Na última semana, cerca de 3.500 crianças entre 7 e 12 anos estiveram na cidade de Aparecida de Goiânia para a disputa da GoCup, competição ama-dora de futebol para crianças.

O torneio, que se autoproclama o "maior torneio de futebol infantil da América Latina", atingiu novo patamar nesta edição, com a co-organização da agência IMM, dona do Rio Open de tê-nis, e a entrada de grandes patrocina-

dores como Sportv e Santander. Pela primeira vez no torneio, o ban-

co espanhol utilizou o patrocínio para ajudar no processo de reconstrução de marca no país. O Santander usará o futebol para fortalecer o discurso de melhoria de qualidade de vida, incenti-vando a prática de atividade física.

"A gente quer que as pessoas pros-perem. E não tem prosperidade sem o corpo em movimento. Queremos fazer

Santander usa futebol para propor vida em movimento

POR ERICH BETING

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EDIÇÃO • 971 SEGUNDA-FEIRA, 2 DE ABRIL DE 2018

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Ação feita pelo Santander durante

a realização da GoCup, torneio de futebol amador para crianças que ocorreu

na última semana em Aparecida de

Goiânia e se tornou uma das plataformas do banco para ativar o conceito de vida mais ativa para a

população

1

3biDe dólares é o custo

estimado do estádio do Los Angeles Rams, da NFL; o local deve ser

inaugurado em 2020 e caberá 100 mil pessoas

O F E R E C I M E N T O

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N I S S A N FA Z A Ç Ã O N A F I N A L PA U L I S TA

A Nissan usou a final do Campeonato Paulista para ativar o modelo Kicks. A marca patrocinou placas de publicidade na partida, em que o carro "corria" atrás da bola.

As inserções ocorreram somente no início de cada tempo, quando a bola geralmente é jogada para trás.

E, pelo Twitter, a marca fez uma espécie de cobertura do jogo. Ela ligava acontecimentos da partida a algumas características do carro.

H B O C R I A S É R I E PA R A A C O PA 2 0 1 8

O canal americano anunciou o lançamento de "Destino Rússia 2018", série documental que aborda a preparação para a disputa da Copa do Mundo em países diferentes.

A produção terá 10 episódios e contará 20 histórias sobre grandes jogadores e seleções como Brasil, Argentina, Colômbia, Espanha, México e Uruguai, sempre focando na emoção e na paixão que marcam o maior evento do futebol mundial.

T O R C I D A D Á N O M E PA R A B O L A

A Penalty usou a internet para fazer a escolha do nome da bola da final do Paulistão. Pelas redes sociais, o torcedor escolheu "raiz" para a bola, que ainda tinha as opções de ser chamada de "garoa" e "clássica".

Desde fevereiro, a FPF recebeu mais de 600 sugestões de nome para a bola. As três escolhidas por um comitê foram à votação. Segundo a Penalty, a ação alcançou 7,5 milhões de pessoas no Facebook e Instagram.

o convite para todo mundo sobre a importância de fazer a ati-vidade física. A GoCup vem dentro dessa conversa estimulando o esporte entre as crianças. É importante envolver as crianças nela", afirma à Máquina do Esporte Paola Sette, superintenden-te de marketing, marcas e patrocínio do Santander.

Durante a semana de jogos em Goiás, o banco proporcionou o reforço do conceito de prática de atividade física que já é feito em diversas cidades. Atualmente, o Santander patrocina 300 es-tações de treinamento em diversos locais públicos no país, além

de duas academias de ginástica gratuitas em São Paulo. Durante a GoCup, as mesmas aulas foram oferecidas para as famílias.

"A GoCup é um movimento interessante de descentralização do eixo Rio e São Paulo. Goiás é um local estratégico para o Brasil. O torneio movimenta a cidade inteira. Numa perspectiva de relacionamento, ela tem o envolvimento da família, há vários clientes do banco com os filhos aqui. A gente também levou nos-sa proposta de atividade física. Há uma conversa bem maior".

Neste ano, o Santander mudou o direcionamento global de seus patrocínios esportivos. A Fórmula 1, que era xodó de seu presidente, Emilio Botín, morto em 2014, deixou de ser o foco, e a partir do segundo semestre a Liga dos Campeões da Uefa vai se juntar à Copa Libertadores como plataforma da marca.

"O futebol abre conversa. O banco está num momento muito importante. E o futebol amplia o contato com o público, está no DNA do brasileiro. Que criança não joga futebol? Que família não se reúne para ver seu jogo no fim de semana?", questiona.

A GoCup é o investimento que foge do esporte de alto rendi-mento. E, até por isso, deverá ser o único a fazer parte das ações do banco no esporte. "O importante é não diversificar. Se não, você tem tudo, mas não faz nada", complementa Paola.

O avanço do streaming no esporte já gerou diversas discussões, que vão des-de a eficácia em massificar produtos menos acessados à maior dificuldade de promoção sem meios tradicionais. Hoje, nos Estados Unidos, uma das grandes ligas do país faz do streaming um meio de chegar aos mais jovens.

A MLB, liga de beisebol, está para começar sua nova temporada. E neste ano a organização estará mais online do que nunca: há um grande investi-mento no streaming. O principal res-ponsável por isso será o Youtube TV, modo pago da ferramenta do Google,

que fechou com a liga e a Warner.O presidente da MLB, Rob Man-

fred, já afirmou em entrevistas: a liga gasta milhões com streaming porque busca um público mais jovem. Isso inclui até a distribuição gratuita de partidas por meio da MLB.tv, o apli-cativo oficial da liga que disponibiliza um evento diário aos fãs do esporte.

O beisebol nos Estados Unidos tem um problema diferente de outras mo-dalidades que buscam as transmissões online. Financeiramente, o esporte se mantém em alta, com contratos de patrocínio que fazem com que a liga

permaneça na segunda colocação en-tre as principais disputas americanas, atrás apenas da NFL. Mas a audiên-cia está envelhecida e em movimento decrescente, o que tem colocado em xeque a sustentabilidade do negócio.

Por essa conjuntura, é excitante acompanhar o movimento da MLB, uma liga pouco comentada no Brasil. A grande questão é saber qual será a eficácia da estratégia ao usar novos ca-nais para diretamente distribuir o seu produto e tentar encantar o jovem.

Streaming vira alternativa para buscar público jovem nos EUA

O P I N I Ã O

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A ESPN se uniu à Penalty e à Netshoes para lançar a "bola da desigualdade". Dando sequência a ação feita em 2017, o canal procura chamar a atenção para as diferenças entre homens e mulhe-res no esporte; as bolas representam a diferença de remuneração entre os gêneros no esporte

IMAGEM DA SEMANA

POR DUDA LOPES

novos negócios da Máquina do Esporte

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A Lay’s, marca de batatas fritas da PepsiCo e patrocinadora da Liga dos Campeões da Europa, vai criar um espaço que servirá como expe-riência dos fãs da liga em São Paulo.

Batizado de “Lay’s Fan Experien-ce”, o evento vai acontecer entre os dias 6 de abril e 26 de maio, quando termina a competição europeia.

A marca se associou a seus três patrocinados na mídia para ativar a Liga: o canal Esporte Interativo, dono dos direitos de transmissão do

torneio na TV fechada no Brasil, o canal do YouTube Desimpedidos e o programa de rádio Estádio 97.

Profissionais dos três veículos es-tarão no espaço ao longo dos dias. Além disso, a marca promete levar ex-jogadores durante as partidas da Liga, que começam o período de quartas-de-final nesta semana.

A ideia da marca é proporcionar experiências diferentes para os fãs acompanharem aos jogos da Liga dos Campeões e, também, de ter um

local de entretenimento para cultu-ar o fanatismo pelo futebol europeu.

A ideia é até mesmo transformar o espaço num local de trabalho "dife-rente". Segundo a própria chamada do evento, que conta com mais de 200 interessados em comparecer no Facebook, "quem quiser curtir as partidas da UEFA Champions Lea-gue no meio do expediente, poderá convocar seu time de colegas para trabalhar no espaço de coworking”.

Apesar de já ter jogos da liga nes-ta semana, a estreia do espaço será apenas na próxima sexta-feira (6) e se estende pelo final de semana, nos dias 7 e 8, no bairro de Pinheiros. Nos três dias, haverá reprise dos jogos da Liga dos Campeões deste meio de semana, e o evento ainda servirá como uma espécie de aque-cimento para as próximas rodadas.

A ação soma-se à outra, feita com o Esporte Interativo, em que será es-colhida uma mulher para ser a pri-meira narradora do país de um jogo da Liga dos Campeões, na semifinal.

POR REDAÇÃO

Lay's cria espaço para fãs da Liga dos Campeões no Brasil

A companhia aérea americana Delta Airlines usa-rá o patrocínio ao PGA Masters Tournament, de golfe, para conversar com o público brasileiro.

A empresa usará seus perfis em redes sociais para convocar os fãs brasileiros de golfe a acom-panharem a tradicional competição. África do Sul, Austrália, Canadá, China, Espanha e Japão são os

outros países que receberão ativação semelhante.No Reino Unido, a marca irá além. Em parceria

com a rede de TV Sky Sports, promoverá uma série de documentários sobre as últimas nove edições do Masters, com um perfil de cada um dos atletas campeões. EUA, México e Coreia do Sul ainda te-rão uma campanha de TV sobre o patrocínio.

Delta Airlines ativa patrocínio de golfe no Brasil