no Jockey Club, em São Paulo, SP. São 105 ambientes em 54 mil m2 de area, todos sob o tema “Sua Casa, sua vida, mais susten-tável e feliz”. Os dois últimos dias, 12 e 13 de julho, serão dedicados ao Special Sale, em que o público poderá adquirir objetos e móveis ex-postos com descontos de até 70%.

A mostra está organizada em um circuito muito agradável e a gastro-nomia é uma atração à parte, com quatro restaurantes, duas docerias, uma delicatessen e uma casa de chá. Angelo Derenze, presidente da Casa Cor, acredita que 2010 será um ano muito bom para o Brasil ,com pros-peridade e crescimento econômico. Derenze contabiliza uma participa-ção recorde de empresas patrocina-doras e apoiadoras. Veja nessa pá-gina alguns ambientes que a revista ShowRoom separou para você.

Suíte para Ana Maria Braga no Casa Hotel. Projeto de Carina Afonso

Suíte São Paulo, Moema Wertheimer

Jovem sonhadora. De Antonio Ferreira Jr. e Mário Celso Bernardes

Casa de Campo. Projeto de Débora Aguiar

Cozinha de Cynthia Pimentel Duarte

Fabiana Sá apresenta Al Fresco

Barcellos, Salgado e Bugarid

Sueli Adorni, suite casal apaixonado Terraço Gourmet, Fabio Galeazzo Mariza Cundari e Luis H. Pereira

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Odesignergráficocontacomumpoderosoaliadoparafacilitaroprocessodecriaçãodedesenhosparaaindústriacerâmicaderevestimentosque

ampliadefinitivamenteoshorizontesepossibilidades

ARTIGO

A era da decoração digital

Por falar em evolução ilimi-tada, estamos na era da de-coração digital em cerâmica e genialidade humana. Foi o que eu presen-ciei, na última Revestir em mar-ço 2010. Fiquei extasiado com uma ferramenta que qualquer designer gráfico gostaria de ter para executar seus trabalhos.

Trata-se de um super scanner de úl-tima geração para peças grandes, de 2, 3, até 4 metros, com definições de foco de ponta a ponta, mais software para relevos, diferente do embossing Photoshop, pois eles vêm com sca-neamento em 2D e 3D para relevos, capturas, estas especiais para de-coração na indústria cerâmica, que permitem gravação e aplicações em cilindros e gravuras.

Só para dar uma ideia: pode-se colocar qualquer peça de mármo-re ou madeira de até 300 kg., ou até uma pessoa deitada, que a máquina escaneia com perfeição, no foco, e com ótima definição.

É...! Agora chegou a vez da de-coração em impressão digital, onde todos os designers terão de conhecer a fundo a teoria das cores, mistura das cores opostas, adição de branco, preto, porcentagem, etc., pois existe uma diferença muito grande entre as

cores do processo de quadricromia CMYK (Cyan, Magenta,Yellow e blacK) de impressos conven-cionais, em revistas, catálogos, cartazes, jornais, com as cores CMYK aplicadas em cerâmica, vidro, etc.

A s c o r e s magenta e cyan ( c o n -vencio-n a i s ) , não são e x a t a -mente as

mesmas na cerâmica, por isso te-

rão que se adaptar com essas diferenças de tonalidades.

A cor vermelho pura, obtida no processo convencional com magen-ta 100% e yellow 100% irá sofrer pequena variação no processo em cerâmica. Quando falo do vemelho,

é aquele vermelho, cor pura. Verme-lho sempre vai ser cor especial. Aci-ma dos 800 o tom é diferente.

Outra cor que também sofre uma al-teração na tonalidade e transparência é o cyan. Por isso, é muito importante trabalhar com as tabelas de cores dos fornecedores em várias temperaturas, para fazer uma calibração do CMYK deles com o CMYK de seu computa-dor, para orientá-lo a ter o resultado final mais próximo do original.

Isso, sem falar nas proporções de ta-manho, pois estaremos saindo dos for-matos 60x60, 60x120 cm e indo para imagens de 3, 4, e 8 metros. É isso que dará maior movimento às peças.

Os formatos e as possibilidades se-rão maiores em termos de trabalhos gráficos e o avanço será infinito. Só que, o designer deverá saber tam-bém que essas tintas (CMYK) serão sempre as mesmas, somente 3 ou 4, utilizadas para decoração em tricro-mia ou quadricromia, por isso, insis-to, será muito importante conhecer as misturas das cores, tanto físicas quanto pigmentadas, tudo isso sem esquecer das máquinas existentes, uma vez que não serão substituídas,

mas serão acrescentadas com novas combinações através de serigrafias de branco com relevo, aplicação de lustres, granilhas, etc., dando novos efeitos.

Veja algumas empresas que já utilizam esse scanner na área da decoração cerâmica, e compare as desvantagens que nós designers tu-piniquins, sofremos dos concorren-tes além mar: Bipan in Udine (Fratti Gruppo), Itália; SRS in Fiorano Mo-denese, Itália; Tosi Serigraphica em

Sassuolo, Itália; Patrizio Pini Design in Spezzano, Itália e mais 11 empre-sas, na Alemanha.

Todo mundo persegue a capacida-de de fazer mais e melhor em menos tempo. Nós designers também esta-mos em busca da produtividade.

A postura de sempre estar sugerin-do ou adquirindo os equipamentos mais avançados reflete essa busca. Sem esquecer os recursos humanos que formam um conjunto para a efe-tivação de uma maior produtividade. Dispor apenas dos equipamentos mais avançados, hoje, não garante simplesmente uma maior qualidade.

Os avanços tecnológicos incor-porados estão em quase tudo. Com isso, a qualidade passa a depender cada vez mais do contexto da pres-tacão de serviços como um todo, em torno dos trabalhos realizados.

A qualidade numa cerâmica, do design de novos produtos até a expe-dição, depende também, e muito, da dedicação humana.

Gil Gemignani é Designer Gráfico, pela FAAP/SP. Foi professor de desenho publicitário das escolas Protec/SP, Panamericana de arte. Tem cursos em serigrafia, fotografia e fotomecânica. Especializou-se em decalques para decoração em porcelana de mesa. Trabalhou na área de decalques na Johnson Matthey, quando foi para a Brilhocerâmica, em que aplicou esses conceitos em telas planas. Participou também do lançamento da Cerâmica Portinari. E a partir dos anos 90 trabalhou na região de Santa Getrudes e em 1994 montou a Central Design em Rio Claro que prestou assessoria gráfica e desenvolvimento de produtos. Atualmente presta serviços de consultoria gráfica digital para colorifícios e cerâmicas.

por Gil Gemignani

Tendências na moda“O Azul da moda é

esverdeado. A feira de Estocolmo e a Semana de

Design de Milão apontaram a reabilitação do Azul num tom piscina. Gosto de juntar a cor ao branco, preto, cinza, pink,

além da madeira” Gil Gemigani.

�2 Maio/Junho 2010 - Mercado Cerâmico Mercado Cerâmico - Maio/Junho 2010 ��

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�� Maio/Junho 2010 - Mundo Cerâmico

O ano de 2009 foi um ano ex-tremamente difícil para todo o se-tor da indústria de construção como também um terrível ano para o mer-cado cerâmico. O declínio no setor atingiu muitos países europeus como a Itália, Espanha e a Grã-Bretanha e ainda de quebra os Estados Uni-dos. O que estamos enfrentando é uma enorme contração no mercado de revestimentos cerâmicos. Cla-ro que a Mapei está preocupa com esta perspectiva, apesar de que este estado negativo de negócios para os adesivos de materiais cerâmicos e de rochas está sendo compensado pelo mercado por outros tipos de produ-tos da indústria de construção, que, de fato, têm crescido.

Esta situação está afetando o mun-do ocidental. Na realidade a Ásia está ainda conduzindo a produção mundial e o consumo, e é a União Européia quem está resistindo ao pesadíssimo declínio na indústria e consumo, devido ao encolhimento dos principais mercados: Espanha, Alemanha e Itália.

Precisamos descobrir com urgência se tal estado estará de fato relaciona-do com a atual recessão financeira global ou se simplesmente o próprio setor de revestimento cerâmico não está sendo tão prestigiado entre os consumidores finais. No final do mês de outubro (2009) estive na China e no Extremo Oriente e percebi que lá

OPINIÃO

Montando o tigre (chinês)

�� Maio/Junho 2010 - Mundo Cerâmico

a situação é completamente diferen-te. A produção global de revestimen-tos cerâmicos na China este ano foi aproximadamente de 5 bilhões de metros quadrados, correspondendo a um aumento de 40-50% se compa-rado com o ano anterior. O mercado chinês realmente está deslanchando novamente. Ao visitar o bairro chi-nês de Foshan fiquei impressionado tanto com a quantidade quanto com a qualidade do crescimento neste mer-cado, onde a produção neste caso, no momento, é principalmente focada na sua maioria para o mercado do-méstico (menos que 10% da produ-ção é destinada para a exportação).

Um enorme entusiasmo e uma de-terminação premente em expandir são os fatores característicos dos fa-bricantes chineses de revestimentos cerâmicos no momento. Além disso, existe um efetivo e particular enga-jamento com as estratégias de mar-keting e comunicação: este pode ser exemplificado pelos enormes showrooms de exuberante beleza que nada devem aos mais importantes do lado ocidental. O Grupo Mapei vê o mercado chinês como uma grande oportunidade, levando-se em consi-deração que no presente momento apenas 0,5% de revestimentos cerâ-micos assentados na China são insta-lados usando-se adesivos.

Existe um ditado oriental que diz que a melhor maneira de evitar ser engolido por um tigre não é correr dele ou se esconder mas na verdade montá-lo. Assim, para as próximas décadas, na tentativa de seguir esta tendência, a Mapei deverá necessa-riamente adaptar suas estratégias de fabricação. Voltando para a Itália,

minha percepção de acordo com a última edição da Cersaie é positiva, e os fatos e os números mostram que o evento em Bolonha continua tão po-pular quanto antes. Ainda é um ines-timável sinalizador para o mercado, o qual, apesar de diminuir a marcha, ainda posiciona a Itália como o ter-ceiro maior produtor mundial e o segundo mais importante exportador depois da China.

O processo tecnológico em cur-so no revestimento cerâmico aliado à inquestionável criatividade estão agora garantindo ainda mais os la-ços com o mundo dos arquitetos e design. Esta estratégia marcante é completamente adotada pela Mapei, a qual mais uma vez ano passado na Cersaie apresentou os produtos mais eficientes e de ponta que o mercado têm para oferecer em termos de ins-talação.

O futuro é uma porta aberta e pre-cisamos permanecer confiantes. No-vidades no mercado estão aparecen-do e novas oportunidades necessitam ser agarradas.

O perfil de negócios da Mapei não muda: inovação constante, um desejo de internacionalização e o confronto direto com os mercados do mundo inteiro. É por isso que a Mapei não vai fugir dos tigres, pelo contrário, quando a chance se apresentar, irá dominar para então montá-los, bem como aproveitar a vantagem de sua velocidade e poder.

Giorgio Squinzi - CEO do grupo Mapei Reprodução sob permissão de editorial publicado na revista Realtà Mapei.

por Giorgio Squinzi

COLORDROP é o sistema para a preparação e dosagem automática das tintas para a decoração cerâmica.Instalações deste tipo são amplamente usadas em diferentes setores como o têxtil, vernizes, etc. No setor cerâmico os sistemas calorimétricos e de dosagem automática das pastas serigràficas foram adotados já hà vários anos.

COLORDROP é completado pelo sistema de colorimetria constituído de um espectrofotômetro e um programa de gestão. Este sistema é de importância fundamental no controle da qualidade, formulação e correção das cores.Esta nova capacidade de controle, anteriormente deixado ao julgamento subjetivo do operador, pode ser hoje totalmente automatizado, o que possibilita um maior precisão.

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