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. Fev. 2004 - Nº 485

STOCK CARPara falar com consumidores de perfil jovem

FIM DE ANOEspeciais comaudiênciasreforçadas

A Globo na festa dos450 anos de São PauloProgramação de 25 horas foi uma das homenagens da Globo à cidade

Boletim de Informaçãopara PublicitáriosBoletim de Informaçãopara Publicitários

Oportunidadescomerciais na novelaDa Cor do Pecado

A Globo na festa dos450 anos de São PauloProgramação de 25 horas foi uma das homenagens da Globo à cidade

Na Globo, toda aforça da grande festa

São Paulo caprichou nas come-morações dos seus 450 anos. A

Globo também. Tudo começouem outubro, com um conjunto

de ações e eventos destina-dos a mobilizar a cidade.O projeto São Paulo é umShow, por exemplo, atraiu500 mil pessoas para

eventos musicais em váriosbairros da cidade.

Parte importante da festa, oReveillon da Paulista atraiuquase 2 milhões de pessoas, namaior festa de fim de ano que ospaulistanos jamais tiveram.

E no dia do aniversário da cidade,com uma programação especial quedurou 25 horas, jornalismo, shows eesportes se juntaram para oferecer aopúblico de São Paulo e do Brasil muitainformação, entretenimento e emoção.

As atrações começaram ainda na noitede sábado, com destaque para o grandeshow de Roberto Carlos, direto do ginásiodo Ibirapuera, que se transformou nogrande palco da festa.

Depois, Serginho Groisman coman-dou, ao vivo, um Altas Horas repleto deatrações, seguido pelo especial PelaMadrugada, comandado pelos jornalistasChico Pinheiro e Mariana Godoy e tam-

SP 450 AN0S

2

Presente para você:um superpôster doReveillon SP 450 Anos

Reveillon 450 Anos

AS AUDIÊNCIAS DA FESTA NA GLOBO

3

bém por Sílvio de Abreu. Durante o pro-grama, foram mostrados, entre outrasatrações, trechos de novelas exibidaspela Globo e ambientadas na cidade.

Às 7h, outra atração jornalística espe-cialmente criada para festejar a data: SãoPaulo Mil Cidades, com reportagens quecontaram a evolução da cidade. A seguir,Globo Rural e Esporte Espetacular tam-bém foram produzidos de maneira adestacar São Paulo e sua gente.

Na hora do almoço, Angélica eLuciano Huck assumiram o comando daprogramação, com muitas atrações musi-cais, direto do Ginásio do Ibirapuera,passando a bola depois para Fausto Silvae seu Domingão, sempre ao vivo, destavez dos estúdios da Globo em São Paulo,com direito a intervalo para o futebol eBig Brother Brasil.

Depois do Fantástico (também focadono aniversário de São Paulo), Ana MariaBraga comandou o grande show de encer-ramento da festa, misturando atraçõesmusicais e crônicas divertidas sobre ospaulistanos, num espetáculo que foi umahomenagem a maior cidade do Brasil.

UNIVERSO GSPDATA PROGRAMA

AUD SHR%

23/01/2004 GLOBO REPÓRTER SP 450 ANOS 37 55

24/01/2004 SP 450 ANOS ROBERTO CARLOS 30 52

25/01/2004 ALTAS HORAS ESPECIAL 17 50

25/01/2004 SP 450 ANOS PELA MADRUGADA 6 50

25/01/2004 SP 450 ANOS SP MIL CIDADES 7 62

25/01/2004 GLOBO RURAL ESPECIAL 12 61

25/01/2004 SP 450 ANOS ANGÉLICA E L. HUCK 20 50

25/01/2004 DOMINGÃO DO FAUSTÃO 23 49

25/01/2004 FANTÁSTICO 37 56

25/01/2004 SP 450 ANOS SHOW DE GALA 24 50Fonte: Ibope

ReveillonSão Paulo É um ShowRecreio nas FériasLançamentoVamos Preparar São Paulo para a

FestaSão Paulo, Meu AmorLuzes de NatalContagem RegressivaClubes de São Paulo, Como Tudo

ComeçouMeu Bairro, Sua HistóriaSemana de Arte ModernaHistória de São PauloCoração ImigranteSão Paulo 25 x 25

Programação

Da Cor do Pecado, a nova novela das19h, estréia com 41pontos de audiência

Estreou dia 26, alcançando 41 pontosde audiência no mercado SP1, segundodados do Ibope, Da Cor do Pecado, deJoão Emanuel Carneiro, com direçãogeral de Denise Saraceni. Ambientada noRio de Janeiro e em São Luís doMaranhão, a novela é, segundo adefinição do próprioautor, “uma crônicaurbana bem-humoradaque tem como princi-pal objetivo simples-mente entreter e diver-tir”. No elenco, TaísAraújo, Lima Duarte,Reynaldo Gianecchinie Giovanna Antonelli,entre outros.

Com 37 pontos de audiência domici-liar, a Novela II é vista por seis em cadadez lares com TV. São 27 milhões detelespectadores todos os dias acompa-nhando as tramas apresentadas no horário.

Entre esse público, está um grandecontingente de telespectadores queencontrarão em Da Cor do Pecadopersonagens com os quais se identifi-carão, aumentando a audiência da novelaem targets específicos. Além de 12,9

milhões de mulheres adultas, que repre-sentam a maioria dos telespectadores(48%), entre os que assistem à Novela IIestão 3,8 milhões de crianças com idadeentre 4 e 11 anos. Também assistem àNovela II cerca de 5 milhões de jovensna faixa dos 15 aos 24 anos.

Audiências tão ele-vadas junto a estes eoutros targets tornamas oportunidades demerchandising datrama especialmenteatraentes. Em Da Cordo Pecado há oportu-nidades diferenciadaspara numerosos seg-mentos de produtos e

serviços. Alguns deles: - Refrigerantes, cervejas, batatas

fritas, biscoitos, maioneses, polpasde frutas, sorvetes etc. direcionadosao público jovem.

- Eletrodomésticos e produtos ali-mentícios prontos e semiprontosdestinado ao público adulto.

- Brinquedos, livros e cursos paracrianças e adolescentes.

- Produtos de fitness.

NOVELA II

4

A Novela IIé vista por seisem cada dez

lares com TVdo Brasil

5

Abelardo Caio BlatAfonso Lima DuarteApolo Reynaldo GianecchiniBárbara Giovanna AntonelliCezinha Arlindo LopesDionísio Pedro NeschilingDodô Jonathan HaagensenDona Lita Solange CoutoEdilásia Rosi CamposEduardo Ney LatorracaFelipe Rocco PitangaGermana Aracy BalabanianHelinho Matheus NachtergaeleÍtalo Ailton GraçaKaike Tuca AndradaLaura Maria RosaMoa Aline MoraesPaco Reynaldo GianecchiniPreta Taís AraújoRaí Peter BrandãoSal Thiago MartinsStela Marilu BuenoThor Cauã ReymondTina Karina BacchiUlisses Leonardo BrícioVera Maitê Proença

Elenco

- Serviço de entrega rápida emdomicílio.

- Ferramentas elétricas, tintas e ou-tros itens de “faça você mesmo”.

- Automóveis. - Bancos e serviços financeiros.- Menções de natureza institucional a

empresas de todos os setores.- Produtos de higiene pessoal e

limpeza doméstica.- Produtos de todos os tipos para cães.

Consulte o Atendimento Comercialda Globo sobre estas e outras oportu-nidades diferenciadas e também sobrelicenciamento de marcas e propriedadesda novela.

Veja no quadro ao lado a relaçãocompleta de atores e atrizes de Da Cordo Pecado que, de acordo com asNormas Comerciais da Rede Globo, nãopodem participar de comerciais a seremveiculados no intervalo da novela.

Na Globo, especiaiscom qualidade epúblico reforçados

Nem sempre a palavra especial éusada em TV como deveria ser – pres-supondo um programa ou programaçãoverdadeiramente diferenciada, da qual seespera audiências idem.

Numa coisa e outra, a programaçãode fim ano da Globo justifica plenamenteser chamada de especial.

Além de caprichar na seleção dosfilmes exibidos em Tela Quente eCinema Especial, reinventar programasde linha e investir em shows e criaçõesexclusivas para o final de ano, proporcio-nando ao público de todo o Brasil quali-dade e diversão de primeira, a Globo

ofereceu aos patrocinadores e anun-ciantes que investiram em seus intervaloscomerciais audiências até 32% maioresdo que no mesmo período de 2002 – ou5,4 milhões a mais de pessoas assistindoà programação da Globo entre as 20h e22h na semana do Natal em relação aoano anterior.

Para os anunciantes, esses ganhos deaudiência significam mais economia eeficiência nos investimentos publici-tários e uma oportunidade toda especialde falar com mais consumidores nummomento de retomada nos níveis de con-sumo e muitas expectativas otimistas.

AUDIÊNCIAS

6

32% MAIS AUDIÊNCIA EM RELAÇÃO A 2002

7

19

28

33

25

77

18

2426

19

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28

31

22

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2022

29

22

6

06/12H 12/18H 18/20H 20/22H 22/24H 24/06H

20032002

20032002

06/12H 12/18H 18/20H 20/22H 22/24H 24/06H

NATAL (MÉDIAS, DIAS 24 E 25) ANO NOVO (MÉDIAS, DIAS 30 E 31)

7

Fonte: Ibope Telereport PNT/Universo de TV Atlas Globo = 46.126.153

AS AUDIÊNCIAS NACIONAIS DOS ESPECIAIS DE FIM DE ANO

ESPECIAL DATA AUD SHA%TELA QUENTE - O PROFESSOR ALOPRADO 2 15/12/2003 36 65ESPECIAL PAPO DE ANJO 16/12/2003 25 47CINEMA ESPECIAL - HOMENS DE HONRA 17/12/2003 40 71ROBERTO CARLOS ESPECIAL 20/12/2003 30 57A TERRA DOS MENINOS PELADOS 21/12/2003 15 46ESPECIAL A DIARISTA 21/12/2003 33 65JOVENS TARDES 21/12/2003 17 45TELA QUENTE - O GRINCH 22/12/2003 30 56ESPECIAL CAROL E BERNARDO 23/12/2003 22 43NATAL NO MUNDO DA IMAGINAÇÃO 24/12/2003 19 53DESENHO ESPECIAL - O QUEBRA NOZES MALUCO 24/12/2003 15 49CINEMA ESPECIAL - UM HOMEM DE FAMÍLIA 25/12/2003 25 66RETROSPECTIVA 2003 26/12/2003 28 52A TERRA DOS MENINOS PELADOS 28/12/2003 14 39ESPECIAL SOB NOVA DIREÇÃO 28/12/2003 24 50JOVENS TARDES 28/12/2003 14 34TELA QUENTE - O TIGRE E O DRAGÃO 29/12/2003 37 65VÍDEO SHOW RETROSPECTIVA 30/12/2003 25 49SHOW DA VIRADA 31/12/2003 19 66CINEMA ESPECIAL - "CHOCOLATE" 01/01/2004 24 53CINEMA ESPECIAL - "OUTONO EM NOVA IORQUE" 02/01/2004 21 49A TERRA DOS MENINOS PELADOS 04/01/2004 16 47JOVENS TARDES 04/01/2004 18 43

MÉDIA 24 53Fonte: Ibope Telereport processado internamente/prog normal=jan’nov/03

O Campeonato Brasileiro de StockCar 2004, o mais popular e organizadodo automobilismo brasileiro, merececobertura completa e tratamento especialda Globo, ao longo das suas doze provas.

Os quatro patrocinadores das trans-missões poderão associar as suas marcasa um pacote com 267 inserções nas trans-missões das provas e no EsporteEspetacular, Bom Dia Brasil e GloboEsporte. E os patrocinadores docampeonato também têm presençagarantida na Globo.com.

Em 2003, as inserções nacionais doplano do Stock Car, portanto sem consi-derar a mídia local, proporcionaram umalcance de 43,8 milhões de domicílios,51,5 milhões de pessoas de ambos ossexos das classes ABC com 25 anos emais de idade e 24 milhões de homensdas mesmas classes e idade.

Consulte o Atendimento Comercialda Rede Globo e confira todas as vanta-gens deste plano concebido para atingirconsumidores com interesse por umesporte de velocidade e tecnologia.

STOCK CARS

28 de março – CuritibaTransmissão ao vivo

18 de abril – São PauloTransmissão ao vivo

02 de maio – TarumãTransmissão dia 09/05

16 de maio – LondrinaTransmissão ao vivo

06 de junho – Rio de JaneiroTransmissão dia 13/06

18 de julho – São PauloTransmissão dia 25/07

01 de agosto – CuritibaTransmissão ao vivo

05 de setembro – GoiâniaTransmissão dia 12/09

19 de setembro – Rio de JaneiroTransmissão ao vivo

17 de outubro – BrasíliaTransmissão dia 24/10

07 de novembro – Campo GrandeTransmissão dia 14/11

28 de novembro – São PauloTransmissão ao vivo

Obs.: Calendário provisório.

Cobertura total na Globo

O espaçoprivilegiadodo PTE daFórmula 1

Imediatamente antes do início dastransmissões dos treinos e corridas daFórmula 1, a Globo oferece a oportu-nidade toda especial para dois clientesinserirem um comercial do 30”, já sebeneficiando do aumento das audiênciasproporcionado pelo evento prestes a sertransmitido.

E, o que é melhor, as duas cotas departicipação são locais, tornando possí-vel o aproveitamento desta oportunidadepor clientes com virtualmente qualquertamanho de verba.

Consulte hoje mesmo AtendimentoComercial da Globo da sua cidade esaiba mais sobre o PTE da Fórmula 1.

Calendário

8

9

AÇÃO INTEGRADA ESPORTE ESPETACULAR Vinhetas de Bloco 1 6(uma semana após a realização das provas) Comerciais de 30” 1 6datas: 09/05; 13/06; 25/07; 12/09; 24/10 e 14/11 Inserts de Vídeo 2 12

Merchandising 1 6Quadro de Classificação 1 6

CHAMADA DE PÚBLICOCuritiba 10 20São Paulo 10 30Goiânia 10 10Distrito Federal 10 10Campo Grande 10 10Londrina 10 10Rio de Janeiro 10 20Porto Alegre 10 10

TRANSMISSÕES AO VIVO Vinhetas de Bloco 1 6datas: 28/03; 18/04; 16/05; 01/08; 19/09 e 28/11 Comerciais de 30” 1 6

Inserts de Vídeo com Locução Integrada 2 12Publicidade Virtual 2 12Chamada de Transmissão 5 30

MOMENTO STOCK CAR (Esporte Espetacular) Vinhetas Abertura Integradas 1 1514 e 21/03; 11 e 25/04; 23 e 30/05; 20 e 27/06; 18/07;05 e 26/09; 03 e 17/10; 07 e 21/11

BLOCO NO BOM DIA BRASIL Vinhetas de Bloco 1 10Às 2ªs feiras – após a realização das provas Comerciais de 30” 1 1029/03; 19/04; 03 e 17/05; 19/07; 02/08; 20/09; 18/1008 e 29/11 (exceto 07/06 e 06/09)

BLOCO NO GLOBO ESPORTE Vinhetas de Bloco 1 5Nos sábados que antecedem as provas ao vivo (exceto 31/07) Comerciais de 30” 1 527/03; 17/04; 15/05; 18/09 e 27/11

PLANO DE INSERÇÕES STOCK CAR 2004

TOTAL DEINSERÇÕES 267

ITENS DESCRIÇÃO UNIT TOT

EM MERCADONACIONAL

Multiplicandovendas e projetandoqualidade

A Scherer, fabricante de discos dis-tribuidores para plantio de sementes,tinha um senhor desafio de marketingpela frente: destacar sua qualidade emrelação aos concorrentes.

Distribuídos aos agricultores por meiode 4.500 revendedores, os produtos pre-cisavam tornar claros os seus diferenciaisde forma eficiente e econômica. “Paramim, a resposta semprepassou pela publici-dade, mas só con-seguimos resultadosquando programamos aGlobo”, diz Elio ValdirScherer, proprietário daempresa.

A parceria entre aScherer e a Globo, pormeio da sua equipe especializada emagronegócio, já proporcionou algunssaltos de vendas para a empresa. Em2003, por exemplo, Elio as viu crescer40%. “A Globo realmente agregou valorao meu produto e o destacou na revenda.Os consumidores já chegam lá com aminha marca na cabeça”, diz ele. “Com aGlobo, consigo posicionar os meus pro-dutos e me defender da concorrência dequem vende a preços menores mas sem a

qualidade dos meus produtos. O consu-midor do campo”, afirma Elio, “é sofisti-cado, gosta de qualidade e está disposto apagar por ela.”

As veiculações da Scherer, empresacom sede em Cascavel (PR), concen-tram-se no Globo Rural e no JornalNacional em numerosos mercados –Paraná, Santa Catarina, São Paulo,

Minas, Centro-Oeste eBahia. Caio Gottlieb,proprietário da agênciade mesmo nome queatende a conta daScherer, garante: sóprogramando as emis-soras da Globo se sentetranqüilo para fazeruma campanha merca-

do a mercado. “A seriedade da Globo eda sua equipe de agronegócios nos deixatranqüilos de que a programação vai sercumprida até o último comercial”, dizele. A Scherer abandonou outros meios decomunicação, concentrando toda a verbade publicidade na Globo. “É muito maiseconômico e seguro”, diz Elio. “Entrei nomercado para vencer, não para competir”,diz ele. “A publicidade na Globo é peçavital no meu planejamento.”

Elio, da Scherer

SCHERER

10

“Só conseguimosresultados quando

programamos a Globo”

A campanha do Colégio Soma, quefoi ao ar pela Globo Minas, tinha umdesafio específico: divulgar o serviçoeducacional de uma empresa que desen-volve novas tecnologias de ensino,baseadas sobretudo em softwares cria-tivos, capazes de proporcionar ao alunouma aprendizagem interativa e dinâmica.“Essa estratégia visava também a cons-trução de uma posiçãocompetitiva sustentávelpara gerar valor à nossamarca”, diz AfonsoSantana, diretor doColégio Soma. “Nossoobjetivo era dar suporteaos investimentos quefizemos em uma tec-nologia específica naárea da educação com uma comunicaçãoeficiente, para que nosso serviço se tor-nasse referência no mercado.”

Por suas características, explicaAfonso, a divulgação exigia o empregode recursos que só a TV permite. “Na áreaeducacional, só pode mostrar serviçoatravés da presença viva, lançando mãoda experiência vivida pelo aluno.”

A decisão do Soma, mais uma vez,foi a de concentrar a publicidade naGlobo. “Comparativamente, o resultado

é melhor”, diz Afonso. O Soma é cliente da Globo há quinze

anos. Nesse período, em 80% das cam-panhas o resultado atendeu totalmente aexpectativa, e em 20%, superou. “Nacampanha de janeiro de 2000, relataSantana, “tínhamos uma expectativa devenda inicial de R$ 1 milhão. Nosprimeiros dez dias, o resultado foi prati-

camente o dobro.” Desenvolvida pela

Ageplan, a campanhade 2003 investiu 95%da verba na Globo. Acampanha tinha comopúblico-alvo as classesA, B e C. “Atingimostodas elas numa ve-locidade muito supe-

rior à do ano anterior. Hoje, a procura é20% maior e nossa expectativa é de queo crescimento seja de 40%.”

Para o diretor do Soma, é indiscutívelo ganho de valor de uma campanha naGlobo, pela credibilidade e qualidade,ligada à qualidade e seriedade da men-sagem, do veículo e do anunciante.

“Atualmente”, diz Afonso, “o Somaestá se preparando para utilizar os recur-sos resultantes da futura implantação daTV digital no Brasil.”

Afonso, do Colégio Soma

COLÉGIO SOMA

Maisvalor comcampanhana Globo

20% dascampanhas doSoma na Globo

Minas superaram as expectativas

11

A edição de domingo do Globo Ruralcaminha para o seu 24º aniversário, sem-pre em sintonia total com quem se inte-ressa pelas coisas do campo.

Em 2003, as edições de domingo doGlobo Rural alcançaram uma média de12 pontos de audiência nacional comshare de 60%. Em todo o país, cadaedição é vista por mais de 7,7 milhões detelespectadores. Deste público, 3,6 mi-lhões são das classes ABC e têm mais de25 anos, segundo dados do Ibope PNT.

Esta situação se mantém no mercadoSP1 com crescimento do público mas-

culino adulto e das classes ABC, queatingem 72% do total.

Esta condição resulta em índices deafinidade especialmente atraentes juntoao público adulto masculino.

Globo Rural vai ao ar aos domingos,a partir das 8h, e tem uma cota local depatrocínio com abertura e encerramentocaracterizados.

Procure o Atendimento Comercial daGlobo de sua cidade e saiba mais sobreGlobo Rural, inclusive em sua ediçãodiária, que vai ao ar de segunda a sexta-feira, a partir das 6h15.

CAPA

24 anos deBrasil rural

Produzido para a Central Globo deMarketing pela Porto PalavraEditores Associados

DIRETORES RESPONSÁVEISAnco Márcio Saraiva e Ricardo EsturaroJORNALISTA RESPONSÁVELMônica Oliveira

PROJETO GRÁFICOPedro Roberto de OliveiraFOTOSCGCOMDESK-TOP E FOTOLITOSHomartASSINATURASPodem ser solicitadas pelo e-mail:bipsucom@tvglobo.com.br

Boletim de Informaçãopara Publicitários

Share%Audiência

6054

6460 58 60

6469 66

73

10 11 12 13 13 14 14 15 15 18

0

10

20

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40

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60

70

80

RS1 BH RJ CUR SP1 PE1 SAL DF GO1 CAM

Fonte: Sistema de Informações de Mídia – IBOPE – Audiências médias em 2003

CONFIRA OS NÚMEROS DE AUDIÊNCIA DE GLOBO RURAL EM VÁRIOS MERCADOS