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Alexandre Mota – Direção de arte
Filho, João Gomes. Gestalt do Objeto. São Paulo: Escrituras, 2000. 125p.
JOLY, Martine. Introdução à análise da imagem. São Paulo: Papirus, 1996.
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades de signo.
-signo icônico-signo lingüístico-signo plástico
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
Na maioria das vezes compreende três qualidades de signo.
-signo icônico: ideia criativa-signo lingüístico: textos
-signo plástico: composição visual
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os sentidos são construídos no instante da
leitura
-signo icônico: analogia, relação conceitual( IDÉIA CRIATIVA )
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os sentidos são construídos no instante da
leitura
-signo lingüístico: linguagem verbal ( TEXTO )
Pós GraduaçãoUtilidade de casa
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades que os sentidos são construídos no instante da
leitura
-signo plástico: ( COMPOSIÇÃO VISUAL )-Cores, formas, tipos, linhas e a organização do
anúncio.
A composição visual do anúncio deve valorizar a idéia criativa.
Hierarquia da Informaçao
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A composição visual do anúncio deve valorizar a idéia criativa.
Alexandre Mota – Direção de arte
3 aspectos
Alexandre Mota – Direção de arte
Alexandre Mota – Direção de arte
O ANÚNCIO PUBLICITÁRIO
A partir da relação destas três qualidades
que os sentidos são construídos no instante
da leitura
Gestalt é uma escola de Psicologia.
A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção. PERCEPÇÃO VISUAL BASEADA NA FORMA
O resultado da leitura acontece na percepção das relações recíprocas das
várias partes dentro um conjunto.
Não vemos partes isoladas, mas relações.
A Gestalt propõe uma teoria sobre a percepção.
Música, pessoas, coisas…SEMPRE RELAÇÕES
O que percebemos é fruto da relação entre as unidades.
A percepção do conjunto é maior do que a simples soma das unidades constituintes.
iprotmatne
Não ipomtra em qaul odrem as lrteas de uma plravaa
etãso,a úncia csioa iprotmatne é que a piremria e útmlia lrteas etejasm no lgaur crteo. O rseto pdoe
ser uma ttaol bçguana que vcoê pdoe anida ler sem
pobrlmea. Itso é poqrue nós não lmeos cdaa lrtea
isladoa, mas a plravaa cmoo um tdoo
SEMPRE RELAÇÕES
Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.
Forças externasAcontece com à estimulação da retina que acontece graças à luz
refletida proveniente do objeto.
Forças internasE, em um segundo instante, atuam as forças internas, que é a
tendência do ser humano de organizar os estímulos externos. Ele procura organizar a Forma para achar equilíbrio e um conjunto visual coerente e unificado. De acordo com os resultados da Gestalt, estas
forças internas que regem a percepção visual são conduzidas por alguns princípios básicos gerais.
Os estudos da Gestalt sobre a percepção indicam que a leitura de imagens percebida é resultado de duas forças.
Forças internas
Os psicólogos da Gestalt registraram certas constantes na maneira como o ser humano
organiza a Forma psicologicamente percebida. Estas constantes podem ser chamadas de padrões, fatores, princípios básicos ou leis de organização da Forma percebida. São princípios inter-relacionados
que completam-se no princípio básico da Pregnância da forma.
Forças internasLeis de organização da Forma percebida
UnidadeSegregaçãoUnificação
FechamentoContinuidadeProximidadeSemelhança
Pregnância da Forma
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
UNIDADE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
ELKE MARAVILHA
CONTRASTEDIFERENÇA
SEGREGAÇÃO
PRETO NO BRANCO
Segregar significa separar, identificar, evidenciar ou destacar unidades formais
em um conjunto.Somente podemos perceber as unidades distintamente se
houver segregação suficiente para formar as unidades.
Hamburguer
hamburguerhambur
guer
CONTRASTE
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
COMO IDENTIFICAR AS UNIDADES?
UNIFICAÇÃOA unificação age em virtude da
igualdade de estimulos. O princípio de unificação da forma acontece na
semelhança dos estímulos visuais produzidos pela forma. A unificação
acontece quando se percebe a coerência da linguagem usada nas partes e no todo da Forma. Fatores
como equilíbrio, harmonia e organização visual contribuem para a
unificação de um conjunto.
UNIFICAÇÃO
Bombril
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Keith Haring
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
UNIFICAÇÃO – Romero Brito
Alexandre Mota – Direção de arte
