57

4Apresentação dos Resultados

Este capítulo divide-se em seções para apresentar os resultados obtidos neste

estudo. Serão respondidas as questões levantadas na seção “Formulação da

Situação Problema”.

4.1.Qual a relação entre a idade das pessoas e suas intenções deconsumo de lazer?

Realizou-se um teste de correlação para verificar o grau de associação entre

idade e intenção de consumo de lazer. Os resultados considerados estatisticamente

significantes1 estão apresentados na tabela 11.

1 O teste de Pearson, r, é calculado para mostrar a relação linear entre duas variáveis com

significâncias de 5% e de 1%.

58

Tabela 11: Atividades de lazer onde a idade está associada à intenção de consumo

IdadeInstrução 0,511 (**)Satisfação lazer -0,121 (*)

1 1 assistir a televisão sozinho -0,195 (**)2 2 praticar esportes sozinho -0,213 (**)3 3 fazer ginástica sozinho -0,137 (*)4 4 freqüentar aulas de dança sozinho -0,128 (*)5 5 freqüentar cursos sozinho -0,144 (*)6 6 ir a feiras de roupa e acessórios sozinho -0,114 (*)7 7 ir à praia sozinho -0,216 (**)8 8 jogar jogos no computador ou no videogame sozinho -0,244 (**)9 9 navegar na Internet sozinho -0,217 (**)

10 10 ocupar-se de um hobby sozinho -0,159 (**)11 11 ouvir música sozinho -0,240 (**)12 12 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. sozinho -0,169 (**)

1 13 almoçar ou jantar em restaurantes com os amigos -0,112 (*)2 14 assistir a espetáculos esportivos em estádios com os amigos -0,241 (**)3 15 assistir a filmes em DVD ou em videocassete com os amigos -0,137 (*)4 16 assistir a televisão com os amigos -0,161 (**)5 17 praticar esportes com os amigos -0,246 (**)6 18 fazer ginástica com os amigos -0,201 (**)7 19 fazer caminhadas, trilhas ou corrida com os amigos -0,117 (*)8 20 freqüentar aulas de dança com os amigos -0,111 (*)9 21 freqüentar clubes sociais com os amigos -0,142 (*)

10 22 freqüentar cursos com os amigos -0,239 (**)11 23 ir a bares com os amigos -0,332 (**)12 24 ir a feiras de roupa e acessórios com os amigos -0,209 (**)13 25 ir a festas ou eventos com os amigos -0,118 (*)14 26 ir à praia com os amigos -0,342 (**)15 27 ir a shows com os amigos -0,287 (**)16 28 ir ao cinema com os amigos -0,233 (**)17 29 ir ao teatro com os amigos -0,230 (**)18 30 ir ao "bingo" com os amigos -0,192 (**)19 31 jogar jogos de tabuleiro com os amigos -0,236 (**)20 32 jogar jogos de salão com os amigos -0,231 (**)21 33 jogar jogos no computador ou no videogame com os amigos -0,259 (**)22 34 navegar na Internet com os amigos -0,197 (**)23 35 ocupar-se de um hobby com os amigos -0,210 (**)24 36 ouvir música com os amigos -0,312 (**)25 37 promover ou participar de reuniões, jantares ou almoços com os amigos -0,129 (*)26 38 ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras com os amigos -0,293 (**)27 39 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. com os amigos -0,473 (**)28 40 viajar, fazer excursões com os amigos -0,244 (**)

1 41 assistir a espetáculos esportivos em estádios em casal -0,217 (**)2 42 freqüentar clubes sociais em casal -0,140 (*)3 43 freqüentar cursos em casal -0,148 (**)4 44 ir a bares em casal -0,249 (**)5 45 ir a feiras de roupa e acessórios em casal -0,112 (*)6 46 ir à praia em casal -0,168 (**)7 47 ir a shows em casal -0,201 (**)8 48 ir ao cinema em casal -0,237 (**)9 49 ir ao teatro em casal -0,194 (**)

10 50 ir ao "bingo" em casal -0,176 (**)11 51 jogar jogos de tabuleiro em casal -0,195 (**)12 52 jogar jogos de salão em casal -0,120 (*)13 53 jogar jogos no computador ou no videogame em casal -0,185 (**)14 54 navegar na Internet em casal -0,175 (**)15 55 ocupar-se de um hobby em casal -0,144 (*)16 56 ouvir música em casal -0,253 (**)17 57 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. em casal -0,407 (**)18 58 viajar, fazer excursões em casal -0,170 (**)

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).*. Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed).

Nota: (*) Correlação é significante a 0,01 (bilateral)(**) Correlação é significante a 0,05 (bilateral).

59

A baixa relação entre as 58 formas de entretenimento apresentadas (as

variáveis apresentaram valores abaixo de 0,50) indica que a idade pode não

representar a variável ideal para predizer as intenções de consumo de lazer das

pessoas.

Mesmo assim, algumas formas de entretenimento, como ir a discotecas,

gafieiras, rodas de samba etc. em casal (r = -0,407) apresentaram correlações mais

altas, indicando possibilidade de efeito coorte no seu consumo. Por outro lado,

variáveis como freqüentar aulas de dança com os amigos ou parentes (r = -0,111),

ir a feiras de roupa e acessórios em casal (r = -0,112) e almoçar ou jantar em

restaurantes com os amigos ou parentes (r = -0,112) demonstraram pequena

relação entre intenção de consumo e idade dos entrevistados.

60

4.2.Para quais atividades de lazer há diferença significativa entre oscoortes brasileiros?

As hipóteses 1 (há diferença na intenção de consumo de lazer entre os

coortes quando os sujeitos encontram-se sozinhos), 2 (há diferença na intenção de

consumo de lazer entre os coortes quando os sujeitos estão na companhia de

amigos ou parentes) e 3 (há diferença na intenção de consumo de lazer entre os

coortes quando os sujeitos estão em casal) foram testadas visando identificar para

quais atividades há diferença na intenção de consumo entre os coortes.

Para tal, foram comparadas as diferenças de coorte2 por companhia

(sozinho, com amigos ou parentes e em casal) para cada forma de entretenimento

entre os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos), 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28

anos) e 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos).

A tabela 12 foi montada, incluindo atividades onde pelo menos um par de

coortes demonstra diferença na intenção de consumo.

2 Todos os testes onde os valores modulares da “stat t” foram superiores ao valor do “t

crítico bi-caudal” significam diferença de médias entre coortes para aquela variável. Optou-se pornão apresentar os resultados desses testes, devido à extensa quantidade de informações nãoessenciais ao entendimento dessa dissertação.

61

Tabela 12: Indicação da diferença entre coortes para o consumo de atividades de lazer

Variáveis:Coortes 4

e 5Coortes 5

e 6Coortes 4

e 61 assistir a televisão sozinho Não Sim Sim2 praticar esportes sozinho Sim Não Sim3 fazer ginástica sozinho Não Não Sim4 freqüentar aulas de dança sozinho Não Não Sim5 freqüentar clubes sociais sozinho Sim Não Não6 freqüentar cursos sozinho Sim Não Sim7 ir a feiras de roupa e acessórios sozinho Não Não Sim8 ir à praia sozinho Sim Não Sim9 jogar jogos no computador ou no videogame sozinho Não Sim Sim

10 navegar na Internet sozinho Sim Não Sim11 ocupar-se de um hobby sozinho Não Não Sim12 ouvir música sozinho Não Sim Sim13 ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras sozinho Não Não Sim14 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. sozinho Não Sim Sim15 assistir a espetáculos esportivos em estádios c.amig. Não Sim Sim16 assistir a filmes em DVD ou em videocassete c.amig. Não Sim Não17 assistir a televisão c.amig. Não Sim Sim18 praticar esportes c.amig. Não Sim Sim19 fazer ginástica c.amig. Não Sim Sim20 freqüentar clubes sociais c.amig. Sim Não Sim21 freqüentar cursos c.amig. Não Sim Sim22 ir a bares c.amig. Sim Sim Sim23 ir a feiras de roupa e acessórios c.amig. Não Não Sim24 ir à praia c.amig. Sim Sim Sim25 ir a shows c.amig. Não Sim Sim26 ir ao cinema c.amig. Sim Sim Sim27 ir ao teatro c.amig. Sim Não Sim28 ir ao "bingo" c.amig. Não Sim Sim29 jogar jogos de tabuleiro c.amig. Não Não Sim30 jogar jogos de salão c.amig. Não Sim Sim31 jogar jogos no comput. ou no videogame c.amig. Não Sim Sim32 navegar na Internet c.amig. Não Sim Sim33 ocupar-se de um hobby c.amig. Não Sim Sim34 ouvir música c.amig. Não Sim Sim35 prom. ou parrt. de reuniões, jantares ou almoços c.amig. Sim Não Sim36 ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras c.amig. Não Sim Sim37 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. c.amig. Sim Sim Sim38 viajar, fazer excursões c.amig. Não Sim Sim39 visitar expos., feiras, museus, galerias de arte e monum. c.amig. Não Não Sim40 almoçar ou jantar em restaurantes em casal Sim Não Não41 assistir a espetáculos esportivos em estádios em casal Não Sim Sim42 fazer caminhadas, trilhas ou corrida em casal Não Sim Sim43 freqüentar clubes sociais em casal Sim Não Sim44 freqüentar cursos em casal Não Não Sim45 ir a bares em casal Sim Não Sim46 ir à praia em casal Sim Não Sim47 ir a shows em casal Sim Não Sim48 ir ao cinema em casal Sim Não Sim49 ir ao teatro em casal Sim Não Sim50 ir ao "bingo" em casal Não Sim Sim51 jogar jogos de tabuleiro em casal Não Sim Sim52 jogar jogos no computador ou no videogame em casal Não Sim Sim53 navegar na Internet em casal Sim Não Sim54 ocupar-se de um hobby em casal Não Não Sim55 ouvir música em casal Sim Não Sim56 promover ou participar de reuniões, jantares ou almoços em casal Sim Não Não57 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. em casal Sim Sim Sim58 viajar, fazer excursões em casal Sim Não Sim

Nota: as células marcadas com “Sim” representam diferenças entre os coortes para a atividade delazer indicada na linha.

62

Das 90 variáveis inicialmente estudadas, 58 demonstraram diferença entre

pelo menos um dos pares de coortes. Essa diferença significa que diferentes

coortes consomem de forma diferente determinadas formas de entretenimento,

corroborando as hipóteses 1 (há diferença na intenção de consumo de lazer entre

os coortes quando os sujeitos encontram-se sozinhos), 2 (há diferença na intenção

de consumo de lazer entre os coortes quando os sujeitos estão na companhia de

amigos ou parentes) e 3 (há diferença na intenção de consumo de lazer entre os

coortes quando os sujeitos estão em casal).

Conforme o objetivo desse trabalho, buscou-se determinar, dessas 58 formas

de entretenimento, quantas os respondentes de fato estavam interessados em

consumir. Para tal, comparou-se por coorte e por companhia a diferença entre a

média de cada forma de entretenimento e o valor de 2,53.

A tabela 13 demonstra as atividades de lazer as quais onde pelo menos

algum coorte tem intenção de consumo. Para as atividades listadas na tabela 13,

são corroboradas as hipóteses 4 (a probabilidade de consumo de lazer entre os

coortes é maior ou igual à média quando os sujeitos encontram-se sozinhos), 5 (a

probabilidade de consumo de lazer entre os coortes é maior ou igual à média

quando os sujeitos estão na companhia de amigos ou parentes) e 6 (a

probabilidade de consumo de lazer entre os coortes é maior ou igual à média

quando os sujeitos estão em casal).

3 Sendo a escala de 4 pontos, o ponto 2,5 representa alguma intenção de consumo, já que é

maior que pouca (escala 2) e menor que razoável (escala 3) probabilidade de consumo. Utilizou-seo teste t mono-caudal (t-student) presumindo variâncias equivalentes com nível de significância de5%, para essa análise. Os testes onde os valores positivos da “ stat t” foram superiores ao valor do“t crítico uni-caudal” significaram alguma intenção de consumo dos membros daquele coorte naatividade de lazer testada. Um quadro resumo foi montado, apontando se há ou não diferença demédias para cada variável. Optou-se por não apresentar os resultados desses testes, devido àextensa quantidade de informações não essenciais ao entendimento dessa dissertação.

63

Tabela 13: Indicação da intenção de consumo de atividades de lazer por coorte

Variáveis:Coortes 4 e

2,5Coortes 5 e

2,5Coortes 6 e

2,51 ass is tir a televisão sozinho Sim Sim Sim2 praticar es por tes soz inho Não Sim Sim3 fazer ginás tica sozinho Sim Sim Sim4 j ogar jogos no computador ou no videogame sozinho Não Não Sim5 navegar na I nternet sozinho Sim Sim Sim

6 ocupar -se de um hobby sozinho Não Não Sim7 ouvir mús ica sozinho Sim Sim Sim8 ver vitr ines de lojas e s hoppings e fazer compras soz inho Sim Sim Sim

9 ass is tir a fi lmes em DVD ou em videocass ete com os amigos Sim Sim Sim10 ass is tir a televisão com os amigos Sim Sim Sim

11 praticar es por tes com os amigos Não Não Sim12 i r a bares com os amigos Sim Sim Sim13 i r à praia com os amigos Não Sim Sim14 i r a shows com os amigos Não Sim Sim15 i r ao cinema com os amigos Sim Sim Sim16 i r ao teatro com os amigos Não Não Sim17 j ogar jogos de s alão com os amigos Não Não Sim18 ouvir mús ica com os amigos Sim Sim Sim19 prom. ou par t. de reuniões , jantares ou almoços c. amig. Sim Sim Sim20 ver vitr ines de lojas e s hoppings e fazer compras c. amig. Não Não Sim21 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. com os amigos Não Não Sim22 viajar , fazer excur s ões com os amigos Não Sim Sim

23 almoçar ou jantar em res taurantes em casal Sim Sim Sim24 fazer caminhadas , tr i lhas ou cor r ida em casal Não Sim Não25 i r a bares em casal Sim Sim Sim26 i r à praia em cas al Sim Sim Sim27 i r a shows em casal Sim Sim Sim28 i r ao cinema em casal Sim Sim Sim29 i r ao teatro em cas al Não Sim Sim30 ouvir mús ica em casal Sim Sim Sim31 promover ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços em casal Sim Sim Sim32 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. em casal Não Não Sim33 viajar , fazer excur s ões em casal Sim Sim Sim

Nota: as células marcadas com “Sim” representam intenção de consumo para a atividade de lazerindicada na linha pelo coorte apresentado na coluna.

Para auxiliar o processo de interpretação dos resultados obtidos nas seções

anteriores, uma matriz de resultados, mostrada na tabela 14, foi elaborada. Esta

matriz inclui formas de entretenimento as quais há alguma intenção de consumo e

alguma diferença de entre os coortes.

As formas de lazer cujos coortes não demonstraram nenhuma diferença e as

quais nenhum coorte demonstrou intenção de compra, não foram incluídas na

análise da presente e das futuras seções.

64

Tabela 14: Matriz de resultadosIndicação da diferença entre coortes e da intenção de consumo por coorte

Var iáveis :C4 e C5

C4 F az

?

C5 F az

?

C5 e C6

C6 F az

?

C4 e C6

1 ass is tir a televisão sozinho Não S S S im S S im

2 praticar espor tes sozinho S im N S Não S S im

3 fazer ginás tica sozinho Não S S Não S S im

4 j ogar j ogos no computador ou no videogame sozinho Não N N S im S S im

5 navegar na I nternet sozinho S im S S Não S S im

6 ocupar -se de um hobby s ozinho Não N N Não S S im

7 ouvir mús ica sozinho Não S S S im S S im8 ver vitr ines de lojas e shoppings e fazer compras s ozinho Não S S Não S S im

9 ass is tir a fi lmes em DVD ou em videocas sete c. amig. Não S S S im S Não

1 0 ass is tir a televisão c. amig. Não S S S im S S im

1 1 praticar espor tes c. amig. Não N N S im S S im

1 2 i r a bares c. amig. S im S S S im S S im

1 3 i r à praia c. amig. S im N S S im S S im

1 4 i r a shows c. amig. Não N S S im S S im

1 5 i r ao cinema c. amig. S im S S S im S S im

1 6 i r ao teatr o c. amig. S im N N Não S S im

1 7 j ogar j ogos de s alão c. amig. Não N N S im S S im

1 8 ouvir mús ica c. amig. Não S S S im S S im

1 9 prom. ou par t. de r euniões , jantares ou almoços c.amig. S im S S Não S S im

2 0 ver vitr ines de lojas e shops . e fazer compras c. amig. Não N N S im S S im

2 1 i r a dis cotecas , gafieir as , rodas de samba etc. c. amig. S im N N S im S S im2 2 viaj ar , fazer excur sões c. amig. Não N S S im S S im

2 3 almoçar ou jantar em res taurantes em casal S im S S Não S Não

2 4 fazer caminhadas , tr i lhas ou cor r ida em casal Não N S S im N S im

2 5 i r a bares em casal S im S S Não S S im

2 6 i r à praia em casal S im S S Não S S im

2 7 i r a shows em casal S im S S Não S S im

2 8 i r ao cinema em casal S im S S Não S S im

2 9 i r ao teatr o em casal S im N S Não S S im

3 0 ouvir mús ica em casal S im S S Não S S im

3 1 prom. ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços em casal S im S S Não S Não

3 2 i r a dis cotecas , gafieir as , rodas de samba etc. em cas al S im N N S im S S im3 3 viaj ar , fazer excur sões em casal S im S S Não S S im

Nota: a coluna “C4 e C5” indica se há ou não diferença entre os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a40 anos) na intenção de consumo de lazer para a atividade indicada na linha; “C5 e C6” indica sehá ou não diferença entre os coortes 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos) na intenção de consumo delazer para a atividade indicada na linha; “C4 e C6” indica se há ou não diferença entre os coortes 4(41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos) na intenção de consumo de lazer para a atividade indicada nalinha. A coluna “C4 faz?” indica se há ou não intenção de consumo do coorte 4 (41 a 51 anos) paraa atividade indicada na linha; “C5 faz?” indica se há ou não intenção de consumo do coorte 5 (29 a40 anos) para a atividade indicada na linha; “C6 faz?” indica se há ou não intenção de consumo do6 (17 a 28 anos) para a atividade indicada na linha;S = sim; N= não. As células que demonstram diferenças entre coortes são destacadas em cinza. Omesmo ocorre para as células que demonstram intenção de consumo por coorte.

A diferença entre coortes não significa que um tem probabilidade de

consumo e o outro não, mas que os dois consomem entretenimento com

“intensidades” significativamente diferentes.

65

Por exemplo, a leitura da primeira variável - assistir a televisão sozinho – se

dá da seguinte forma: não há diferença significante entre os coortes 4 (41 a 51

anos) e 5 (29 a 40 anos) para assistir televisão sozinho, apesar de ambos

manifestarem intenção de consumo; existe diferença significante entre os coortes

5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos) e ambos têm intenção de assistir televisão

sozinho. Os coortes 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos), por sua vez, também

apresentam diferenças no consumo de televisão sozinho, apesar de ambos terem

intenção de consumo.

66

4.2.1.Quais os coortes com características mais diferentes e maissimilares no consumo de entretenimento?

Coortes 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos):

Analisando a matriz de resultados (tabela 14), é possível perceber que os

coortes 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos) são bastante diferentes no que tange

sua intenção de consumo de entretenimento. Das 33 atividades analisadas, apenas

três não apresentam diferenças significativas entre os dois coortes: assistir a filmes

em DVD ou em videocassete com os amigos ou parentes, almoçar ou jantar em

restaurantes e promover ou participar de reuniões, jantares ou almoços em casal.

Fazer ginástica, ocupar-se de um hobby e ver vitrines de lojas e shoppings e

fazer compras sozinho são as três as atividades as quais apenas os coortes 4 (41 a

51 anos) e 6 (17 a 28 anos) diferem.

Coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos):

A intenção de consumo entre os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos)

difere significativamente para as seguintes atividades: praticar esportes e navegar

na Internet sozinho; ir a bares, ir à praia, ao cinema, ao teatro, promover ou

participar de reuniões, jantares ou almoços e ir a discotecas, gafieiras, rodas de

samba etc com os amigos ou parentes; almoçar ou jantar em restaurantes, ir a

bares, à praia, a shows, ir ao cinema, ir ao teatro, ouvir música, promover ou

participar de reuniões, jantares ou almoços, ir a discotecas, gafieiras, rodas de

samba etc. e viajar, fazer excursões em casal.

Apenas as atividades em casal almoçar e jantar em restaurantes e promover

ou participar de reuniões, jantares ou almoços são exclusivamente diferentes entre

os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos), ou seja, diferem apenas para esse

par de coortes.

Coortes 5 (29 a 40 anos) e 6 (41 a 51 anos) :

A intenção de consumo difere significativamente entre os coortes 5 (29 a 40

anos) e 6 (41 a 51 anos) para as atividades: assistir a televisão, jogar jogos no

computador ou no videogame e ouvir música sozinho; assistir a filmes em DVD

ou em videocassete, assistir a televisão, praticar esportes, ir a bares, à praia, a

67

shows, ir ao cinema, jogar jogos de salão, ouvir música, ver vitrines de lojas e

shoppings e fazer compras, ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc., viajar,

fazer excursões com os amigos ou parentes; fazer caminhadas, trilhas ou corrida e

ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. em casal.

A única atividade exclusivamente diferente entre os coortes 5 (29 a 40 anos)

e 6 (17 a 28 anos) é assistir a filmes em DVD ou em vídeo cassete com os amigos

ou parentes.

Em suma, os coortes 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos) mais diferem na

intenção de consumo de entretenimento. Já os coortes 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a

28 anos) mais apresentam similaridades na intenção de consumir atividades de

lazer em casal. Os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos) mais se parecem

quando têm intenção de consumir entretenimento sozinhos e com amigos ou

parentes.

4.2.2.Quais as atividades diferentes para todos os coortes?

São cinco as atividades onde todos os pares de coorte diferem (tabela 15).

Duas dessas cinco atividades os membros de todos os coortes têm intenção de

consumo: ir a bares e ir ao cinema com os amigos ou parentes. Quatro atividades

são realizadas com amigos ou parentes. Isso pode ser indicativo de um possível

efeito coorte.

Tabela 15: Atividades de lazer onde a intenção de consumo de todos os coortes diferem

Var iáveis :C4 e C5

C4 F az?

C5 e C6

C5 F az?

C6 F az?

C4 e C6

1 i r a bares c. amig. S im S S im S S S im

2 i r à praia c. amig. S im N S im S S S im

3 i r ao cinema c. amig. S im S S im S S S im

4 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. c. amig. S im N S im N S S im

5 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. em casal S im N S im N S S im

Nota: as colunas “C4 e C5”, “C5 e C6” e “C4 e C6” indicam se há ou não diferença na intençãode consumo de lazer respectivamente entre os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos), 5 (29 a40 anos) e 6 (17 a 28 anos) e 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos) para a atividade indicada nalinha;. As colunas “C4 faz?”, “C5 faz?” e “C6 faz?” indicam se há ou não intenção de consumodos coortes 4 (41 a 51 anos), 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos) respectivamente para a atividadeindicada na linha; As células que demonstram diferenças entre coortes são destacadas em cinza; omesmo ocorre para as células que demonstram intenção de consumo por coorte. S = sim; N= não.

68

4.2.3.Quais as maiores intenções de consumo por coorte?

As médias aritméticas das intenções de consumo por coorte aparecem na

tabela 16.

Tabela 16: Médias aritméticas de intenção de consumo das atividades de lazer por coorte

Var iáveis : C4 C5 C6

1 as s is tir a televis ão s ozinho 3,33 3,50 3,72

2 praticar espor tes s oz inho 2,31 2,83 2,93

3 fazer ginás tica soz inho 2,90 3,22 3,22

4 jogar jogos no computador ou no videogame sozinho 2,08 2,13 2,75

5 navegar na I nternet soz inho 3,40 3,64 3,77

6 ocupar -s e de um hobby soz inho 2,28 2,40 2,73

7 ouvir mús ica s oz inho 3,56 3,70 3,888 ver vitr ines de lojas e s hoppings e fazer compras s oz inho 3,02 3,23 3,32

9 as s is tir a fi lmes em DVD ou em videocass ete c. amig. 3,01 2,91 3,26

1 0 as s is tir a televis ão c. amig. 2,92 2,95 3,27

1 1 praticar espor tes c. amig. 2,26 2,57 2,89

1 2 i r a bares c. amig. 3,06 3,42 3,69

1 3 i r à praia c. amig. 2,63 3,13 3,42

1 4 i r a shows c. amig. 2,49 2,75 3,42

1 5 i r ao cinema c. amig. 2,79 3,10 3,36

1 6 i r ao teatro c. amig. 2,14 2,55 2,73

1 7 jogar jogos de salão c. amig. 1,81 2,33 2,68

1 8 ouvir mús ica c. amig. 2,80 3,07 3,52

1 9 prom. ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços c. amig. 3,06 3,41 3,37

2 0 ver vitr ines de lojas e s hoppings e fazer compras c. amig. 2,35 2,59 3,09

2 1 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. c. amig. 1,76 2,32 3,102 2 viajar , fazer excur sões c. amig. 2,55 2,83 3,13

2 3 almoçar ou jantar em res taurantes em cas al 3,34 3,69 3,54

2 4 fazer caminhadas , tr i lhas ou cor r ida em casal 2,68 2,79 2,34

2 5 i r a bares em cas al 3,06 3,56 3,60

2 6 i r à praia em casal 2,80 3,14 3,18

2 7 i r a shows em casal 2,74 3,11 3,16

2 8 i r ao cinema em cas al 3,24 3,66 3,69

2 9 i r ao teatro em casal 2,49 2,95 2,96

3 0 ouvir mús ica em cas al 3,01 3,33 3,54

3 1 prom. ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços em casal 3,04 3,44 3,20

3 2 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. em casal 1,81 2,41 2,913 3 viajar , fazer excur sões em cas al 2,81 3,21 3,21

Nota: as maiores médias aritméticas por companhia (sozinho, com amigos ou parentes e emcasal) são destacadas em cinza para cada coorte.

69

Ouvir música sozinho e ir a bares com amigos ou parentes sobressaem com

maior probabilidade de consumo para todos os coortes.

Em casal, a atividade com maior intenção de consumo pelos coortes 4 (41 a

51 anos) e 5 (29 a 40 anos) é almoçar ou jantar em restaurantes. Para o coorte 6

(17 a 28 anos), é ir ao cinema.

Promover ou participar de reuniões, jantares ou almoços com amigos ou

parentes, revela uma intenção do coorte 6 - 17 a 28 anos - (cuja média é 3,37)

superior a do coorte 4 - 41 a 51 anos- (3,06). Porém, estabelecendo-se uma

hierarquia de atividades mais intencionadas com amigos ou parentes para cada

coorte, esta atividade é a primeira opção para o coorte 4 (41 a 51 anos) e a quarta

para o coorte 6 (17 a 28 anos). Percebe-se efeito semelhante nas atividades assistir

a filmes em DVD ou em videocassete, com amigos ou parentes e para almoçar ou

jantar em restaurantes em casal (tabelas 17, 18 e 19).

Para as atividades feitas sozinho, cabe destacar, não há grande diferença

entre coortes na hierarquia de intenção de consumo de lazer (tabela 17).

Tabela 17: Maiores intenções de consumo de atividades pelos coortes 4, 5 e 6 na ausência decompanhia (sozinhos)

Formas de entretenimento feitas SOZINHO:C4

médiaC5

médiaC6

médiaHierarquia para

C4, C5 e C6

1 ouvir música 3,56 3,70 3,88 1

2 navegar na Internet 3,40 3,64 3,77 2

3 assistir a televisão 3,33 3,50 3,72 3

4 ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras 3,02 3,23 3,32 4

5 fazer ginástica 2,90 3,22 3,22 5

6 praticar esportes 2,31 2,83 2,93 6

7 ocupar-se de um hobby 2,28 2,40 2,75 7

8 jogar jogos no computador ou no videogame 2,08 2,13 2,73 8

Nota: a hierarquia indica a ordem de preferência do coorte indicado na coluna pela atividade delazer indicada na linha.

70

Tabela 18: Maiores intenções de consumo de atividades feitas pelos coortes 4, 5 e 6 com amigosou parentes

Formas de entretenimento feitas COM AMIGOS OU PARENTES:

C4 média C4 hierarquia

C5 média C5 hierarquia

C6 média C6 hierarquia

1 prom. ou participar de reuniões, jantares ou almoços 3,06 1 3,41 2 3,37 4

2 ir a bares 3,06 2 3,42 1 3,69 1

3 assistir a filmes em DVD ou em videocassete 3,01 3 2,91 7 3,26 7

4 assistir a televisão 2,92 4 2,95 6 3,27 6

5 ouvir música 2,80 5 3,07 5 3,52 2

6 ir ao cinema 2,79 6 3,10 4 3,36 5

7 ir à praia 2,63 7 3,13 3 3,42 3

8 viajar, fazer excursões 2,55 8 2,83 8 3,13 9

9 ir a shows 2,49 9 2,75 9 3,14 8

10 ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras 2,35 10 2,59 10 3,09 11

11 praticar esportes 2,26 11 2,57 11 2,89 12

12 jogar jogos de salão 2,24 12 2,33 13 2,68 14

13 ir ao teatro 2,14 13 2,55 12 2,73 13

14 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba 1,76 14 2,32 14 3,10 10

Nota: a hierarquia indica a ordem de preferência do coorte indicado na coluna pela atividade delazer indicada na linha.

Tabela 19: Maiores intenções de consumo de atividades feitas pelos coortes 4, 5 e 6 em casal

Formas de entretenimento feitas EM CASAL:C4

média C4 hierarquiaC5

média C5 hierarquiaC6

média C6 hierarquia

1 almoçar ou jantar em restaurantes 3,34 1 3,69 1 3,54 4

2 ir ao cinema 3,24 2 3,66 2 3,69 1

3 ir a bares 3,06 3 3,56 3 3,60 2

4 prom. ou participar de reuniões, jantares ou almoços 3,04 4 3,44 4 3,20 6

5 ouvir música 3,01 5 3,33 5 3,54 3

6 viajar, fazer excursões 2,81 6 3,21 6 3,21 5

7 ir à praia 2,80 7 3,14 7 3,18 7

8 ir a shows 2,74 8 3,11 8 3,16 8

9 fazer caminhadas, trilhas ou corrida 2,68 9 2,79 10 2,34 11

10 ir ao teatro 2,49 10 2,95 9 2,96 9

11 ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. 1,81 11 2,41 11 2,91 10

Nota: a hierarquia indica a ordem de preferência do coorte indicado na coluna pela atividade delazer indicada na linha.

A associação de médias com a hierarquia provoca especulações propícias de

um gerente de marketing. Por exemplo, o gerente de um produto utilizado em

reuniões ou jantares em casa poderia excluir o coorte 6 (17 a 28 anos) de seu

público alvo, mesmo apresentando a maior intenção de consumo. Poderia optar

pelo coorte 4 (41 a 51 anos), que apesar de apresentar uma intenção menor,

comparada ao coorte 6 (17 a 28 anos), tem esta forma de lazer como a sua favorita

71

dentre atividades com amigos ou parentes. Assim, o produto ou serviço em

questão teria maior facilidade em atingir o público alvo e, com uma campanha

eficiente, alavancar sua intenção de consumo.

4.2.4.Quais intenções de consumo de lazer são exclusivas à cada coorte?

A tabela 20 mostra que os membros do coorte 6 (17 a 28 anos) são os únicos

que têm a intenção de consumir as seguintes atividades: jogar jogos no

computador ou no videogame sozinho; ocupar-se de um hobby sozinho; praticar

esportes com amigos ou parentes; ir ao teatro com amigos ou parentes; jogar jogos

de salão com amigos ou parentes; ver vitrines de lojas e shoppings e fazer

compras com amigos ou parentes; ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba com

amigos ou parentes; e ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. em casal.

O coorte 5 (29 a 40 anos) é o único que ambiciona fazer caminhadas, trilhas

ou corrida em casal.

72

Tabela 20: Indicação da intenção de consumo de atividades de lazer pelos coortes 4, 5 e 6

Var iáveis :C4

F az ?C5

F az ?C6

F az ?

1 as s is t i r a televis ão s oz inho S S S

2 pr at icar es por tes s oz inho N S S

3 faz er ginás t ica s oz inho S S S

4 j ogar j ogos no computador ou no videogame s oz inho N N S

5 navegar na I nter net s oz inho S S S

6 ocupar - s e de um hobby s oz inho N N S

7 ouvi r mús ica s oz inho S S S

8 ver v i t r ines de loj as e s hoppings e faz er compr as s oz inho S S S

9 as s is t i r a fi lmes em DVD ou em videocas s ete c. amig. S S S

1 0 as s is t i r a televis ão c. amig. S S S

1 1 pr at icar es por tes c. amig. N N S

1 2 i r a bar es c. amig. S S S

1 3 i r à pr aia c. amig. N S S

1 4 i r a s hows c. amig. N S S

1 5 i r ao cinema c. amig. S S S

1 6 i r ao teatr o c. amig. N N S

1 7 j ogar j ogos de s alão c. amig. N N S

1 8 ouvi r mús ica c. amig. S S S

1 9 pr om. ou par t icipar de r euniões , j antar es ou almoços c. amig. S S S

2 0 ver v i t r ines de loj as e s hoppings e faz er compr as c. amig. N N S

2 1 i r a di s cotecas , gafiei r as , r odas de s amba etc. c. amig. N N S

2 2 viaj ar , faz er ex cur s ões c. amig. N S S

2 3 almoçar ou j antar em r es taur antes em cas al S S S

2 4 faz er caminhadas , t r i lhas ou cor r ida em cas al N S N

2 5 i r a bar es em cas al S S S

2 6 i r à pr aia em cas al S S S

2 7 i r a s hows em cas al S S S

2 8 i r ao cinema em cas al S S S

2 9 i r ao teatr o em cas al N S S

3 0 ouvi r mús ica em cas al S S S

3 1 pr om. ou par t icipar de r euniões , j antar es ou almoços em cas al S S S

3 2 i r a di s cotecas , gafiei r as , r odas de s amba etc. em cas al N N S

3 3 viaj ar , faz er ex cur s ões em cas al S S S

Nota: A coluna “C4 faz?” indica se há ou não intenção de consumo do coorte 4 (41 a 51anos) para a atividade indicada na linha; “C5 faz?” indica se há ou não intenção de consumo docoorte 5 (29 a 40 anos) para a atividade indicada na linha; “C6 faz?” indica se há ou não intençãode consumo do 6 (17 a 28 anos) para a atividade indicada na linha;

S = sim; N= não. As células que demonstram intenção de consumo por coorte estãomarcadas em cinza.

73

4.2.5.Qual coorte tem maior intenção de consumo de lazer?

Das 33 atividades apresentadas (tabela 20), apenas uma delas (fazer

caminhadas, trilhas ou corrida em casal), o coorte 6 (17 a 28 anos) não têm

intenção de realizar. Já os coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos) possuem

uma maior quantidade de atividades as quais eles não irão realizar (8 para o coorte

5, 29 a 40 anos, e 14 para o coorte 4, 41 a 51 anos).

Em suma, o coorte 6 (17 a 28 anos) é o mais consumista de formas de

entretenimento.

4.2.6.Qual companhia é a mais fundamental para cada coorte e qual coorteé mais influenciado por determinado tipo de companhia?

A tabela 21 mostra a importância relativa de cada companhia nas intenções

totais de consumo de cada coorte.

Tabela 21: Importância relativa da companhia na intenção de consumo

S oz inho Amigos Cas al

C4 0,26 0,32 0,42

C5 0,24 0,36 0,40

C6 0,25 0,44 0,31

Nota: a importância relativa da companhia por coorte é igual ao número de respostas “S”por companhia da tabela 20 dividido pelo somatório de respostas “S” da tabela 20. Por exemplo,para atividades feitas pelo coorte 4 sozinho a importância relativa dessa companhia é igual a 5dividido por 19, que resulta em 0,26.

As células marcadas de cinza representam as atividades prevalecentes por coorte.

Observando as linhas da tabela 21, para o coorte 4 (41 a 51 anos),

prevalecem atividades de entretenimento em casal. O mesmo ocorre para o coorte

74

5 (29 a 40 anos). Porém, para o coorte 6 (17 a 28 anos), as formas de lazer feitas

com amigos ou parentes prevalecem.

4.2.7.A média do tempo disponível para lazer entre os coortes é diferente?

Para se saber se o tempo disponível para atividades de lazer atualmente era

significativamente diferente entre os coortes pesquisados, comparou-se o grau de

tempo disponível para lazer4 entre os pares de coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a

40 anos), 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos), e 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos).

Não foi encontrada diferença significativa entre coortes com relação ao

tempo disponível para lazer, não sendo corroborada assim a hipótese 7 (a média

do tempo disponível para lazer entre os coortes é diferente). De fato, a média

aritmética de tempo relativo para lazer hoje em dia é semelhante entre coortes e

está em torno de 4,95, numa escala de 1 a 10.

4.2.8.O grau de satisfação com atividades de lazer é diferente entre oscoortes?

Apenas os coortes 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 29 anos) demonstraram

diferenças significativas com relação ao grau de satisfação. O coorte 4 (41 a 51

anos) foi o que demonstrou maior insatisfação (média de 6,46 em uma escala de 1

a 10) e o 6 (17 a 29 anos) maior satisfação (média de 6,98) com as atividades de

lazer consumidas atualmente. A hipótese 8 da pesquisa (a média da satisfação com

o lazer entre os coortes é diferente) foi corroborada.

4 Todos os testes onde os valores modulares da “ stat t” foram superiores ao valor do “t

crítico bi-caudal” significam diferenças entre o grau de tempo disponível para lazer entre coortes.O mesmo foi feito para testar se a média da satisfação com o lazer entre os coortes é diferente.Optou-se por não apresentar os resultados desses testes, devido à extensa quantidade deinformações não essenciais ao entendimento dessa dissertação.

75

4.3.Há diferença entre homens e mulheres de cada coorte na intenção deconsumo de lazer?

Foram comparadas as diferenças de médias para cada forma de

entretenimento entre os membros do sexo masculino e do feminino para os pares

de coortes 4 (41 a 51 anos) e 5 (29 a 40 anos), 4 (41 a 51 anos) e 6 (17 a 28 anos),

e 5 (29 a 40 anos) e 6 (17 a 28 anos). Testou-se dessa forma as hipóteses 9 (há

diferença na intenção de consumo de lazer entre homens e mulheres de cada

coorte quando os sujeitos encontram-se sozinhos), 10 (há diferença na intenção de

consumo de lazer entre homens e mulheres de cada coorte quando os sujeitos

estão na companhia de amigos ou parentes) e 11 (há diferença na intenção de

consumo de lazer entre homens e mulheres de cada coorte quando os sujeitos

estão em casal).

Os resultados da análise da diferença de gênero para cada forma de

entretenimento são apresentados na tabela 22. Esta tabela inclui apenas atividades

onde pelo menos um par de coortes demonstra diferença de sexo na intenção de

consumo de entretenimento5.

5 Foram estudadas apenas as formas de lazer onde há diferença significativa entre homens e

mulheres, independente da sua intenção de consumo.

76

Tabela 22: Indicação da diferença de sexo por coorte

C4 - Mas e Fem?

C5 - Mas e Fem?

C6 - Mas e Fem?

1 ass is ti r a espetáculos espor tivos em es tádios sozinho S im S im S im2 ass is ti r a fi lmes em DVD ou em videocassete sozinho S im Não Não3 escrever s oz inho S im Não S im4 praticar espor tes soz inho Não S im Não5 fazer ginás tica sozinho S im Não Não6 freqüentar aulas de dança sozinho S im Não S im7 freqüentar clubes sociais sozinho Não S im Não8 freqüentar cur sos s ozinho Não Não S im9 i r a bares sozinho S im S im S im

1 0 i r a feiras de roupa e aces sór ios s ozinho S im S im S im1 1 i r a shows sozinho Não Não S im1 2 j ogar jogos de tabuleiro sozinho Não S im S im1 3 j ogar jogos no computador ou no videogame sozinho Não Não S im1 4 promover ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços s ozinho Não S im Não1 5 ver vitr ines de lojas e shoppings e fazer compras soz inho S im S im S im1 6 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. soz inho Não S im S im1 7 ass is ti r a espetáculos espor tivos em es tádios c. amig. S im S im S im1 8 ass is ti r a fi lmes em DVD ou em videocassete c. amig. S im Não Não1 9 praticar espor tes c. amig. Não S im S im2 0 freqüentar aulas de dança c. amig. Não Não S im2 1 freqüentar cur sos c. amig. Não Não S im2 2 i r a feiras de roupa e aces sór ios c. amig. S im S im S im2 3 i r a fes tas ou eventos c. amig. S im Não Não2 4 i r à praia c. amig. Não S im Não2 5 i r ao cinema c. amig. S im Não Não2 6 i r ao teatro c. amig. S im Não S im2 7 j ogar jogos no computador ou no videogame c. amig. Não S im Não2 8 ouvir mús ica c. amig. Não Não S im2 9 promover ou par ticipar de reuniões , jantares ou almoços c. amig. S im Não S im3 0 ver vitr ines de lojas e shoppings e fazer compras c. amig. S im S im S im3 1 viajar , fazer excur sões c. amig. S im Não Não3 2 vis itar expos ., feiras , museus , galer ias de ar te e monumentos c.amig. S im Não S im3 3 ass is ti r a televisão em cas al S im Não Não3 4 fazer ginás tica em casal Não Não S im3 5 fazer caminhadas , tr i lhas ou cor r ida em casal Não Não S im3 6 freqüentar aulas de dança em casal Não Não S im3 7 freqüentar cur sos em casal Não Não S im3 8 i r à praia em casal S im S im Não3 9 j ogar jogos no computador ou no videogame em casal Não Não S im4 0 navegar na I nternet em casal Não S im Não4 1 ver vitr ines de lojas e shoppings e fazer compras em casal S im S im Não4 2 i r a discotecas , gafieiras , rodas de samba etc. em casal Não S im Não

Nota: a coluna “C4 – Mas e Fem?” indica se há diferença entre os homens e mulheres docoortes 4 (41 a 51 anos); “C5 – Mas e Fem?” indica se há diferença entre os homens e mulheres docoorte 5 (29 a 40 anos); “C6 – Mas e Fem?” indica se há diferença entre os homens e mulheres docoorte 6 (17 a 28 anos); as células que demonstram diferenças de gênero por coorte são destacadasem cinza.

Das 42 atividades listadas, 7 (representadas pelas respostas Sim, Sim, Sim

na tabela 22) demonstram a influência do sexo na intenção de consumo dos

77

indivíduos6. De fato, intuitivamente é coerente dizer que assistir a espetáculos

esportivos em estádios sozinho e com amigos ou parentes são atividades

masculinas. Já ver vitrines de lojas e shoppings e fazer compras sozinho e com

amigos ou parentes e ir a feiras de roupa e acessórios sozinho e com amigos ou

parentes são atividades essencialmente femininas.

Ir a bares sozinho (pubs, “barzinhos”, quiosques etc.) também surgiu como

uma atividade masculina.

Para as seguintes atividades (representadas pelas respostas Não, Não, Sim

na tabela 22) apenas o coorte mais jovem (17 a 28 anos) demonstrou diferença na

intenção de consumo devido ao sexo dos respondentes: freqüentar cursos sozinho,

com os amigos ou parentes e em casal; freqüentar aulas de dança com os amigos

ou parentes e em casal; ouvir música com os amigos ou parentes; fazer ginástica

em casal e fazer caminhadas, trilhas ou corrida em casal, com intenção feminina

significantemente maior. Já com intenção de consumo masculina maior aparece

jogar jogos no computador ou no videogame sozinho e em casal e ir a shows

sozinho.

Para as atividades (representadas pelas respostas Não, Sim, Não na tabela

22) praticar esportes sozinho; freqüentar clubes sociais sozinho; promover ou

participar de reuniões, jantares ou almoços sozinho; ir à praia com amigos ou

parentes; jogar jogos no computador ou no videogame com amigos ou parentes;

navegar na Internet em casal; e ir a discotecas, gafieiras, rodas de samba etc. em

casal, apenas os membros do coorte 5 (29 a 40 anos) demonstraram diferença na

intenção de consumo devido ao sexo, sendo que todas as atividades citadas

previamente são preferidas por membros do sexo masculino do coorte 5 (29 a 40

anos).

Finalmente, para as seguintes atividades (representadas pelas respostas Sim,

Não, Não na tabela 22) apenas o coorte 4 (41 a 51 anos) demonstrou diferença na

intenção de consumo devido ao sexo dos respondentes: assistir a filmes em DVD

ou em videocassete sozinho e com os amigos ou parentes; fazer ginástica sozinho;

ir a festas ou eventos com amigos ou parentes; ir ao cinema com amigos ou

6 A diferença do sexo na intenção de consumo não significa necessariamente que ambos os

sexos têm grande probabilidade de consumir determinada forma de entretenimento. Esse testeverifica apenas se há diferença significativa nas chances de se consumir determinada atividade delazer, por menores que elas sejam.

78

parentes; e viajar, fazer excursões com os amigos ou parentes, com maior intenção

de consumo feminina. Assistir a televisão em casal aparece com mais intenção de

consumo masculina.

As diferenças por sexo exclusivas a um coorte na intenção de consumo de

lazer podem representar um efeito coorte ou idade. De qualquer forma, as

hipóteses de que há diferença na intenção de consumo de lazer entre homens e

mulheres de cada coorte quando os sujeitos encontram-se sozinhos, na companhia

de amigos ou parentes e em casal foram corroboradas.

79

4.4.Limitação dos Resultados

Para que se possa inferir mais consistentemente sobre o efeito coorte,

precisa-se estudar como era o consumo de lazer no passado. Esta abordagem

carece de estudos mais detalhados.

O coorte 6 (17 a 28 anos) inclui membros que ainda estão em seu período de

formação (final da adolescência e início da fase adulta). É possível que algum

evento significante (como, por exemplo, a eleição do presidente Lula) esteja

definindo um novo coorte (coorte 7). Isso fortalece a necessidade e urgência de

novos estudos nesta área.

Para tirar melhores conclusões a respeito dos coortes, é necessário que se

pesquise amostras maiores.