A criatividade em propaganda · - Escolha um produto (que alguém do grupo conheça bem) e pense em como seria um anúncio para revista. Considere: - O perfil do público-alvo - As

A criatividade em propagandaCriação e Redação Publicitária para Impresso

• Tema da aula: • A criatividade em propaganda

• Objetivos: • Apresentar o histórico da publicidade

no Brasil• Apresentar a criatividade em

publicidade• Metodologia:

• Aula expositiva• Sistema de avaliação:

• Trabalhos práticos

Plano das Aulas 03 e 04

1900 – 1910Expansão das cidades e um novo perfil para a propaganda.

- Êxodo dos trabalhadores rurais - Chegada dos imigrantes - Surgem novos nichos de consumo. - Fábricas de bebidas e alimentos e, ao mesmo tempo, evidencia-se uma nova de serviços.

A publicidade no Brasil

1960 - 1970- A transferência da capital do país para o Planalto Central - Incremento da indústria automobilística, que se torna um dos maiores segmentos anunciantes da década. - Aumento da inflação e a transferência do eixo das decisões das agências do Rio de Janeiro para São Paulo


1960 – 1970

- Legislação assegurando às agências 20% de remuneração sobre a veiculação. - Televisão - Golpe militar e as entidades de classe afinam-se com os propósitos do novo regime, sem imaginar que a propaganda, mais tarde, seria atingida pela censura.



De origem dinamarquesa a gotinha da Esso, personagem-símbolo da empresa, ganha no Brasil uma companheira.

Empatia do consumidor com o simpático casal.

Melhor comercial de cinema no recem-criado Prêmio Colu-nistas, em 1967, o filme da Alcântara Machado posiciona o fusca como um carro acima de tudo resistente.

Analogia na imagem da bem-sucedida campanha em favor do tráfego disciplinado, de grande repercussão na época.

No final da década de 60, a ABAP começa a firmar-se no mercado publicitário como a

mais importante das entidades de classe.

1970 - 1980- Censura incomoda a criação- Surgimento de festivais e concursos de propaganda- “Milagre Brasileiro” em cheque.


1970 - 1980- Televisão em cores- Aumento da audiência- Rádio: Emissoras FM - Outdoor- Segmentação na mídia impressa


1970 - 1980- Governo: o maior anunciante- Varejo de supermercados, shoppings, lojas de departamentos, cadernetas de poupança.


O garoto Bombril incorporado por Carlos Moreno e criado por W. Olivetto e Francesc Petit, tonava-se o personagem de maior longevidade na história da propaganda mundial.

Pela primeira vez uma mãe de santo protagoniza um comercial; a criação é da DM9 para o Governo do Estado da Bahia.

A modelo Ana Lúcia Bastos, sósia da atriz Marilyn Moroe, revivendo uma das mais famosas cenas do cinema.

Theobaldo, sucesso na TV, em anúncio impresso.

A campanha da JWThompson criada na virada da década valoriza as formas femi-ninas e a calça jeans passa a estar na moda e ter status de grife.

1980 - 1990- Melhor momento criativo- Criação sobre a mídia e o planejamento- Copa do mundo como filão para a publicidade


Arte abstrata nos anúncios dos cigarros Hilton, publicados em revistas. Ainda não existem restrições explícitas à propaganda do produto.

A campanha conquista muitos prêmios entre eles o de

outdoor do ano em 1987 e o de melhor comercial da

década de 80, no prêmio colunistas.

1990 - 2000- Código de defesa do consumidor- Expansão da TV por assinatura- Internet- Tecnologia


1990 - 2000- Benetton- Restrição à propaganda de cigarros- Campanha da Brahma (N1)- Tio da sukita- Mamíferos Parmalat- Brastemp. Não tem comparação.


- Difusão de idéias:- Religiosas- Políticas- Filosóficas

O que é propaganda?

- Divulgação de um produto, empresa ou serviço no mercado consumidor.

Para o CONAR: publicidade e propaganda são entendidas como “atividades destinadas a estimular o consumo de bens e serviços, bem como promover instituições, conceitos e idéias”.

O que é publicidade?

- Anúncio: - Qualquer tipo de publicidade sem importar o meio que o veicule. - Publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.

- Produto: - Tudo o que é promovido pela publicidade- Bens, serviços, facilidades, instituições, conceitos ou idéias.

Conceitos importantes

- Consumidor: - Toda a pessoa que pode ser atingida pelo

anúncio:- consumidor final- público intermediário- usuário

Conceitos importantes

- Concorrencial: os concorrentes são importantes

- Informativo: a publicidade serve para informar a respeito de um produto ou serviço.

- Manipulação das preferências: a publicidade é responsável pela preferência do consumidor a um produto.

- Cultural: a publicidade como um mecanismo de controle social.

Modelos de publicidade?

- A persuasão- O anunciante quer vender- Massificação da propaganda: positivo?- Originalidade + economia + persusão- Criatividade => Economia e Persusão- Propaganda = solução de problemas- Criatividade em propaganda vem depois da criatividade em marketing

A criatividade em propaganda

- A criatividade em marketing:- Novos produtos- Aumentar a utilidade- Modificar a distribuição- Embalagem- Descontos


- Persuasão para um comportamento imediato- Manipulação de pessoas- Forma de jornalismo?- Verdade comprometida- Tudo o que leve o público "por conta própria" a conclusões favoráveis ao que se quer anunciar, sem que para isso se incida em qualquer mentira flagrante, é exemplo de boa e profissional propaganda.


Perfil 11. Teve juventude desmandada e perdulária2. Era esquivo e impopular, dando-se bem com os invasores de sua terra.3. Convivia com famoso vagabundo, tendo sido, muito provavelmente, homossexual.


Perfil 14. Enchia os dedos de anéis, até fazê-los desaparecer totalmente.5. Ao contrário de seu professor, nunca aprendeu a escrever direito. Seus textos estão cheios de repetições e contradições.6. Quando deu para ensinar, negava a idéia de ser o Sol o centro do sistema; ao contrário, insistia que era a Terra.


Perfil 17. Embora tivesse estudado biologia, nunca tomou conhecimento da existência dos músculos, dizia que o cérebro é um órgão para resfriar o sangue; e ensinava que o homem possui mais dentes que a mulher (custava contar?).


Perfil 21. Iniciou-se cedo no estudo das artes, e ainda jovem pegou em armas para defender a pátria.

2. Entusiasmava os que o ouviam para a obra de soerguimento nacional, tendo sido então perseguido e preso.

3. Gostava imensamente de cães, ouvia música clássica com regularidade, reunia-se com crianças e gente do povo.


4. Quando no governo, reorganizou as finanças, abriu modernas estradas, tornou o país grande potência, na época.

5. Implorava constantemente o auxílio da Providência. E em seu testamento proclama: "Somente o amor e a lealdade para com meu povo é que me guiaram em todos os pensamentos e ações na vida".

6. Horas antes de morrer, concordou em se casar com a mulher que sempre lhe fora fiel.


- A sedução:

1) Objetiva levar as pessoas a uma atitude que atenda interesses reais de quem paga a propaganda.

2) Considera tudo o que pode ajudar ou prejudicar essa finalidade.

3) Age através de veículos, age em massa.


- Alguns princípios:- A boa propaganda não mente- Mudança de perspectiva- A publicidade deve ser conveniente: respeito

- Adequação = sensibilidade + autocrítica


- Alguns anúncios criativos


- Localizar o problema.- Solucionar o problema - Persuadir

Criatividade em propaganda é o que persuade o público e o mercado sobre os valores de um produto, servico ou ponto de vista.

Como ser criativo em propaganda?

- Preparação- Incubação- Iluminação- Verificação

As fases do processo criativo







- Inteligentes- Complicados- Ótima veia de humor- Capaz de suportar pressão- Conformista ou inconformista?- Autoconfiança

Características do homem criativo

- Jornais, revistas, TV e música todos os dias.- Cinema pelo menos uma vez por semana.- Teatro pelo menos uma vez ao mês.- 20 livros por ano.- Viajar para o mais longe possível- Ter qualquer outro interesse além da propaganda.

Sugestões para o aumento da criatividade

- Escolha um produto (que alguém do grupo conheça bem) e pense em como seria um anúncio para revista. Considere:

- O perfil do público-alvo- As características do produto: embalagem,

situações de uso, sabor (quando for o caso) etc.- Como a publicidade costuma retratar

produtos da categoria escolhida.- Tente fugir do óbvio sempre.

Atividade em grupo (até 5 alunos)

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A criatividade em propaganda · - Escolha um produto (que alguém do grupo conheça bem) e pense em como seria um anúncio para revista. Considere: - O perfil do público-alvo - As