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Palavra do Presidente

O Akatu

Quem faz o Akatu

Sumário de realizações no ano de 2004

Movimento CUIDE

Pesquisas

Centro de Referência Akatu para o Consumo Consciente Indicadores Akatu do Consumo Consciente

Projetos de Mobilização Social

O Site akatu.org.br

Akatu na Mídia

Palestras

Parcerias institucionais

Agradecimentos

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Consumo Consciente em fase de consolidação

O Instituto Akatu teve um excelente ano de 2004. Houve um grande avanço no amadure-cimento do Consumo Consciente, trazendo grandes perspectivas para o Akatu e para omovimento do Consumo Consciente.

Dentre as inúmeras realizações de 2004, o Movimento CUIDE foi, sem dúvida, um dospontos altos. Pela primeira vez, atingimos o grande público com uma campanha de publici-dade na mídia de massa, levando uma linguagem simples e objetiva de algumas mensagensmobilizadoras para o Consumo Consciente. Buscávamos fazer com que as pessoas se sentissem parte da solução e não apenas entendessem os problemas existentes. O slogando Movimento CUIDE, "Consuma sem consumir o mundo em que você vive", desenvolvidopela nossa parceira Leo Burnett, cumpriu este objetivo de forma extraordinária, mobilizandoos consumidores, simples e diretamente, para um novo comportamento de consumo.

Um grande esforço foi também dedicado, no ano de 2004, a um projeto fundamental paraestruturar a ação do consumidor na direção do Consumo Consciente.Trata-se do Centrode Referência Akatu pelo Consumo Consciente, um projeto de 3 anos a ser lançado emabril de 2005 e que engloba: (a) os Indicadores Akatu do Consumo Consciente, que permitea auto avaliação dos consumidores sobre sua consciência no consumo, (b) a Escala Akatude Responsabilidade Social Empresarial, que permite ao consumidor conhecer e valorizar a responsabilidade social das empresas participantes, e (c) a Biblioteca Akatu do ConsumoConsciente, que permite a recuperação de informações úteis ao consumidor interessadoem desenvolver sua consciência no consumo.

Essas atividades foram complementadas por trabalhos de mobilização comunitária, envol-vendo funcionários de empresas e estudantes, impactando e mobilizando milhares de pessoas e formando um número crescente de consumidores cidadãos, protagonistas de um mundo sustentável.

Com isso, estamos otimistas quanto ao ano de 2005, prevendo uma expansão do conceitoe da prática do Consumo Consciente, por meio do uso das ferramentas e instrumentosdesenvolvidos e da continuidade da mobilização para que os consumidores realmente possamcaminhar na direção do Consumo Consciente.

Por tudo o que alcançamos em 2004 e tudo o que vem pela frente em 2005, agradecemoscalorosamente aos nossos parceiros e associados, cujo apoio e a confiança foram essenciaispara tornar possível o nosso movimento pelo Consumo Consciente e a busca de umamassa crítica de consumidores, que tenham um comportamento de consumo capaz decontribuir para a sustentabilidade da sociedade brasileira e do nosso planeta.

Recebam meu abraço sincero,

Helio Mattar

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Consumo Consciente

É o processo de escolha que visa equilibrar o bem-estar do consumidor com as possibilidades ambientais e as necessidades sociais.

Missão do Instituto Akatu

“Educar para o consumo consciente, informando,sensibilizando, instrumentalizando, mobilizando e animando cidadãos para que assimilem, nos seus comportamentos e atitudes, o conceito e a prática do consumo consciente”.

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Helio MattarDiretor Presidente

Ricardo VacaroDiretor Vice-Presidente

Eduardo SchubertDiretor

Conselho DeliberativoRicardo Cavalieri GuimarãesPresidenteAnamaria Cristina Schindler Emerson KapazGuilherme Peirão LealGuiomar Namo de MelloHelio MattarOded GrajewRicardo Young SilvaSérgio Ephim MindlinSérgio Haddad Sidnei Basile

Conselho ConsultivoEduardo CapobiancoEduardo SchubertÉlcio Anibal de LuccaFábio FeldmannSamyra CrespoThais Corral

Conselho FiscalElcio Anibal de LucaGuilherme Amorim Campos da SilvaJoão Nylcindo Roncati

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Destaques

SiteAcréscimo de 15% em pageviews e 90% em visitantes únicos.

Mídia espontâneaEquivalente a pouco mais de R$ 3 milhões em matérias de mídia.

Campanha publicitáriaLançamento da primeira Campanha Publicitária que conquistou um espaço emmídia equivalente a R$ 1,7 milhões de reais.

PesquisasLançamento de duas pesquisas inéditas:• Descobrindo o Consumidor Consciente: uma nova visão da realidade

brasileira• Responsabilidade Social Empresarial: um retrato da realidade brasileira

Projetos de mobilização socialForte crescimento na área de projetos de mobilização em comunidades,impactando mais de 140 mil pessoas.

PalestrasMais de 8.300 pessoas impactadas.

Novos projetos sobre o Consumo ConscienteEm fase final, desenvolvimento de três grandes instrumentos para o consumidoraprender, avaliar e caminhar em todas as vertentes do consumo consciente;• Indicadores do Consumo Consciente;• Escala Akatu de Responsabilidade Social Empresarial e;• Centro de Referência Akatu para o Consumo Consciente.

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Sustentabilidade Se todos os habitantes daTerra consumissem como os dos países ricos,seriam necessários 4 planetas iguais ao nossopara atender a todo este consumo.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Água Se todos os habitantes de São Paulofecharem a torneira ao escovarem os dentes,todo dia será economizada água equivalente aoque cai nas cataratas do Iguaçu por 9 minutos.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Alimentos Se 1 milhão de famílias reduzirempela metade a quantidade de alimentos quejogam no lixo, 90 mil toneladas de comida serãoeconomizadas a cada ano, o suficiente para alimentar 260 mil pessoas nesse período.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Primeira campanha institucional doInstituto, fruto da parceria com a LeoBurnett. A campanha traduz o conceitodo consumo consciente em uma linguagem simples e accessível para opúblico em geral, levando alguns dostemas abordados pelo "guarda-chuva"do consumo consciente.

Com o slogan "Consuma sem consumiro mundo em que você vive", assinandotodas as peças e a palavra de ordemCUIDE. Foram desenvolvidas diversaspeças como cartões postais, filmes deTV e cinema, outdoors, e como íconeda campanha as sacolas de algodão natural – lançadas no São Paulo FashionWeek.

Neste ano, foram abordados 8 temasna Campanha: Sustentabilidade, Água,Alimentos, Plástico, Pirataria, PoderTransformador, Consumo do bem e oConsumo Consciente em si.

O Pré-lançamentoSeguindo a estratégia de comunicaçãoda Leo Burnett, fizemos o pré-lança-mento no São Paulo Fashion Weekedição outono/ inverno, realizado emjaneiro de 2004, no Pavilhão da Bienalem São Paulo. O movimento, recebeuo apoio do idealizador do evento,Paulo Borges, e de vários estilistasimportantes que "abraçaram" a causa,cada um a seu modo.

Nessa ocasião, foram apresentados oitotemas diferentes com mensagens deimpacto e de interesse do consumidor,sob a forma de filmes, cartões postais esacolas de algodão reutilizáveis.

Durante o São Paulo Fasion Week edição de primavera /verão (de 16 a22 de junho de 2004), foi lançada a"nova" sacola "CUIDE", em algodãonaturalmente colorido, fabricado pelaCoopNatural Fashion, que agrega artesões da Paraíba.

As sacolas foram comercializadas nostand da Livraria La Selva, durante o evento.

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Poder Transformador Quando você comprauma roupa nova, não está escolhendo apenas oque vai vestir hoje, mas o mundo onde vai viveramanhã. Prestigie empresas que investem nacomunidade, no meio ambiente e em seuscolaboradores.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Consumo do Bem Há coisas que, por milagre,quanto mais consumimos, mais se multiplicam.Consuma exageradamente amor, beleza, alegria,amizade, carinho, delicadeza, sensibilidade, com-paixão, respeito e justiça.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Plástico O plástico leva mais de 450 anos parase decompor. Se os fundadores de São Paulotivessem saquinhos plásticos, até hoje estaríamosconvivendo com o lixo deles. Deixe uma boaherança: Prefira embalagens reutilizáveis.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

Pirataria Se todos fizessem como você e nãocomprassem produtos piratas, contrabandeadosou de sonegadores, sobrariam mais de R$ 100bilhões em impostos por ano, para solucionar osgraves problemas brasileiros de habitação, edu-cação, saúde e alimentação.Consuma sem consumir o mundo em que você vive.

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Ação de Relações PúblicasDurante o evento foram distribuídassacolas para formadores de opinião.

Os filmes eram veiculados no iníciodos desfiles e no vídeo wall.

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Veiculações em junho e julho

Os filmes "Palavras ao vento" e"Plásticos", foram veiculados nasredes Globo, SBT, Record, RedeTV, MTV, Bandeirantes e naGlobosat, totalizando mais de2000 inserções em 42 praças.

Veiculações em outubro enovembro

• 30 salas de cinema da redeCinemark• 75 pontos de outdoor na cidadede São Paulo• Anúncios em revistas da Abril,Globo, Símbolo e Caras• Painéis da Eletromídia• Envio postais virtuais para50.000 pessoas• 500.000 cartões da Telefônica

Espaço em mídia avaliado em R$ 1.700.000,00

Cartões postais com agenda diária dosdesfiles

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Descobrindo o Consumidor Consciente: uma nova visão da realidadebrasileira

Pesquisa inédita, que teve como objetivo analisar o grau de consciência do consumidorbrasileiro no ato de consumir. Apresentada no Dia Mundial do Consumidor (15 demarço), Definiu-se quem são os consumidores conscientes a partir de treze comporta-mentos que pressupõem a consciência no ato de consumo de produtos, recursos natu-rais ou serviços.

Assim, observamos quatro grupos de consumidores:conscientes (6%), são os que adotam de 11 a 13 dos comportamentoscomprometidos (37%), são os que adotam de 8 a 10 comportamentosiniciantes (54%), são os que adotam de 3 a 7 comportamentosindiferentes (3%), são os que adotam de 0 a 2 comportamentos

De acordo com os dados da pesquisa, os consumidores conscientes são os mais preocu-pados com a coletividade e sentem-se responsáveis pela melhoria da comunidade emque vivem. Eles são consumidores ativos, pois punem as empresas que adotam atitudescom as quais não concordam e recorrem aos órgãos de defesa do consumidor quandose sentem prejudicados.

Para esse projeto contamos com a colaboração e apoio de:

Responsabilidade Social Empresarial: um retrato da realidade brasileira

Realizada em parceria com o Instituto Ethos, pesquisa investigou as ações mais praticadaspelas empresas brasileiras. Os resultados revelam que as empresas brasileiras têm o consumidor como foco principal de suas ações de responsabilidade social — das 10ações mais praticadas pelas empresas, seis são voltadas ao cliente ou consumidor. Estapercepção reforça a idéia de que as demandas dos consumidores são um fator chavepara a ampliação do movimento das empresas para a gestão socialmente responsável.

Para segmentar as empresas pesquisadas segundo o grau de evolução em responsabili-dade social, foram consideradas 55 ações possíveis de serem implementadas por empre-sas de qualquer porte. Para cada ação, a empresa poderia responder de "nunca discutiuo assunto" até "tem ação ou projeto realizado". Na segmentação, foram consideradas asrespostas "tem ação implantada e consolidada".

De acordo com a quantidade de ações que as empresas praticam, foram obtidos quatroníveis que representam o atual retrato da responsabilidade social no Brasil. Os níveis têma seguinte composição:

Nível 0 (19% das empresas): não realizam nenhuma ação de responsabilidade social Nível 1 (31% das empresas): realizam de 1 a 8 ações Nível 2 (18% das empresas): realizam de 9 a 13 ações Nível 3 (19% das empresas): realizam de 14 a 22 ações Nível 4 (13% das empresas): realizam 23 ou mais ações

Para a realização desse projeto contamos com a colaboração e apoio de:

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patrocínioapoioapoio institucional

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sResponsabilidade Social das Empresas – Percepção do ConsumidorBrasileiro

Esta Pesquisa é uma iniciativa conjunta do Instituto Akatu pelo Consumo Consciente edo Instituto Ethos de Empresas e Responsabilidade Social em parceria com o Institutode Pesquisa de Mercado Indicator-GfK.

O levantamento brasileiro faz parte do estudo internacional Corporate Social Responsability– Global Public Opinion on the Changing Role of Companies, realizado desde o ano 2000.A quarta rodada, desenvolvida pela Globescan, sediada no Canadá, busca dar continuidadeao monitoramento do processo de disseminação do conceito de responsabilidade socialem vinte países.

A pesquisa apresenta a análise dos principais resultados alcançados e os compara com osde 2002.Tem como principal objetivo monitorar a percepção dos consumidores sobre opapel das empresas na sociedade e suas expectativas em relação aos impactos sociais daatuação das empresas.

Para tanto, buscou-se analisar os fatores que influenciam a formação das percepções dosconsumidores sobre as companhias e verificar a pertinência do tema ResponsabilidadeSocial Empresarial no cotidiano da população.

Além disso procurou-se identificar quais áreas de atuação social devem fazer parte dapreocupação das empresas, bem como verificar de que forma atitudes e comportamentosde consumo são influenciados pela percepção do público sobre as organizações e suaspráticas socialmente responsáveis.

A publicação foi lançada em 15 de dezembro, no Instituto de formação Carrefour, patro-cinador do Projeto e contou com a presença de cerca de 80 pessoas.

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Em 2004 foram desenvolvidos três grandes projetos , que serão lançados no primeirosemestre de 2005 e que com certeza serão um "marco" para a história do InstitutoAkatu. Estes projetos são instrumentos para o consumidor aprender, avaliar, se informar ecaminhar em todas as vertentes do consumo consciente.

Centro de ReferênciaO Centro de Referência Akatu será o primeiro banco de dados brasileiro que reúne textos sobre diversos temas e sua relação com o consumo consciente, bem como indi-cadores para que o consumidor avalie sua consciência no consumo. Reúne também infor-mações sobre responsabilidade social, e produtos e marcas das empresas que oferecemseus bens e serviços aos consumidores. Esta base será disponibilizada via Internet e serácontinuamente alimentada por uma equipe de pesquisa e edição, além de agregar infor-mações enviadas por empresas e consumidores.

O Centro de Referência será formado por três módulos distintos, porémintegrados:1- Indicadores Akatu do Consumo ConscienteO consumidor poderá identificar o seu estágio de consciência no consumo por meio de80 indicadores de valores e comportamentos de consumo. Esses indicadores permitirãoao consumidor uma métrica para que ele possa se comparar com a população brasileira,com uma comunidade da qual faça parte e com ele próprio ao longo do tempo. Estemesmo instrumento será, portanto, uma ferramenta pedagógica e trará informações esugestões de aprimoramento para o consumidor caminhar na direção do consumo cons-ciente.

2- Escala Akatu de Responsabilidade Social EmpresarialAs empresas respondem a um conjunto de 60 Referências Akatu-Ethos de ResponsabilidadeSocial Empresarial (RSE), por meio das quais são categorizadas em 4 grupos homogêneosconforme sua prática de RSE. O consumidor terá acesso às respostas das empresas e àcategorização, podendo utilizá-las para decidir que empresas valorizar em função da RSE.O Akatu vai valorizar a transparência nas informações dadas pelas empresas, mais do quea categoria em que a empresa se posiciona.

3- Biblioteca Akatu do Consumo ConscienteUm conjunto de mais de 700 documentos sobre 12 temas são comentados pela óticado consumo consciente e são acessíveis por meio de um sistema de busca avançada.Nesse módulo, os internautas poderão encontrar dados e informações para aprofun-darem seu conhecimento e prática na área do consumo consciente. O Centro oferece,portanto, vastos conteúdos de pesquisa e de avaliação ao internauta/consumidor quepermitem um aprofundamento da prática do consumo consciente de maneira didática econsistente.

Com o Centro, esperamos fornecer aos consumidores:• Informações sobre os principais recursos naturais, produtos e serviços, visando mostraros impactos dos comportamentos de consumo e mobilizar para a prática do consumoconsciente.• Informações, instrumentos de avaliação de valores e comportamentos, bem como sugestões e dicas que sensibilizem a consciência do consumidor.• Informações sobre as empresas que se referem aos seus valores e práticas deResponsabilidade Social Empresarial, juntamente com meios para avaliá-las e compará-las.

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A mobilização social ocorre quandoum grupo de pessoas, uma comunidadeou uma sociedade decide e age comum objetivo comum, buscando cotidia-namente resultados desejados portodos eles.

Uma das funções básicas da comunica-ção em um projeto de mobilização éformular os objetivos e metas de umamaneira atrativa e desejável para apopulação, que deve ser envolvidaatravés do diálogo. Para isto não bastaque estes sejam tecnicamente bemfundamentados, mas que sejam expres-sos e formulados de maneira a despertaro envolvimento, o desejo de participaçãoe o sentimento de compromisso, per-mitindo a cada um saber o que fazer,em cada momento, para alcançá-los.Dimensões básicas para a estruturaçãode um projeto de mobilização:

A formulação de um imaginário -aqui se busca a construção de um cená-rio ideal que sintetize de uma formaatraente e válida os grandes objetivosque se busca alcançar. Ele deve expressaro sentido e a finalidade da mobilização.Ele deve tocar não só o racional, mastambém a emoção das pessoas. Deveprovocar paixão e abrir a possibilidadepara que cada participante contribuacom o melhor de que de cada serhumano é capaz de produzir.

Produtor social - pessoa ou insti-tuição que tem a capacidade de criarcondições econômicas institucionais,técnicas e profissionais para que umprocesso de mobilização ocorra.O Produtor Social tem a intenção detransformar a realidade, tem certospropósitos de mudança e se dispõe aapresentar e compartilhar esses pro-pósitos com as outras pessoas, quevão ajudá-lo a explicitá-los, ampliá-lose, é claro, a alcançá-los. O ProdutorSocial deve respeitar e confiar nacapacidade das pessoas de decidiremcoletivamente sobre suas escolhas eestimular o desenvolvimento destescomportamentos. Deve ainda acreditarna importância de se liberar a energia,a criatividade e o espírito empreende-dor das pessoas e das coletividades.

Re-editor social - designa uma pes-soa que, por seu papel social, ocupaçãoou trabalho tem a capacidade de re-adequar mensagens, segundo circuns-tâncias e propósitos, com credibilidade

e legitimidade. (Juan Camilo Jaramillo(1991). O re-editor é diferente doschamados "multiplicadores". Ele nãoreproduz um conteúdo o mais próximopossível da forma como o recebeu,mas o interpreta e amplia, adequando-onaturalmente ao seu público).

Coletivização - A coletivização é osentimento e a certeza de que aquiloque eu faço, no meu campo de atu-ação, está sendo feito por outros daminha mesma categoria, com os mes-mos propósitos e sentidos. É ela quedá estabilidade a um processo demobilização social. A comunicação éum importante instrumento de cole-tivização, mas não é o único. Uma dasformas de se alcançar a coletivização é através da circulação de informações,da divulgação do que está acontecendonas diversas frentes. O que distingue acoletivização da simples divulgação éseu compromisso com os resultados.

Vários projetos de mobilização socialem comunidade foram realizados em2004 e alguns encontram-se em anda-mento.

UnicampTrote-CidadãoNeste ano, os calouros de oito faculda-des da Unicamp, em Campinas, partici-param de um trote muito além docorte de cabelo e pintura no rosto:eles saíram do campus da universidadepara bater de porta em porta distribuindo folhetos explicativos sobrecoleta seletiva e separação de materiaisrecicláveis.

A ação, batizada de Trote da CidadaniaIntegrado 2004, teve como objetivo con-seguir maior adesão da população localà coleta seletiva, aumentando a quanti-dade de material reciclável que chega àCooperbarão, cooperativa que reúne 23famílias, cujo sustento depende da ativi-dade. A quantidade de material reciclá-vel cresceu 38%.

Repetindo o sucesso do ano de 2003,em que o evento foi premiado peloInstituto Faça Parte, Fundação Educar eNeurônio Consultoria como melhorTrote da Cidadania do Brasil, neste anode 2004 foi novamente um case desucesso. Existe há três anos e tem comoobjetivo recepcionar 900 calouros de17 cursos da universidade, estimulandoa cidadania e a consciência ambiental.

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FIESPCampanha de sensibilização comfuncionários No dia 5 de março, o Sistema Fiesp, for-mado pela Federação das Indústrias doEstado de São Paulo e outras entidadesligadas à indústria (Ciesp/Sesi/Senai/IRS)lançou, em parceria com o Akatu, a"Campanha do Consumo Consciente".Todos os canais de comunicação internada Fiesp divulgaram mensagens sobreo consumo consciente e a sustentabili-dade do planeta.Público - mais de 1200 funcionários.

Souza Cruz Campanha de sensibilização comfuncionários da Fábrica deCachoeirinha – RSEste projeto, iniciado em agosto, temcomo objetivo contribuir para a disse-minação do conceito do consumoconsciente entre os funcionários da empresa, propiciando oportunidadesde ações efetivas tanto na vida pessoalquanto na vida profissional da comuni-dade envolvida.

As capacitações são desenvolvidas comconteúdos conceituais, dinâmicas e jogospara sensibilizar e habilitar "re-editores",funcionários voluntários que depoisrepassarão os conceitos e informaçõesaprendidas para todos os 600 funcio-nários da fábrica.

A equipe de mobilização social doInstituto Akatu produziu uma peçacriativa para trabalhar com os funcio-nários da fábrica – o Akatuzinho.A peça, em tamanho natural, foi criadapor artistas plásticos da empresa Forada Ordem.

No dia 29 de setembro, foi realizadauma importante atividade no local,com apresentação de peças (jingles)produzidas pelos funcionários, e quecontou com a presença de diretoresda Souza Cruz e do Diretor-Presidentedo Akatu, Helio Mattar que ministrouuma palestra de sensibilização para osfuncionários da fábrica da Souza Cruzem Cachoeirinha- RS.

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Faber-CastellPrograma Escolar Faber-CastellO público alvo do "Programa EscolarFaber-Castell" são professores do ensinofundamental de escolas públicas e pri-vadas de todo o país. Foram impactadoscerca de 17 mil professores, ao longode 2004.

O programa contou com uma série deações, incluindo oficinas sobre o consu-mo consciente para os professores,uma coluna sobre o tema na newsletterdistribuída para 6 mil escolas, bemcomo o calendário Datas Conscientes.

Este calendário destaca a cada mêsdatas importantes e como elas podemser relacionados ao consumo consciente,com o apoio de texto explicativo criado com base em textos fornecidospelo Akatu.

Outra ação realizada envolveu as lojas,clientes da Faber Castell. Batizada de"Ação Volta às Aulas", a campanha daempresa mobiliza o consumidor acomprar lápis de madeira plantada.A empresa concede um desconto nacompra dos produtos para o lojistaque aderir ao movimento do consumoconsciente e afixar o adesivo da campanha na vitrine ou no caixa.

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CineMarkPrograma educacionalO público alvo consiste de alunos eprofessores do ensino fundamental emédio de escolas públicas dos estadosde São Paulo, DF, Amazonas, MatoGrosso do Sul, Paraná, Rio Grande doSul e Sergipe.

Trata-se da produção de comentárioscontextualizados sobre o consumoconsciente a partir dos filmes escolhidospara serem exibidos no Projeto Escola,através do qual o Cinemark utiliza suassalas e filmes para apoiar o desenvolvi-mento de conteúdos por professores ea formação cultural dos alunos. Aosprofessores, que com seus alunos fre-qüentam o programa, são fornecidosfolhetos com informações sobre os filmes e sugestões para seu uso peda-gógico. O Akatu produziu textos sobre quatro filmes, trazendo oportu-nidades de reflexão sobre o ConsumoConsciente em torno deles. Foram dis-tribuídos cerca de 100.000 folhetos.

ABN AMRO Banco Real Semana de SustentabilidadeO Instituto Akatu participou da "Semanade Sustentabilidade" dos Call Centersdo Rio de Janeiro e São Paulo do ABNAMRO Banco Real. Foram ministradasno total 12 palestras sobre o consumoconsciente entre os dias 5 e 6 deoutubro em São Paulo e 13 e 14 deoutubro no Call Center do Rio deJaneiro, para um total de 400 pessoas.

Grupo VRO dinheiro, o crédito e o consumoconscienteA finalidade deste projeto é capacitarfuncionários na disseminação do con-ceito de uso consciente do dinheiro edo crédito junto a seus colegas e juntoàs empresas clientes do Grupo VR.

O indivíduo é levado a refletir de formamais profunda sobre as implicações desuas decisões no uso do dinheiro e docrédito, de forma a aumentar sua quali-dade de vida e a perceber as possibili-dades de exercício de sua cidadaniaatravés de seu papel como consumidor.

Alguns produtos deste projeto são umjogo educativo sobre o tema; peças de apoio à educação e ação do consu-midor; e também a publicação da SérieTemática ‘O Dinheiro o Crédito e oconsumo consciente’

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RL Sistemas de HigieneMovimento CUIDEUma empresa associada, a RL Sistemasde Higiene, adotou o Movimento CUIDEna sua essência, com o objetivo desensibilizar seus clientes diretos e finais.Adesivos foram produzidos para seremcolados na nova linha de dispensers e,para os clientes que adotaram o movi-mento CUIDE, foram entregues tam-bém cartazes produzidos para divulgaro movimento e a parceria entre a RLSistemas de Higiene e o Instituto Akatu.

Citibank Comemoração do DiaInternacional da AmizadeO CitiInsurance enviou uma carta aseus clientes, em comemoração do DiaInternacional da Amizade, 20 de julho.O cliente era convidado a ser “umamigo do planeta”, acessando o site doAkatu.A Mala direta foi enviada a poucomais de 800 clientes de São Paulocapital e interir, Rio Grande do Sul, Riode Janeiro, Curitiba e Fortaleza.

Santista TêxtilCampanha Pró-consumo conscienteInspirando-se no site do Akatu e nopatrocínio da Campanha CUIDE emsua primeira fase, a Santista lançou nofinal do ano uma campanha interna“Pró- consumo consciente”.

A campanha foi divulgada através decartazes, folhetos, e a intranet, sendoque o lançamento se deu com umapalestra do Helio Mattar aos funcionáriosda empresa.

O objetivo da campanha é contribuirpara que os colaboradores e seusfamiliares reflitam sobre sua posturaenquanto consumidores, dentro e forada empresa, por meio do incentivo ereconhecimento das atitudes conscientee reconhecimento das atitudes conscientes e responsáveis.

Iniciativas de mobilização desenvolvidas por algumas empresasAssociadas e inspiradas pelo trabalho do Instituto Akatu

Audaz Comunicação e DesignCampanha Atitude ConscienteA Audaz, agência de comunicação eempresa associada do Akatu, desenvol-veu uma campanha para seu cliente,Ripasa – "Atitude Consciente ", inspiradanos conteúdos desenvolvidos peloAkatu. Desenvolveu-se um Kit, queincluía uma cartilha para o funcionárioda Ripasa e uma cartilha para a família,abordando temas como: Água, Energia,Telefone, Alimentação, Papel eTransporte e trazendo informações edicas para uma "Atitude Consciente".

Foram realizados treinamentos sobreos temas nas diversas unidades daempresa e com o objetivo de envolveros funcionários, foi lançada uma gincanapromocional com um concurso de frases para cada tema abordado.

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O SITE akatu.org.brNeste ano de 2004, o Instituto Akatuinovou seu site, com o objetivo degerar maior visibilidade e prover ainformação de maneira mais direta eágil. A navegação passa a ser mais ami-gável e agradável. Há novas sessõescomo o "Centro de Imprensa", umaárea dedicada a jornalistas interessadosna matéria do consumo consciente,com a disposição de "Perguntas fre-qüentes", uma iniciativa que visa auxiliaro profissional no momento da reporta-gem, através da redução do tempogasto na obtenção de informaçõesbásicas.

Além disso há o que chamamos defase interativa do site com seções comoa "Galeria do Consumidor Consciente"e "Boas Histórias". A primeira trata deum banco de fotos sobre temas relativosao consumo consciente, que são pro-duzidas pelos associados do Akatu. Asegunda seção é um incentivo à reda-ção de boas práticas de ConsumoConsciente, a ser difundida entre esco-lares, os quais terão seus textos publi-cados no site.

Akatu na Mídia

Com o lançamento do MovimentoCUIDE no São Paulo Fashion Week(janeiro), a veiculação da campanha naTV e o lançamento das duas pesquisasAkatu, neste ano em especial, o Akatuesteve bastante presente na mídia,contabilizando mais de 50 inserções na imprensa, equivalendo a R$ 3.753 milhões em mídia paga.

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sCelso Garbarz e Aron Belinky fizeram palestra de apresentação sobre o Akatu e oConsumo Consciente.

Helio Mattar profeiru palestra no Fórum Brasil - Expo Fome Zero, em São Paulo, sobre“Segurança Alimentar na Empresa”.

Helio Mattar fez palestra no evento Empresas, sociedade e governo: uma reflexão sobreos seus novos papéis no século 21, em São Paulo, sobre “Questões que levam a umamudança na relação entre empresas, sociedade e governo”.

Helio Mattar falou sobre “A Ética do Consumo” no Congresso ABEP Brasileiro dePesquisa-Mercado, Opinião e Mídia, em São Paulo.

Helio Mattar fez palestra no Instituto de Formação Carrefour, em São Paulo, sobre“Pesquisa Consumidores Akatu”.

Helio Mattar fez palestra na Editora Abril, em São Paulo, sobre “Pesquisa ConsumidoresAkatu”.

Helio Mattar fez palestra sobre “Empreendedorismo Social e Relações Internacionais” noSeminário de Relações Internacionais do curso de Graduação em Relações Internacionaisna USP.

Helio Mattar foi paraninfo na Formatura MBA em Administração de Projetos, MBAGestão e Empreendorismo Social e MBA Informática e Tecnologia Internet, na Hebraica,em São Paulo.

Helio Mattar proferiu palestra no Rio de Janeiro, sobre “Consumo Consciente” no IIISimpósio de Responsabilidad Social Empresarial en las Americas.

Maluh Barciotte fez palestra no II Encontro da Rede Mineira de Educação Ambiental, emTimóteo, Minas Gerais, cujo tema foi “O Consumidor Brasileiro e a Construção do Futuro”.

Helio Mattar falou sobre “Consumo Consciente-Diálogos Akatu 2, na Terça Nobre -Ciclo de Palestras sobre RS, em São Paulo.

Helio Mattar proferiu palestra sobre “ Consumo Consciente - Como o consumidor podeinfluenciar a Responsabilidade Social Empresarial” no 15º Fórum de ResponsabilidadeSocial, em Natal.

Helio Mattar fez palestra sobre “Valores, Princípios e Sustentabilidade” no Seminário de Mobilização de Recursos para Organizações da Sociedade Civil - Mobiliza, em Belém do Pará.

Fátima Cardoso falou sobre “Pesquisa Consumidores” no II Encontro da AssociaçãoNacional de Pós-Graduação e Pesquisa em Ambiente e Sociedade, em São Paulo.

Maluh Barciotte fez palestra sobre “Consumo Consciente: transformando decisões deconsumo em atos de cidadania” na Semana do Meio Ambiente, em São Paulo.

Aron Belinky fez palestra sobre “Pesquisa: Responsabilidade Social Empresarial: um retratoda realidade brasileira” na VI Semana do Meio Ambiente, em São Paulo.

Helio Mattar proferiu palestra sobre “Responsabilidade Social e Consumo Consciente”no 21º SUESP - Simpósio das Unimeds do Estado de SP, 4º Seminário Internacional deResponsabilidade Civil, 2º Seminário de RS, em Atibaia, São Paulo.

Helio Mattar falou sobre “O desafio da colaboração - Responsabilidade Social” no Fórumde Meio Ambiente para Empresários da Zona Oeste, no SESI CAT Gastão Vidigal, emSão Paulo.

Helio Mattar fez palestras na Conferência Nacional Ethos 2004, em São Paulo, sobre “Osdesafios para a construção de uma nova ética na sustentabilidade dos negócios (dia 01)e sobre “RSE na visão do consumidor” (dia 02).

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Maluh Barciotte fez palestra sobre “Consumo Consciente e as 8 metas do milênio” naSemana Nacional pela Cidadania e Solidariedade - Arno Casa Gourmet, em São Paulo.

Aron Belinky e Maluh Barciotte proferiram palestra nos dias 17 e 18, respectivamente,sobre “O dinheiro, o crédito e o consumo consciente” no CONARH, no Rio de Janeiro.

Aron Belinky falou sobre “Pesquisa consumidores” na V Semana da Faculdade de CiênciasSociais e Aplicadas, em São José dos Campos.

Aron Belinky fez palestra sobre “Responsabilidade Social. E agora...” na 8ª Semana do 3º Setor, em São Paulo.

Helio Mattar falou sobre “Consumo Consciente” no Projeto CUIDE Souza Cruz, emCachoeirinha, RS.

Maluh Barciotte falou sobre “Consumo Consciente” na Semana do DesenvolvimentoSustentável, do Call Center do ABN AMRO Banco Real, em São Paulo.

Helio Mattar fez palestra sobre “ O consumo consciente e o papel estratégico da RSE”no lançamento do Projeto SuperAção Unibanco, em São Paulo.

Maluh Barciotte fez palestra sobre “Consumo Consciente” na Semana do DesenvolvimentoSustentável, do Call Center do ABN AMRO Banco Real, no Rio de Janeiro.

Helio Mattar fez palestra sobre “Sensibilizar para o Consumo Consciente” em CampanhaInterna sobre Consumo Consciente, em empresas de São Paulo.

Helio Mattar falou sobre o “Akatu e RSE” no Seminário Itinerante de RSE, no InstitutoAkatu, em São Paulo.

Helio Mattar falou sobre “O Consumidor Consciente e a Responsabiliadde SocialEmpresarial” em reunião de staff, no Instituto Akatu, em São Paulo.

Aron Belinky fez palestra sobre “Consumo Consciente e RS: cidadania para empresas epessoas” no evento Responsabilidade Social das Empresas - Gestão Sustentável dosNegócios, em Itu.

Helio Mattar fez palestra sobre “How do government policies support or impede socialinnovation and entrepeneurship?” no Global Summit 2004/The Future of SocialEntrepeneurship: How big can small get?, em Campinas.

Aron Belinky falou sobre “Consumo Consciente no Brasil”, em São Paulo.

Helio Mattar fez palestra sobre “Consumo Consciente” na Firjan, no Rio de Janeiro.

Helio Mattar fez palestra sobre “Resultado da Pesquisa Ethos/Akatu - ResponsabilidadeSocial e Consumo Consciente (idem Congresso Ethos) na Reunião de Unidade deNegócios (UNS) em empresa de São Paulo.

O Instituto Akatu recebeu o Prêmio Padrão de Qualidade. Prêmios Especiais – ONG(Terceiro Setor) = Instituto Akatu.Evento de premiação aconteceu em 29 de novembro no Esporte Clube Sírio, em São Paulo.

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Prêmios

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As ações desenvolvidas pelo Akatu devem muito ao reconhecimento e apoio de nossos parceiros,com os quais pretendemos seguir adiante nesta aliança, para que juntos alcancemos as metas de nossa Missão: "sensibilizar, mobilizar e educar para o consumo consciente".Agradecemos a nossos parceiros e associados, que acreditam no trabalho do Instituto Akatu peloConsumo Consciente

Agr

adec

imen

tos

parceiros pioneiros

parceiros mantenedores

parceiros estratégicos

apoio institucional

Fábrica Digital I Microsoft I Rubens Naves Advogados I Tozzini, Freire,Teixeira & Silva Advogados I

Trevisan Auditores Independentes

parceiros institucionais

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Agr

adec

imen

tosEmpresas Associadas

Categoria BeneméritoAgropecuária Labrunier (Carrefour)Natura Cosméticos

Categoria DiamanteAccor BrasilEMBRACO Empresa Brasileira de Compressores Ticket Serviços

Categoria OuroCitibank Porto Seguro Cia de Seguros GeraisRL Sistemas de Higiene Santander BanespaYázigi Internexus

Categoria PrataAndré Luiz Guimarães RepresentaçõesAxial Participações e Projetos Instituto Suez AmbientalMundo Verde Franchising S.B. & C.A.S. Bekin e Consultores Associados

Novos associados em 2004Categoria BeneméritoA.W. Faber-CastellGrupo VRKraft Foods BrasilSantista Têxtil Brasil

Categoria PrataAudaz Comunicação e DesignImagem Corporativa ComunicaçãoInstituto Telemig Celular

Balanços Patrimoniais em 31 de Dezembro de 2004 e de 2003(Em reais)

Ativo

Circulante

Caixa e bancosAplicações financeirasContas a receberOutros créditos

Permanente

Imobilizado

Total do Ativo

As notas explicativas são parte integrante das demonstrações contábeis.

2004

10.181944.339

3003.434

958.254

137.912

1.096.166

2003

65.3471.090.186

640

1.156.173

140.278

1.296.451

22

Dem

onst

raçõ

esFi

nanc

eira

s

23

Dem

onst

raçõ

esFi

nanc

eira

sPassivo

Circulante

Obrigações sociaisObrigações fiscaisContas a pagarProvisões de férias e encargos

Patrimônio Social

Superávit acumulado(Déficit)/Superávit do exercício

Total do Passivo

2004

12.64512.91016.67330.174

72.402

1.271.884(248.120)

1.023.764

1.096.166

2003

1.3521.6636.131

18.431

27.577

579.708689.166

1.268.874

1.296.451